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博客營(yíng)銷(xiāo)的研究與分析

2009-12-29 00:00:00
中外企業(yè)家 2009年1期


  
  在Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)中,博客(Blog)早已成為最熱門(mén)的關(guān)鍵詞之一。自從方興東將博客的感念引入中國(guó),立刻獲得網(wǎng)民們的追崇,吸引了極大的眼球,“博客”一詞炙手可熱。中文“博客”一詞,源于英文單詞Blog/Blogger。Blog,是WeBlog的簡(jiǎn)稱(chēng)。WeBlog,其實(shí)是Web 和Log的組合詞。Web,指World Wide Web,當(dāng)然是指互聯(lián)網(wǎng)了;Log的原義則是“航海日志”,后指任何類(lèi)型的流水記錄。合在一起來(lái)理解,WeBlog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式或者簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)日志”。網(wǎng)民們對(duì)這一互動(dòng)形式的青睞讓眾多企業(yè)看見(jiàn)了新的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī),“企業(yè)Blog營(yíng)銷(xiāo)”悄然興起,他們紛紛開(kāi)通自己的企業(yè)Blog,力求通過(guò)這種便捷的交流方式,向目標(biāo)用戶(hù)宣傳自己的企業(yè)理念、文化結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品特性,從而達(dá)到塑造企業(yè)形象,推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。
  企業(yè)Blog作為一種營(yíng)銷(xiāo)信息工具,發(fā)揮的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的作用。企業(yè)通過(guò)Blog,可以用更加自主、靈活和低成本投入的方式發(fā)布企業(yè)的信息,從而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)企業(yè)信息、降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、與客戶(hù)直接溝通的目的。企業(yè)博客的營(yíng)銷(xiāo)作用可以從以下幾方面理解:
  第一,傳達(dá)企業(yè)信息,與客戶(hù)進(jìn)行直接的溝通,是企業(yè)公關(guān)的利器。在國(guó)外,事實(shí)上,很多企業(yè)都把Blog作為公關(guān)的利器。搜索引擎巨頭Google進(jìn)入中國(guó)后,率先開(kāi)通了中文Blog,取名“Google黑

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