王超群

湖南衛(wèi)視于1998年開播的《晚間新聞》首開中國大陸輕松說新聞之風(fēng)氣,以新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化的形式,幽默風(fēng)趣、嬉笑怒罵,深得觀眾喜愛,成為湖南衛(wèi)視一道亮麗的風(fēng)景線。然而,2008年4月10日,十年的老品牌突然風(fēng)光不再,暫停播出,休整一個(gè)月之后改為周播。這一曾經(jīng)的王牌新聞節(jié)目,為什么會(huì)面臨這樣的結(jié)果?電視晚間新聞到底該如何發(fā)展?本文將嘗試著解答這些疑問。

《晚間新聞》2008年改版

——從興盛走向衰變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

湖南衛(wèi)視《晚間新聞》一直有著很高的收視率。湖南廣播影視集團(tuán)宣傳管理辦公室制作發(fā)布的2004年12月16日的《收視日報(bào)》中寫道“湖南自辦節(jié)目收視第一名為衛(wèi)視《晚間新聞》,收視率9%,市場份額為29.04?！雹倬蛷V告價(jià)值而言,在2001年湖南電廣傳媒廣告分公司的廣告拍賣會(huì)上,《晚間新聞》三分鐘的插播廣告代理權(quán)高達(dá)4088萬元,成為全國所有省級衛(wèi)視里價(jià)格最高的新聞欄目。②2004年,僅“《晚間新聞》首席特約播報(bào)”的價(jià)格就超過一千萬。③

《晚間新聞》現(xiàn)象引起了中國廣播電視的權(quán)威學(xué)府——中國傳媒大學(xué)的強(qiáng)烈關(guān)注,該校教師要求學(xué)生都看湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》,并將它作為開展新聞改革的案例來討論。遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國《紐約時(shí)報(bào)》,對湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》也大加贊賞,稱其為中國最流行電視臺(tái)的“怪味豆”。④

2008年3月10日,《晚間新聞》迎來改版。改版后以更另類的方式播報(bào)新聞,將原有主持人資源組織成“紅花綠葉三人組”(張丹丹、李銳、李兵還有牟大嘴),把主持人端坐演播室播新聞的模式,改成在演播廳站立朗誦式串聯(lián)的表演模式。

這種新鮮帶鬧騰的模式剛剛播出就受到了大量受眾的質(zhì)疑和批評。一位網(wǎng)友說“全國的娛樂節(jié)目其實(shí)已經(jīng)有太多刻意搞笑,《晚間新聞》為什么傻傻地把自己的風(fēng)格丟掉,而去卷入這種全國泛濫的刻意搞笑,那個(gè)牟大嘴一句‘come on everybody大家一起來,讓我全身起雞皮疙瘩。”還有一位網(wǎng)友則抱怨道,“張丹丹以前顯示出來的是湖南衛(wèi)視少有的非搞笑、真實(shí)自然的主持風(fēng)格,現(xiàn)在《晚間新聞》把她打造成另一個(gè)謝娜似的夸張搞笑,實(shí)在是令人大跌眼鏡。”

面對輿論壓力,2008年3月17日,女主播張丹丹在《晚間新聞》中道歉。2008年4月10日,節(jié)目暫停播出,休整一個(gè)月之后改為周播。周播后的收視率急劇下降,原來非?；鸨摹锻黹g新聞》百度貼吧現(xiàn)在鮮有人跟發(fā)帖議論,逐漸歸于沉寂?！锻黹g新聞》欄目負(fù)責(zé)人也承認(rèn),“失去了新聞的連貫性,對這個(gè)十年樹起來的品牌客觀上來說是有一定傷害的。”⑤

《晚間新聞》改版不成功原因探討

對受眾的刻板印象,導(dǎo)致輸送了錯(cuò)誤的新聞產(chǎn)品。不可否認(rèn),《晚間新聞》培養(yǎng)了一批樂于接受軟性綜合新聞節(jié)目的受眾。但新聞主播顛覆傳統(tǒng),走下主播臺(tái),組成“紅花綠葉三人組”,用更另類的方式串聯(lián)新聞。他們認(rèn)為這是習(xí)慣語態(tài)的進(jìn)一步拓展,能夠得到受眾的喝彩,是進(jìn)一步貼近受眾。殊不知,很多受眾認(rèn)為這是一種人為的侵?jǐn)_?！锻黹g新聞》的受眾也許是熱愛娛樂、尋求輕松歡笑的男女老少,但是他們并不只是坐在沙發(fā)上毫無反應(yīng)的土豆,他們也有自身的價(jià)值判斷體系,沒有限度的所謂貼近,只會(huì)適得其反。

激發(fā)起受眾的逆反心理,導(dǎo)致受眾的逃逸與反抗。“紅花綠葉三人組”戲謔搞怪的表述方式顛覆了《晚間新聞》兩位主播樸實(shí)自然的形象。在節(jié)目串聯(lián)過程中過多地運(yùn)用肢體語言的表演,在觀眾面前進(jìn)行虛擬的人際互動(dòng),都給受眾帶來一種不真誠的印象,也加深了他們潛在的不信任感,從而造成塑造出的新傳播者形象與受眾期待之間產(chǎn)生較大的失衡。牟大嘴生疏的主持方式,似乎永遠(yuǎn)比節(jié)目慢了一拍,與節(jié)目風(fēng)格格格不入,受眾也因此對傳播過程產(chǎn)生反感情緒,必然會(huì)選擇換臺(tái)或投訴這樣的逆反行為。

《晚間新聞》關(guān)注奇事、趣事,奇人、怪人,其傳播內(nèi)容本身已使新聞娛樂化,已經(jīng)失去了新聞應(yīng)有的嚴(yán)肅性,再加上記者的過度介入,其客觀性就成了值得商榷的事情。而傳播形式又過于花哨,進(jìn)一步消解了新聞節(jié)目的本質(zhì)?！凹t花綠葉三人組”的主持方式使得《晚間新聞》變?yōu)椤犊鞓反蟊緺I》的新聞版,而張丹丹也變成“謝娜”第二,這是觀眾所不愿看到的。所以,一個(gè)激發(fā)不了共鳴的、引起觀眾情感抵觸的改版是注定要失敗的。

超越了快樂新聞的底線,背離了新聞節(jié)目的本質(zhì)?！翱鞓沸侣劇钡娘L(fēng)格,興起于20世紀(jì)70年代的美國電視界,并且被世界各地廣泛效仿。節(jié)目通過虛擬人際互動(dòng)等方式,拉近與受眾之間的距離。實(shí)施這項(xiàng)策略的目的,是想在強(qiáng)有力的媒介和遙遠(yuǎn)的受眾之間,制造出存在一種平等而密切的關(guān)系感覺?！锻黹g新聞》在這方面的實(shí)踐非常成功。但是“快樂新聞”不管怎么讓受眾快樂,它必須還要是新聞,不能脫離新聞的本質(zhì)。而在3月11日播出的“好奇怪”板塊中,《晚間新聞》節(jié)目組的80后工作人員模仿新聞報(bào)道中的“龜爬”“快閃”等奇事進(jìn)行整蠱,竟然也成為了一條新聞?？梢姽?jié)目從傳播形式到傳播內(nèi)容,都進(jìn)行了最大程度的娛樂化。雖然輕松明快是《晚間新聞》的風(fēng)格,但是這樣的內(nèi)容選擇模糊了新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目之間的界限,失去了新聞節(jié)目所應(yīng)承載的社會(huì)責(zé)任。這些傳播內(nèi)容的選擇已經(jīng)超越了“快樂新聞”的底線,失去了其客觀性。對于傳播內(nèi)容的娛樂化選擇和表述,喪失了電視新聞的本質(zhì),更偏離了電視作為公眾媒體生存的根基,進(jìn)而也損害了其通過10年發(fā)展所培育的受眾根基。

從改版看電視晚間新聞的發(fā)展方向

2008年《晚間新聞》的改版本身,意味著一味追求民生新聞的趣味性,不能代表電視晚間新聞的發(fā)展方向,而改版的失敗則證明了追求民生新聞的娛樂化,也并非電視晚間新聞可持續(xù)發(fā)展的一條康莊大道。

走深度報(bào)道之路,回歸新聞本位,無疑是一條值得嘗試的途徑。盡管深度報(bào)道一直是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢,它可以采用較大篇幅作深入淺出的分析。但報(bào)紙只能通過文字傳達(dá)情感,而電視則可以直接通過富有情感的圖像及聲音來表達(dá),它使得傳播的內(nèi)容具有形象性、實(shí)證性、易受性等特點(diǎn),最大限度地提高報(bào)道的現(xiàn)場性、真實(shí)性和可觀性,這使電視新聞報(bào)道的過程有成為有深度的、有魅力的可能。

但深度報(bào)道不可能讓每一期《晚間新聞》都變成《焦點(diǎn)訪談》,因此,可采取一種折中的發(fā)展方向以及“硬新聞+軟形式”的新模式。硬新聞,即講國計(jì)民生大事,而不是雞零狗碎的小事,要“以小見大”“深入淺出”,以小故事講出大道理,這樣才為受眾喜聞樂見。軟形式,即創(chuàng)新各種手段。這樣,電視晚間新聞才不會(huì)走入俗套。具體可表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

選題。晚間新聞的播出時(shí)間基本上是21點(diǎn)以后,此時(shí)也是各頻道電視劇播出的高潮期,處于身心放松狀態(tài)的觀眾,很容易被富有感染力的電視畫面吸引。因此,此時(shí)段的新聞節(jié)目在競爭中處于弱勢。晚間電視新聞要想在激烈的節(jié)目市場競爭中有所作為,首先必須讓選題出“新”。不僅要有新的事實(shí)、新的思想,而且即使是老題材也要有新的切入點(diǎn)、新的看點(diǎn),帶給受眾以新的信息,從而使報(bào)道的主題思想既有鮮明的時(shí)代色彩,又有豐富的內(nèi)涵和深刻的社會(huì)意義。

選題內(nèi)容要堅(jiān)持以下三點(diǎn):一是新聞性,即所報(bào)道的事件具有鮮明的時(shí)代印記。雖然深度報(bào)道的新聞性不要求像普通新聞那樣講求時(shí)效性,今天發(fā)生的事情今天報(bào)道,但必須是重大的新聞事件,能反映當(dāng)前社會(huì)發(fā)展與變革的典型特征。二是故事性,新聞的內(nèi)容要有懸念沖突,能吸引受眾繼續(xù)關(guān)注本條新聞,而且使受眾迫切想知道新聞事件的進(jìn)一步發(fā)展情況。電視的優(yōu)勢在于畫面,它不擅長說理,而擅長形象地講故事,電視晚間新聞深度報(bào)道要充分利用這一點(diǎn)。三是貼近性,晚間新聞要盡量避免主觀色彩很強(qiáng)的硬性宣傳以及經(jīng)驗(yàn)材料似的介紹,要努力尋找普通百姓的審視角度或思維方式以及其可能接受的傳播方式,拉近傳受者之間的距離,從而達(dá)到良好的傳播效果。

播報(bào)方式。畢竟晚間新聞不是央視《新聞聯(lián)播》,它的播報(bào)方式應(yīng)該采用活潑的、受眾歡迎的方式。但要把握好度,使晚間新聞既不媚俗,又堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。前期的湖南衛(wèi)視《晚間新聞》以顛覆傳統(tǒng)新聞模式“戲說新聞”的播出方式,贏得了受眾的廣泛認(rèn)可,電視晚間新聞深度報(bào)道也要采用這種軟形式。

講故事。講故事原本是文學(xué)的手法,借用于新聞敘事主要是借鑒其注重懸念和故事情節(jié)的表現(xiàn)手法,但不帶有文學(xué)故事中那種虛構(gòu)的色彩,不允許移花接木。它要求記者根據(jù)講故事的原理,運(yùn)用形象思維的方法,通過具體人、具體事、具體情節(jié)、細(xì)節(jié)反映新聞事實(shí),烘托新聞主題,從而克服目前通常出現(xiàn)的報(bào)道事實(shí)平面化、概念化、抽象化的弊端,使受眾容易接受。

平民化。主持人的語言要口語化,還可引用一些老百姓喜聞樂見的順口溜、歇后語,并輔以手勢等體態(tài)語、適當(dāng)插入流行音樂等手段,避免一般新聞播報(bào)的生硬傳播模式。

參與性。受眾可以針對新聞的內(nèi)容做出及時(shí)的反饋,采取發(fā)手機(jī)短信、網(wǎng)上留言及打電話給導(dǎo)播等形式發(fā)表自己獨(dú)到的見解以及疑問等。這不僅提高受眾在新聞事件上的話語權(quán),而且有利于新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(作者單位:湖南科技大學(xué)人文學(xué)院)

欄目責(zé)編:邵滿春

注釋:

①湖南廣播影視集團(tuán)宣傳管理辦公室,http://www.hnrtv.com/webadminister/ppt/19.ppt#1546,收視日報(bào),2004/12/16。

②謝耘耕:《中國電視新聞競爭新格局(一)》, http://www.cjr.com.cn 2005/12/16。

③劇行天下,《2006中國電視報(bào)告——浙江衛(wèi)視獨(dú)播劇成“笑柄”》,http://bbs.zjstv.com/showtree.aspx?postid=122691,2007/02/25。

④張曦伯,郭傳輝:《電視新聞“有味”的開創(chuàng)——析湖南衛(wèi)視〈晚間新聞〉新新聞主義的操作模式》,《淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》,2008(28)。

⑤西湖魚:《湖南衛(wèi)視〈晚間〉暫時(shí)性“休克” 4月停播5月改周播 》,http://bbs.ymzww.com/thread-54153-1-1.html。