唐 沰,陳 丹

(1.2.北京印刷學院新聞傳播學院,北京 102600)

一、數(shù)字出版的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息化速度的加快,數(shù)字化技術在出版領域的應用得到了充分的發(fā)揮,出版的新形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。但是數(shù)字出版的概念在一定程度上卻是模糊的,“傳統(tǒng)出版的數(shù)字化”與“基于新媒體基礎上的數(shù)字化出版”并非在玩弄文字游戲,而是根據(jù)側(cè)重點的不同有著很大的區(qū)別。

對數(shù)字出版的理解,最早是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化。它類似于電子出版技術出現(xiàn)初期在出版環(huán)節(jié)的應用。但人們認識到數(shù)字出版已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化,認為數(shù)字出版絕非簡單地為圖書內(nèi)容資源的數(shù)字化,它是指各種出版物在網(wǎng)絡上 (包括無線網(wǎng)絡)直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳播,其最大的特點是把文字、聲音、圖像融為一體,打破圖書、報紙、期刊等紙質(zhì)媒體,電影、電視等形象媒體,廣播、數(shù)碼音樂等音頻媒體之間的壁壘,消融了媒體的物理介質(zhì)之間,地域、行政之間甚至傳播者與接受者 (讀者)之間的界限,從而徹底改變出版業(yè)的終極形態(tài),催生出一個比傳統(tǒng)出版業(yè)面更廣、規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

因此,從“出版的數(shù)字化”和“數(shù)字化的出版”兩方面可以更好地理解“數(shù)字出版”這個概念。其中“出版的數(shù)字化”主要指利用數(shù)字出版技術對傳統(tǒng)出版業(yè)的各個業(yè)務流程進行改造,是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和擴展。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化改造工程內(nèi)容十分龐大,幾乎涵蓋書報刊從信息采集到編輯加工、從復制到發(fā)行的全部流程。具體包括書報刊編輯手段的數(shù)字化、內(nèi)容資源的數(shù)字化、數(shù)字印刷以及發(fā)行和分銷手段的數(shù)字化等。因此,所涉及的相關數(shù)字技術也極為復雜多樣?！皵?shù)字化的出版”則包括了新興的數(shù)字媒體或個人生產(chǎn)并發(fā)布數(shù)字內(nèi)容的整個過程和結(jié)果。數(shù)字技術和新聞出版業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了一些新興的數(shù)字出版媒體,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版業(yè)的滲透,出現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲、博客等新型出版形態(tài),通信技術對出版業(yè)的滲透,出現(xiàn)了手機短信、手機小說、手機新聞、手機報紙、手機音樂、手機游戲,甚至手機視頻等新的媒體。因此,數(shù)字出版不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式,也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費理念,直接創(chuàng)造出一些新的出版媒體形式。

實際上,在今天純粹意義上的傳統(tǒng)出版已不復存在,即使紙質(zhì)出版物其出版流程也離不開數(shù)字技術的應用。隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)展,未來將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分,數(shù)字出版就是未來出版業(yè)的全部,也是未來出版業(yè)的方向。因此數(shù)字出版不是傳統(tǒng)出版的簡單延伸,也并非傳統(tǒng)出版和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的結(jié)合或交集,而是網(wǎng)絡時代整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一場革命。網(wǎng)絡強大的信息儲存和檢索功能,為出版的數(shù)字化革命提供了巨大的創(chuàng)新空間,解放了傳統(tǒng)內(nèi)容資源的生產(chǎn)力。信息溝通的互動性更是數(shù)字出版的最大優(yōu)勢,因此在數(shù)字時代,出版將成為網(wǎng)絡信息服務產(chǎn)業(yè)的一部分,數(shù)字出版的核心任務是利用數(shù)字技術來開發(fā)和利用內(nèi)容資源,最大限度地擴大內(nèi)容資源的影響力。

目前,我國數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁,產(chǎn)值屢創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計,2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達799.4億元,比 2008年增長 50.6%,產(chǎn)業(yè)增長率繼續(xù)保持高增長速度;其次,手機出版異軍突起,產(chǎn)值接近“半壁江山”。雖然中國手機出版起步較晚,但由于移動通信已經(jīng)形成了相對成熟的收費模式,使得手機出版的贏利水平后來居上,已經(jīng)成為規(guī)模最大的數(shù)字出版類型;再次,數(shù)字技術加快創(chuàng)新,閱讀終端不斷升級。近兩年來,以搜索引擎、移動終端、電子閱讀器等為主的數(shù)字出版技術創(chuàng)新日新月異,數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級,新型閱讀方式不斷涌現(xiàn);最后,傳統(tǒng)出版集團 (社)紛紛涉足數(shù)字出版。

二、傳統(tǒng)出版的數(shù)字化

在以數(shù)字化為特征的出版過程中,所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲、處理與傳遞。這一轉(zhuǎn)變,滲透到數(shù)字出版的各個領域和環(huán)節(jié),也可理解為出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化、閱讀消費的數(shù)字化等等。盡管傳統(tǒng)出版單位涉足數(shù)字出版已有不短的時日,可真正開展并自身主導的項目不多。

日前,傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版的態(tài)度是:觀望者遠多于實踐者,論適者遠多于探索者。很多傳統(tǒng)出版單位似乎已經(jīng)達成共識,標準沒有出臺、贏利模式?jīng)]有找到、產(chǎn)業(yè)鏈不規(guī)范之前,數(shù)字出版只是形象工程甚至用來作秀的道具?？裳劭粗鴶?shù)字出版的大潮襲來,“共識”之下的他們是集體的迷茫。既然數(shù)字出版是未來的方向,而眼前又橫亙著這么多難以逾越的障礙,搞數(shù)字出版該從哪兒入手呢?

商務印書館就是傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例。百年老店商務印書館在數(shù)字出版興起時便開始投入到轉(zhuǎn)型的過程,希望通過自己的實踐來掌握數(shù)字出版的主導權,為了順應時代的潮流,它在“工具書在線”和“按需印刷”這兩項業(yè)務中展開了數(shù)字化進程。

“工具書在線”(http://www.refbook.com.cn)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,以權威、專業(yè)、高質(zhì)量的工具書為基礎,打造的一個集文字、圖像、聲音、動畫、視頻為一體的全方位、立體化的多媒體數(shù)字出版平臺,它可以向全球互聯(lián)網(wǎng)用戶提供各種漢語工具書的檢索服務,具有內(nèi)容準確、功能強大、檢索快捷、使用方便等特點?！肮ぞ邥诰€”開創(chuàng)了一個新的模式,一個互聯(lián)網(wǎng)與讀者交換的模式,也開創(chuàng)了一個數(shù)據(jù)庫在線出版的模式,這是一個開創(chuàng)性的項目,本項目獲得了新聞出版總署第一屆政府獎,是三個網(wǎng)絡獎中唯一來自傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版產(chǎn)品,而且在 2008年全國出版業(yè)網(wǎng)站評選中,“工具書在線”也榮獲了“最具創(chuàng)新網(wǎng)站獎”。此外,商務的辭書語料庫和數(shù)字復合出版系統(tǒng)也代表新聞出版行業(yè)申報了國家科技進步獎。商務印書館自創(chuàng)立至今已經(jīng)有 110年歷史,正式出版的出版物約 5萬種,其中解放前的出版物15000余種,包括《東方雜志》《國學叢書》《中山文庫》《哲學叢書》《四部叢刊》《馬氏文通》《佛教叢書》《小說月報》等。這些出版物可以說對中華民族的文化產(chǎn)生了重大的影響,記錄了歷史風云和變遷。商務印書館與知識產(chǎn)權出版社合作,將這些資源的版式及部分內(nèi)容等數(shù)字化并存入數(shù)據(jù)庫,開通了“按需印刷網(wǎng)”,向圖書館等機構和個人開展全面的按需印刷服務,開展歷史出版資源、斷版書與短版書的尋找、印刷和銷售服務。目前,按需印刷網(wǎng)提供商務印書館 1897年到 1949年 15000種書刊的目錄檢索服務,并存有約 2000種圖書的電子文檔可供印刷。雖然“按需印刷”收費相對較高,但其相對“精而專”的內(nèi)容,對于那些需要參考珍貴歷史資料的研究人員以及圖書館等藏書單位來說還是非常需要的。

三、基于新媒體的數(shù)字化出版

上世紀 90年代以來,從電子信箱、BBS、個人主頁、即時通信工具、手機短信到博客、播客、維客、論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站等層出不窮,這些新的傳媒形態(tài)表現(xiàn)出來一種與傳統(tǒng)出版極大的區(qū)別。

以維旺明信息技術有限公司 (以下簡稱維旺明)為例,它是一家提供手機圖、文、音、視頻為一體的手機新媒體平臺技術與服務運營公司。維旺明以中國移動網(wǎng)絡平臺為依托,專注于手機新媒體內(nèi)容、傳播、社區(qū)、應用的各個領域,開發(fā)出適用于各類終端手機用戶的視頻、音頻、圖文、多媒體的多項業(yè)務。當 iPad風靡市場的時候,維旺明又帶著敏銳的嗅覺,開發(fā)了適用于 iPad頁面的雜志閱讀內(nèi)容產(chǎn)品,帶給讀者一種非凡的感官體驗。目前,維旺明與中央電視臺,上海文廣傳媒集團,新華社手機新媒體傳播達成了戰(zhàn)略合作伙伴,并與時尚集團,北青報業(yè)集團,南方報業(yè)集團,瑞麗,國家地理,新旅行等 1500家報刊雜志達成媒體內(nèi)容手機新媒體合作。實際上,維旺明所做的是一個平臺,將各種知名雜志的內(nèi)容引進,并根據(jù)手機以及移動閱讀終端的不同特點,將內(nèi)容重新組合成適合各種移動閱讀終端的形式。

V IVA手機雜志是維旺明的主要產(chǎn)品,它的呈現(xiàn)形式多樣,不僅能欣賞普通的圖文,還能看到更加精美的圖片 (可左右拉伸)、音樂、視頻和 flash動畫等。以手機或者是其他移動閱讀終端為載體的 V IVA雜志可以讓人們在搭公交乘地鐵時,利用碎片化的時間閱讀,使得閱讀變得更加便捷和隨意。

四、傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的聯(lián)系與區(qū)別

在比較了以商務印書館為代表的傳統(tǒng)出版數(shù)字化和以維明旺為代表的基于新技術的數(shù)字出版后,發(fā)現(xiàn)二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

(一)同為數(shù)字出版大軍的分支,他們有著如下的聯(lián)系:

1.以數(shù)字技術為依托。不論是商務印書館還是維旺明,都運用了數(shù)字技術,將紙質(zhì)載體 (書、報、刊)或者是電視上的出版內(nèi)容轉(zhuǎn)換為二進制的數(shù)字形式,便于編輯加工和傳播,使得龐大的內(nèi)容得以簡化,節(jié)省了儲存的空間,提高了傳播速度。

2.以滿足讀者日益增長的需要為目的。傳統(tǒng)出版物由于受到技術條件限制,其閱讀價值鏈遠遠不能覆蓋讀者群的許多特殊閱讀需要,而數(shù)字出版的發(fā)展則為閱讀供求雙方提供了這樣的機會。例如,“工具書在線”的每個漢字檢索結(jié)果都配有真人發(fā)音,并利用 flash動畫給出漢字的規(guī)范筆順。V IVA手機雜志不僅提供了可拉伸的圖文,還將視頻也囊括了進去,使閱讀過程趣味橫生。

3.以綠色環(huán)保為愿景。當人們越來越注重生活環(huán)境、生活質(zhì)量的時候,各種環(huán)保的口號變成了付諸實踐的行動。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版在浪費林木資源,油墨污染等弊端下,尋求著一種更環(huán)保、更節(jié)能的新模式。數(shù)字出版在一定程度上使得綠色出版成為現(xiàn)實,只要有一個終端,就可以獲得豐富的內(nèi)容。

4.在版權保護方面有缺陷。由于數(shù)字產(chǎn)品的復制、傳輸、檢索和散發(fā)的成本極低,如果沒有強有力的數(shù)字版權保護技術和相關法律法規(guī)作支持,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有可能被各種盜版打垮。各類電子書采用了不同的格式及版權保護技術,在規(guī)避盜版的同時也使得相互之間的格式轉(zhuǎn)換、統(tǒng)一檢索以及移動閱讀等增值活動都變得困難重重,這極大制約了電子圖書的進一步發(fā)展。

(二)除了上述的聯(lián)系之外,新的傳媒形態(tài)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面又與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別:

1.出版主體的不同。傳統(tǒng)出版的數(shù)字化的出版主體是傳統(tǒng)出版單位。傳統(tǒng)出版單位較新技術支撐的原生媒體而言有著深厚的歷史,有著響亮的品牌,有著成熟的模式,有著明確的定位。但是這些厚重的榮譽在新時代的變革中變成了一種沉甸甸的負擔,阻礙著創(chuàng)新思維的發(fā)展。而以一批 IT企業(yè)、通信企業(yè)或技術開發(fā)商為代表的新媒體企業(yè)則因其處于一種發(fā)展階段,對各種新生事物都有摸索和嘗試的過程,這樣的發(fā)展周期特征使得他們更加容易覺察到受眾的需求,從而抓住時代的脈搏。維旺明的創(chuàng)始人韓穎表示:“尋找受眾喜愛的移動網(wǎng)絡終端,并根據(jù)終端的屏幕、系統(tǒng)做出相應的雜志內(nèi)容是我們每天都在做的事情。”

2.出版內(nèi)容不同。如果說傳統(tǒng)出版單位力圖在數(shù)字出版的某項內(nèi)容上做細做精的話,那么新媒體企業(yè)則像是廣泛撒網(wǎng)般網(wǎng)羅受眾。商務印書館的數(shù)字出版產(chǎn)品主要是圍繞著商務印書館的強項——工具書和絕版書展開。這樣的開發(fā)雖有著強大的、權威的內(nèi)容支持,但是在滿足人們的各種文化需要層面上卻不及新媒體企業(yè)。單看維旺明的合作伙伴——時尚集團,北青報業(yè)集團,南方報業(yè)集團,瑞麗,國家地理,新旅行等 1500家報刊雜志,就足以看出新媒體在緊跟時代潮流上的強勢動力,以及其所涉及的出版內(nèi)容的廣泛和多元化。

3.采用新技術的程度不同。目前,傳統(tǒng)出版單位大多還只是簡單利用互聯(lián)網(wǎng)技術或者一些現(xiàn)成的數(shù)字出版系統(tǒng)來進行紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡發(fā)布和推廣等工作;而新媒體企業(yè)在三網(wǎng)融合變四網(wǎng)融合的時代背景下,則憑借其對技術的敏感性和天然的親和力,充分開發(fā)、利用各種數(shù)字出版技術,積極挖掘數(shù)字內(nèi)容,開發(fā)各種媒介終端,創(chuàng)作出許多新興時尚消費模式和商業(yè)模式。

五、數(shù)字出版發(fā)展趨勢

由數(shù)字化浪潮所帶來的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡、電子、電信等行業(yè)的界限被打破,內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式,數(shù)字出版以強大的力量化解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報紙、通信之間的邊界,化解著國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界,同時也化解著信息發(fā)送者和接受者的邊界,數(shù)字出版將會打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割,極大地延長出版物的產(chǎn)品線,實現(xiàn)內(nèi)容資源價值的最大化。

傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源將被新媒體建設的平臺逐漸整合,在內(nèi)容被低價利用的同時,卻也宣傳了傳統(tǒng)出版社。讀者通過新的移動閱讀載體分享著傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源,肯定傳統(tǒng)出版社的品牌,享受新的技術成果帶來的閱讀快感。在傳統(tǒng)出版社和新媒體將由競爭關系走向互利共贏的競合關系關系的過程中,傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的邊界也將逐漸模糊并趨于統(tǒng)一,從而實現(xiàn)真正意義的一次制作,多平臺、跨媒體使用的“數(shù)字出版”。

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