陳雪飛

中國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究*
——論舞劇產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的背景和戰(zhàn)略方向

陳雪飛

中國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，屬于后工業(yè)化的產(chǎn)物，因?yàn)橛^念、體制、機(jī)制、政策各方面的原因，我國(guó)的舞劇生產(chǎn)還沒走上真正的產(chǎn)業(yè)化道路。在“十二五”規(guī)劃的初始年，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃興起的歷史大背景下，本文總結(jié)了我國(guó)舞劇生產(chǎn)的現(xiàn)狀，提出了當(dāng)下舞劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的戰(zhàn)略方向，力求在文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中尋求舞劇生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

舞劇生產(chǎn)現(xiàn)狀;文化產(chǎn)業(yè);背景;產(chǎn)業(yè)構(gòu)建;戰(zhàn)略方向

文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、文化為靈魂、科技為支撐的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“黃金產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。以創(chuàng)意為核心的舞劇產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。當(dāng)下提出發(fā)展和研究舞劇產(chǎn)業(yè)，也是在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的歷史背景中所為。

一、舞劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境

從事舞劇產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行業(yè)化運(yùn)作的舞劇產(chǎn)業(yè)，是藝術(shù)、商業(yè)、關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和新商業(yè)模式的交叉融合的經(jīng)濟(jì)形式。從2010年起，文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)已納入統(tǒng)計(jì)部門的經(jīng)常性工作，意味著文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要行業(yè)，統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)即將為政府有關(guān)部門制定產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策提供理論依據(jù)和分析手段。

《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)表明，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度大大高于一般經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在世界金融海嘯的沖擊下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率由2007年的3.9%銳減至2009年的－2%，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的世界出口額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，保持了自2002年以來(lái)每年14%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這證明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的經(jīng)濟(jì)部門。在這個(gè)增長(zhǎng)過(guò)程中，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的是發(fā)展中國(guó)家群體，而中國(guó)又在發(fā)展中國(guó)家處于領(lǐng)軍位置。從聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2010年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》分析看，截至2008年，中國(guó)在全球文化市場(chǎng)出口額中已占到20.8%。這說(shuō)明中國(guó)在全球文化產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越重要?！爸袊?guó)在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著日益重要的角色，中國(guó)每年的創(chuàng)意產(chǎn)品出口已經(jīng)突破800億美元。中國(guó)在設(shè)計(jì)、新媒體、藝術(shù)產(chǎn)品等創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域的出口都在擴(kuò)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)未來(lái)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)?！甭?lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃主任埃德娜·多斯桑托斯·杜伊森博格女士在發(fā)布《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》時(shí)指出的數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易中所占的比例已達(dá)21%，成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)。

但另外一方面，發(fā)展中國(guó)家主要是中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際文化貿(mào)易上還有差距，優(yōu)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在，發(fā)達(dá)國(guó)家在需要新技術(shù)和資本做基礎(chǔ)的新興文化產(chǎn)業(yè)方面，比如出版、廣播電影電視等方面，占據(jù)了全球的80%～90%市場(chǎng)，這些都與版權(quán)有關(guān)，也是國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的核心，這方面西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。這方面發(fā)展中國(guó)家包括中國(guó)還處于劣勢(shì)。這個(gè)我們也可從國(guó)家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)得到印證。2009年版權(quán)貿(mào)易的比例是3.3∶1，進(jìn)口3.3個(gè)版權(quán)，出口1個(gè)。但這個(gè)差距與10年前相比已經(jīng)有了很大改觀，10年前這個(gè)比例是10∶1?？梢钥吹?，中國(guó)在全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位已經(jīng)有相當(dāng)大的改善。

官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值2009年達(dá)到8400億元，占同期GDP比重為2.5%左右，如果提升到“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，則至少要達(dá)到占同期GDP的5% ～6%。2009年我國(guó)GDP約為33萬(wàn)億元，按照每年8%的增長(zhǎng)速度，到2015年將達(dá)到約為53萬(wàn)億元，如果文化產(chǎn)業(yè)占5%則為26608億。從2009年的8400億到2015年的26608億，年增率為21%。實(shí)際上文化產(chǎn)業(yè)的增加量不止1倍。所以，中國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的空間足夠大。舞劇作為文化市場(chǎng)的重要分支，其發(fā)展的市場(chǎng)空間也不言而喻。

二、我國(guó)舞劇生產(chǎn)現(xiàn)狀

2009年7月16日，由中國(guó)藝術(shù)研究院主辦，中國(guó)藝術(shù)研究院舞蹈研究所承辦的“中國(guó)舞劇藝術(shù)研討會(huì)”是近幾年研討舞劇現(xiàn)狀的一次重要會(huì)議。會(huì)議重點(diǎn)圍繞“舞劇的本質(zhì)”、“舞劇的特性”、“舞劇的品格”、“中國(guó)舞劇歷程回省”、“中國(guó)舞劇生態(tài)問(wèn)題”、“中國(guó)舞劇市場(chǎng)問(wèn)題”等議題展開。此次研討，編導(dǎo)、學(xué)者除了對(duì)中國(guó)舞劇藝術(shù)70年的發(fā)展歷程進(jìn)行了總結(jié)及詳盡的回顧，還分別從舞劇的本質(zhì)、特性、品格、創(chuàng)作、生態(tài)、市場(chǎng)等不同角度對(duì)中國(guó)舞劇進(jìn)行了全方位的思考?；貞浳覈?guó)舞劇創(chuàng)作，從20世紀(jì)30年代末吳曉邦創(chuàng)作的三幕舞劇《罌粟花》叩開了中國(guó)舞劇的大門，到此后《和平鴿》、《牛郎織女》、《后羿與嫦娥》、《小刀會(huì)》等8部所謂的“原創(chuàng)舞劇”，標(biāo)志著舞劇藝術(shù)在中國(guó)從無(wú)到有的歷史進(jìn)程;20世紀(jì)四五十年代，我國(guó)已產(chǎn)生了34部舞劇作品。20世紀(jì)60年代，我國(guó)又產(chǎn)生了42部舞劇，即便是在10年浩劫期間，中國(guó)依然有24部舞劇作品問(wèn)世。20世紀(jì)80年代，中國(guó)舞劇進(jìn)入改革開放的新時(shí)期，舞劇作品的數(shù)量日益飆升，共有102部之多，逼近此前40年108部舞劇作品的總量。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，舞劇創(chuàng)作，包括舞蹈詩(shī)、音舞詩(shī)畫、樂舞等類似作品，一直處于興旺狀態(tài)，20世紀(jì)90年代共創(chuàng)作了113部舞劇，已超過(guò)此前40年的舞劇總量。自新世紀(jì)以來(lái)，已創(chuàng)作105部舞劇作品。中國(guó)舞劇藝術(shù)在70年發(fā)展進(jìn)程中，總計(jì)有428部作品。后30年的320部舞劇作品，其數(shù)量是前40年的3倍。2009年7月16日，由中國(guó)藝術(shù)研究院主辦，中國(guó)藝術(shù)研究院舞蹈研究所承辦的“中國(guó)舞劇藝術(shù)研討會(huì)”正如中國(guó)藝術(shù)研究院舞蹈研究所羅斌所長(zhǎng)發(fā)言，“如今，每年幾乎有百部以上的舞劇作品問(wèn)世”。

中國(guó)舞劇70年的發(fā)展，經(jīng)歷了前40年從懵懂初開，到百余部逐步積累，再到后30年高速發(fā)展的過(guò)程?！笆濉币?guī)劃初始的2011年，《藝術(shù)評(píng)論》第一期就刊登了學(xué)者羅斌《新中國(guó)舞劇及其精神》和江東《為什么而舞劇》兩片關(guān)于舞劇的文章。如今，舞劇創(chuàng)作已經(jīng)不再是少數(shù)藝術(shù)家關(guān)心的事情，而經(jīng)常成為各地的重頭戲，或者是“重大文化工程”。領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥、管理機(jī)關(guān)全力參與，是普遍的現(xiàn)象，投資、撥款因此也可以一路暢通，在各類舞臺(tái)節(jié)目中往往獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。近幾年，舞劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)受到了學(xué)界的廣泛關(guān)注。舞劇為什么受到如此青睞?

第一，改革開放的大背景和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略為舞劇創(chuàng)作帶來(lái)客觀動(dòng)力，特別是這個(gè)時(shí)期文藝政策的放寬大大有利于舞劇的發(fā)展。

第二，文藝市場(chǎng)的逐漸形成也給舞劇提供了平臺(tái)。雖然文藝市場(chǎng)不像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)那樣迅猛，但是它給舞劇帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

第三，在促進(jìn)舞蹈繁榮上，張繼鋼、陳維亞、楊威等新一代舞蹈編導(dǎo)的崛起發(fā)揮了重要作用，他們有豐富的生活經(jīng)歷、藝術(shù)經(jīng)歷和較高的思想境界。雖然成熟出色的舞蹈編導(dǎo)較少，新興編舞者的出現(xiàn)也有所減緩，但當(dāng)代確實(shí)產(chǎn)生了一批杰出的舞蹈編導(dǎo)。

第四，各級(jí)政府從政策和財(cái)力兩方面的支持，推動(dòng)了舞劇的創(chuàng)作與發(fā)展，推動(dòng)了舞劇藝術(shù)的繁榮。

第五，因?yàn)槲鑴∈蔷C合性藝術(shù)，可聽可視，并且塊頭大，與音樂會(huì)、話劇相比，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng);與歌劇、戲曲相比，更能吸引社會(huì)的注意;與歌舞晚會(huì)相比，可以作為一部完整作品流傳下來(lái)。因此，舞劇是地方“政績(jī)”中最佳的文化項(xiàng)目。

第六，舞劇是體現(xiàn)地域的文化風(fēng)貌、歷史事件、自然景觀、知名人物推廣、宣傳、介紹的載體，比如江西的瓷器、北京的圓明園、河南的少林、江蘇無(wú)錫的阿炳、湖北宜昌的土家、甘肅的敦煌。也有的專家以為，由于近幾年晚會(huì)普及，使一批舞蹈編導(dǎo)因晚會(huì)而走紅，由他們轉(zhuǎn)回來(lái)編導(dǎo)舞劇，既提升了舞劇的知名度，又把一些流行的藝術(shù)手段帶入舞劇之中，推動(dòng)了舞劇的大眾化。

中國(guó)舞劇的繁榮，與改革開放密切相關(guān)，與大量政府政策出臺(tái)相關(guān)。目前，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得很快，但是由于大量經(jīng)濟(jì)矛盾的積壓，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)并不活躍，第三產(chǎn)業(yè)也沒有得到很好的發(fā)展，這使得中國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展仍缺乏自身的內(nèi)動(dòng)力，而主要依靠政府投資推動(dòng)發(fā)展。估計(jì)這一現(xiàn)象在“十二五”期間將得到有效改善。

今后10年，隨著前10年的改革效果和文化投資發(fā)展等系列效應(yīng)充分發(fā)揮出來(lái)，特別是宏觀經(jīng)濟(jì)的變化和文化消費(fèi)的提升，第三產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展為舞劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境條件，今后10年，應(yīng)該是市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力逐漸在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位的新10年。

三、我國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)構(gòu)建對(duì)策

每個(gè)國(guó)家都是不同的，每個(gè)市場(chǎng)都是特殊的，每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品都有具體的特點(diǎn)和亮點(diǎn)?？墒牵@得發(fā)展效益，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該能確定尚未被完全開發(fā)的關(guān)鍵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。舞劇產(chǎn)品，蘊(yùn)涵著中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力和文化意識(shí)，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力。當(dāng)代民眾對(duì)生存、生命、價(jià)值、理想等東西有更深的體悟，對(duì)物質(zhì)的渴望大大削弱，如能去關(guān)注更多對(duì)于整個(gè)人類文明進(jìn)程更有意義的事情，精神上自然會(huì)更自信。一個(gè)自信的民族才能立于不敗之地。

現(xiàn)階段，“政府扶持、市場(chǎng)運(yùn)作、資源集聚、專業(yè)運(yùn)營(yíng)”是構(gòu)建舞劇產(chǎn)業(yè)的幾塊重要工作。探索“政府扶持、市場(chǎng)運(yùn)作、資源集聚、專業(yè)運(yùn)營(yíng)”之路，有望帶動(dòng)起中國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)，以及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)從“燒錢”走向“掙錢”的局面。利用資本市場(chǎng)的投融資和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，打通并構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈，著力重大項(xiàng)目落地，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等等戰(zhàn)略規(guī)劃，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措。展開描述主要可以從以下方面構(gòu)建。

(一)凸顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，文化與科技交融，文化與創(chuàng)意交融

“舞劇文化主脈”將一大批具有地方特色的原創(chuàng)產(chǎn)品、品牌文化產(chǎn)品集聚，展示出向附加值最高的產(chǎn)業(yè)上游進(jìn)軍的發(fā)展趨勢(shì)。舞劇產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建最主要的是關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性是指可以搭建成產(chǎn)業(yè)鏈兩方具有密切的相互牽動(dòng)性?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來(lái)的。舞劇產(chǎn)業(yè)鏈的上游是展現(xiàn)民族文化的源頭產(chǎn)品，下游是消費(fèi)類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號(hào)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中總的普遍應(yīng)用。作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，舞劇產(chǎn)業(yè)具有“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和舞劇產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。隨著舞劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完整的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建應(yīng)該是：上游是內(nèi)容，中游是為內(nèi)容傳播提供渠道的媒體和廣告服務(wù)，下游是延伸的服務(wù)業(yè)和制造業(yè)。金元浦在《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌城市國(guó)際論壇》中講到，“做產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)然最好，這符合商業(yè)模式的要求，但這要求作為源頭的產(chǎn)品必須出色，要‘內(nèi)容為王’”。產(chǎn)業(yè)鏈如何打造?首先是要有好的創(chuàng)意，要“創(chuàng)意為王”，接下來(lái)就是“內(nèi)容為王”，就是產(chǎn)品要有真材實(shí)料，有內(nèi)容、有價(jià)值，之后就是建立良好的傳播渠道，有效地傳播、宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“渠道為王”、“眼球?yàn)橥酢?，贏得一批忠實(shí)的觀眾，使人們消費(fèi)，這樣產(chǎn)業(yè)鏈才有可能延長(zhǎng)。品牌的建立是產(chǎn)業(yè)鏈高效整合后的必然結(jié)果。

推進(jìn)舞劇文化與科技、創(chuàng)意的融合，展現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新面貌。要通過(guò)制定政策措施來(lái)培養(yǎng)舞劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須考慮到舞劇產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技和環(huán)境相關(guān)聯(lián)的多學(xué)科特性。協(xié)調(diào)好跨部門的行動(dòng)是形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素，確保國(guó)家機(jī)構(gòu)、監(jiān)管制度、金融體制實(shí)施到位，能夠?qū)訌?qiáng)舞劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。舞劇產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)、商業(yè)、關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和新商業(yè)模式的交叉融合。舞劇產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系如何，更好地了解這些問(wèn)題對(duì)于制定實(shí)用性政策至關(guān)重要。

(二)著力重大項(xiàng)目落地，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，指的是在一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，吸引大量彼此聯(lián)系密切的企業(yè)群和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)在空間上集聚，從而形成可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。園區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用帶來(lái)了“前鋒加速—后續(xù)跟進(jìn)”的巨大壓力，但這種壓力是良性的，有助于提升以創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于提升城市的綜合文化實(shí)力。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)群除了“集聚形成規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)創(chuàng)新”的作用外，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)還具備“加強(qiáng)分工協(xié)作，共享降低成本;服務(wù)吸引企業(yè)，疊加提升品牌;傳遞文化傳統(tǒng)，根植人文精神”的作用。2010年上海世博會(huì)便是一個(gè)絕佳的例子。占地5平方公里多的上海世博園區(qū)可以看做一個(gè)超大型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)作為參展方，吸引了7000多萬(wàn)名中外參觀者。不論主題館、世博公園，還是企業(yè)館、城市最佳實(shí)踐區(qū)，都成為展示文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果的舞臺(tái)。

花建在《文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需深化文化產(chǎn)業(yè)鏈》中說(shuō)，“總覽2010年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，凡是成功的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，必定有一系列功能優(yōu)良的服務(wù)平臺(tái)，包括投融資服務(wù)平臺(tái)、技術(shù)服務(wù)公共平臺(tái)、中小企業(yè)服務(wù)公共平臺(tái)、國(guó)際交流與合作服務(wù)平臺(tái)、文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)等，通過(guò)專業(yè)型的服務(wù)，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件和孵化環(huán)境，促進(jìn)了專業(yè)人士的創(chuàng)意活力，降低企業(yè)發(fā)展的成本，吸引了海內(nèi)外更多的產(chǎn)業(yè)資源集聚”。這些園區(qū)平臺(tái)的建立需要形成政產(chǎn)學(xué)研合作的優(yōu)良機(jī)制，對(duì)于建設(shè)舞劇生產(chǎn)園區(qū)具有良好的指導(dǎo)作用。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍面臨基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，缺少規(guī)?；?、集約化的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，品牌戰(zhàn)略和品牌培育不足等問(wèn)題，也是在構(gòu)建舞劇生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)規(guī)避的。

(三)引導(dǎo)提升大眾文化消費(fèi)，以消費(fèi)拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳播學(xué)中“培養(yǎng)分析”理論也稱教化分析、涵化分析，該理論的核心觀點(diǎn)是：傳播內(nèi)容具有特定的意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向不是以說(shuō)教而是以報(bào)道事實(shí)和提供娛樂的方式提供給受眾，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。［1］通過(guò)電視傳播，具有易得性強(qiáng)、受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和尋求娛樂的主要媒介渠道之一?！芭囵B(yǎng)分析”理論尤其強(qiáng)調(diào)電視媒介在形成“共同意識(shí)”中的這種巨大作用。制定舞劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不應(yīng)只考慮經(jīng)濟(jì)需求，還要考慮到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的教育、文化認(rèn)同、社會(huì)不平等、環(huán)境因素等的特殊要求。在金融危機(jī)的余波中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)定性表明了世界各地很多人渴望了解文化、參加社會(huì)活動(dòng)、進(jìn)行娛樂休閑活動(dòng)。即使在金融危機(jī)時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍作為我們生活的一部分繼續(xù)繁榮發(fā)展。這就解釋了為何一些創(chuàng)意部門似乎更能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)低迷，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇更加持久和廣泛。

(四)公共政策與戰(zhàn)略的正確選擇，培育產(chǎn)業(yè)人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，首先要做的是通過(guò)一系列相互關(guān)聯(lián)的政策，提高創(chuàng)意能力，確定有巨大潛力的創(chuàng)意部門。還要按照“創(chuàng)意紐帶”的功能來(lái)調(diào)整努力方向，以便吸引投資者，培養(yǎng)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)能力，更好地獲得信息與通信技術(shù) (ICT)及其基礎(chǔ)設(shè)施，從而在全球化的數(shù)字整合中獲益，并充分把握國(guó)內(nèi)、國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的貿(mào)易商機(jī)。

學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為，文化舞劇產(chǎn)業(yè)需要的是復(fù)合型人才。舞劇產(chǎn)業(yè)需要的人才要“三重復(fù)合”，首先要有專業(yè)素養(yǎng)。其次要會(huì)運(yùn)用高科技數(shù)字技術(shù)，再則要懂得傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷。這種復(fù)合人才并非幾年大學(xué)教育能夠培養(yǎng)出來(lái)的，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期學(xué)習(xí)、實(shí)踐培養(yǎng)起來(lái)。現(xiàn)在的教育體制下培養(yǎng)出來(lái)的相關(guān)人才都是專一型的，比如舞蹈專業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的人才大多是技術(shù)型的，不是綜合創(chuàng)意型的，文舞劇產(chǎn)業(yè)真正需要的是復(fù)合型的人才，既懂技術(shù)又懂文化，還要理解商業(yè)要求。這種人才的培養(yǎng)工作靠產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、靠一部分人的力量無(wú)法完成，需要的是整個(gè)行業(yè)共同的努力。人才對(duì)于舞劇產(chǎn)業(yè)尤為重要，因?yàn)槭袌?chǎng)總是需要不斷有新作品推出，需要有一批創(chuàng)意之士引領(lǐng)著，如果沒有好的創(chuàng)意作為補(bǔ)充更新，市場(chǎng)很快會(huì)枯竭，而觀眾也會(huì)離席。

(五)境外參與深入，展現(xiàn)廣闊產(chǎn)業(yè)合作前景

知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為影響舞劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策形成的主要問(wèn)題，例如如何衡量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，如何進(jìn)行利益再分配，如何管理這些活動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)的眼光往往限于那些容易進(jìn)入市場(chǎng)的品種上，對(duì)民族舞蹈、民間音樂、傳統(tǒng)戲曲和雜技的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。用中國(guó)文化為品牌，以民族藝術(shù)為內(nèi)涵，和各地的藝術(shù)團(tuán)體合作，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，將當(dāng)代中國(guó)打造的文化精品推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。在行業(yè)內(nèi)努力打造產(chǎn)業(yè)化、院線化、國(guó)際化演藝文化發(fā)展交流平臺(tái)。

(六)構(gòu)建科學(xué)的信貸政策和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系

郭田勇在“2010第四屆中國(guó)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇”發(fā)言中講到，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)輕資產(chǎn)性質(zhì)的行業(yè)，企業(yè)往往有形資產(chǎn)少、無(wú)形資產(chǎn)多、抵押擔(dān)保品不足……這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的主要原因”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授一針見血地指出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的癥結(jié)。李季在“2010第四屆中國(guó)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇”發(fā)言中講到，“投資風(fēng)險(xiǎn)大是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)資金缺乏吸引力的首要原因。碰到好的文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目，可以獲得十幾倍乃至幾十倍的收益，但要是運(yùn)氣不好，就可能顆粒無(wú)收。這種投資回報(bào)的不確定性，意味著風(fēng)險(xiǎn)的不確定性”。當(dāng)前我國(guó)金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的信貸投入明顯不足。與傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)相比，文化企業(yè)大多具有以無(wú)形資產(chǎn)為主的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)輕型化特點(diǎn)，其核心資產(chǎn)主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和收費(fèi)權(quán)，缺少土地、廠房等能作抵押的不動(dòng)產(chǎn)，而無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難、處置難也導(dǎo)致貸款抵押擔(dān)保難。他還講到，“現(xiàn)有信貸政策也限制了文化企業(yè)的間接融資。我國(guó)缺乏權(quán)威的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法，版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)渠道還不暢通，一旦貸款不能按期償還，作為抵押物的無(wú)形資產(chǎn)難以及時(shí)處置、變現(xiàn)。而且部分文化行業(yè)投資周期長(zhǎng)、回報(bào)慢也限制了銀行的放貸”。

因此，“金融機(jī)構(gòu)一方面要控制信貸風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也要針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)開發(fā)和創(chuàng)新多元化、多層次的信貸產(chǎn)品。另外，還可以通過(guò)培育文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)，實(shí)施文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估交易等具體措施，加大金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度;中央和地方財(cái)政可以通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和投資基金等，對(duì)符合條件的文化企業(yè)，給予貸款貼息和保費(fèi)補(bǔ)貼等”［2］。

針對(duì)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)豐富但卻難以抵押變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)建立文化產(chǎn)權(quán)的交易平臺(tái)，建立文化產(chǎn)權(quán)的評(píng)估體系，鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)，開發(fā)符合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸新產(chǎn)品，加大信貸投入，嘗試開辦知識(shí)產(chǎn)權(quán)抵押貸款、版權(quán)抵押貸款、電視制作權(quán)抵押貸款、收費(fèi)權(quán)抵押貸款等新的貸款品種。同時(shí)，要建立文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保機(jī)制。中小企業(yè)在金融機(jī)構(gòu)信用等級(jí)評(píng)價(jià)體系中處于較低等級(jí)，很難獲得金融機(jī)構(gòu)的信任，這是其融資困難的主要原因。因此，建立完善的信用擔(dān)保制度，是解決該問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

發(fā)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)企業(yè)債券，這種打包式的企業(yè)債券可能是未來(lái)文化企業(yè)在債券市場(chǎng)上的主攻方向。畢竟這種模式中包含了有形資產(chǎn)，也降低了風(fēng)險(xiǎn)。還可以引入有資質(zhì)的中介機(jī)構(gòu)，如擔(dān)保公司進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這樣便于獲得大額度的授信，也能逐漸形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的投融資機(jī)制。要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的市場(chǎng)化力量，政府部門在中間應(yīng)該只起一個(gè)制度建設(shè)和資源整合的推動(dòng)者作用，這樣最終使得資本市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際對(duì)接。

把在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上廣泛應(yīng)用的各種投資項(xiàng)目及資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的“全面價(jià)值法”［3］引入舞劇產(chǎn)業(yè)。

到目前為止，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估還是一個(gè)空白，或者沿用傳統(tǒng)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的三種方法，這樣的方法受到通貨膨脹或通貨緊縮影響的貶值與增值變化，往往與實(shí)際價(jià)值產(chǎn)生較大的偏離，通過(guò)全面價(jià)值評(píng)估體系能夠?yàn)樵摦a(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目投資決策、投融、注冊(cè)、抵押、定價(jià)等帶來(lái)決策依據(jù)，打破制約這一行業(yè)發(fā)展的瓶頸。以電視臺(tái)預(yù)購(gòu)和投資的方式獲得制作資金，但電影投資公司最渴望的還是從銀行融資。國(guó)內(nèi)的著作權(quán)價(jià)值評(píng)估比較便于操作，可以參照每位作家的社會(huì)知名度、發(fā)行量等，但電影整個(gè)班組運(yùn)作水準(zhǔn)、市場(chǎng)預(yù)期、拍攝周期把握、營(yíng)銷推廣能力等的評(píng)估不是國(guó)家機(jī)構(gòu)可以控制的。如果以電影中唯一的實(shí)物劇本來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值對(duì)銀行貸款信心的影響，影響力按比例不會(huì)超過(guò)15%～20%。石油是工業(yè)的血液，金融則是產(chǎn)業(yè)的血液。在建立起科學(xué)合理的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系之后，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意就可以拿到先期的信貸，很多大型的舞劇生產(chǎn)項(xiàng)目就能夠啟動(dòng)。

建立舞劇產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源庫(kù)，協(xié)助金融機(jī)構(gòu)建立舞劇生產(chǎn)企業(yè)評(píng)審?fù)扑]機(jī)制等也是重要舉措之一。

在“大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)?！钡闹鲗?dǎo)方針下，保險(xiǎn)、風(fēng)投、私募等眾多非銀行金融機(jī)構(gòu)未來(lái)將在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里擔(dān)任更重要的角色。例如美國(guó)好萊塢至少有3家保險(xiǎn)公司在做影視產(chǎn)業(yè)，保險(xiǎn)、銀行聯(lián)動(dòng)的金融制約體系在好萊塢也驗(yàn)證了幾十年。好萊塢每位導(dǎo)演、演員、編劇等的相應(yīng)身價(jià)和票房號(hào)召力都有市場(chǎng)累積的數(shù)據(jù)，有不同的等級(jí)，一個(gè)劇組啟動(dòng)前要上保險(xiǎn)是基本的常識(shí)，保險(xiǎn)公司的一個(gè)評(píng)估班子能立刻算出某個(gè)劇組能有多少票房指數(shù)，根據(jù)這個(gè)班底的級(jí)別給予一個(gè)保險(xiǎn)額，如果級(jí)別較弱收取的保險(xiǎn)費(fèi)就很高，保險(xiǎn)公司可以賺取巨額利潤(rùn)。而如果劇組發(fā)生意外或者票房達(dá)不到保險(xiǎn)公司評(píng)估的額度，保險(xiǎn)公司會(huì)按比例賠付，銀行參照保險(xiǎn)公司的估值額度，按比例提供貸款。只有金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合運(yùn)作的融資方案才是最科學(xué)的，國(guó)家此次政策推出是抓住了問(wèn)題的核心。

文化產(chǎn)業(yè)的融資措施和評(píng)估體系，同樣適合舞劇產(chǎn)業(yè)融資和評(píng)價(jià)體系構(gòu)建。逐步完善這一體系是舞劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的必經(jīng)過(guò)程。在很大程度上可以說(shuō)，舞劇產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的戰(zhàn)略方向很大程度上依托科學(xué)的融資方式和完善的評(píng)估體系。

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程 ［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

［2］正視文化產(chǎn)業(yè)融資難 須建立評(píng)估體系及機(jī)構(gòu) ［EB/OL］.［2010－12－13］http：//www.fjsen.com.

［3］周天華，周京，周天勇.價(jià)值經(jīng)濟(jì)學(xué)新體系系列專著之一：第四代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)新體系——高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.天津：天津大學(xué)出版社，2009.

Research on China’s Dance Drama Industry Economics—On Construction Background and Strategic Direction of Dance Drama Industry

CHENXue-fei

As a cultural creative industry，China’s dance drama industry is the product of post-industrialization．The creation of dance drama has not embarked on industrialization due to various reasons of theconcept，system，mechanism and policy． In the initial year of Five-year Plan and in the context of thebooming development of cultural industry，the paper summarizes the status quo of the creation of dancedramas，puts forward the strategic direction of contemporary dance drama industry，and maximizes economicand social benefits among cultural innovation，industry and economy．

status quo of dance drama creation; cultural industry; background; industrial construction;strategic direction

J723

A

1672-2795(2011)01-0055-06

2010-12-01

陳雪飛 (1971— )，女，浙江常山人，浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院副教授，主要從事舞蹈學(xué)研究。(金華321004)

* 本文系2009年國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目《中國(guó)舞劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》階段性成果。(項(xiàng)目編號(hào)：09CE079)