李 朋，范 旗，朱奇勇

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院 襄樊分院《司務(wù)長》雜志編輯部，湖北襄樊441118)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊發(fā)展的幾點(diǎn)思考

李 朋，范 旗，朱奇勇

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院 襄樊分院《司務(wù)長》雜志編輯部，湖北襄樊441118)

論述了在互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，科技期刊的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn);論述了科技期刊要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體實(shí)現(xiàn)形態(tài)、發(fā)行、銷售模式的創(chuàng)新，期刊品質(zhì)、品牌的提升，才是自身健康發(fā)展之路;論述了科技期刊發(fā)展的基本構(gòu)想，即準(zhǔn)確定位，立法保護(hù)，開發(fā)先進(jìn)的技術(shù)平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上建立暢通的信息采集、出版、銷售渠道。

科技期刊;價(jià)值;信息技術(shù);營銷模式;OA

“中國科協(xié)日前召開2011學(xué)術(shù)建設(shè)發(fā)布會(huì)，中國科協(xié)常委、中國科協(xié)學(xué)會(huì)與學(xué)術(shù)專門委員會(huì)委員、中國科學(xué)院院士陳運(yùn)泰表示，中國科協(xié)科技期刊正由傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)變。OA這種“開放獲取”的發(fā)行方式，成為借力杠桿。”從這段新聞不難看出:中國的科技期刊正在網(wǎng)絡(luò)化道路上加速前進(jìn)!

期刊數(shù)字化大體經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段:少數(shù)期刊自發(fā)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字手段，以擴(kuò)大傳播范圍。第二階段:自發(fā)自覺地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)建立網(wǎng)站，傳播內(nèi)容增多，但更新速度慢，缺少互動(dòng)。第三階段:制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，并建立互動(dòng)社區(qū)，更新速度加快，并將編輯、生產(chǎn)、營銷各環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，基本形成較成熟的數(shù)字化整合戰(zhàn)略。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)軟件更新?lián)Q代加速，網(wǎng)絡(luò)終端花樣翻新，網(wǎng)絡(luò)功能在寬帶與終端的支持下，日益釋放出強(qiáng)大的能量。同時(shí)，科技期刊的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。科技期刊如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體實(shí)現(xiàn)形態(tài)、發(fā)行、銷售模式的創(chuàng)新，期刊品質(zhì)、品牌的提升，找到適合自身健康發(fā)展之路，煥發(fā)新的生機(jī)與活力呢?筆者作了以下思考:

一、準(zhǔn)確定位，體現(xiàn)價(jià)值，樹立品牌

業(yè)界有這樣的觀點(diǎn):“當(dāng)信息變得充裕和商品化時(shí)，信息的免費(fèi)是必然的趨勢，但稀缺的信息將變得非常昂貴。”未來，問題的關(guān)鍵也許不是是否收費(fèi)，而在于你的內(nèi)容是否有價(jià)值。不管商業(yè)模式如何多樣化，對于用戶而言，就是選擇終端和平臺來看自己喜歡的內(nèi)容。所以給用戶看怎樣的內(nèi)容，就成了關(guān)鍵問題。

對于科技期刊而言，期刊編輯們必須回答好三個(gè)問題:一是內(nèi)容是否針對特定的受眾群體設(shè)計(jì)?二是內(nèi)容受歡迎的程度如何以及是否可以證明?三是與競爭對手是否有區(qū)別?可以斷言，科技期刊定位正在或即將經(jīng)歷更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？萍计诳鳛橐环N比較專業(yè)化的讀物，有其獨(dú)特的受眾群體，要想在期刊中擁有不敗之地，就必須先了解受眾群體的需要，準(zhǔn)確地定位，這包括內(nèi)容價(jià)值和受眾體驗(yàn)兩個(gè)核心點(diǎn)。所以，科技期刊數(shù)字出版要著力于“服務(wù)”，要牢牢守住讀者用戶的核心需求。在尋求發(fā)展的過程中要始終和自己的用戶站在一起，守住期刊自身發(fā)展的核心價(jià)值，樹立期刊品牌。

二、提高編輯的信息技術(shù)素養(yǎng)

科技期刊編輯不僅是專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技期刊編輯其實(shí)就是一個(gè)“主持人”。內(nèi)容數(shù)字化，只是將紙媒內(nèi)容搬上網(wǎng);數(shù)字化內(nèi)容才是需要努力學(xué)習(xí)掌握的。什么是數(shù)字化內(nèi)容?文字、圖片、音頻、視頻、博客、點(diǎn)評、無線鏈接……所有關(guān)于科技期刊的資源采集、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、內(nèi)容制作、數(shù)字出版、信息回饋等。網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)功能正在呼喚“信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化采編”。掌握和熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方法是每一個(gè)科技期刊網(wǎng)絡(luò)編輯必須具備的基本的信息技術(shù)素養(yǎng)。

三、建立網(wǎng)絡(luò)期刊著作權(quán)法律體系

法律是一切行為的準(zhǔn)繩，有了法律的指導(dǎo)和保護(hù)，我們的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)才能規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)日趨頻繁，各種侵權(quán)行為屢見不鮮，現(xiàn)有的法律條款已不能滿足需要，現(xiàn)有法律對著作權(quán)的各項(xiàng)規(guī)定均散見于各個(gè)單項(xiàng)法律法規(guī)或者司法解釋中，尚沒有一部完整的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)權(quán)益的法律。因此，加快制定和完善互聯(lián)網(wǎng)立法十分迫切。建立一個(gè)既有利于保障作品的作者、期刊匯編人、出版者的正當(dāng)合法的著作權(quán)，又有利于保護(hù)數(shù)字媒體正當(dāng)權(quán)益，有利于推進(jìn)科學(xué)文化知識傳播和學(xué)術(shù)信息廣泛交流的網(wǎng)絡(luò)期刊著作權(quán)法律體系。[1]

四、開發(fā)研制更先進(jìn)的技術(shù)平臺

實(shí)現(xiàn)科技期刊全智能化的網(wǎng)絡(luò)出版，必須建立在強(qiáng)大的期刊網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用系統(tǒng)之上。需要更多地推進(jìn)期刊采編、編審系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、閱讀系統(tǒng)的開發(fā)和推廣應(yīng)用，強(qiáng)化科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版平臺基礎(chǔ)建設(shè)，為科技期刊編輯部提供集采、編、發(fā)于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺，真正實(shí)現(xiàn)從期刊投稿、審稿、編輯到出版發(fā)行及閱讀等全過程的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用。加大科技期刊編輯自動(dòng)化系統(tǒng)的傳播與滲透，以便提升期刊編輯部的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平和辦公自動(dòng)化能力，以技術(shù)換資源，吸納期刊資源，實(shí)現(xiàn)期刊資源集成共享服務(wù)。

五、健全經(jīng)營銷售模式，暢通網(wǎng)絡(luò)出版渠道

實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版流程管理、數(shù)字化內(nèi)容出版、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)等，使期刊編輯部從傳統(tǒng)的出版物提供者向數(shù)字化時(shí)代的內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型。出版集團(tuán)應(yīng)建立起清晰的數(shù)字化出版管理模式。成立數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)小組，制定數(shù)字化業(yè)務(wù)規(guī)范，以整合集團(tuán)內(nèi)各出版社的資源;建立資料庫、數(shù)據(jù)庫等數(shù)字化出版資源，并建立統(tǒng)一的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺;建立并運(yùn)行ERP系統(tǒng)，使得出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從期刊的編輯加工到網(wǎng)絡(luò)出版、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)流程數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的快速高效傳遞和輸出。

網(wǎng)絡(luò)基因使信息與服務(wù)猶如孿生姐妹。網(wǎng)絡(luò)的海量信息和互動(dòng)功能，需要不斷開拓后臺資源并為讀者提供有針對性的服務(wù)。數(shù)字化進(jìn)程將使期刊經(jīng)營者轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)客戶的資訊提供相關(guān)需求的服務(wù)商?？萍计诳瘧?yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)選擇信譽(yù)高及服務(wù)好的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商、新媒體開發(fā)商、廣告商等，共同為受眾群體提供其數(shù)字化產(chǎn)品銷售和服務(wù)，探索出一種使各方都能受益的良性循環(huán)的經(jīng)營模式。

六、實(shí)現(xiàn)OA出版，提高刊物影響力

OA出版，即開放存取出版(Open Access Publishing，OAP)，是一種得利于互聯(lián)網(wǎng)和文獻(xiàn)作者授權(quán)，免費(fèi)提供在線數(shù)字資料的發(fā)布方式，而且?guī)缀鯖]有任何版權(quán)或授權(quán)許可限制。OA出版模式的成本要低于傳統(tǒng)的出版方式，其最基本特征為:信息數(shù)字化、在線出版和傳播、免費(fèi)獲取(全文)、賦予用戶寬泛的使用權(quán)限。所以，期刊實(shí)現(xiàn)OA出版可擴(kuò)大讀者群、擴(kuò)大期刊的國內(nèi)外顯示度、影響力，有效提高期刊引證指標(biāo)、加快科技成果的傳播速度。

[1]侯翠香.新環(huán)境下科技期刊的著作權(quán)保護(hù)[J].中國科技期刊研究，2006，17(?？?:1034－1035.

G230

A

1003-8078(2011)03-0096-02

2011-04-23 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.35

李 朋，女，湖北荊州人，編輯，從事雜志編輯工作。

(張所濱)