福 姝

從家電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看,這一擴(kuò)大內(nèi)需的重要政策在幫助家電企業(yè)拓展銷售市場、消除出口訂單大幅減少的壓力等方面已經(jīng)開始顯現(xiàn)明顯的拉動(dòng)作用。

銷量急速上揚(yáng)

過了6月和7月的傳統(tǒng)旺季后,冰箱開始逐漸進(jìn)入淡季。2009年全國冰箱市場銷量同比去年有大幅上漲。冰箱銷量急速走高,主要受到家電下鄉(xiāng)政策的影響和拉動(dòng),三四級市場冰箱品牌銷量增幅明顯,其中海爾、索伊等品牌市場銷量增幅居前列。

海爾冰箱2009年在農(nóng)村的市場銷量同比去年上升50%以上,其中山東、四川等市場的占比超出了歷史最高紀(jì)錄,份額也分別位居第一;特別在山東等地,海爾“家電下鄉(xiāng)”冰箱品牌占有率高達(dá)56%,顯示了大品牌的雄厚實(shí)力。

始終植根于農(nóng)村市場的索伊在2009年銷售旺季同樣也取得了非常驚人的增長幅度。在6-7月份,全國市場銷量同比去年增長150%左右,在四川、安徽、河北、湖北、湖南等市場今年銷售額均過億,其他市場銷售額均超出五千萬。其中,黑龍江、湖南等地索伊品牌占有率均高達(dá)40%以上,上升幅度超過200%。在全國諸多農(nóng)村都出現(xiàn)了家電下鄉(xiāng)以來罕見的“索伊冰箱村”現(xiàn)象,老百姓對索伊品牌的追捧熱情空前高漲。

海爾、索伊為什么出現(xiàn)如此大幅度的增幅?農(nóng)村消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)要求越來越高,促進(jìn)了海爾、索伊等高性價(jià)比品牌銷量的激增,同時(shí),品牌自身實(shí)力也是銷量激增的主要因素。

冰箱產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了品牌競爭格局的成熟。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,家電下鄉(xiāng)品牌格局將主導(dǎo)整個(gè)中國冰箱產(chǎn)業(yè)的競爭發(fā)展。

IC市場增長

家電下鄉(xiāng)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用日益明顯,而作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的IC(半導(dǎo)體元件)產(chǎn)業(yè),成功止住市場規(guī)模持續(xù)下滑的頹勢。

從宏觀來看,金融危機(jī)、全球電子制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移的連續(xù)放緩是影響2008年中國集成電路市場的主要因素。而從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,中國市場的大幅減緩與下游整機(jī)產(chǎn)量增長放緩直接相關(guān)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國手機(jī)產(chǎn)量比去年同期僅增6.7%,電視機(jī)產(chǎn)量增長12.2%,計(jì)算機(jī)產(chǎn)量增長17.1%,這些IC需求量較大的整機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量增速與2007年相比都有不同程度的下降。

受中國IC市場增長持續(xù)走低的影響,各大供給商的銷售業(yè)績和利潤增長壓力持續(xù)增加。隨著中國IC市場的不斷成長,目前其已成為全球IC市場的重要組成部分,對于這樣一個(gè)具有重要地位的區(qū)域市場,各大IC供給商對中國市場的重視程度持續(xù)提高。實(shí)際上,大多數(shù)IC供給商都將中國市場作為其業(yè)績保持增長的重點(diǎn)。這也是家電下鄉(xiāng)活動(dòng)受到IC業(yè)界普遍關(guān)注的重要原因。

從對IC市場的帶動(dòng)來看,截止到2009年4月底,已公布中標(biāo)企業(yè)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等類產(chǎn)品對IC產(chǎn)品的銷售額總計(jì)接近8000萬元。

雖然與中國IC整體市場數(shù)千億元的規(guī)模相比,目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品對IC的需求規(guī)模十分有限,但從發(fā)展趨勢來看,農(nóng)村市場對家電產(chǎn)品的需求潛力巨大,一方面,中國農(nóng)村市場對家電產(chǎn)品的需求空間巨大,目前其家電產(chǎn)品整體保有量處于相對較低的水平;另一方面,隨著國家農(nóng)村建設(shè)的不斷深入,農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷提高、完善,為家電市場的有效需求的增加奠定了良好的基礎(chǔ)。這無疑將為陷入低增長甚至是負(fù)增長的IC產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策至少要堅(jiān)持5年,這對于國內(nèi)大大小小超過12萬家的家電企業(yè)而言,無疑是走出低迷、重回快速發(fā)展的有力支持,而對于IC供給商而言,也是必須抓住的市場機(jī)遇。對IC供給商而言,及時(shí)、有針對性地制定相應(yīng)的市場策略至關(guān)重要,必須密切關(guān)注家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)及市場信息,準(zhǔn)確把握整機(jī)消費(fèi)情況,以及家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品對IC產(chǎn)品需求的獨(dú)特要求,從而進(jìn)一步提高自身產(chǎn)品對家電下鄉(xiāng)需求的適應(yīng)性:一方面,積極調(diào)整企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品策略,加強(qiáng)對中低端產(chǎn)品的支持及推廣力度,并針對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的獨(dú)特要求加大相關(guān)IC產(chǎn)品的研發(fā)力度;另一方面,積極調(diào)整企業(yè)的營銷策略,進(jìn)一步密切與國內(nèi)家電企業(yè)的技術(shù)與商業(yè)合作,真正實(shí)現(xiàn)IC與整機(jī)產(chǎn)品的互動(dòng)合作。

MMA業(yè)帶來暖意

家電下鄉(xiāng)政策實(shí)行后,我國LCD(液晶顯示器)行業(yè)對于PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯,常見產(chǎn)品為亞克力、亞加力)粒子的消費(fèi)量有所增多,但所采購PMMA基本為進(jìn)口貨源。據(jù)悉家電下鄉(xiāng)初期下游工廠基本售罄存貨,因此導(dǎo)光板銷售在沉靜了一段時(shí)間后終于有所回暖。由于LCD對于PMMA粒子的品質(zhì)要求比較高,所以導(dǎo)光板的生產(chǎn)基本會(huì)選擇進(jìn)口原料。家電下鄉(xiāng)并未如表面一般對于MMA消費(fèi)量毫無作用。在第二輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中,100%的26英寸液晶機(jī)型、60%的22英寸液晶機(jī)型,都采用了奇美電子的液晶屏。臺(tái)灣奇美訂單增加較多,部分原料需要依靠上海公司補(bǔ)充,所以最近國內(nèi)MMA供應(yīng)才會(huì)如此緊缺。上游原料甲基丙烯酸甲酯(MMA)需求大增,臺(tái)塑、高雄塑酯化工兩家MMA生產(chǎn)廠商已調(diào)漲銷售價(jià),漲幅約6.1%。2009年4月開始,平板電視、顯示器及電視機(jī)外殼需求大增,這次產(chǎn)品是由同名ABS及PMMA制造。但無論是PMMA或者是透明的ABS,原料都要用到MMA。

中標(biāo)家電企業(yè)下鄉(xiāng),為行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇,也為優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)升級和整合帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國目前有上千家家電生產(chǎn)企業(yè),加點(diǎn)下鄉(xiāng)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級,大大促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和管理水平。行業(yè)品牌積極參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng),他們在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到了領(lǐng)頭羊的作用,將在引導(dǎo)市場規(guī)范發(fā)展,提高產(chǎn)品質(zhì)量,服務(wù)和售后方面發(fā)揮重要作用。

除了帶動(dòng)自身行業(yè)的升級,家電下鄉(xiāng)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效果明顯,除了采購量的提升外,最具深遠(yuǎn)意義的是為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了技術(shù)升級和產(chǎn)品革新的契機(jī),提升了產(chǎn)業(yè)的國際競爭力?！?/p>