王于樸

為加強青少年體育和增進青少年體質而開展的一系列陽光體育活動，取得了積極進展和良好效果。這些進展和效果表現在出現了許多優(yōu)秀的陽光體育活動產品，比如冬季長跑活動、校園集體舞、“30人31足”綁腿跑、浙江省的“萬班千校籃球賽”、還有山東省的“陽光體育大擂臺”等等。以至于各地出現許多優(yōu)秀學校體育活動種類時，教師、家長很容易反應到是陽光體育系列活動，于是很積極、很投入地參與7進去。陽光體育品牌效應初步形成。

品牌自然是營銷學意義上的概念和理論，似乎和我們當前的學校體育活動不大沾邊。但如果就用營銷學上的一些理論和觀點來看待當前陽光體育活動的話，不僅能夠直觀地發(fā)現一些問題，同時也能指導我們更好地進行此類活動。品牌戰(zhàn)略營銷理論就能夠很好地說明當前我們陽光體育活動開展的現狀和發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)的品牌營銷理論我們很好理解，指的就是在市場營銷中，企業(yè)非常注重企業(yè)或者企業(yè)產品的品牌塑造，以使自身的產品或企業(yè)有別于競爭者而在市場中立于不敗之地?，F代意義上的品牌戰(zhàn)略營銷則高度更高，將產品品牌、組織品牌乃至產業(yè)品牌系統(tǒng)地構建為一個統(tǒng)一的體系和高度，相輔相成，互為促進發(fā)展。比如一個組織的某種產品品牌效益很好，進而帶動了這個企業(yè)的品牌效應，于是企業(yè)再推出的其它產品也將獲得良好的市場反應。進而循環(huán)發(fā)展達到產業(yè)品牌的營銷高度。

反觀今天的陽光體育推進活動，如果我們把上到國務院、教育行政主管部門，下到各級各地教育主管和學?？醋鍪且粋€企業(yè)的話，上述為開展學校體育活動而推出的一些優(yōu)秀活動項目為產品，我們的陽光體育產品品牌正在形成。但似乎還沒有達到組織品牌的高度，畢竟時間剛剛走過2年而已。假以時日，通過全民齊力的努力，陽光體育深入民心，達到收獲的季節(jié)之時，陽光體育甚至有可能形成產業(yè)品牌，即借陽光體育之名，行青少年健康之實，我們收獲的已經不僅僅是青少年體質增強的果實了，而是少年強國更強的全面發(fā)展。

達到陽光體育品牌戰(zhàn)略高度，并非難事，更非不可能。只要我們腳踏實地地先做到我們現有的產品各各優(yōu)、樣樣精，當這些優(yōu)良的學校體育活動帶著陽光體育的光環(huán)推廣到每一個學校每一個學生身上時，自然陽光體育的組織形象就會日趨成熟和完善。貴有恒，何必今兒標新明兒立意?就這樣持之以恒腳踏實地將陽光體育永遠推進下去，也許第N屆陽光體育推進會的舉行將如同今天奧運會爭辦之劇，因為各地都有太多的體育活動產品需要展示和推廣。隨之而來的陽光數學、陽光英語、陽光藝術等也會全面開花，陽光體育產業(yè)品牌營銷時代就會到來，然后反作用于陽光體育組織、陽光體育產品，最終作用于青少年體育的加強，青少年體質的增進。

這就是陽光體育品牌戰(zhàn)略，隨著這個時代的來到，陽光體育或許可以抽象成為一個符號，也可具體到一堂有趣的體育課，即行文于政府文件中，又深入民心社情里。受益的卻只有一個，就是我們祖國的未來，青少年的健康。