邵林 朱嬌 潘純潔

淺析我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

邵林 朱嬌 潘純潔

我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)是指與體育活動(dòng)相關(guān)的、為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)部門的集合。我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，并且發(fā)展較為滯后，并且在發(fā)展領(lǐng)域和規(guī)模方面具有局限性。本文結(jié)合我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在的弊端進(jìn)行歸納總結(jié)。并針對(duì)其發(fā)展弊端進(jìn)一步指出我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略，即結(jié)合我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，提出體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策。采取營(yíng)銷戰(zhàn)略加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，主要集中發(fā)展體育品牌和體育旅游的建設(shè)。

體育文化產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 體育旅游

自2001年以來(lái)，伴隨著中國(guó)加入WTO，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程逐漸加快。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫切的需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整，主要是指各產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換能力和良好的適應(yīng)性?，F(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起到至關(guān)重要的作用，在“十二五”規(guī)劃中也明確體現(xiàn)出在中國(guó)未來(lái)五年的建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。體育文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的支撐和推進(jìn)作用。

體育文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互依存，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)是指與體育活動(dòng)相關(guān)的、為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)部門的集合。體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂。包括了體育教育、體育出版、體育廣播、體育旅游和體育文物的保護(hù)等方面。我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，并且發(fā)展較為滯后，并且在發(fā)展領(lǐng)域和規(guī)模方面具有局限性。本文結(jié)合我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在的弊端進(jìn)行歸納總結(jié)，指出創(chuàng)新是我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。并針對(duì)其發(fā)展弊端進(jìn)一步提出體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策。

一、我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的制約

體育產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。然而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平不高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下還存在著較大的弊端。一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著區(qū)域性特點(diǎn)，即城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展均存在著較大差異。這也在一定程度上造成了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，進(jìn)一步制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中難以得到充分的重視。目前，我國(guó)缺乏體育文化建設(shè)的投入，體育產(chǎn)業(yè)人力資源建設(shè)相對(duì)落后，這對(duì)體育文化的開(kāi)發(fā)不夠充分，使得難以建立優(yōu)質(zhì)的體育品牌。

（二）體育文化資源配置不合理

在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)方面，我國(guó)有著地域遼闊、人口眾多等優(yōu)勢(shì)，體育文化資源豐富。并且近年來(lái)對(duì)體育事業(yè)的重視程度逐年提升，無(wú)形中為發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。然而，我國(guó)的體育文化資源難以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的管理，資源利用并不充分。我國(guó)體育文化資源的開(kāi)發(fā)大多局限于體育事業(yè)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)，例如打造體育品牌、開(kāi)展體育賽事和體育廣播電視業(yè)等方面。但是在體育旅游業(yè)、體育實(shí)物商品和體育服務(wù)商品等方面開(kāi)發(fā)力度并不大。目前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中，由于健康生活方式的盛行，促使休閑體育適應(yīng)了新時(shí)期城市生活的需要。休閑體育要求考慮到環(huán)境資源的因素，與國(guó)外體育文化產(chǎn)業(yè)相比較，體現(xiàn)出體育旅游業(yè)的發(fā)展的滯后。

（三）我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略障礙分析

我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)要想充分發(fā)展，必須要突破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)體制發(fā)展模式。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，要求體育文化要具有國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。首先，要突破傳統(tǒng)的體育發(fā)展模式，要根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)體制做出適當(dāng)調(diào)整。其次，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化的商品時(shí)代，開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也為我國(guó)的體育文化在發(fā)展提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這也使傳統(tǒng)的體制面臨著許多亟待解決的問(wèn)題。另外，我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的行政管理制度下發(fā)展，其發(fā)展過(guò)程難免受到傳統(tǒng)的思維限制。因此，要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育文化創(chuàng)新，必須根據(jù)文化建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，堅(jiān)決改革束縛發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的體制弊端。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）打造體育品牌戰(zhàn)略完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)

自中國(guó)加入WTO以來(lái)，使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)逐漸趨于全球化的發(fā)展趨勢(shì)，使得中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制和規(guī)章制度收到一定的沖擊。在此環(huán)境下，中國(guó)的體育文化市場(chǎng)應(yīng)充分吸收國(guó)外體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身特點(diǎn)不斷完善，創(chuàng)造出適合我國(guó)國(guó)情的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)作模式及體制。使我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)和完善，在國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中具有相當(dāng)實(shí)力。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)依托資源優(yōu)勢(shì)，有效整合資源，培育圈內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)品，積極打造品牌項(xiàng)目，以適應(yīng)體育產(chǎn)品的發(fā)展需求。

（二）大力發(fā)展體育旅游實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置

我國(guó)應(yīng)將當(dāng)前體育文化發(fā)展?fàn)顩r和我國(guó)國(guó)情以及自然狀況相結(jié)合，進(jìn)一步制定適合我國(guó)國(guó)情的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展的戰(zhàn)略，制定區(qū)位的發(fā)展策略。即有效的利用各地區(qū)的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育文化資源配置的優(yōu)化管理。要想改變體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)相對(duì)落后的局面，首先應(yīng)引起政府的重視程度。適時(shí)加大政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的決策及監(jiān)管力度。另外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從提升公眾體育文化建設(shè)意識(shí)著手。思想有待進(jìn)一步解放，對(duì)觀念有待進(jìn)一步更新。

同時(shí)，我國(guó)體育文化旅游業(yè)存在著較大的發(fā)展空間，應(yīng)重視體育旅游業(yè)的發(fā)展情況。對(duì)于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能做出巨大貢獻(xiàn)。針對(duì)各地區(qū)不同的自然和人文資源，可開(kāi)展眾多體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)的旅游業(yè)，大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)。例如利用自然景觀和自然環(huán)境資源完美結(jié)合，讓人們?cè)趨⒓芋w育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，來(lái)身心放松和享受環(huán)境。依托高山可開(kāi)展攀援、爬山等運(yùn)動(dòng)；在北方的冬季可開(kāi)展滑雪、滑冰等體育項(xiàng)目；依托于河流可開(kāi)展游泳、漂流等體育項(xiàng)目。另外，根據(jù)地域特色，一些具有民族性特征的體育項(xiàng)目也可廣泛開(kāi)展。使得在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，也在一定程度上促進(jìn)了各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

（三）發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，休閑體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性且覆蓋面廣，影響力大。應(yīng)以國(guó)際化的視角觀察和推進(jìn)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在內(nèi)容、形式、技術(shù)和服務(wù)等方面均要達(dá)到創(chuàng)新水平，使文化產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。應(yīng)通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)傳媒業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)以及體育用品業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)體育文化產(chǎn)業(yè)制度的健全工作，推動(dòng)和培育體育文化品牌的建設(shè)，使我國(guó)的體育文化在世界范圍內(nèi)具有一定影響力。以把體育文化產(chǎn)業(yè)做得更大、更好、更強(qiáng)，進(jìn)一步增強(qiáng)現(xiàn)代體育的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

（四）加大人力資源建設(shè)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人力資源建設(shè)是可持續(xù)發(fā)展的根本所在。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的人力資源建設(shè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及建設(shè)，應(yīng)重視體育產(chǎn)業(yè)中人力資源建設(shè)，逐漸建立有素質(zhì)的專業(yè)人才和管理人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，加大體育院校人才的培養(yǎng)力度。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，加強(qiáng)體育專業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理相互結(jié)合，為中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。

［1］程一輝，莊昔聰，吳蓉蓉.論體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與開(kāi)發(fā)［J］.體育科學(xué)研究，2004.

［2］管勇生.論北京2008年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.體育與科學(xué)，2005.

（邵林：第二軍醫(yī)大學(xué)體育部，講師，碩士。研究方向：高校體育教育。朱嬌：第二軍醫(yī)大學(xué)體育部，講師。研究方向：高校體育教育。潘純潔：第二軍醫(yī)大學(xué)體育部，助教。研究方向：高校體育教育。）