王云虹 劉明玉

對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的反思

王云虹 劉明玉

如何探尋出一條適合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，對于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。動漫產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來豐厚的經(jīng)濟效益，還可以弘揚民族特色文化和促進兒童青少年的思想教育。在內(nèi)憂外患的競爭環(huán)境下，怎樣提高國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)自身的核心競爭力，持續(xù)健康發(fā)展具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)，是我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（一）起始輝煌期

中國的動漫產(chǎn)業(yè)起始于在上世紀(jì)20年代，由萬事兄弟創(chuàng)作了具有民族特色的動畫片《大鬧畫室》，宣告了中國動畫電影的誕生。1941年，受到美國動畫的影響，中國制作了第一部大型動畫《鐵扇公主》，確立了中國早期動漫在亞洲的地位。建國后，我國動畫事業(yè)得到了快速發(fā)展，1956年由《驕傲的將軍》和《神筆》奠定了“中國學(xué)派”的動畫電影，1961-1964年制作的《大鬧天宮》可謂是當(dāng)時國內(nèi)動畫的巔峰之作，達到了世界最高的動畫制作水平。中國傳統(tǒng)藝術(shù)被融入動畫創(chuàng)作登上了世界舞臺，尤其是水墨動畫片的魅力已經(jīng)成為了中國特色，吸引了各國視線。

（二）低迷期

到了上世紀(jì)七、八十年代，文革在一定程度上抑制了動畫片的發(fā)展。我國在1972-1976年之間拍攝的歷史寫實主義教育題材的動畫片，充當(dāng)了兒童的課外思想教育工具。文革之后，國外高度成熟的工業(yè)機制所制作出來的動畫片進入我國內(nèi)地，諸如《變形金剛》、《聰明的一休》等進口動畫片的播出，使國產(chǎn)動畫片陷入低迷。但是在這期間還是有國產(chǎn)動畫片《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等給人們留下了深刻的印象，這些動畫片的制作一味強調(diào)動畫的藝術(shù)性，并且沿襲了教育理念，沒有太多創(chuàng)新。

（三）發(fā)展期

進入90年代以后，國內(nèi)的動畫制作廠家紛紛開始與國際動漫業(yè)展開交流和合作，中國動畫主流告別了純藝術(shù)、說教式階段，正式進入市場，全面開始了中國動畫的產(chǎn)業(yè)化運作。我國動漫產(chǎn)業(yè)在這段時期得到了迅猛發(fā)展，動漫產(chǎn)量和質(zhì)量都在提高，但是面對日美動漫的強烈競爭下，國產(chǎn)動畫片顯得原創(chuàng)力不夠，缺乏有影響力的作品。

二、對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的反思

縱觀我國動漫發(fā)展的歷程，日美歐的動漫已經(jīng)在國內(nèi)占據(jù)了較大市場。我國的動漫產(chǎn)業(yè)在面臨激烈的競爭同時，還存在著自身資金不足、技術(shù)相對落后，制播體系不完善等問題。所以，我國動漫產(chǎn)業(yè)要想得到長期發(fā)展，必須建立一個成熟健康具有民族特色的中國動漫產(chǎn)業(yè)市場。

（一）提高產(chǎn)品的核心競爭力

1.結(jié)合民族特色確定獨特的藝術(shù)風(fēng)格

動漫產(chǎn)業(yè)要重視動漫的創(chuàng)作，我國動漫曾有過彌漫著濃郁民族精神和民族性格的輝煌歷史，可以讓我們清楚地看到動漫創(chuàng)作在民族性和地域性上的強大優(yōu)勢。所以我國動漫創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)具有鮮明的民族特色，追求大膽創(chuàng)新。

2.打造動漫明星

動漫是一個形象化很強的文化產(chǎn)業(yè)整體，動漫明星就是文化產(chǎn)業(yè)整體的重要標(biāo)志。打造動漫明星不僅可以讓它帶動企業(yè)品牌的推廣，還可以為企業(yè)增加社會效益和經(jīng)濟效益。

3.改變動漫需求定位觀念

我國的動漫長期被定位為兒童的說教工具，忽略了青少年和成人的觀賞需求。在美國動畫大片的強烈沖擊下，也讓國內(nèi)的動漫制作者深刻的意識到，動漫需求定位越來越成人化。我國動漫要想增加競爭力，在以兒童、青少年作為需求主體的同時，發(fā)展和制作滿足成人思想和觀賞品味的動漫產(chǎn)品。

4.提高政府重視度

政府的大力倡導(dǎo)和扶持動漫產(chǎn)業(yè)，出臺的政策法規(guī)對我國動漫業(yè)的發(fā)展有重要作用。政府應(yīng)該看清當(dāng)期市場發(fā)展態(tài)勢，在充分重視市場經(jīng)濟規(guī)律的情況下，營造良好的動漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，適當(dāng)?shù)耐苿?、引?dǎo)和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.打擊盜版

現(xiàn)代動漫的分類包括漫畫、動畫和動漫游戲。我國的動漫產(chǎn)業(yè)要重視全方位的發(fā)展，提高原創(chuàng)能力。由于音像、圖書制品、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)缺I版和侵權(quán)行為猖獗，同時不重視動漫衍生品的開發(fā)，嚴(yán)重影響了原創(chuàng)動漫的經(jīng)濟效益。

（二）完善我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

1.整合動漫生產(chǎn)企業(yè)資源

目前，國內(nèi)的動漫企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多。面臨著資金和技術(shù)不足的情況，無法單獨制作大型的、高成本和高技術(shù)投入的動漫產(chǎn)品。所以，在看好動漫作品經(jīng)濟效益和社會效益的前提下，加強國內(nèi)企業(yè)之間的合作，是企業(yè)資源得到整合，有足夠的資金和技術(shù)力量制作大型動漫產(chǎn)品。

2.拓寬營銷渠道

提高國產(chǎn)動漫的競爭力，就要重視市場營銷對動漫的推廣作用。動漫產(chǎn)業(yè)加強媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、報刊宣傳、電視廣告宣傳等手段，提高產(chǎn)品的知名度和消費者的購買欲。還可以大力發(fā)展動漫的衍生產(chǎn)品，提高動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

（王云虹：石家莊科技工程職業(yè)學(xué)院，大學(xué)講師。研究方向：高職美術(shù)教育動漫專業(yè) 。劉明玉：石家莊科技工程職業(yè)學(xué)院 美術(shù)系大學(xué)講師。研究方向：美術(shù)教育，平面設(shè)計類。）