和諧文化注重的是和諧理念，體現(xiàn)出的是和諧精神，它以和諧為核心價(jià)值。在社會主義建設(shè)過程中，具有中國特色的影視傳播在社會生活中有著無可替代的作用，在建設(shè)和諧文化中又有著重要的文化使命。主導(dǎo)我國國民精神生活的應(yīng)是體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值體系的和諧文化[1]

一、影視傳播在和諧文化建設(shè)中的重要地位和使命

隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，信息傳播從單向式轉(zhuǎn)變成多層面多角度傳播。其中又以電腦、電視和電影等眾多傳播媒介為中心。它們已成為了目前文化傳播的重要途徑和手段。我國的和諧文化建設(shè)為中國特色的影視傳播賦予了新的使命。

(一)影視傳播與文化建設(shè)密不可分

文化現(xiàn)象是隨著社會的發(fā)展而產(chǎn)生的，而文化的產(chǎn)生是靠傳播來實(shí)現(xiàn)的。人類的繁衍與承繼,同一文化圈內(nèi)核心地區(qū)對邊緣地區(qū)輻射式的傳播與雙向傳播,不同文化圈的雙向文化交流,都有賴于傳播[2]。影視的設(shè)計(jì)和安排以文化理念為核心，用視覺圖像的方式來向觀眾傳播文化和思維理念。正如有學(xué)者所言,以攝影、電影、電視的誕生為標(biāo)志,預(yù)示了一個(gè)全新的時(shí)代：影像時(shí)代的肇始,因?yàn)樗粌H意味著對人類既有審美經(jīng)驗(yàn)的沖擊與人際關(guān)系的重新建構(gòu),同時(shí)也意味著文化理念的重新確立及社會文化結(jié)構(gòu)的重新整合[3]。所以影視傳播和文化兩者是相輔相成、密不可分的。

(二)在建設(shè)和諧文化過程中影視傳播具有不可替代的重要作用

影視在傳播信息的過程中，不僅是一個(gè)傳播媒介，它還創(chuàng)造了影視文化，它能影響人們的價(jià)值觀和人生觀。影視所創(chuàng)造的文化氛圍在某些方面還能影響人們對社會的認(rèn)知。此外，影視傳媒在傳播文化過程中，具有選擇性、記錄性、引導(dǎo)性的作用。這種作用在建設(shè)和諧文化傳播文化的過程中具有重要的意義，這種特殊性決定了它的不可替代的重要地位。

(三)影視傳媒在構(gòu)建和諧文化過程中能起到模范作用和價(jià)值引導(dǎo)作用

由于信息時(shí)代的來臨，影視傳媒作為文化的宣傳者和推動者在社會上扮演著重要的角色。社會信息是多元化的，具有不確定性，但傳媒具有記錄性。在先進(jìn)文化的指引下，傳媒要以崇高的、良好的價(jià)值觀來引導(dǎo)文化的傳播，限制負(fù)面信息的發(fā)展，以推動主流價(jià)值觀的形成和發(fā)展，在文化建設(shè)過程中起到標(biāo)兵的作用。

二、我國影視傳播在和諧文化建設(shè)中的重大文化責(zé)任

(一)宣揚(yáng)社會主義核心價(jià)值體系,強(qiáng)化和融入和諧文化觀念

要讓我國的影視傳播體現(xiàn)我國和諧文化建設(shè)的社會主義核心價(jià)值觀念，當(dāng)這種觀念被廣大市民接受并做為行為準(zhǔn)則和規(guī)范的時(shí)候才有精神的動力。和諧文化的觀念只有成為全民的思想觀念，才能作為強(qiáng)大的精神力量為國家發(fā)展提供精神保障，所以，我們要把和諧文化融入到各種各樣豐富多彩的節(jié)目中，并傳播給廣大觀眾，從而潛移默化地影響和改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀。

(二)重視影視作品輿論導(dǎo)向問題,提高宣傳藝術(shù)水平

一部電影或電視劇都體現(xiàn)著一定的世界觀、價(jià)值觀和人生觀，不同的作品所包含的思想觀念、價(jià)值取向是不一樣的，要通過影視傳播來推廣和建設(shè)和諧文化，就得用先進(jìn)的技術(shù)和高超的手法讓理論和政策融入到生活的每個(gè)細(xì)節(jié)中。影視傳媒必須充分認(rèn)識受眾的多樣性與主動性,讓受眾確確實(shí)實(shí)通過選擇性注意、選擇性記憶、選擇性理解的過程，潛移默化、心悅誠服地感受與信服[4]。

(三)我國影視傳播要對自身發(fā)展的文化問題進(jìn)行思考

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國影視文化發(fā)展要考慮的一個(gè)問題就是如何與世界影視文化接軌。由于全球各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化不同，媒體傳播模式不可能完全雷同。我國影視傳播發(fā)展道路，應(yīng)該走有自己特色的發(fā)展路線，借鑒各國影視發(fā)展道路中具有先進(jìn)性、共通性的東西，形成一個(gè)具有民族特性，又與世界接軌具有時(shí)代精神的傳播模式。

三、影視傳播所承擔(dān)的文化責(zé)任需要影視傳播自身的文化自覺與和諧發(fā)展

(一)影視傳播所承擔(dān)文化責(zé)任需要影視傳播自身的文化自覺

影視傳媒是用來承載和積累文化的寶庫，在從事傳播活動的時(shí)候要有文化自覺和文化目標(biāo)。影視傳播要對發(fā)揚(yáng)和諧文化起到積極引導(dǎo)的作用，對社會上一些低俗的東西要起到批判的作用。傳媒在建設(shè)的過程中要始終以和諧文化為指導(dǎo)，以科學(xué)的管理為基礎(chǔ)，從而建設(shè)出一個(gè)健康、積極、持續(xù)發(fā)展的和諧傳媒來。和諧傳媒建設(shè)在制度和管理層上是重點(diǎn)，由于和諧文化的多樣性、可變性，增加了傳媒管理的復(fù)雜性和難度性，這也就對影視傳播提出了更高的要求，因此，管理層的人員應(yīng)自覺以和諧文化建設(shè)為指導(dǎo)，加強(qiáng)自身素質(zhì)和制度的建設(shè)。

(二)影視傳播所承擔(dān)的文化責(zé)任需要影視傳播自身的和諧發(fā)展

一部分電視人對于自己所操控的媒體缺乏清晰而自覺的文化理念,對自身電視文化建構(gòu)的責(zé)任、使命和追求,缺乏足夠的理性和自覺,使得電視媒介在市場化的壓力和工具理性的指引下,迷失了自己的文化身份[5]。目前有些電視媒體出現(xiàn)一些不好的現(xiàn)象，電影只追求商業(yè)化和形式化，缺少文化內(nèi)涵，這與影視機(jī)制和發(fā)展方向有著密切關(guān)聯(lián)。就目前來說，要讓影視傳媒機(jī)構(gòu)和諧健康地發(fā)展下去，必須要加大力度改革影視機(jī)構(gòu)的體制和完善機(jī)構(gòu)的制度，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，讓機(jī)構(gòu)自身實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，用來協(xié)調(diào)和諧文化傳播事業(yè)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和效益。

[1]范笑仙.和諧文化建設(shè)與中國高等教育的使命[J].中國高教研究,2008,(2).

[2]黃匡宇.廣播電視學(xué)概論(第二版)[M].廣州:暨南大學(xué)出版社,2005.

[3]林少雄.視像與人——影像人類學(xué)論綱[M].上海:學(xué)林出版社,2005.

[4]胡鈺要.重視影視傳播的輿論導(dǎo)向[J].當(dāng)代傳播,2000,(4).

[5]胡智鋒,孔令順.電視媒體的文化責(zé)任[J].傳媒,2007,(10).