張建琴

摘 要:現(xiàn)代社會(huì),新興媒體在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。其中,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展己日趨成熟,正從一種信息技術(shù)手段向影響社會(huì)生活的新媒體過(guò)渡。年輕人是網(wǎng)絡(luò)的最主要和最忠實(shí)的用戶,電視如何在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的媒介環(huán)境下吸引更多的年輕的目光是非常值得研究的課題。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文化;電視媒體;電視創(chuàng)新

中圖分類號(hào):J90文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2009)30-0062-01

一、網(wǎng)絡(luò)文化正興起新媒體促成傳播新格局

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是人們沒有預(yù)料到的,它不僅囊括了報(bào)紙、廣播、電視的一般功能,而且具有數(shù)字化、多媒體化、及時(shí)性和互動(dòng)性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了許多新的媒介傳輸平臺(tái),傳播方式和內(nèi)容可以在不同媒體之間進(jìn)行互動(dòng),最終導(dǎo)致各類媒體邊緣淡化并相互滲透融合,形成共同發(fā)展之勢(shì)。

現(xiàn)在媒體傳播的突出特點(diǎn)為:

1.傳播分眾化。是傳播者根據(jù)受眾需求的差異性,面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求,提供特定的信息與服務(wù)。許多媒介都開始吸引特定化的受眾群體進(jìn)行傳播,根據(jù)相似的愛好、追求、興趣,媒介傳播針對(duì)性的信息,最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的聚集和忠誠(chéng)。

2.媒體融合后電視的WEB2.0傳播。WEB2.0時(shí)代,不僅僅是媒介的融合,也是文化的融合、思想的融合、精神的融合。在這個(gè)過(guò)程中,電視的媒介融合,不僅僅表現(xiàn)為頻道的整合以及與新媒體的對(duì)接,更應(yīng)該是一種傳播理念的革新。

二、電視媒體專業(yè)化進(jìn)程中的年輕受眾缺席

對(duì)于年輕人群來(lái)說(shuō),他們對(duì)于閑暇時(shí)間的分配充滿了多元化的色彩。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),使得年輕人的空余時(shí)間得到充分的利用。這時(shí),如果電視給不了他們想要的東西,他們就會(huì)將這種心理期待轉(zhuǎn)移到其他方面,獲得一種補(bǔ)償?shù)臐M足。

與互聯(lián)網(wǎng)相比,電視面臨著年輕人群的嚴(yán)峻選擇,中國(guó)電視目前正陷入一個(gè)與年輕人脫節(jié)的尷尬境地。使年輕人遠(yuǎn)離電視的原因主要有兩方面,一方面我國(guó)電視專業(yè)化過(guò)程更多的是在輕視受眾調(diào)查的前提下,以個(gè)性化的形式代替了個(gè)性化的實(shí)質(zhì),受眾定位模糊,盲目模仿和生搬硬套,節(jié)目克隆現(xiàn)象嚴(yán)重,而且青年電視節(jié)目總數(shù)比較少,形態(tài)和傳播渠道也比較單一;另一方面,新媒體全新的傳播方式和傳播精神適合年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,對(duì)年輕人產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸附。

三、年輕受眾注意力轉(zhuǎn)移加速電視與網(wǎng)絡(luò)融合

新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕受眾的規(guī)模在不斷壯大,為了應(yīng)對(duì)他們注意力的轉(zhuǎn)移,中國(guó)電視或主動(dòng)或被動(dòng)地走上了產(chǎn)業(yè)融合之路。從開始的電視臺(tái)上網(wǎng),到電視欄目上網(wǎng),到現(xiàn)在的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立,電視和網(wǎng)絡(luò),從競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向融合?？傮w來(lái)看,中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)融合還處于技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合的初級(jí)階段,主要表現(xiàn)為廣播電視與其他媒體間在技術(shù)上聯(lián)盟、分享利益或者廣播電視向其他傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張,創(chuàng)辦其他媒體或發(fā)展新媒體業(yè)務(wù),但從發(fā)展方向上看,廣播電視產(chǎn)業(yè)融合必然朝著理念融合、精神融合的深度融合階段演進(jìn)。

四、借鑒網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新電視內(nèi)容抓住年輕觀眾眼球

為了吸引那些年輕的電視觀眾,電視必須切切實(shí)實(shí)的深入他們的世界,了解他們的生活和他們建立起密切的聯(lián)系。我們可以用新媒體的傳播精神,傳播的技巧來(lái)拯救傳統(tǒng)的電視媒體。

(一)博客與電視欄目結(jié)合豐富欄目題材

博客走進(jìn)電視有待探索,但博客已經(jīng)占據(jù)了電腦互聯(lián)網(wǎng)的一席之地。最有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的是博客與電視欄目的結(jié)合,這將是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)資源整合的必經(jīng)之路。博客的實(shí)質(zhì)是自媒體,是為個(gè)人發(fā)布信息的公開化場(chǎng)所。作為一種“零進(jìn)入”的網(wǎng)上個(gè)人出版方式,使博客們的話語(yǔ)權(quán)得到了真正的釋放。

(二)“播客”不只看還要播

05年至今,播客大行其道,掀起了網(wǎng)絡(luò)傳播的新浪潮。播客可以簡(jiǎn)單概述為用戶可以利用“播客”將自己制作的廣播節(jié)目上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。沉悶了幾十年的影像傳播,走下高高的“殿堂”,向“草根文化”發(fā)展。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),用戶不僅可以搜索并收看來(lái)自各類組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻節(jié)目,同時(shí)還可以上傳原創(chuàng)性節(jié)目,或觀看其他網(wǎng)民上傳的視頻節(jié)目。

(三)網(wǎng)絡(luò)題材為熒屏電視劇注入新活力

網(wǎng)絡(luò)題材給電視劇市場(chǎng)注入了新的活力。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的 《武林外傳》紅遍大江南北;講述天才黑客高中生與恐怖組織相對(duì)抗的日本電視劇《血色星期一》就受到全球億萬(wàn)粉絲熱捧,喜歡看這類作品的人還有專門的綽號(hào)——“黑友”……

五、結(jié)論

新媒體的迅速發(fā)展,電視只有借鑒網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新內(nèi)容,才能抓住年輕觀眾的眼球。電視與網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)“溝通”,通過(guò)內(nèi)容“合作”,通過(guò)業(yè)務(wù)走向“集團(tuán)化”,不斷從競(jìng)爭(zhēng)走向融合,不久的將來(lái)將是形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程、傳播方式的全面融合,最終邁向精神融合的新時(shí)代。