2009年12月29日,阿里巴巴集團旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電旗下國內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂機構(gòu)湖南衛(wèi)視,在長沙達(dá)成戰(zhàn)略合作,開創(chuàng)傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。

雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢,專門籌備一檔電視節(jié)目,同時在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站;打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇;更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺終端,創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

值得關(guān)注的合作亮點是,“快樂淘寶”將開發(fā)多終端應(yīng)用,即“電視+網(wǎng)絡(luò)+手機覆蓋”的技術(shù)創(chuàng)新。目前,基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中,不久,電視用戶在家中能夠直接通過遙控器,通過電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上購物。甚至,當(dāng)某個電視節(jié)目正在播放中,用戶對某明星的衣服感興趣,均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。

湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示,這次合作不是一次簡單的1+1的攜手,而是一個超強的商務(wù)平臺和一個超強的傳媒品牌,合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸,締造一套傳媒新規(guī)則,引領(lǐng)一個快樂生活新潮流。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示,電視湘軍敢為天下先,以整個中國的快樂作為自己的夢想,值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規(guī)需求,無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生,是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈,也是娛樂工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

“快樂淘寶”的成立發(fā)布會從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念,開場的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井,凸顯此次合作雙方的地域背景;雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘卷軸,不禁讓人聯(lián)想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。

《快樂淘寶》究竟為何物

《快樂淘寶》究竟為何物?說得通俗易懂就是芒果衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)結(jié)婚了,生了個孩子就是快樂淘寶。節(jié)目在4月18日正式上檔,每周日晚黃金檔播出。這檔節(jié)目預(yù)計會是湖南衛(wèi)視一個很有潛力的節(jié)目,而且這個節(jié)目是國內(nèi)任何臺都復(fù)制不了的,一個真正可以將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合起來的節(jié)目。

《快樂淘寶》每期都會匯集各路精英:漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網(wǎng)絡(luò)紅人。18日首期節(jié)目采用準(zhǔn)直播方式。

其中“秒殺”這個概念在《快樂淘寶》節(jié)目播出后更加流行,欄目每期都會有大獎送出,據(jù)悉,欄目組正在積極跟Ipad聯(lián)系,將爭取兩臺Ipad新品,一臺由現(xiàn)場觀眾秒殺,一臺由網(wǎng)友實時秒殺,秒殺價格很低,甚至可能免費,要知道香港才60臺……

推進(jìn)中國制造

“快樂淘寶”公司在淘寶網(wǎng)上開辟了“快樂淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨立網(wǎng)站,由“快樂淘寶”公司負(fù)責(zé)運營。在淘寶網(wǎng)“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網(wǎng)站上,仍使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營模式。經(jīng)營由“快樂淘寶”公司負(fù)責(zé),其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺交易流程。

新平臺銷售商品部分來自于淘寶現(xiàn)有賣家的商品,湖南衛(wèi)視廣大合作品牌,湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品,同時也會結(jié)合潮流和時尚,融入個性、流行商品,快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認(rèn)識時尚,了解潮流的全新體驗式電子商務(wù)平臺。依托于此平臺,淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化,同時將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購買力。

事實上,眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu),會發(fā)現(xiàn)直接來自唱片的銷售占1/3,其他收入占2/3,而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基于湖南衛(wèi)視眾多一線明星,憑借湖南衛(wèi)視很多忠誠的粉絲和人氣,通過快樂淘寶這一新平臺,“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚、潮流、個性化網(wǎng)貨商品的制造工廠,推進(jìn)中國制造到中國創(chuàng)造的升級。而無論是湖南衛(wèi)視還是淘寶網(wǎng),都得以打通上中下游平臺,整合出更豐富、更有前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈。

不止于此,淘寶網(wǎng)方面表示,“快樂淘寶”子頻道和獨立網(wǎng)站旨在憑借全新的互動體驗購物方式,滿足品味個性消費者的需求,倡導(dǎo)潮和“IN”文化,打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉,淘寶網(wǎng)目前每天產(chǎn)生超過6億的商品交易額,這背后是極為龐大的商品數(shù)據(jù)庫。淘寶人士認(rèn)為,時尚潮流的內(nèi)容能夠告訴消費者今年流行什么品味的商品,通過和淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)天然結(jié)合,在快樂淘寶,消費者可以購買到符合當(dāng)下流行品味,同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產(chǎn)品。

淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧表示,大淘寶要做的事情其實很簡單,就是如何利用淘寶手上的資源,通過合作等形式,為更多的消費者提供服務(wù)。大淘寶是個零售的生態(tài)系統(tǒng),不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網(wǎng)會員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務(wù)的拓展,越來越多的消費者已不僅僅只滿足于在淘寶上購物,他們希望也能夠在購物之余了解到最新的時尚信息和潮流文化,能有其他方式去更便捷的購物。

此前淘寶和浙江日報報業(yè)集團合作發(fā)行《淘寶天下》雜志,和聯(lián)想移動、TCL、中國電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機,與華數(shù)集團合作推出電視版淘寶網(wǎng)購物,而與湖南衛(wèi)視的合作,意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報紙雜志終端、手機終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍,電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。畢竟,以網(wǎng)民數(shù)論,淘寶最多只能覆蓋中國3億多網(wǎng)民,而通過和電視的合作,淘寶能夠一下子接觸到13億電視觀眾。

湖南衛(wèi)視是目前國內(nèi)擁有年輕觀眾,特別是女性觀眾最多的平臺。同時也是目前國內(nèi)領(lǐng)先的娛樂品牌和強勢推廣平臺,具備國內(nèi)傳統(tǒng)媒體超強的創(chuàng)新實力、造星能力以及著名娛樂主持人和一流的制作團隊,現(xiàn)每天擁有至少1.2億收視群體,尤其對年輕、女性觀眾群有相當(dāng)大的影響力和引導(dǎo)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,湖南衛(wèi)視的影響力、傳播力和淘寶的購物產(chǎn)品、服務(wù)是可以結(jié)合起來的,而且可以結(jié)合得很完美。