熊主武

（中共孝感市委黨校，湖北 孝感 432100）

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。我國(guó)農(nóng)業(yè)的基本任務(wù)已經(jīng)從保障國(guó)民生存需要轉(zhuǎn)向保障國(guó)民生存與發(fā)展需要，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，必須遵循“用現(xiàn)代發(fā)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)”的指導(dǎo)原則，引進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念，不斷挖掘農(nóng)業(yè)潛在價(jià)值，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

一、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重要意義

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是指源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用以創(chuàng)造價(jià)值、財(cái)富和就業(yè)潛力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有資源消耗低、環(huán)境污染少、吸納就業(yè)能力強(qiáng)、產(chǎn)出價(jià)值大、持續(xù)贏利水平高等特征。市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)意的作用，將不同類型、行業(yè)和領(lǐng)域的資源相互融合，不斷尋找、創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間，滿足市場(chǎng)需求，不斷提高人們生活質(zhì)量與幸福指數(shù)，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源，把創(chuàng)意理念與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，通過(guò)滿足現(xiàn)代社會(huì)人們多樣性的消費(fèi)需求，不斷拓展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源的市場(chǎng)空間，以達(dá)到提升農(nóng)業(yè)價(jià)值、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收和推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目的。但是，在引進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念和發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，人們大多把注意力集中在城市與非農(nóng)領(lǐng)域，存在著忽視將發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的傾向。實(shí)際上，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念引入農(nóng)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，既是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的題中應(yīng)有之義，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迫切需要。

（一）開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能。農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，不僅具有傳統(tǒng)的食品保障功能，而且還有保證就業(yè)、促進(jìn)增收、生態(tài)保護(hù)、觀光休閑和文化傳承等功能。從各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不同階段，對(duì)農(nóng)業(yè)功能的定位會(huì)隨之發(fā)生變化。無(wú)論在任何時(shí)代，農(nóng)業(yè)是國(guó)家食物安全的基本保障，是解決農(nóng)民就業(yè)和農(nóng)民增收的重要途徑，是維護(hù)生態(tài)環(huán)境和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效載體，農(nóng)業(yè)具有多功能特征的本質(zhì)不會(huì)改變。多功能農(nóng)業(yè)既是農(nóng)業(yè)歷史進(jìn)步的結(jié)果，也是當(dāng)代農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然方向。開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，既需要遵循市場(chǎng)規(guī)律，又需要遵循可持續(xù)發(fā)展的要求，充分發(fā)揮市場(chǎng)主體的創(chuàng)意能力，超越傳統(tǒng)思維，將農(nóng)業(yè)與人們?nèi)粘６喾矫娴慕?jīng)濟(jì)社會(huì)生活聯(lián)系起來(lái)，把農(nóng)產(chǎn)品的再生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村資源的保護(hù)與利用、農(nóng)民的生產(chǎn)生活同科技進(jìn)步、藝術(shù)設(shè)計(jì)、教育人們認(rèn)識(shí)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代營(yíng)銷理念、積極健康休閑旅游等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)改善、社會(huì)和諧與人自身全面發(fā)展的協(xié)調(diào)，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

（二）提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。以滿足人們物質(zhì)生活需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，是人們生存發(fā)展和國(guó)家自立的基礎(chǔ)，具有不可替代性。但因農(nóng)業(yè)資源尤其是土地要素使用的機(jī)會(huì)成本高，以及受地理環(huán)境和氣候的制約，致使農(nóng)業(yè)比較收益相對(duì)較低，成為弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的吸引力不高。因此，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)效益就成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本要求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)突破傳統(tǒng)模式的局限，創(chuàng)造全新的經(jīng)營(yíng)方式，把農(nóng)業(yè)勞動(dòng)過(guò)程的辛苦與對(duì)勞動(dòng)過(guò)程的享受融為一體，兼顧滿足人們的衣食需要與滿足人們的精神需要，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩種資源兩個(gè)市場(chǎng)，提升農(nóng)業(yè)的認(rèn)知價(jià)值，擴(kuò)展農(nóng)業(yè)的增值空間，使農(nóng)業(yè)成為能夠獲得平均利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求也呈多樣化，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)用文化元素提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，通過(guò)創(chuàng)意生產(chǎn)出的新、奇、特農(nóng)產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者的目光，滿足了人們精神和文化需求，從而提高了消費(fèi)需求，開(kāi)拓了新的消費(fèi)空間。因此也就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的增值，讓有限的農(nóng)業(yè)資源變成了促進(jìn)農(nóng)民增收的無(wú)限源泉，讓廣大農(nóng)民因創(chuàng)意而擴(kuò)大了就業(yè)空間。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。作為一種新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個(gè)體系，它包括由特色農(nóng)產(chǎn)品組成的核心層、由相關(guān)企業(yè)組成的支持層、由營(yíng)造創(chuàng)意氛圍組成的配套層所組成的產(chǎn)業(yè)群。通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。比如，以創(chuàng)意為理念，以觀光農(nóng)業(yè)為切入點(diǎn)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以改善農(nóng)村的“經(jīng)濟(jì)生態(tài)”、“自然生態(tài)”和“社會(huì)文化生態(tài)”，成為新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一條新途徑，彰顯出巨大的發(fā)展?jié)摿突盍?。我?guó)正在從一個(gè)以供應(yīng)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將不斷開(kāi)拓新的消費(fèi)空間，推動(dòng)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，培育出新的消費(fèi)人群，從而提高消費(fèi)需求，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)擁有了時(shí)尚氣息，更改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)實(shí)際是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的延伸拓展，這一延伸并不僅僅局限于農(nóng)業(yè)單一產(chǎn)業(yè)層面上，而是需要整合多層次產(chǎn)業(yè)鏈，將一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合銜接在一起，因而成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的有效方式。

（四）實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接。形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局是實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的重要任務(wù)，城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接則是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化新格局的基礎(chǔ)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)資源為依托，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體，涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)各個(gè)層次，需要?jiǎng)趧?dòng)密集、資本密集、技術(shù)密集各類產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)配合，客觀上需要打破城鄉(xiāng)界限。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，必須把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展落到實(shí)處，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新體制機(jī)制，將城市的人才、資本、組織、管理與現(xiàn)代文化等要素與農(nóng)村的勞動(dòng)力、土地、生態(tài)與傳統(tǒng)文化等要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，組建新型營(yíng)運(yùn)模式，發(fā)揮城市的輻射帶動(dòng)作用和農(nóng)村的基礎(chǔ)支撐作用，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接和經(jīng)濟(jì)融合。

二、積極扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展

在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的具體做法上，需要不斷轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新體制機(jī)制，根據(jù)各地不同的資源，以敏銳的市場(chǎng)眼光和創(chuàng)新的思維，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)縫隙，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、提供具有創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品和依托農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源的服務(wù)。

（一）完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)政策?；鶎诱毮懿块T在服務(wù)管理農(nóng)業(yè)時(shí)，應(yīng)把更多的精力投入到搜集分析市場(chǎng)信息上，進(jìn)一步做好信息服務(wù)工作，從行政指揮向示范服務(wù)轉(zhuǎn)變，把主要精力從抓生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到抓服務(wù)、抓市場(chǎng)上來(lái)。大力宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念深入社會(huì)各階層，逐步調(diào)動(dòng)各種經(jīng)濟(jì)要素向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)配置，不斷提高農(nóng)業(yè)的要素質(zhì)量；加強(qiáng)政府資金對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支持力度，安排適量財(cái)政資金建立發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專項(xiàng)資金，扶持引導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)重大項(xiàng)目給予開(kāi)發(fā)補(bǔ)助、貼息貸款、配套資助，對(duì)促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)的部門和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)；加大金融支持力度，建立與完善面向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，引導(dǎo)城市資金流向農(nóng)業(yè)與農(nóng)村，逐步建立與發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)貸款需求特點(diǎn)相適應(yīng)的信貸管理制度；鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)社會(huì)各方發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，在行政性收費(fèi)與稅收等方面給予優(yōu)惠，把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)納入政府農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)體系和補(bǔ)償機(jī)制，有針對(duì)性地解決創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提供便捷有效的信息、技術(shù)、市場(chǎng)和糾紛調(diào)解等服務(wù)。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)關(guān)鍵在人才，要通過(guò)制定和完善各項(xiàng)創(chuàng)意政策，為創(chuàng)意人才提供良好的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)條件，努力做到人盡其才、才盡其用，建立以人才推動(dòng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)制。倡導(dǎo)現(xiàn)代市場(chǎng)觀念，培育創(chuàng)新文化氛圍，引導(dǎo)農(nóng)民接受新生事物，營(yíng)造人才輩出的社會(huì)環(huán)境；進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)培養(yǎng)、引進(jìn)和聘請(qǐng)創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級(jí)人才；在人才培養(yǎng)使用上，既要重視培育農(nóng)民當(dāng)中的創(chuàng)意人才，也要不拘一格地利用社會(huì)各界有發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿和能力的人才，在減少農(nóng)民的同時(shí)為愿意投身農(nóng)業(yè)的社會(huì)各類人才提供當(dāng)現(xiàn)代農(nóng)民的便利；在人才培養(yǎng)方式上，把品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為農(nóng)民企業(yè)家培訓(xùn)的重要內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，充分發(fā)揮其在品牌創(chuàng)意、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌提升方面的重要作用；重視在職業(yè)教育中培養(yǎng)專業(yè)性的農(nóng)業(yè)創(chuàng)意人才，實(shí)行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才專業(yè)資格認(rèn)證制度。

（三）樹(shù)立現(xiàn)代發(fā)展理念。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，要求立足農(nóng)村資源，利用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念不斷拓展農(nóng)業(yè)的功能和經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)滿足人們多樣化需要來(lái)創(chuàng)造農(nóng)業(yè)新價(jià)值。樹(shù)立綠色發(fā)展理念，適應(yīng)建設(shè)生態(tài)文明的時(shí)代要求和消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)代潮流，不斷改善生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，為消費(fèi)者提供從田間到餐桌全過(guò)程的安全、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)公害的農(nóng)產(chǎn)品；樹(shù)立品牌戰(zhàn)略理念，發(fā)揮我國(guó)農(nóng)業(yè)歷史悠久、農(nóng)產(chǎn)品地域特色鮮明、農(nóng)業(yè)資源豐富等優(yōu)勢(shì)，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；樹(shù)立規(guī)模經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，突破家庭小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的局限，不斷提高農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；樹(shù)立技術(shù)支撐理念，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)集約生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展；樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)理念，建立健全完善的市場(chǎng)體系和發(fā)達(dá)的物流產(chǎn)業(yè)，為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供基礎(chǔ)保障和強(qiáng)大動(dòng)力。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，融入文化創(chuàng)意，進(jìn)一步拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)理念與消費(fèi)形式。

（四）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心，把農(nóng)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，保證能夠持續(xù)贏利，必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、商標(biāo)保護(hù)的法規(guī)，營(yíng)造保護(hù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的良好的法制環(huán)境；積極發(fā)揮政府相關(guān)職能部門的作用，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的保護(hù)體系。在農(nóng)民中宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)民保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)；鼓勵(lì)申請(qǐng)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，嚴(yán)厲打擊各種侵害創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為；幫助農(nóng)民建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，形成貫穿于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過(guò)程的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；政府與各級(jí)管理者，要高瞻遠(yuǎn)矚，高度重視發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開(kāi)拓更大的空間。

三、因地制宜選擇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，隨著生產(chǎn)與消費(fèi)的不斷升級(jí)而在實(shí)踐中逐步發(fā)展起來(lái)的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)雖然是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向，但在我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展總體上還處在起步階段，各地應(yīng)因地制宜選擇適合自身的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)踐成果，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一般模式有如下幾種：

（一）品牌農(nóng)業(yè)。品牌是產(chǎn)品在市場(chǎng)上的通行證，是產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、技術(shù)實(shí)力、資本實(shí)力、員工素質(zhì)和企業(yè)形象的象征，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的代表。在買方市場(chǎng)的條件下，讓消費(fèi)者在眾多的商品中選擇自己的產(chǎn)品，培養(yǎng)自己產(chǎn)品持久忠實(shí)的消費(fèi)群體，在與同行和關(guān)聯(lián)替代產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出，需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。從世界范圍來(lái)看，國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的高速增長(zhǎng).已經(jīng)跨入發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的新階段，要想在這一階段獲得較高的市場(chǎng)份額.就必須認(rèn)真實(shí)踐品牌戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域同樣如此。

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)不是簡(jiǎn)單地為其起一個(gè)好聽(tīng)的容易記憶的名字，也不僅僅是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)或獲得某些權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或參與幾次產(chǎn)品展銷會(huì)就算完成任務(wù)了，這些只能是品牌建設(shè)過(guò)程中的基本環(huán)節(jié)，此外更重要的應(yīng)是注重品牌的內(nèi)涵，不僅需要擴(kuò)大品牌知名度，還需要不斷提高并全力維護(hù)品牌的美譽(yù)度。首先，注入健康因素，放大農(nóng)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)效應(yīng)。開(kāi)展有機(jī)食品、綠色食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容和申報(bào)名牌農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件，也是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的核心要素。其次，提高美譽(yù)度，增加品牌價(jià)值的社會(huì)認(rèn)同感。改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)條件，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、裝卸、銷售等全過(guò)程管理，完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，維護(hù)品牌的美譽(yù)度。第三，引入文化因素，保持品牌的持久吸引力。發(fā)揚(yáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)文化的歷史傳統(tǒng)，不斷將歷史文化因素植入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之中，是提升品牌價(jià)值的重要途徑。

（二）觀光農(nóng)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)是為滿足人們精神文化需求而開(kāi)展的、可吸引游客前來(lái)觀、賞、習(xí)、品、考、書(shū)、畫(huà)、攝、購(gòu)的農(nóng)業(yè)，是休閑旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)之間交叉性的新興產(chǎn)業(yè)。建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)游覽基地及項(xiàng)目，可以成為人們觀光旅游、豐富農(nóng)業(yè)知識(shí)、交流農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)與農(nóng)民生活、享用農(nóng)業(yè)成果、利用田園休憩健身的場(chǎng)所和農(nóng)業(yè)深層次開(kāi)發(fā)的樣板，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。休閑觀光農(nóng)業(yè)是觀光旅游的重要內(nèi)容，作為能對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用的牽頭行業(yè)，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為當(dāng)前創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主力軍。實(shí)施農(nóng)業(yè)生態(tài)創(chuàng)意，包括景觀創(chuàng)意和生態(tài)功能創(chuàng)意，如利用水生植物進(jìn)行水質(zhì)凈化；利用色彩豐富的農(nóng)作物進(jìn)行大型造景；發(fā)展陽(yáng)臺(tái)農(nóng)業(yè)、樓宇農(nóng)業(yè)等，則是農(nóng)業(yè)微生態(tài)功能的創(chuàng)意。制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)相關(guān)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)場(chǎng)管理、資金籌集、人才培養(yǎng)、服務(wù)內(nèi)容與方式等方面進(jìn)行統(tǒng)籌安排；要打破土地權(quán)屬的限制，走集約化道路，進(jìn)行組織制度創(chuàng)新；依據(jù)各地農(nóng)業(yè)資源與文化傳統(tǒng)，利用好農(nóng)村生產(chǎn)生活生態(tài)資源，突出特色，把經(jīng)濟(jì)與文化、現(xiàn)代與傳統(tǒng)、自然與人文結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮農(nóng)業(yè)綠化、美化、凈化的生態(tài)功能，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的“綠色”GDP潛力，天更藍(lán)，水更清，環(huán)境更優(yōu)美，生活更美好，農(nóng)業(yè)效益更高，農(nóng)民更富裕。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)各地的實(shí)踐，可供選擇的觀光農(nóng)業(yè)具體形態(tài)主要有以下幾種：一是觀光農(nóng)園，在城市近郊或風(fēng)景區(qū)附近開(kāi)辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客入內(nèi)摘果、拔萊、賞花、采茶，享受田園樂(lè)趣，這是國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式；二是農(nóng)業(yè)公園，即按照公園的經(jīng)營(yíng)思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合為一體；三是教育農(nóng)園，這是兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，如法國(guó)的教育農(nóng)場(chǎng)、日本的學(xué)童農(nóng)園、臺(tái)灣的自然生態(tài)教室等；四是森林公園；五是民俗觀光村。

（三）價(jià)值農(nóng)業(yè)。就是用創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的思維重新構(gòu)建整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，將創(chuàng)意理念融入農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成為融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)的潛在效益給與充分釋放。首先，拓展農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值。建立以特色農(nóng)產(chǎn)品與園區(qū)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意模式，建立以農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生長(zhǎng)、加工、推介促銷為支撐的農(nóng)業(yè)支持創(chuàng)意模式，建立以特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托的農(nóng)業(yè)輻射創(chuàng)意模式，全景立體地開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)、營(yíng)銷模式，不斷尋找與拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值。其次，挖掘農(nóng)業(yè)的文化價(jià)值。我國(guó)地域廣闊，地理?xiàng)l件差異大，加上農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，逐步積淀形成異常豐富的農(nóng)業(yè)文化，包括農(nóng)業(yè)科技、思想、制度與法令、農(nóng)事節(jié)日習(xí)俗、飲食等文化因素，為開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的文化價(jià)值提供了豐富源泉。第三，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)服務(wù)價(jià)值。農(nóng)業(yè)在為人類社會(huì)提供衣、食、住、行等產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，也為人類社會(huì)提供生態(tài)、生活和休閑服務(wù)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖業(yè)，而是包括了生產(chǎn)資料生產(chǎn)工業(yè)、食品加工業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)和交通運(yùn)輸、技術(shù)和信息服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更主要的是通過(guò)拓展服務(wù)范圍實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

1.陳慶修.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)悄然興起[N]，人民日?qǐng)?bào)，2007年4月24日.

2.厲無(wú)畏、蔣莉莉.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)——新農(nóng)村建設(shè)的新引擎[N]，文匯報(bào)，2008年10月13日.

3.王成云、管友橋.發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的主要障礙及制度創(chuàng)新[J],中國(guó)國(guó)情國(guó)力，2009，（2）.