張殊凡　劉　強(qiáng)

[摘要]黨報(bào)作為各級(jí)黨委和政府的輿論機(jī)關(guān)，在黨和國(guó)家政治生活中承擔(dān)著特殊的政治使命，它是黨和人民群眾之間溝通的橋梁，是政治民主的助推器，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會(huì)輿情的守望哨，先進(jìn)文化的傳播器，是天生的思想政治教育宣傳的輿論陣地，因此，研究思想政治教育在黨報(bào)中的存在形式，具有十分重要的意義和價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]黨報(bào) 思想政治教育 《人民日?qǐng)?bào)》

一、黨報(bào)的定位和屬性

馬克思、恩格斯認(rèn)為，黨報(bào)是工人政黨的“武器”和“第一個(gè)陣地”。用黨的“武器”和“陣地”形象的表示黨報(bào)性質(zhì)和應(yīng)有定位，是馬克思和恩格斯諸種表述中使用頻率較高的一種。此外，他們還用“喉舌”、“政治中心”、“組織中心”、“堅(jiān)強(qiáng)中心”等來(lái)解釋和描述黨報(bào)的性質(zhì)和定位。

眾所周之，中國(guó)的黨報(bào)與許多國(guó)家的政黨報(bào)紙相比，是一種非常特殊的新聞媒介，因?yàn)樗且粋€(gè)大國(guó)唯一的執(zhí)政黨——中國(guó)共產(chǎn)黨的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。每一個(gè)政黨的執(zhí)政資源，都可以分解為政治資源、經(jīng)濟(jì)資源和意識(shí)形態(tài)資源。意識(shí)形態(tài)資源，主要是指執(zhí)政黨精神文化上的能量及其來(lái)源。政黨都需要利用自己的意識(shí)形態(tài)影響社會(huì)公眾，以形成一定的精神文化力量。黨報(bào)作為輿論宣傳工具，本身就是一種意識(shí)形態(tài)資源。黨報(bào)的執(zhí)政資源屬性是使黨報(bào)區(qū)別于其他類型報(bào)紙的獨(dú)特屬性。

二、思想政治教育傳播在黨報(bào)中的存在形態(tài)——以《人民日?qǐng)?bào)》為例

各級(jí)黨報(bào)是黨和國(guó)家宣傳思想戰(zhàn)線的主陣地，也是全國(guó)眾多新聞傳媒中的主力軍，更是我國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干、主體?！度嗣袢?qǐng)?bào)》是我國(guó)的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，執(zhí)政黨的地位決定了它的功能定位和重要地位。在本文對(duì)于黨報(bào)的研究中，選取《人民日?qǐng)?bào)》作為研究對(duì)象，更是有著絕對(duì)的代表性和典型意義。

2007年10月15日，中國(guó)共產(chǎn)黨第17次代表大會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著我們黨進(jìn)入了一個(gè)新的執(zhí)政階段。本文選取2007年10月15日～2008年4月15日之間，即十七大勝利召開(kāi)后半年的《人民日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，深入具體地分析思想政治教育在黨報(bào)中的存在形式。

思想政治教育的相關(guān)內(nèi)容在《人民日?qǐng)?bào)》中的存在形式有：領(lǐng)導(dǎo)講話、純新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、專題、典型人物、典型事件、理論探討、圖片、周刊、特刊等。本文僅選取其中有價(jià)值和有代表意義的幾種形式進(jìn)行調(diào)查研究。

1.重大專題報(bào)道

重大專題報(bào)道是媒體對(duì)社會(huì)生活中反映時(shí)代進(jìn)步、代表社會(huì)主流、有重要時(shí)代意義的大型事件所進(jìn)行的肯定性的和贊揚(yáng)性的報(bào)道與評(píng)價(jià)，具有積極的社會(huì)效果。

如2008年初，一場(chǎng)罕見(jiàn)的冰雪災(zāi)害突如其來(lái)的襲擊了我國(guó)南方大部分地區(qū)。自1月18日起，《人民日?qǐng)?bào)》每天用大量的篇幅，從多方位、多角度全面報(bào)道這場(chǎng)災(zāi)難給人民帶來(lái)的傷害，以及在黨中央的帶領(lǐng)下，全國(guó)人民如何團(tuán)結(jié)一致渡過(guò)難關(guān)。黨報(bào)立足自身優(yōu)勢(shì)，在重大主題報(bào)道上顯示出自己的深度和厚度，顯示出大報(bào)風(fēng)采。思想政治教育工作者，也應(yīng)該善于利用黨報(bào)這個(gè)有效的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行思想政治教育。

2.典型人物和典型事件報(bào)道

典型宣傳是我們黨和國(guó)家新聞報(bào)道的一個(gè)傳統(tǒng)，至今仍然發(fā)揮著重要作用。運(yùn)用各種報(bào)道形式，調(diào)動(dòng)一切版面語(yǔ)言，組織重大典型報(bào)道，以形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，引起讀者關(guān)注，進(jìn)而成為學(xué)習(xí)和效仿的榜樣，更是《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論走向的重要手段。

3.理論探討

在我國(guó)，理論宣傳是報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)的傳統(tǒng)特色和一項(xiàng)重要職能，被稱為報(bào)紙的“靈魂”。由于擔(dān)當(dāng)著直接宣傳黨的理論、方針、路線的重任，所以，理論宣傳是黨報(bào)宣傳中極為重要的一部分?！度嗣袢?qǐng)?bào)》就有專門(mén)的理論版的版面設(shè)置，并且在每周二刊發(fā)的《黨建周刊》和每周三刊發(fā)的《民主政治周刊》上也會(huì)有大篇幅的理論問(wèn)題探討。

4.評(píng)論

《人民日?qǐng)?bào)》是供主流權(quán)重人群閱讀的高級(jí)報(bào)紙，評(píng)論是這部分讀者關(guān)注的重點(diǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的評(píng)論的重要職責(zé)是全面、準(zhǔn)備、及時(shí)地解讀黨的理論、方針、政策。翻閱《人民日?qǐng)?bào)》歷年評(píng)論，可以發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》專門(mén)設(shè)有“人民論壇”、“人民時(shí)評(píng)”等中小型言論專欄，還有“社論”、“任仲平文章”等大型社論。無(wú)論是中小型言論還是大型社論，都可以感覺(jué)到評(píng)論中飽含著對(duì)祖國(guó)人民的深情厚誼，或催人奮進(jìn)的激情，或樸實(shí)無(wú)華的真情。同時(shí)，需要指出的是，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論雖然在理論高度、思想深度、風(fēng)格大度幾方面都做到高出一籌，但是在增強(qiáng)時(shí)效性、改進(jìn)宣傳藝術(shù)、擴(kuò)大評(píng)論涉及面等方面仍然有改進(jìn)的空間。

三、提高黨報(bào)的宣傳效果的對(duì)策

黨報(bào)的思想政治教育作用，就是黨報(bào)在新聞報(bào)道中把馬克思主義的道德觀滲透到人們的日常生活之中，引導(dǎo)人們析榮辱之別，樹(shù)高尚之風(fēng)，從而在全社會(huì)范圍內(nèi)形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。當(dāng)前，黨報(bào)在把握輿論導(dǎo)向、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹(shù)立正確道德觀等方面，起著中流砥柱的作用。但我們不得不承認(rèn)，在思想政治宣傳教育過(guò)程中，黨報(bào)并非十全十美。比如，宣傳中還存在著對(duì)象不明確的現(xiàn)象，宣傳過(guò)程中存在著一陣風(fēng)、走過(guò)場(chǎng)的現(xiàn)象，傳播內(nèi)容存在著從口號(hào)到口號(hào)的說(shuō)教現(xiàn)象，引導(dǎo)方式中存在著簡(jiǎn)單化、公式化的現(xiàn)象。如何避免這些缺點(diǎn)使黨報(bào)發(fā)揮更大的宣傳作用，筆者提出以下建議：

第一，引導(dǎo)思維的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的思想政治教育宣傳，強(qiáng)調(diào)以傳者為主，注重告訴讀者應(yīng)該做什么，可以做什么，不應(yīng)該做什么，不可以做什么，原則性和指導(dǎo)性強(qiáng)。而這種引導(dǎo)思維在捕捉生活細(xì)節(jié)、反映真實(shí)生活中的思想道德現(xiàn)象方面，顯得不夠生動(dòng)和靈活。引導(dǎo)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該體現(xiàn)在變訓(xùn)導(dǎo)為引導(dǎo)，變灌輸為啟發(fā)。

第二，樹(shù)立讀者意識(shí)。即讓讀者發(fā)言，讓讀者成為輿論舞臺(tái)的主角。黨報(bào)在傳達(dá)黨的主張的同時(shí)，更應(yīng)該反映人民群眾的心聲。在講到黨報(bào)如何把體現(xiàn)黨的主張和表達(dá)人民心聲統(tǒng)一起來(lái)時(shí)，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)王晨曾指出：“從實(shí)際工作看，需要在宣傳報(bào)道內(nèi)容上進(jìn)一步增加群眾的分量，在宣傳報(bào)道的形式上進(jìn)一步適合群眾的需要，努力做到充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說(shuō)群眾想說(shuō)的話，講群眾能懂的話，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力?！?/p>

第三，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。在傳播手段和媒體數(shù)量不斷更新與增加的新形勢(shì)下，黨報(bào)生存與發(fā)展的規(guī)律也相應(yīng)地發(fā)生了新的變化。具體地說(shuō)，就是報(bào)道的選擇、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的風(fēng)格和手段等，都要和報(bào)紙的定位和追求方向相一致，在提高報(bào)紙美譽(yù)度、提高社會(huì)影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益同步發(fā)展。如《河南日?qǐng)?bào)》，率先走出了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)雙贏的路子。這種方式提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)、短信的輿論引導(dǎo)水平，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的影響力；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和黨報(bào)的有機(jī)結(jié)合，不僅給傳統(tǒng)媒體輸入了新鮮血液，而且還提升了黨報(bào)的品牌價(jià)值。

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