摘要：創(chuàng)意是廣告藝術(shù)的靈魂。如何在瞬間的廣告中融入認(rèn)同的文化底蘊(yùn)，彰顯產(chǎn)品的“特點(diǎn)凸現(xiàn)訴求”，從而使產(chǎn)品的信息匠心獨(dú)具，在目標(biāo)受眾者心中產(chǎn)生美好的意象和認(rèn)同感，并最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是廣告的終極追求。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角探究了電視廣告深富創(chuàng)意的必然性以及為實(shí)現(xiàn)廣告優(yōu)化效應(yīng)而采取的語(yǔ)用策略。
　　關(guān)鍵詞：廣告；創(chuàng)意；經(jīng)濟(jì)原則；語(yǔ)用策略
　　
　　1創(chuàng)意與“經(jīng)濟(jì)”原則
　　1．1創(chuàng)意的受眾訴求
　　語(yǔ)言是交際的，交際是有目的活動(dòng)，這是由廣告的社會(huì)功能所決定的。要使廣告能打動(dòng)