李惠丹

淺議全球化語境中的中國國際形象

李惠丹

隨著全球化趨勢的加強(qiáng)，國家形象在國際交往中的作用日漸突出，如何塑造中國的國際形象成為一個關(guān)系國家利益的重要問題。樹立良好的國家形象不僅能給我國對外關(guān)系的發(fā)展帶來機(jī)遇，而且也有助于減輕其他國家的擔(dān)憂，使我國的發(fā)展有一個良好的外部環(huán)境。

全球化；中國國際形象；軟實(shí)力

全球化時(shí)代，國際形象作為一個國家的“名片”，決定著該國在國際交往中的影響力，并直接關(guān)系到它在國際交往中的利益關(guān)系。一般而言，國家聲譽(yù)和威望的提高很大程度上取決于國際形象，可見國際形象在全球化時(shí)代的重要性。那么，何為國際形象？簡言之，國家的“國際形象”，又稱為“他形象”［1］，常指國際社會公眾對該國有形表象、精神內(nèi)涵和國家行為及其結(jié)果的總體評價(jià)。新世紀(jì)塑造良好的國家形象，我國已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。本文力圖對當(dāng)前我國國際形象塑造中所面臨的一些問題進(jìn)行分析，并探尋改善我國國際形象的途徑選擇。

一、中國國際形象塑造中的主要成就

其一，中國領(lǐng)導(dǎo)人對國際形象的認(rèn)識進(jìn)一步升華，并努力踐行，提升了中國的國際形象。改革開放以來，鄧小平提出面向世界，樹立一個和平的、改革開放的好形象。面向新世紀(jì)，江澤民提出了中國形象新的目標(biāo)設(shè)計(jì)。黨的十七大報(bào)告明確提出“提高國家文化軟實(shí)力”的戰(zhàn)略任務(wù)，指出“當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素”。要加強(qiáng)對外文化交流，吸收各國優(yōu)秀文明成果，增強(qiáng)中國文化的國際影響力，樹立中國和平、民主、文明、進(jìn)步的形象。

其二，北京奧運(yùn)會成功舉辦，給世人樹立了開放、文明、團(tuán)結(jié)的現(xiàn)代化中國的良好形象。它是展示和平崛起的中國文化軟實(shí)力的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為“中國文化走出去”和“中國融入世界”提供了一個全球平臺。由此，中國融入國際發(fā)展潮流，更是面向世界全方位開放，推動了中國的現(xiàn)代化和民主進(jìn)程。而且，中國的廣大群眾也接受了一次精神文化的洗禮，無形中促進(jìn)了中國的精神文明建設(shè)，使國民素質(zhì)普遍得到了提高。

其三，中國政府在危機(jī)管理的過程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，有效化解危機(jī)，提升了國際形象。在應(yīng)對國際金融危機(jī)時(shí)所展現(xiàn)的精神風(fēng)貌，使我國贏得了國際社會的廣泛贊譽(yù)。溫家寶坦言：從SARS的爆發(fā)，到冰雪災(zāi)害和5.12特大地震，從煤礦事故到食品安全事件的發(fā)生，這些都給予我們深刻啟迪，使我們在困難中不斷成長，在處理類似的危機(jī)事件中更加積極主動，更加坦誠透明，真正做到以人為本、及時(shí)高效。在舟曲泥石流的救援工作中，“以人為本”已成為了從政府到普通百姓的行為準(zhǔn)則。誠然，災(zāi)難使我們付出了沉痛的代價(jià)，但我們從中學(xué)會了管理與溝通，增強(qiáng)了民族凝聚力，提高了政府威望，得到國際社會的積極評價(jià)，使我國的國際形象不斷改善與提升。

其四，我國政府重視發(fā)展外交，增強(qiáng)國家軟實(shí)力，提升了國際形象。一國的外交戰(zhàn)略和政策是軟實(shí)力的重要組成部分。我國對外政策的宗旨是維護(hù)世界和平，促進(jìn)共同發(fā)展；且外交理念在不斷地與時(shí)俱進(jìn)。自古以來在處理國際關(guān)系時(shí)始終遵循以誠為本、以和為貴、以信為先的優(yōu)良傳統(tǒng)。而今，中國積極加入國際組織，承擔(dān)份內(nèi)的責(zé)任。如在應(yīng)對日益突出的氣候問題上，中國表示愿意與發(fā)達(dá)國家承擔(dān)“共同但有區(qū)別的責(zé)任”，加強(qiáng)在清潔能源和氣候變化問題上的合作?？傊覈鴪?jiān)持和平發(fā)展路線，積極融入國際體系，通過合作達(dá)到共贏，提出構(gòu)建和諧世界的理念都提升了我國的國際形象。

二、塑造中國國際形象面臨的問題與挑戰(zhàn)

國家形象的塑造，既要著力提高國家的整體實(shí)力，又要在國際舞臺上宣傳自己，積極引導(dǎo)國際社會的認(rèn)同。事實(shí)上，國家塑造良好國際形象的實(shí)質(zhì)和最終目的是贏得更大的國家利益。當(dāng)前，中國硬實(shí)力的增長與軟實(shí)力的增長不太成比例，前者增長較后者更迅速、更引人注目。這說明中國的國家形象遭受強(qiáng)烈的敏感性和脆弱性，在其他國家或國民印象中仍然存在多方面的問題，需要我們注意并加以妥善解決。

其一，我國處在英語霸權(quán)和“西強(qiáng)東弱”的國際輿論環(huán)境中，中國失去了塑造信息向心力的基礎(chǔ)。具體表現(xiàn)為：一是信息傳播媒介的不可控性?？v觀當(dāng)前全球的信息傳播媒介，權(quán)威的信息來源和制造者大部分來源于西方，目前西方發(fā)達(dá)國家流向非西方國家的信息量是發(fā)展中國家流向發(fā)達(dá)國家的100倍，表明這些媒介基本上壟斷了全球的信息流通渠道。二是信息塑造與吸引力不足。在信息時(shí)代，制造信息關(guān)鍵是這些信息能否吸引別人的眼球，重點(diǎn)在于獲得信息接受者的“信任”。而這種信任來源于信息塑造者內(nèi)部機(jī)制的民主性、公開性、透明性以及廣泛的參與性，這與國家的政治體制環(huán)境息息相關(guān)。

其二，在科技創(chuàng)新上，我國追趕創(chuàng)新國家，任重而道遠(yuǎn)。以物美價(jià)廉而占據(jù)了世界大部分市場的中國商品，成為了中國國際形象的代表。但在經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，我國也付出了生態(tài)環(huán)境惡化、勞動力低回報(bào)的代價(jià)。為此，轉(zhuǎn)變增長方式和消費(fèi)方式已刻不容緩。約瑟夫·亞寧曾說：“從長遠(yuǎn)看，一個只能夠提供廉價(jià)產(chǎn)品的國家，不能成為強(qiáng)國，只有這個國家內(nèi)部具有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，能夠自主研發(fā)新產(chǎn)品，也就是說，它具有強(qiáng)大的人力資源，只有這樣，它的發(fā)展才是可持續(xù)的。”盡管我國科技人才隊(duì)伍龐大，但高層次人才短缺，產(chǎn)業(yè)和對外技術(shù)依存度高達(dá)50%，許多重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ν饧夹g(shù)的嚴(yán)重依賴，不僅影響國家的國際形象，甚至對國家安全也構(gòu)成了威脅。

其三，社會主義市場經(jīng)濟(jì)帶動了我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但與之相適應(yīng)的政治體制改革卻存在著滯后性。因此，要穩(wěn)妥地推進(jìn)政治體制改革，建設(shè)中國特色的社會主義政治文明。由《環(huán)球時(shí)報(bào)》獨(dú)家推出的“2007年城市居民對世界的認(rèn)知”調(diào)查結(jié)果中有超過一半的被調(diào)查者認(rèn)為，部分官員的貪污腐敗、濫用職權(quán)、執(zhí)法犯法，尤其是中高級領(lǐng)導(dǎo)干部中發(fā)生的腐敗案件，嚴(yán)重?fù)p害著黨和國家的形象。另外，我國在區(qū)域制度創(chuàng)新方面依然落后。作為政治大國沒有及時(shí)提出自己的創(chuàng)新機(jī)制，這與中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力上升的情況極不相稱。因此，我們要著手進(jìn)行政治體制改革，使之適應(yīng)我國市場經(jīng)濟(jì)體制，在創(chuàng)造更多財(cái)富的同時(shí)提升中國的國際形象。

其四，“貧富差距、城鄉(xiāng)差距拉大、環(huán)境在惡化，還有社會不公正等問題，都極大地?fù)p害了中國的國際形象?！保?］共同富裕是社會主義國家吸引和感召世人的本質(zhì)特征，而縱觀我國的現(xiàn)實(shí)情況，貧富差距不斷拉大已近臨界點(diǎn)，社會主義的優(yōu)越性在大打折扣。加之，大氣污染、水污染、沙漠化等問題日益嚴(yán)重，不僅影響了人們身體健康和生活質(zhì)量，還使我國被扣上了“環(huán)境威脅論”的帽子。

三、完善中國國際形象的戰(zhàn)略選擇

跨入21世紀(jì)，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展促使各國間的聯(lián)系更加緊密，各國的政策更加公開透明，同時(shí)各國也越來越關(guān)注自身形象的建設(shè)。中國作為一個經(jīng)濟(jì)新秀，亟待化解由于實(shí)力不斷增強(qiáng)而導(dǎo)致強(qiáng)勢國家或鄰國認(rèn)為我國將成為打破現(xiàn)存國際格局的一個潛在挑戰(zhàn)者的誤解和疑慮，消除他們對我國的發(fā)展和強(qiáng)大產(chǎn)生的恐懼情緒。這就要求我國在集中精力發(fā)展自身硬實(shí)力的同時(shí)，還需從軟實(shí)力的建設(shè)上下功夫，從多方面向世界展示中國，使世界了解中國，認(rèn)識中國，認(rèn)同中國。

其一，構(gòu)建有利于中國發(fā)展的國際輿論環(huán)境，創(chuàng)建自己的全球傳播網(wǎng)絡(luò)。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化和科技日益進(jìn)步的新形勢下，國家輿論環(huán)境對國家發(fā)展的作用越來越大。一方面要以積極的姿態(tài)妥善回應(yīng)國際社會對我國的關(guān)注，加強(qiáng)和改進(jìn)借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)傳媒對外宣傳工作；對重大突發(fā)事件的報(bào)道，要講求時(shí)效，先發(fā)制人；對國際政治熱點(diǎn)的報(bào)道，要講究質(zhì)量，深度分析，掌握對外宣傳的主動權(quán)，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和可靠性。另一方面，我們要制定科學(xué)、合理的對外傳播策略，建立和發(fā)展自己的全球新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，使國際社會更好地了解中國，使它的語言文化、價(jià)值觀念以及發(fā)展模式為更多的人所認(rèn)識，增強(qiáng)我國的國際影響力。

其二，國家形象是客觀內(nèi)容與主觀評價(jià)的統(tǒng)一，塑造良好的國家形象關(guān)鍵是練好內(nèi)功，發(fā)展自己。努力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的建設(shè)，加強(qiáng)我國參與國際事務(wù)的力度。在探索我國的發(fā)展道路時(shí)，堅(jiān)持獨(dú)立自主，立足國情以解決如何進(jìn)行經(jīng)濟(jì)政治文化建設(shè)過程中遇到的問題，而不是照搬別國的模式，這是良好的國際形象的重要前提和基礎(chǔ)。鄧小平說得好，“沒有民族自尊心，不珍惜自己民族的獨(dú)立，國家是立不起來的?！保?］中國特色社會主義的強(qiáng)大生命力和影響力源于她對自身體制的不斷創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)。同時(shí)，要調(diào)整心態(tài)，在精神上充滿自信。外在的世界是多元的，我們要用多元的心態(tài)來看問題。很多問題的存在是常態(tài)，沒有任何人和任何方法可以加以改變，那么就要改變看待這些問題的態(tài)度。當(dāng)下，我國應(yīng)以真誠、坦然、從容、開放、不卑不亢的心態(tài)與各國打交道，積極融入國際社會，并努力為國際社會的和平與發(fā)展貢獻(xiàn)中國的智慧和力量。

其三，中國國際形象的根基是自己的文明，塑造國際形象需要在各種場合發(fā)揮出中國文明的底蘊(yùn)來。從中國文化自身的特點(diǎn)來說，博大精深的傳統(tǒng)智慧，輝煌燦爛的歷史文化，多樣和諧的民族特色，氣象萬千的創(chuàng)新改革，都是建構(gòu)文化中國的寶貴資源。胡錦濤強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實(shí)力，使人民的基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民的精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。因此，把傳統(tǒng)文化導(dǎo)入我國的國際形象是當(dāng)務(wù)之急?！爸袊幕叱鋈?，是時(shí)代賦予中華文明和中國文化新的歷史責(zé)任，它要求我們以卓有成效的工作，盡快形成自尊自信、開拓進(jìn)取的對外文化發(fā)展戰(zhàn)略，提高中華文化的國際地位和影響力?！保?］

其四，加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，樹立中國特色社會主義的民主法治、自由平等、公平正義、和平和諧等理念。這樣才能使我國的國家形象在價(jià)值取向上更具親和力、感召力，搶占道義制高點(diǎn)。其次，不斷完善我國的發(fā)展理論和發(fā)展模式，進(jìn)一步提升政策、制度和體制的影響力，逐步解決國內(nèi)存在的一些問題。再次，軟實(shí)力在國家綜合力量中的比重攀升，21世紀(jì)綜合國力的競爭表現(xiàn)為國民素質(zhì)的競爭。我國應(yīng)積極培育符合國情和時(shí)代發(fā)展需要的公民國家形象意識，不斷提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平，形成良好的社會風(fēng)尚，樹立文明中國形象。

約瑟夫·奈認(rèn)為，一個理想的大國應(yīng)該在更廣的角度追求自己的國家利益，而要成功做到這一點(diǎn)應(yīng)該將其有吸引力的軟實(shí)力與硬實(shí)力相結(jié)合。當(dāng)前，我國正處于實(shí)力上升期，構(gòu)建良好的國際形象，對于國家戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起著越來越重要的作用。一個良好的國際形象不僅能夠提升國家的國際地位，改善外交環(huán)境，還可以減輕他國的戒備心理，為和平發(fā)展贏得一個良好的外部環(huán)境，同時(shí)也有利于國家影響力的增強(qiáng)，使國家利益得到保障。因此，我們要在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)注重提升我國的國際形象。

[1]李正國.國家形象構(gòu)造[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006：30.

[2]王艷紅.“中國的軟力量建設(shè)”專家座談會綜述[M]//上海社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所.國際體系與中國軟力量.北京：時(shí)事出版社，2006：138.

[3]鄧小平文選：第3卷[M].北京：人民出版社，1989：328.

[4]張洪.從邊緣到主流：論文化報(bào)道在對外宣傳中的作用[J].對外大傳播，2006（5）.

B621.6

A

1673-1999（2011）05-0008-03

李惠丹（1976-），女，安徽合肥人，華僑大學(xué)（福建泉州362021）公共管理學(xué)院2009級碩士研究生。

2010-12-13