摘要：“農(nóng)民工”是中國城市發(fā)展中不可或缺的力量，作為社會公器的大眾傳媒應(yīng)將這個龐大的特殊受眾群納入視野，給予更多關(guān)懷。以河北省石家莊市為例，通過實證研究，探尋當(dāng)下城市農(nóng)民工的媒介接觸模式和特征，為大眾傳媒更好的服務(wù)于農(nóng)民工提出建議。
　　關(guān)鍵詞：農(nóng)民工；媒介接觸；大眾傳媒；關(guān)懷
　　
　　當(dāng)“農(nóng)民工”這個詞匯第一次出現(xiàn)的時候，中國正處在改革開放初期，二十年后，農(nóng)民工群體自身已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，而中國的大眾傳媒也正是在此期間飛速成長和發(fā)展，但農(nóng)民工依然是大眾傳播領(lǐng)域的邊緣人。對于城市農(nóng)民工與大眾媒介的關(guān)系，曾有學(xué)者指出:“他們中的不少人，已由農(nóng)村中的現(xiàn)實受眾，退化為城鎮(zhèn)中既不讀報刊，又不看電視不聽廣播的潛在受眾。”如今，城市農(nóng)民工的媒介接觸情況呈現(xiàn)出哪些新特征?大眾媒體應(yīng)怎樣對農(nóng)民工受眾予以關(guān)懷？
　　我們結(jié)合對河北省石家莊市農(nóng)民工進(jìn)行的訪談和調(diào)查試圖回答這些問題，以促進(jìn)傳受雙方的良性互動。本次研究向工作于石家莊市的建筑、餐飲娛樂、工廠、保安等行業(yè)的農(nóng)民工發(fā)放問卷200份，回收問卷192份，回收率為96%，其中有效問卷190份，有效問卷占回收問卷總數(shù)的98.9%，其中男性為65%，女性為35%，77.8%為初中及以上，初中以下為22.2%，同時對其中的20人進(jìn)行訪談。
　　一、農(nóng)民工受眾的媒介接觸模式
　?。ㄒ唬┙佑|大眾媒介是農(nóng)民工城市生活的重要部分
　　在調(diào)查中，所有農(nóng)民工都有媒介接觸行為，有37%的人每天接觸媒介的時間在1—3小時，55.8%的人為1小時以下，7.2%的人在3小時以上，71%的人認(rèn)為進(jìn)城后的媒介接觸總量增加。這說明，農(nóng)民工生活在城市，接觸大眾媒介的機會增加，同時在耳濡目染中提升了接觸媒介的自覺意識。在訪談中，很多農(nóng)民工傳遞出這樣的信息：通過接觸大眾傳媒，觀念變新了，求知欲變強了，關(guān)心的話題變多了，眼界變寬了，腦子變活了，膽識變高了，行為方式變文明了，這反映了大眾媒體促進(jìn)了農(nóng)民工整體素質(zhì)的提高。
　?。ǘ╇娨暶襟w接觸率最高
　　調(diào)查顯示，雖然農(nóng)民工接觸電視媒體的時間較進(jìn)城前稍有減少，但在三大傳統(tǒng)媒體中，電視的接觸率最高，報紙次之，廣播的接觸率最低。這也與現(xiàn)實社會中傳媒的影響力狀況相吻合。樣本中71.6%的人每周都要看電視，其中有35.3%的人基本上每天都看電視，一周以上不看電視的有28.4%。農(nóng)民工的收視環(huán)境也具有特殊性，多在集體宿舍和有電視的小賣部門口，也有一部分在工棚里、雇主家和自己租住的房屋里。電視之所以排在第一位，原因可能是，電視媒介與印刷媒介相比使用時所付出的代價少，電視內(nèi)容的表現(xiàn)形式更貼近受眾生活，有聲有色，從心理上對受眾有更大的吸引力，這與農(nóng)民工受眾較低的教育水平吻合。之所以比進(jìn)城前接觸電視的時間減少，原因可能是工作的繁忙以及農(nóng)民工電視擁有率不高。
　?。ㄈ┻M(jìn)城后報紙媒體接觸率提升
　　報紙是城市文明