邵滿春

編者按:21世紀(jì)是市場經(jīng)濟不斷完善和知識經(jīng)濟快速崛起的時代,這一時代最顯著的特征就是創(chuàng)新。在競爭日益激烈的傳媒市場中,這又是一個注意力稀缺的時代,因為可看的東西太多,一旦有選擇,就會有先后和取舍。因此,為搶占注意力這個高地,各媒體將創(chuàng)新作為自身發(fā)展戰(zhàn)略的核心競爭力。由本刊記者采寫的《藉實踐之風(fēng) 行創(chuàng)新之遠(yuǎn)》與《俯瞰山河壯美 紀(jì)錄贛鄱巨變》將帶你走進銳意創(chuàng)新的江西省廣電媒體。

當(dāng)前,傳媒格局日益多元化、競爭日趨激烈,新技術(shù)不斷創(chuàng)造新的傳播形態(tài),催生了各種受眾群體和消費空間。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的博弈和整合加劇的形勢下,創(chuàng)新不僅關(guān)乎媒體能否完成傳播主流價值、引導(dǎo)社會輿論的使命,更是維系媒體能否生存發(fā)展之根本。在政府不斷推動創(chuàng)新、社會持續(xù)鼓勵創(chuàng)新、媒體銳意追求創(chuàng)新的社會氛圍下,江西電視臺、江西人民廣播電臺和今視網(wǎng)立足自身媒體特色,大興實踐之風(fēng),以宣傳改革、管理機制和品牌建設(shè)為抓手,推動媒體創(chuàng)新向前平穩(wěn)邁進。

以改進時政新聞和主題報道為突破口

時政新聞和主題報道是主流媒體把握導(dǎo)向、正確引導(dǎo)輿論的重要途徑,也是媒體的立臺之本。做好時政新聞和主題報道是主流媒體作為黨和政府的喉舌的集中體現(xiàn)。

江西電視臺在創(chuàng)新實踐中,不斷加大新聞節(jié)目管理力度,將創(chuàng)新當(dāng)作欄目運營的常態(tài)性手段,通過實踐檢驗創(chuàng)新成果。

《江西新聞聯(lián)播》是江西電視新聞欄目的標(biāo)桿。在實踐中,江西電視臺貼近受眾需要,注重時政新聞選題的貼近性,增強新聞服務(wù)性,并逐漸加大民生新聞的比重,以提高時政新聞和主題報道的收視率,擴大宣傳效果,彰顯主流媒體影響力。為增強新聞節(jié)目的可看性,更好地吸引觀眾,江西電視臺對新聞節(jié)目進行調(diào)整,改進節(jié)目導(dǎo)視的語言,使導(dǎo)視語言口語化;調(diào)整節(jié)目板塊,使得節(jié)目格式更加清楚;考慮一些地區(qū)收視條件有限,還特別在簡訊中增加了國際新聞,讓信息量更加豐富。江西電視臺臺長助理、新聞部主任王志奇說,創(chuàng)新已成為日常工作的一部分,以新聞節(jié)目的收視率來進行評估和考核,能夠帶動其它欄目的發(fā)展。

今年以來,圍繞江西省委“三保一弘揚”的要求,江西電視臺策劃制作了新余系列報道和吉安系列報道,獲得觀眾的好評。在談及其中原因時,王志奇坦言:“最主要的原因就是形式創(chuàng)新?！边@些主題報道以記者的角度表現(xiàn)主題,對于用畫面無法表達(dá)的內(nèi)容,通過記者感言、后記等形式進行表達(dá)?！讹w越江西》是江西電視臺為新中國六十華誕獻(xiàn)禮的特別策劃,也是江西電視臺成就報道的全新實踐。這次大型航拍新聞采訪活動,極大地提升了全臺策劃組織能力,創(chuàng)新了新聞報道方式和新聞理念,是江西電視臺歷史上一次成功的新聞報道創(chuàng)新實踐,極大地鍛煉了隊伍。

江西電視臺在創(chuàng)新時政新聞和主題報道的實踐中,凸顯自己的一些特色,其探索的步伐沒有片刻的停止。做好做精時政新聞和主題報道沒有止境,江西電視臺副臺長許運交認(rèn)為,要做好時政新聞和主題報道,記者需要三個深入——深入理解、深入表達(dá)、深入報道。

他認(rèn)為,在報道實踐中有以下三個問題需要注意:一、在報道中的信息不對稱,記者不能完全理解領(lǐng)導(dǎo)講話中蘊含的深義,無法進行全面報道;二、“宣傳需要”和“新聞源的不足”的沖突,記者應(yīng)轉(zhuǎn)換角度尋找新元素;第三,目前的報道還是以單向傳輸為主,忽視了對百姓需求的關(guān)注。

他強調(diào)說,江西電視臺的衛(wèi)視新聞有一定的創(chuàng)新,但還有很長的路要走。創(chuàng)新要加強制度建設(shè),需在日常工作中不斷完善。創(chuàng)新需要勇氣,更要有想象力。

以管理體系創(chuàng)新為推動力

創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程,只有堅持作為一種常態(tài)性工作,才能在節(jié)目的生產(chǎn)過程中最大限度挖掘信息資源的價值。這就需要構(gòu)建科學(xué)合理的管理機制,持續(xù)地推進創(chuàng)新。

江西人民廣播電臺以管理體系創(chuàng)新為推力,健全節(jié)目和管理考核機制,明晰管理者和生產(chǎn)者的角色,加強對頻率和節(jié)目的考核,提高節(jié)目質(zhì)量,爭奪受眾市場。

隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展,專業(yè)頻率逐漸增多,以前那種由臺里直接管理節(jié)目的模式已不適應(yīng)新的形勢需要。江西人民廣播電臺副臺長鄧季芳在接受本刊記者采訪時說,那種既是生產(chǎn)者又是管理者的模式,影響了廣播的競爭力,阻礙了廣播的發(fā)展。

江西人民廣播電臺在充分調(diào)研、科學(xué)論證的基礎(chǔ)上,建立了一系列規(guī)章制度,并通過這些制度進行宏觀調(diào)控、統(tǒng)一指導(dǎo)和整體考核。鄧季芳介紹說,臺里分別成立了編委會、績效考核管理委員會、播音主持管理委員會、產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理委員會、安全管理委員會和事業(yè)發(fā)展管理委員會。其中,編委會和績效考核管理委員會的主任由臺長親自擔(dān)任,編委會副主任由分管臺領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,成員由總編室主任、研究室主任、各頻率分管宣傳的副總監(jiān)等組成,主要是通過一月一次的例會制度來管理。編委會的主要職責(zé)一是把握節(jié)目導(dǎo)向,著力提高節(jié)目質(zhì)量;二是對重大戰(zhàn)役性的報道進行策劃。

管理體系的創(chuàng)新有利于確保研發(fā)創(chuàng)新的實現(xiàn)。制度是規(guī)范,考核是手段。加強考核的力度,能夠保障各項規(guī)章制度順利實施,從而為創(chuàng)新提供助力。鄧季芳說,省電臺加強節(jié)目考評考核,有以下三個方面:一是專家聽評考核制度,二是權(quán)威咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)參考,三是項目獲獎方式的帶動,以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)已有的成果倒逼節(jié)目的生產(chǎn)。

江西人民廣播電臺聘請已退休的、德高望重的老同志組成專家考評組,每個頻率申報兩檔必聽欄目,兩檔抽聽欄目。此外,各頻率的節(jié)目都上今視網(wǎng),由專家組隨機抽聽,每個月專家組形成聽評意見上報臺里。臺里通過建立《節(jié)目考核辦法》《節(jié)目質(zhì)量考評體系》等規(guī)章制度,將考核辦法細(xì)則化,按百分制將節(jié)目分為四檔:90分以上是優(yōu)秀,75-90分是良好,60-75分是達(dá)標(biāo),60分以下不達(dá)標(biāo)。獎罰與經(jīng)濟掛鉤,優(yōu)秀節(jié)目每期獎勵欄目組800元,半年內(nèi)兩次不達(dá)標(biāo),一年內(nèi)三次不達(dá)標(biāo)或一年內(nèi)連續(xù)兩次不達(dá)標(biāo)就取消該節(jié)目。

江西人民廣播電臺現(xiàn)在已和全國唯一專業(yè)的廣播考核公司賽立信建立了合作,使其作為獨立的第三方對節(jié)目進行全面客觀的調(diào)查。賽立信公司每年向江西人民廣播電臺提供六次調(diào)查數(shù)據(jù)(四次南昌市調(diào)查,兩次全省調(diào)查),江西人民廣播電臺將這些數(shù)據(jù)作為節(jié)目改版和經(jīng)營的重要參考。

江西人民廣播電臺以獲得中國新聞獎和中國廣播影視大獎的作品來加強對生產(chǎn)制作的節(jié)目的影響和指導(dǎo)。廣播節(jié)目既要面向市場,在市場上叫座,也要在獎項獲取上爭光,擴大江西人民廣播電臺在全國的影響,增強媒體影響力。

管理體系的創(chuàng)新,是為了媒體能有更好的發(fā)展。在和其他媒體的競爭中,廣播思考的更多是如何發(fā)揮自身特色。正如省電臺新聞頻率總監(jiān)助理羅春瑜所說,“廣播的優(yōu)勢是快、互動性好,廣播不能和報紙比深度,要和報紙比速度;不和電視比形象,要和電視比想象?！?/p>

省電臺總編室副主任萬小初認(rèn)為,廣播要從過去分散、粗放的經(jīng)營向精致、規(guī)?；较蜣D(zhuǎn)變。廣播需要聯(lián)合起來應(yīng)對其他媒體。

在采訪中,鄧季芳感到“廣播的生存壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)新壓力?！彼J(rèn)為今后的廣播生存要實現(xiàn)類型化、分眾化、小型化、專業(yè)化,走特色之路。聚變和裂變發(fā)展是廣播今后可走的兩條路。

以品牌建設(shè)為創(chuàng)新生命力

在新媒體時代,人人都可以成為傳播媒體。在碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播世界里,媒體品牌的積累和成長有助于體現(xiàn)主流媒體的核心價值觀,構(gòu)建一個強而有力的意見領(lǐng)袖。只有對品牌持續(xù)維護和提升,才能使創(chuàng)新之樹常青。品牌的建設(shè),在于培育媒體的內(nèi)涵。

2003年,經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn),江西省廣播電視今視網(wǎng)開通網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目,成為了江西省唯一一家開展廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的網(wǎng)站,開創(chuàng)了江西省網(wǎng)絡(luò)媒體的先河。今視網(wǎng)充分利用傳統(tǒng)主流廣電媒體的信息資源,加大與傳統(tǒng)媒體的整合,加強自身品牌的培育和建設(shè)。

七年來,今視網(wǎng)著力打造具有視聽特色的江西新聞、生活門戶網(wǎng)站,在本地區(qū)和本系統(tǒng)具有相當(dāng)影響力,成為江西一個不可替代的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。今視網(wǎng)整合局內(nèi)廣電資源,九套電視節(jié)目頻道、六套廣播節(jié)目都實現(xiàn)了網(wǎng)上直播,網(wǎng)站在此基礎(chǔ)上又進行了創(chuàng)新。今視網(wǎng)總監(jiān)鐘定嫻在接受本刊記者采訪時說,網(wǎng)站的視頻以前只有傳統(tǒng)媒體節(jié)目的直播和點播,現(xiàn)在增加原創(chuàng)新聞的力度,成立了專門的采編隊伍,制作視頻短片,擴大自身節(jié)目的影響力。

今視網(wǎng)不斷加大網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)量。通過開辦網(wǎng)絡(luò)電視和博客頻道、播客頻道,為了使網(wǎng)站信息更加豐富,今視網(wǎng)還參加了有十萬家論壇加盟的全國視頻聯(lián)盟,實現(xiàn)全國資源共享,大大拓寬了視頻節(jié)目源,同時也使更多受眾了解江西。今視網(wǎng)還利用自己的采編力量,加大視頻直播力度,目前已經(jīng)做了600多場視頻直播。

從今視網(wǎng)的發(fā)展歷程來看,網(wǎng)站的發(fā)展一直以品牌的建設(shè)作為拓展網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的著力點,以品牌的培育作為媒體創(chuàng)新的生命力。通過合作舉辦大型活動,增強網(wǎng)站的品牌影響力。為迎接新中國成立60周年,今視網(wǎng)和中共江西省委宣傳部合作舉辦了“我心目中的江西地標(biāo)”,通過評選來展示江西新成就,擴大網(wǎng)站影響力。此外,今視網(wǎng)和省委農(nóng)工部一同舉辦的“江西金色農(nóng)業(yè)”,通過視頻直播展示江西六十年農(nóng)業(yè)發(fā)展。鐘定嫻說,今視網(wǎng)一直堅持“新聞強網(wǎng)、特色樹網(wǎng)、頻道強網(wǎng)”的理念,開設(shè)各種專業(yè)頻道,滿足受眾的個性化需求。

網(wǎng)絡(luò)媒體品牌持續(xù)維護和提升需要有效的經(jīng)營收入作為支撐。今視網(wǎng)在經(jīng)營創(chuàng)收上,除了依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告、活動收入和電信收入,還搶占新媒體運營業(yè)務(wù)。2009年,今視網(wǎng)獲批手機電視運營資質(zhì),成為全國省一級網(wǎng)站中第三個獲批此資質(zhì)的網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營中,資質(zhì)意味著資源,意味著平臺,媒體就有品牌建設(shè)和培育的受眾市場。目前該項業(yè)務(wù)正在試運行階段。鐘定嫻說,手機電視運營的互動性更強,現(xiàn)在的視頻制作隊伍也是為手機電視做準(zhǔn)備,希望能夠走出一條自主發(fā)展的道路。

結(jié)語

江西電視臺、江西人民廣播電臺和今視網(wǎng)在媒體運營實踐中,從受眾需求出發(fā),創(chuàng)新傳播理念、傳播方式和管理機制,把構(gòu)建媒體品牌的社會美譽度、傳播影響力和市場競爭力作為媒體創(chuàng)新的不竭動力,實現(xiàn)了社會價值、文化價值和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。從媒體運作系統(tǒng)來看,研發(fā)創(chuàng)新環(huán)節(jié)處于較為前端的位置,人才起著支撐的關(guān)鍵作用,媒體創(chuàng)新對人才的需求更為迫切。在采訪過程中,多位媒體負(fù)責(zé)人都不約而同地談到人才的問題。創(chuàng)新時代需要創(chuàng)新型人才。創(chuàng)新型人才既要靠培養(yǎng),更要靠發(fā)現(xiàn)和使用。創(chuàng)新用人思維、創(chuàng)新用人模式,建立適合媒體自身特色的人員機制,是推動媒體健康發(fā)展、推進媒體持續(xù)創(chuàng)新的道路。