褚亞玲王佐臣

(1.石家莊學(xué)院,河北石家莊 050011;2.唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào),河北唐山 063000)

新媒體背景下行業(yè)報(bào)發(fā)展策略探究

褚亞玲1王佐臣2

(1.石家莊學(xué)院,河北石家莊 050011;2.唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào),河北唐山 063000)

在報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制已經(jīng)雷聲漸近的社會(huì)生活中,行業(yè)報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中要想保有自身的市場(chǎng)并生存得更好,應(yīng)延伸縱向挖掘的深度,擴(kuò)大橫向擴(kuò)展飛翔的雙翼,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中探求擴(kuò)大影響的多種途徑,培植自身的品牌影響力與傳播導(dǎo)向性,這樣才能當(dāng)之無(wú)愧地成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的中間力量。

高校圖書(shū)館;和諧社區(qū);文化建設(shè)

行業(yè)類(lèi)報(bào)紙屬于行業(yè)媒體范疇。所謂行業(yè)媒體,就是指報(bào)道行業(yè)新聞并為該行業(yè)的利益關(guān)系者提供相關(guān)信息服務(wù)及延伸服務(wù)的媒體。2009年 4月,國(guó)家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》,公開(kāi)資料顯示,目前我國(guó)有 180多家圖書(shū)出版社完成或正在改制,上千種經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制,還有 10余家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在沖刺資本市場(chǎng)。2010年底前,不改制的出版單位將自動(dòng)給予注銷(xiāo)。那么,如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保有自身的市場(chǎng)并生存得更好,就成為行業(yè)報(bào)必然要思考的問(wèn)題。

一、行業(yè)報(bào)發(fā)展策略分析

(一 )縱深 :做精、做專(zhuān)、做透

行業(yè)報(bào)的縱深發(fā)展,應(yīng)對(duì)本行業(yè)有更深入專(zhuān)業(yè)的報(bào)道,直至達(dá)到凸顯行業(yè)價(jià)值、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的最終目標(biāo)。

1、行業(yè)報(bào)道對(duì)本行業(yè)深刻“吃透”

任何一個(gè)行業(yè)都不會(huì)單獨(dú)生存,與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)及國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相聯(lián),行業(yè)媒體要掌握自己立身所在,對(duì)本行業(yè)的存在環(huán)境、發(fā)展脈絡(luò)、國(guó)家政策的影響等“內(nèi)”“外”的因素皆深刻“吃透”。以《中國(guó)電子報(bào)》為例,其受眾主要是國(guó)家及各級(jí)信息產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)的行政管理人員,信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、科研、流通、運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的管理人員、研發(fā)人員、銷(xiāo)售人員和采購(gòu)人員,應(yīng)用信息技術(shù)和產(chǎn)品的國(guó)家各部門(mén)、各行業(yè)及企事業(yè)單位的管理人員、技術(shù)人員和采購(gòu)人員。他們置身行業(yè)之中,對(duì)行業(yè)的關(guān)注程度和了解程度比一般的編輯記者還要高。他們不僅關(guān)心新聞“是什么”,更關(guān)注新聞背后的新聞,即“為什么”、未來(lái)走勢(shì)及其影響。以專(zhuān)家視角切入的深度報(bào)道,才可以滿(mǎn)足行業(yè)報(bào)受眾的上述需求。

2.行業(yè)媒體對(duì)重大事件的專(zhuān)業(yè)化報(bào)道

在本行業(yè)發(fā)生重大新聞事件時(shí),行業(yè)媒體要發(fā)出自己的聲音。由于行業(yè)報(bào)提供的專(zhuān)業(yè)視角的深度報(bào)道多圍繞行業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行,與日常報(bào)道相比,更具權(quán)威性和實(shí)用性,往往更容易吸引受眾的“眼球”。深度報(bào)道事關(guān)行業(yè)報(bào)的品牌效應(yīng)和廣告效應(yīng),因此必須在做好深度報(bào)道方面下功夫,這也是行業(yè)媒體深層次發(fā)展所應(yīng)追求的高度。

(二)橫擴(kuò):規(guī)模、形式和內(nèi)容

行業(yè)報(bào)要擴(kuò)大媒體規(guī)模、豐富自身的媒介形式和內(nèi)容產(chǎn)品、開(kāi)拓辦報(bào)思路。在新媒體遍地開(kāi)花的時(shí)代背景下,新媒體帶來(lái)的報(bào)道方式創(chuàng)新與報(bào)道內(nèi)容突破,其力量何能忽視?傳統(tǒng)媒體借助新興手段成為必然。行業(yè)媒體從本媒體實(shí)際情況出發(fā)、從受眾需求實(shí)際出發(fā),擴(kuò)大規(guī)模,豐富自身的媒介形式和內(nèi)容產(chǎn)品,已經(jīng)成為媒介形式拓展的基本要求。

以行業(yè)新聞和實(shí)用經(jīng)濟(jì)信息為傳播內(nèi)容,報(bào)、刊、網(wǎng)、手機(jī)等多媒體聯(lián)合運(yùn)作。這樣,既有專(zhuān)業(yè)特色,又能體現(xiàn)時(shí)效性,使信息資源的效能得以充分發(fā)揮。

(三)資源:搭建資源平臺(tái),實(shí)施資源策略

新聞出版總署在《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》行動(dòng)計(jì)劃中制定了行業(yè)報(bào)計(jì)劃目標(biāo)。引導(dǎo)行業(yè)類(lèi)報(bào)紙樹(shù)立“資源中心觀(guān)”,努力建構(gòu)行業(yè)信息資源平臺(tái),通過(guò)開(kāi)發(fā)各層次各形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)業(yè)務(wù),面向所在行業(yè)提供新聞、資訊和增值服務(wù),向真正意義上的行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型。行業(yè)資源除了新聞信息資源外,也有很豐富的經(jīng)營(yíng)資源、廣告資源。每個(gè)行業(yè)都有豐富的社會(huì)資源,只看你如何挖掘。

首先做好媒體品牌,然后以具有品牌效應(yīng)的媒體為孵化器,以整合后的各種信息資源為集成平臺(tái),培育細(xì)分市場(chǎng)媒體(子報(bào)、子雜志等)及新的媒體形態(tài)(電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體業(yè)務(wù)等),實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的同時(shí),多角度開(kāi)發(fā)相關(guān)行業(yè)衍生服務(wù)產(chǎn)品(會(huì)展、數(shù)據(jù)、咨詢(xún)、測(cè)評(píng)、培訓(xùn)、研究、調(diào)查等),從而使媒體品牌、信息資源及傳媒價(jià)值鏈 (內(nèi)容、發(fā)行、廣告、活動(dòng)等)得到最大限度的開(kāi)發(fā)、利用和增值。

(四)活動(dòng):利用社會(huì)活動(dòng)擴(kuò)大影響,拓展產(chǎn)業(yè)鏈

1、利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦活動(dòng)

大型活動(dòng)往往能夠迅速集聚人氣,打響品牌知名度和影響力。

成功案例:2008年,《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》全年經(jīng)營(yíng)收入達(dá) 1.4億元,除了廣告收入外,這其中有相當(dāng)一部分收入來(lái)自報(bào)社及旗下雜志舉辦的各種活動(dòng)?！吨袊?guó)汽車(chē)報(bào)》的活動(dòng)之多,簡(jiǎn)直到了“無(wú)孔不入”的程度。僅2006年,《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》舉辦的重大活動(dòng)達(dá)十多個(gè),這些活動(dòng)幾乎覆蓋到了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。通過(guò)操辦各種活動(dòng),《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條,增加了新的收入來(lái)源,更加強(qiáng)加深了與中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的溝通和聯(lián)系,進(jìn)一步提升了《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》在業(yè)界的影響力。

2、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

延伸產(chǎn)業(yè)鏈,增加增值服務(wù),產(chǎn)生更多的附帶效益,這應(yīng)成為行業(yè)報(bào)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

成功案例:《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)從一張報(bào)紙發(fā)展到擁有“三報(bào)、十刊”的綜合信息服務(wù)集團(tuán),業(yè)務(wù)還拓展到了相關(guān)的會(huì)展交流、研究咨詢(xún)、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、人才培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等服務(wù)領(lǐng)域,圍繞 IT信息的采集、加工、處理、發(fā)布等關(guān)鍵環(huán)節(jié),拓展多維度的信息服務(wù)?！吨袊?guó)汽車(chē)報(bào)》汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條涉及到汽車(chē)研發(fā)設(shè)計(jì)、零部件采購(gòu)、整車(chē)制造、銷(xiāo)售、消費(fèi)直至報(bào)廢處理的全過(guò)程,這為汽車(chē)傳媒價(jià)值鏈條的延伸提供了更為廣闊的天地。

(五)合作:共同展翅飛翔

開(kāi)拓資源固然必要,整合與利用資源需要更高的智慧。行業(yè)報(bào)應(yīng)學(xué)會(huì)“借力”“借勢(shì)”,多方加強(qiáng)合作,創(chuàng)造機(jī)會(huì),擴(kuò)大影響力 。1、加強(qiáng)與綜合媒體的合作。既可擴(kuò)大行業(yè)報(bào)影響力,也可增加廣告客戶(hù)的信心。行業(yè)報(bào)與綜合媒體合作其實(shí)也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),行業(yè)報(bào)通過(guò)綜合媒體,把影響延伸到行業(yè)外,綜合媒體則通過(guò)與各行業(yè)報(bào)的合作,可以滲透、深入到各行業(yè)。2、加強(qiáng)與行業(yè)職能部門(mén)的合作。行政資源是行業(yè)資源的重要組成部分,主動(dòng)接軌、緊緊依靠行政資源,可以收到事半功倍的效果。3、加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作。有的相關(guān)行業(yè)本身沒(méi)有行業(yè)報(bào),應(yīng)該主動(dòng)提供服務(wù),積極開(kāi)展合作,拓展“勢(shì)力范圍”。

延伸縱向挖掘的深度,橫向擴(kuò)展飛翔的雙翼,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中探求擴(kuò)大影響的多種途徑,培植自身的品牌影響力與傳播導(dǎo)向性,行業(yè)報(bào),必能當(dāng)之無(wú)愧地成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的中間力量。

[責(zé)任編輯 王樹(shù)臣]

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2010-08-10

褚亞玲,石家莊學(xué)院副教授,現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)博士生;王佐臣,唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)群工部主任。