張云志　劉春雨　侯志江

[摘要]文章通過描述河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,針對如何培育動漫市場,優(yōu)化動漫教育,增強動漫產(chǎn)業(yè)的活力,提出了的詳細的、可行的方法,對于加快河北動漫規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、商品化,最終推動河北動漫產(chǎn)業(yè)的快速成長和發(fā)展具有重要意義。

[關鍵詞]動漫市場 動漫教育 動漫產(chǎn)業(yè)

[作者簡介]張云志(1972- ),男,河北石家莊人,石家莊學院美術系,副教授,碩士,主要從事動畫教學與創(chuàng)作;劉春雨(1975- ),女,河北涿州人,石家莊學院美術系,講師,碩士,主要從事油畫教學與創(chuàng)作。(河北石家莊050035)侯志江(1963- ),男,河北石家莊人,河北師范大學美術學院,副教授,碩士,主要從事油畫教學與創(chuàng)作。(河北石家莊050016)

[課題項目]本文系2008年河北省教育廳人文社會科學研究指導計劃項目“培育動漫市場、優(yōu)化動漫教育、增強動漫產(chǎn)業(yè)活力的研究”的研究成果之一。(課題編號:SZ080811)

[中圖分類號]G640[文獻標識碼]A[文章編號]1004-3985(2009)26-0171-02

動漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè),未來三五年內(nèi),將是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。河北省(以下簡稱“我省”)動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠遠低于發(fā)達省份。研究發(fā)現(xiàn),制約我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是欠缺形成產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境、動漫人才短缺、企業(yè)缺少發(fā)展資金、缺乏本地動漫品牌、動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等問題。筆者認為,要想使我省動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、商品化,促進其快速成長和發(fā)展,當務之急是培育動漫市場,優(yōu)化動漫教育,增強動漫產(chǎn)業(yè)活力。

一、培育動漫市場

近幾年,我省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,但仍處于市場培育期間,不少動漫公司收入還很不樂觀。要想培育動漫市場,應從以下幾個方面入手:

1.大力培育適合動漫市場發(fā)展的社會文化環(huán)境。(1)舉辦各類動漫活動,培育動漫文化環(huán)境。舉辦各類動漫博覽會、交易會、動漫節(jié)、展示會等活動,為動漫文化和動漫產(chǎn)業(yè)、大眾和業(yè)界搭建一個互動交流的橋梁和平臺。同時,鼓勵和支持大中小學積極參與Cosplay真人秀表演、電子競技游戲大賽、少兒動漫創(chuàng)意才藝大賽、國產(chǎn)動畫片展播、動漫在我心中征文比賽等活動。使人民群眾直接體驗動漫文化,讓動漫文化走進千家萬戶。(2)建立動漫館,零距離體驗動漫。建立各級青少年動漫館,設立Cosplay表演區(qū)、漫畫手繪體驗區(qū)、動畫制作流程區(qū)等分區(qū),使更多的潛在動漫產(chǎn)品消費者通過現(xiàn)場的親身體驗,增進對動漫的了解,從而產(chǎn)生動漫的大啟蒙效果,對今后動漫市場的發(fā)展將產(chǎn)生積極的影響。(3)構建動漫展播體系,培養(yǎng)動漫消費者市場。加大我省動漫頻道的建設,增設動漫欄目,鼓勵高校創(chuàng)辦動漫刊物,建立動漫產(chǎn)品的播映和出版平臺,讓更多的原創(chuàng)動漫作品及時播映和發(fā)表。建立優(yōu)秀動漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制,增加對出版、刊載、播出和演出國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的成本補償;提高動畫播放的價位,建立優(yōu)秀動漫影片獎勵制度,促進動漫成本的回收。(4)加大動漫在教育領域的影響。增加中小學及幼兒動漫化、游戲化教育產(chǎn)品的種類與數(shù)量;增進中小學教師的動漫技術應用,在教學中提供更加新穎的動漫化內(nèi)容;增設中小學生動漫軟件課程;嘗試教育部門與動漫企業(yè)合作舉辦青少年動漫藝術活動中心等,積極從小培育對動漫形式的喜愛,為將來儲備現(xiàn)代化動漫人才。

2.大力拓展動漫市場的規(guī)?！，F(xiàn)階段我省發(fā)展動漫市場,應以省內(nèi)市場為基礎,省外市場為導向,形成兩個市場相互影響、相互促進的格局。省內(nèi)市場布局上,大力推進以城市為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為外圍的動漫產(chǎn)品省內(nèi)銷售體系。以擁有國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的石家莊、保定、邯鄲為主,形成輻射全省的動漫產(chǎn)品集散中心;在城鄉(xiāng)建立動漫產(chǎn)品銷售連鎖店,在超市、商場開辟動漫產(chǎn)品專柜;建立融產(chǎn)品、餐飲、音像、娛樂為一體的動漫綜合性消費娛樂場所。省外市場布局,利用我省地處環(huán)渤海灣地區(qū)的地理優(yōu)勢,形成涵蓋京、津、冀、遼、魯三省兩市的環(huán)渤海地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)大市場。以石家莊、保定、邯鄲動漫產(chǎn)業(yè)基地為基礎,形成與京津在動畫技術、人才和市場上互動的“金字塔”模式,帶動我省乃至整個華北動漫產(chǎn)業(yè)市場的快速發(fā)展。

3.加大政策支持力度,積極培育動畫產(chǎn)業(yè)市場主體。(1)扶持、獎勵動漫企業(yè)的發(fā)展。我省多是中、小型動漫企業(yè),普遍面臨資金缺乏問題,政策扶持必不可少,需建立省市級的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金,用于動漫公共技術服務平臺、衍生產(chǎn)品設計平臺、民間藝術素材庫的建設、原創(chuàng)項目播出和出版的補助以及獲獎作品的獎勵等;還可從科技發(fā)展基金中劃分一定的經(jīng)費,資助具有自主知識產(chǎn)權的動漫產(chǎn)品;建立一套完整的基金績效管理體系,合理的管理和使用基金;建立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展擔?；?為企業(yè)融資進行擔保;對為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的投資項目的貸款,給予一次性貸款貼息補助;政府給予稅收方面的優(yōu)惠。(2)基地建設上,政府應給予指導和幫助。動漫企業(yè)缺乏創(chuàng)業(yè)環(huán)境,建設中、小型企業(yè)的集聚基地,為它們提供研發(fā)環(huán)境十分重要。政府應優(yōu)先安排動漫企業(yè)的發(fā)展用地,減免或降低規(guī)劃、建設等相關費用;基地的建設還應與我省大中專院校相鄰,易于人才的培養(yǎng)和雇用人工的便利。還要建立風險投資的運營體系,使基地從房地產(chǎn)型向產(chǎn)業(yè)生態(tài)型發(fā)展;建立動漫基地評估標準,對基地進行考核,鼓勵各個基地走獨具特色的發(fā)展道路,實現(xiàn)資源共享。對國內(nèi)外知名動漫公司進駐基地,給予優(yōu)惠政策。(3)打擊盜版,保護動漫知識產(chǎn)權。動漫產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟,成本高,投入大,靠的是打出品牌的動漫形象。政府應嚴厲打擊盜版,保護合法經(jīng)營,對保護知識產(chǎn)權業(yè)績突出的單位和個人給予獎勵,為動漫文化營造健

康有序的市場環(huán)境。

二、優(yōu)化動漫教育

近幾年,我省各大院校相續(xù)增設了動漫專業(yè)。筆者認為,優(yōu)化動漫教育,應從以下幾方面入手:

1.整合教育資源,構建教學基地,加快各個層次的人才培養(yǎng)。根據(jù)我省大中專院校設置動漫專業(yè)情況,建設培養(yǎng)高中低三個層次人才的動漫游戲教學基地,在專業(yè)設置、師資互聘、教學設備共享、項目合作開發(fā)等方面加強合作。

2.加強校企合作,解決人才瓶頸。動漫企業(yè)更愿意聘用有經(jīng)驗的“實用型人才”,應鼓勵高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才的方式?？商剿鳌坝唵巍笔接萌四Ｊ?由企業(yè)下人才培養(yǎng)訂單,學校按要求培養(yǎng)人才;也可探索簽約聯(lián)合辦學,學生的專業(yè)課教學、實習在企業(yè)實施,使學生積累一定的工作經(jīng)驗,解決學與用脫節(jié)的問題。

3.雙證制教育,符合企業(yè)要求。由于動漫行業(yè)的設備投入大、軟件的更新快,學校有關動漫專業(yè)的設備投入并不完善,師資對新技術的掌握相對較晚,導致了現(xiàn)在學位教育不能完全滿足市場需求。理想狀態(tài)是讓學位教育和職業(yè)教育相結合即鼓勵學生在取得畢業(yè)證書的同時,也去考取技能型證書。

4.建立動漫培訓基地。高校擁有雄厚的硬件設備與師資力量,應投入資金成立動漫培訓中心,建立公共培育基地加大對社會青年的短期技能培訓。

5.興辦民間動漫學校。利用民間資金和技術,創(chuàng)辦動漫專門學校、企業(yè)附屬學校、特設專業(yè)強化訓練學校等機構培養(yǎng)動漫人才。

6.引進省外動漫產(chǎn)業(yè)人才。提高待遇,大量引進動漫人才,緩解我省當下動漫師資緊缺現(xiàn)狀。

三、增強動漫產(chǎn)業(yè)活力

動漫產(chǎn)業(yè)是一個包括創(chuàng)作、發(fā)行、播出、授權、衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈,環(huán)環(huán)相扣。我省動漫產(chǎn)業(yè)要想進入發(fā)展的快車道,需通過增強各個環(huán)節(jié)的活力,大力開發(fā)衍生產(chǎn)品。

1.探索融資方式,增強企業(yè)張力。動漫企業(yè)較之其他行業(yè),融資更具靈活多樣性。即可利用自己服務其他領域的資金進行運作,也可向社會籌措資金,如強強聯(lián)合,可與國內(nèi)外動漫公司合作攝制動畫片;社會投資,投資機構、企業(yè)和個人的投資:風險投資;銀行貸款;電視臺采購或以購帶投;政府出面,搭建一個有效的融資平臺,和建筑業(yè)、影視業(yè)、電信業(yè)進行合作。

2.完善動漫商業(yè)化運營模式。動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅包括內(nèi)容的創(chuàng)意,還包括對一個完整產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)=內(nèi)容創(chuàng)意+科技形式創(chuàng)意+運營模式創(chuàng)意),運營模式的創(chuàng)意已成為決勝的關鍵因素。

國外成功的動漫商業(yè)化模式:“策劃—商業(yè)計劃書—樣片—投資進入—動漫生產(chǎn)(衍生產(chǎn)品開發(fā))—動畫片播出—衍生產(chǎn)品銷售—收益—再生產(chǎn)”。國內(nèi)動漫企業(yè)嘗試的幾種運營模式:(1)借鑒國外商業(yè)運營模式,如湖南在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)方面的探索,動畫片帶動了橫跨圖書、音像、文具、服裝、食品等行業(yè)上千種衍生產(chǎn)品的開發(fā),建立全國銷售網(wǎng)絡、產(chǎn)品授權和專賣經(jīng)營等形式,2004年盈利4.7億元。(2)從實業(yè)切入動漫行業(yè)。如奧飛集團依托奧迪玩具起家,引進日本田宮的四驅(qū)車系列產(chǎn)品,并拍攝了動畫片《四驅(qū)兄弟》和《四驅(qū)小子》,播出后,使四驅(qū)車玩具成為國內(nèi)玩具銷售的主流。近期又推出影片《火力少年王》和玩具悠悠球,《戰(zhàn)斗王EX》和玩具陀螺。(3)走互聯(lián)網(wǎng)道路。如綠豆蛙、悠嘻猴、兔斯基……借助互聯(lián)網(wǎng),把聊天工具MSN和QQ作為傳播捷徑,使卡通形象大紅大紫,續(xù)而發(fā)展服裝鞋帽等形象授權,開發(fā)網(wǎng)絡游戲、手機游戲。

3.夯實動漫產(chǎn)業(yè)基礎,拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道。(1)以“服務外包”為基礎,培育“原創(chuàng)”,構筑我省動漫產(chǎn)業(yè)。我省應設立動漫服務外包基地、建立服務外包管理制度及原創(chuàng)孵化基地、外包和原創(chuàng)交流制度,依托京津,發(fā)展動漫服務外包業(yè)務,把它作為當前改變我省產(chǎn)業(yè)基礎薄弱,獲得資金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息、先進的制作技術、動漫創(chuàng)意,增加就業(yè)的重要途徑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。努力形成高、中、低各層次兼有的服務外包體系,不斷地為原創(chuàng)積累和輸送營養(yǎng),為原創(chuàng)的快速發(fā)展提供有力支撐。(2)利用市場優(yōu)勢,發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)。河北省擁有多家融商業(yè)貿(mào)易、飲食服務、交通運輸、通訊信息、金融信貸為一體的國家級大型綜合貿(mào)易市場,如石家莊市南三條集貿(mào)批發(fā)市場、保定白溝市場等,輻射全國32個省、市、自治區(qū)及歐、非、亞二十多個國家和地區(qū)。應充分利用貿(mào)易市場在服裝、小家電、玩具、文具、電子、箱包、食品等方面建立起的全國銷售網(wǎng)絡的優(yōu)勢來發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品,快速培育完善的具有河北特色的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)。(3)探索動漫與旅游結合點,開發(fā)動漫旅游產(chǎn)品。我省擁有豐富的旅游資源,嘗試動漫產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的結合,開發(fā)各種動漫旅游產(chǎn)品。可以依托以保定白洋淀為背景拍攝的紅色經(jīng)典動畫片《小兵張嘎》,來帶動發(fā)展保定反法西斯走廊開發(fā)建設項目,借助正定歷史名人趙云進行動畫片的拍攝,來帶動正定旅游業(yè)的發(fā)展等,我省具有動漫與旅游產(chǎn)業(yè)相結合前景的項目很多,如承德避暑山莊、山海關古城開發(fā)項目、涿鹿中華三祖壇項目、邯鄲女媧文化開發(fā)項目等。(4)依托燕趙文化,開發(fā)本土動漫文化,創(chuàng)造動漫品牌。燕趙大地的先民們在漫長的歷史過程中創(chuàng)造出豐富的文化藝術資源,其中,民間藝術作為本土文化資源的重要載體,深受廣大民眾的喜歡,在動畫創(chuàng)作中,將本土的文化資源植入到動畫片的制作中,注入鮮活的創(chuàng)作元素,如將武強年畫、曲陽石雕、唐山皮影、滄州武術等搬上動畫銀屏,將給觀眾帶來新的視覺沖擊,將會產(chǎn)生較大的社會和文化價值,利于我省動漫品牌的創(chuàng)建。

動漫產(chǎn)業(yè)關聯(lián)社會的方方面面,只有努力培育社會動漫文化環(huán)境,整合現(xiàn)有社會動漫教育資源,深挖本土文化精髓,學習國內(nèi)外成功產(chǎn)業(yè)鏈模式,動漫產(chǎn)業(yè)才能走上良性發(fā)展的道路。

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