付麗敏,樊 艷,陳長春,王 進

(河北體育學(xué)院,石家莊 050041)

河北省城市居民體育消費意識現(xiàn)狀與對策研究

付麗敏,樊 艷,陳長春,王 進

(河北體育學(xué)院,石家莊 050041)

運用文獻資料法和調(diào)查研究法,對河北省城市居民的體育消費態(tài)度、體育消費動機、體育消費結(jié)構(gòu)及影響因素等進行調(diào)查與分析,并提出相應(yīng)對策。為河北省城市居民轉(zhuǎn)變體育消費觀念,擴大體育消費,促進河北省體育經(jīng)濟的健康發(fā)展提供參考。

河北省;體育消費態(tài)度;體育消費動機;體育消費結(jié)構(gòu);影響因素

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以河北省內(nèi)邯鄲、邢臺、石家莊、保定、衡水、滄州、廊坊、唐山、承德、秦皇島、張家口等11個城市的居民為調(diào)查對象。被調(diào)查者年齡跨度為10～60歲,按年齡分為5段,即10～20歲、21～30歲、31～40歲、41～50歲和51歲以上。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

采用分組抽樣的方法,向河北省內(nèi)11個城市居民發(fā)放問卷,每個城市發(fā)放200份,共2200份?；厥沼行柧?016份,有效率為91.64%。問卷調(diào)查的效度檢驗采用專家判別法,判別問卷的結(jié)構(gòu)效度和內(nèi)容效度,剔除無效語句;調(diào)查問卷的信度檢驗采用隔時兩次填寫,將兩次填表結(jié)果進行相關(guān)分析。結(jié)果顯示：該問卷效度評價結(jié)果非常適合,等級達到70%,問卷信度的相關(guān)系數(shù) R均在0.9左右,P值小于0.01。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

調(diào)查數(shù)據(jù)用社會統(tǒng)計學(xué)軟件SPSS進行統(tǒng)計處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 河北省城市居民體育態(tài)度的調(diào)查與分析

人們對體育的態(tài)度勢必會影響到體育消費意識。因此,我們將河北省城市居民對體育的態(tài)度、認識和參加體育活動的次數(shù)作為首要的調(diào)查內(nèi)容。在對“您是否喜歡體育運動”這個問題的調(diào)查中,有82.29%的人選擇喜歡,有17.71%的人不喜歡。進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),女性不喜歡體育的人居多,醫(yī)生這一職業(yè)不喜歡體育的居多。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),有44.10%的人認為參加體育鍛煉很有必要,有31.60%的人認為有必要,有21.88%的人認為會終身受益。在對“參加體育活動次數(shù)”的調(diào)查中,每周參加體育活動達3次以上的占29.51%?？梢?河北省城市居民喜歡體育運動,對體育運動的重要性和必要性也比較認可,但參與體育運動的積極性不高,仍停留在“紙上談兵”的層面。

2.2 河北省城市居民體育消費意識的調(diào)查與分析

體育消費意識由體育參與者的消費心理和消費觀念構(gòu)成。體育消費心理是淺層的消費意識,往往受社會環(huán)境的影響而自發(fā)地形成,它直接決定和影響著體育參與者的消費行為。體育消費觀念是深層的消費意識,是在一定的人生觀、價值觀的基礎(chǔ)上形成的,具有相對的穩(wěn)定性。體育消費觀念直接影響著人們的體育消費行為,故對體育消費觀念的調(diào)查意義重大。為此,筆者對河北省城市居民對體育消費的理解、認識、態(tài)度和動機等方面進行考察。

2.2.1 體育消費態(tài)度的調(diào)查與分析

我們設(shè)計了“對體育消費的理解”、“體育方面花錢是否值得”、“體育消費應(yīng)該由誰投資”三個問題來對河北省城市居民體育消費的態(tài)度進行調(diào)查?！皩w育消費的理解”這個問題的調(diào)查結(jié)果顯示,有62.21%的人選擇體育消費很正常,有24.42%的人選擇花錢買健康,有32.26%的人選擇體育消費是現(xiàn)代生活方式,有13.82%的人選擇體育消費不應(yīng)該花錢。從這些選擇結(jié)果看,河北省城市居民對體育消費是認可的,也認識到了體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。

在對“體育方面花錢是否值得”這一問題的調(diào)查上,選擇完全值得的占43.06%,基本值得的占51.04%。從這一選項看,我省城市居民對體育方面花錢是很認同的。從年齡分層看,31～40歲年齡段人群對體育方面花錢值得的認可度要低于其它年齡段,見表1。

表1 “體育消費花錢是否值得”調(diào)查結(jié)果%

對“體育消費由誰投資”方面,有54.17%的人認為應(yīng)由政府投資,有 15.63%的人認為應(yīng)該由單位投資,有30.21%的人認為由自己投資。從年齡分層看,選擇由政府投資的人數(shù)比重隨著年齡段的遞增有逐漸增大的趨勢,選擇由個人投資的人數(shù)比重則相反。也就是說,相對于51歲以上的中老年人來說,21～50歲的青年人和中年人的體育消費投資意識更強?？傮w來看,我省居民對體育消費的認識和態(tài)度是端正的,但在體育消費投資方面,對政府和單位的依賴性還比較大。

表2 “體育消費由誰投資”調(diào)查結(jié)果%

2.2.2 體育消費動機的調(diào)查與分析

動機是指迫使人們?nèi)ふ覞M足的需要,它對人的行為起著引發(fā)或抑制、推動或?qū)虻淖饔?并驅(qū)使一個人的活動朝著某個目標(biāo)努力。某種動機性行為一旦達到了目標(biāo),就會產(chǎn)生另一種新的需要,從而又可能產(chǎn)生新動機性行為[2]。體育消費動機是指推動人們?nèi)氖麦w育活動,以滿足身心需要的意圖、愿望、信念等,或者是針對特定的消費目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動[3]。本研究根據(jù)前人研究成果、體育消費的特點和研究對象的特征設(shè)計了維持自身的健康狀態(tài)、治療自身的某些疾病等10種動機。調(diào)查結(jié)果顯示,河北省城市居民體育消費動機排在前三位的分別是維持自身的健康狀態(tài)(60.42%),在運動中尋求、體驗快樂 (49.31%)和減肥、保持健美體型 (31.94%),之后依次為：治療自身的某些疾病 (26.39%),與同事朋友溝通感情 (25.00%),解悶、消遣、打發(fā)時間 (22.57%),獲得更高的運動能力(22.57%),求取知識 (18.06%),顯示自己的一種新時尚(4.17%),聯(lián)絡(luò)、增強家庭成員之間的感情 (0.12%)。

強身健體已成為河北省城市居民進行體育消費的首要動機。人們希望通過參與體育來防病治病,維持健康,增強體質(zhì)。排在第二位的是在運動中尋求、體驗快樂。人們在工作和勞動之余,最希望通過休閑娛樂活動得到精神上的放松和情緒上的調(diào)節(jié)。該選項的選擇情況說明河北省城市居民對體育功能的認識已經(jīng)不僅僅局限于強身健體,而是有了更高的追求。排在第三位的是減肥、保持健美體型。愛美之心人皆有之,因此該選項也成為我省城市居民的重要選擇方面。乒乓球運動員敏捷、多變的動作,體操運動員優(yōu)美的身體姿態(tài),籃球運動的力量美和節(jié)奏美以及體魄強健、偉岸的男性美和苗條、勻稱的女性美已經(jīng)成為他們的追求目標(biāo)。這種對美的追求從一個側(cè)面說明河北省城市居民體育消費動機正趨于現(xiàn)代化和多元化。

2.3 河北省城市居民體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析

體育消費結(jié)構(gòu)是指體育參與者在一定時間內(nèi)的體育消費中,對各類體育產(chǎn)品消費數(shù)量的比例和相互關(guān)系[1]。根據(jù)體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能,可將體育消費分為三類。第一類是實物型消費。主要指人們用貨幣購買的各種和體育活動有關(guān)的體育實物。第二類是觀賞型體育消費,主要是指人們通過購買各種入場券、門票等形式觀看、欣賞體育比賽表演的各種消費行為。第三類是參與型體育消費,指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育服務(wù)資料的消費行為。如為參與各種各樣的體育活動、健美訓(xùn)練、健康咨詢等所支付的各項費用[4]。本次調(diào)查將這三種類型的體育消費擴展為六類：①體育服裝費用;②體育運動器械費用;③體育報刊雜志、音像制品等費用;④觀看體育比賽的門票費用;⑤去健身場館的費用;⑥參加體育培訓(xùn)、健康咨詢的費用。調(diào)查結(jié)果顯示,河北省城市居民體育消費中排在前四位的分別是運動服裝消費 (62%),運動器材消費 (33%),體育報刊雜志、音像制品消費 (11%)和去健身場館的費用 (6%)。表明河北省城市居民體育消費結(jié)構(gòu)以實物型消費為主,且實物型消費的比例遠高于參與型和觀賞型消費。

2.4 河北省城市居民體育消費影響因素的調(diào)查與分析

河北省城市居民體育消費行為受到多種內(nèi)外因素的影響。調(diào)查表明,影響河北省城市居民體育消費的因素主要集中在沒有業(yè)余時間、工作太勞累和缺乏場地設(shè)施方面。調(diào)查中我們了解到,很多人不是沒有業(yè)余時間,而是沒有單獨為參加體育活動留下業(yè)余時間。進一步調(diào)查得知,河北省城市居民的娛樂活動主要是看電視、上網(wǎng)、打牌和逛街。當(dāng)問及參與體育活動是否對身體和心理起到放松作用時,很多人的回答是“沒試過或不知道”。由此可知,對參與體育消費的不重視和娛樂生活方式的不健全是影響我省城市居民體育消費行為的重要原因,也就是說我省城市居民還沒有把體育消費作為一種生活消費和文化娛樂的一部分來對待。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

第一,河北省城市居民對體育是比較喜歡的,對體育運動的重要性和必要性的認識較正確全面,但參與體育鍛煉的積極性不高,還處于“紙上談兵”狀態(tài)。

第二,河北城市居民的體育消費態(tài)度端正,能認識到體育消費很正常且應(yīng)該,能接受花錢買健康的觀念,但對于體育消費的投資仍然存在著依靠政府和單位的不積極認識。從年齡分層看,31～40歲人群對體育消費的認可度較低。21～50歲的中青年人大多已經(jīng)認識到體育消費個人投資的必要性。

第三,河北省城市居民消費動機排在前三位的分別是維持自身的健康狀態(tài),在運動中尋求、體驗快樂,減肥、保持健美體型。其體育消費動機正趨于現(xiàn)代化和多元化。

第四,河北省城市居民體育消費中排在前四位的分別是運動服裝消費,運動器材消費,體育報刊雜志、音像制品消費和健身場館消費。體育消費以實物型為主,其比例遠遠高于參與型體育消費支出和觀賞型體育消費支出,體育消費結(jié)構(gòu)還不太合理。

第五,制約河北省城市居民體育消費的主要因素為沒有業(yè)余時間、工作勞累和缺乏場地設(shè)施。體育活動還沒有成為大多數(shù)居民度過閑暇時間的主要方式。

3.2 建議

第一,媒體應(yīng)加大體育運動及其對身心健康積極影響的宣傳力度,引導(dǎo)居民形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。提高全民體育消費意識,幫助城市居民樹立正確的體育消費觀念,逐步樹立體育消費由自己投資的理念。

第二,大力宣傳和開發(fā)體育的其它功能,鼓勵觀賞型、娛樂型和參與型體育消費;逐步調(diào)整城市居民的體育消費動機和體育消費結(jié)構(gòu);改善城市居民的生活方式,讓體育消費逐漸成為一種文化娛樂消費。

第三,加大社會體育的投入,建立配套的體育場所。借助國家和社會的力量,興辦和發(fā)展面向大眾的體育運動基礎(chǔ)設(shè)施,引入多種所有制形式,鼓勵多種投資經(jīng)營主體的多種投資經(jīng)營,合理配置體育資源[5]。采取有效措施,充分挖掘體育場館資源,逐步實現(xiàn)體育場館的全方位開放,既可以吸引更多的居民參加體育鍛煉,為舉辦各類比賽提供場地服務(wù),又能取得一定的經(jīng)濟效益。

[1] 張保華.現(xiàn)代體育經(jīng)濟學(xué)[M].廣州：中山大學(xué)出版社,2004：217-226.

[2] 黃希庭.大學(xué)生心理學(xué)[M].上海：上海人民出版社,1988：129-130.

[3] 劉志強.我國體育消費者的需要、動機和行為的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報,2000(2)：10-12.

[4] 黃曉靈.體育經(jīng)濟學(xué)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社,2005：104.

[5] 龐宏敏,曹亞東,龐宏娜,等.對我國社會轉(zhuǎn)型時期體育消費目標(biāo)市場選擇的思考[J].河北體育學(xué)院學(xué)報,2006(2)：24-26.

State Quo of Sport Consum ption Consciousness of Urban Residen ts in Hebei Province and Countermeasures

FU Li-min,FAN Yan,CHEN Chang-chun,WANG Jin

(Hebei Institute of Physical Education,Shijiazhuang 050041,China)

This paper investigated and analyzed the p resent condition of sports consump tion of urban residents in Hebei p rovince using themethods of literature review and survey,exp lored sport consump tion attitude,spo rt consump tion motive,spo rt consump tion structure and their influencing factors,and gave some advice aswell.Thispaper aimed to change the consump tion concepts of peop le,stimulate spo rts consump tion and p romote the healthy development of sports economy in Hebei p rovince.

Hebei;sport consumption attitude;sport consump tion motive;spo rt consump tion structure;influencing factor

G80-05

A

1008-3596(2010)01-0023-03

2009-07-18

河北省體育局體育產(chǎn)業(yè)社會科學(xué)研究項目 (011STS0611)

付麗敏 (1976-),女,河北邯鄲人,講師,碩士,研究方向體育教育訓(xùn)練學(xué)和體育社會學(xué)。