王雋 龔田華

摘 要:創(chuàng)意是藝術(shù)的靈魂,它的靈感來(lái)源于生活的體驗(yàn)和智慧的啟迪。把日常生活陌生化,重新對(duì)它們進(jìn)行理解和闡釋,在作品中自然流露出自己獨(dú)特的人格魅力,形成高水平的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 方法 方面 構(gòu)成元素

中圖分類號(hào):J04文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2009)30-0010-01

一、廣告創(chuàng)意的思維過程

廣告創(chuàng)意是一個(gè)極其復(fù)雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生并不是主觀的臆想,而是建立在周密的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上,是將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會(huì)知識(shí)重新組合后產(chǎn)生的。

產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過程是:

第一,收集資料——一方面是搜集眼前問題所需要的資料,另外則是從平時(shí)所積累儲(chǔ)蓄的一般知識(shí)資料中體會(huì)所需要的內(nèi)容。要善于發(fā)現(xiàn)問題,當(dāng)選準(zhǔn)目標(biāo)以后,確定清晰的思路,分析相關(guān)的事項(xiàng),創(chuàng)造相關(guān)的條件,全神貫注、專心致志地為后期做好鋪墊。

第二,用你的心智去仔細(xì)檢查體會(huì)這些資料。把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識(shí)自由發(fā)展,并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生,都是在偶然的機(jī)會(huì)中突然發(fā)現(xiàn)的。其主要特點(diǎn)是“松弛”下來(lái),使心理狀態(tài)從緊張的“動(dòng)態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”,亦即將活動(dòng)的重點(diǎn)從意識(shí)區(qū)轉(zhuǎn)向無(wú)意識(shí)區(qū)。這時(shí)的主要任務(wù)是消除一切無(wú)意識(shí)的障礙,恢復(fù)潛意識(shí)的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài),促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作,使?jié)撘庾R(shí)和有意識(shí)的相互作用獲得強(qiáng)化。

第三,是加以深思熟慮的階段,很多認(rèn)識(shí)通常在經(jīng)體會(huì)之后才會(huì)柳暗花明豁然開朗,常以突發(fā)式的醒悟,偶然性地獲得,無(wú)中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。

第四,實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意。通過深思熟慮之后,常常會(huì)把創(chuàng)意予以檢討修正,從而完成創(chuàng)作。這階段是從擴(kuò)散思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài),將所思考的內(nèi)容經(jīng)過整合集中到一起,從而產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意。

二、創(chuàng)意途徑

(一)從平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素入手

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括:文字、色彩、圖形。任何平面設(shè)計(jì)終極產(chǎn)品都離不開這三方面元素,或者運(yùn)用這三者其一。

從文字入手,其前我們看待文字的觀點(diǎn)是上傳遞信息、表述內(nèi)容,現(xiàn)在文字還有更高層次的任務(wù)在身,就是從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化。首先,不同字體于不同的性格,比如宋體的莊嚴(yán),嚴(yán)謹(jǐn);黑體的灑脫,醒目,厚重。其次,文字的形狀,通過文字排列出圖形,是文字圖形化,或用圖案填充文字,創(chuàng)作圖形文字,都可以起到圖文結(jié)合的效果。另外,文字的大小、位置、板塊、排列的疏密,可以在純文字版面內(nèi)制造各種各樣的構(gòu)圖效果。最重要的,是要進(jìn)行字體設(shè)計(jì),猶如給文字辦理了身份證一樣,不容侵犯。同時(shí)還可以通過變換文字的顏色來(lái)調(diào)節(jié)氣氛,這樣就可以用文字一種要素創(chuàng)作出圖片、文字和色彩俱全的平面作品。

從色彩入手,色彩是離我們最近的設(shè)計(jì)元素,我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受色彩。運(yùn)用色彩可以從色彩的三要素入手,即色相、純度、明度。不同的色相代表不同的感覺,能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂。比如用攝影作品作廣告,可以傳遞準(zhǔn)確細(xì)膩的視角。繪畫具有藝術(shù)氣氛和溫暖情懷,抽象富于理性。采用貼切的藝術(shù)形式,還可以輔助圖片的大小、圖像的正反,以及排放圖片的位置,可以讓司空見慣的圖像呈現(xiàn)不司空見慣的新穎感。

(二)設(shè)計(jì)目標(biāo)的準(zhǔn)確定位

設(shè)計(jì)是要面向社會(huì)服務(wù)大眾的,只有積極聽取大眾的意見,傾聽大眾的心聲才能做出讓大眾滿意的作品。尤其是商業(yè)方面的平面設(shè)計(jì),比如包裝,要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,評(píng)比其它包裝的情況,提出草案,試行,收獲滿意方可告捷。我們可以做一個(gè)模擬試行進(jìn)行問卷調(diào)查,看看受眾地反映,并提煉受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。最簡(jiǎn)單的方法是進(jìn)行換位思考,把自己以及周邊群體的思路考慮到設(shè)計(jì)當(dāng)中?？傊前言O(shè)計(jì)流程反過來(lái)進(jìn)行思考,提煉歸納,方可找到合適的創(chuàng)意點(diǎn)。

(三)設(shè)計(jì)工具

從手繪到印刷,之后攝影,到現(xiàn)在的電腦處理,我們做設(shè)計(jì)的工具可以說(shuō)是越來(lái)越先進(jìn) ,效果越來(lái)越好,電腦設(shè)計(jì)得優(yōu)點(diǎn)卻是無(wú)可厚非,操作方便快捷,制作精良,亦真亦幻,挑戰(zhàn)了人們想象力的極限。但我們并不能因此擯棄之前樸實(shí)的設(shè)計(jì)手法。當(dāng)我們周邊的設(shè)計(jì)作品都被電腦特技充斥的同時(shí),一筆童貞稚嫩的筆觸更容易走進(jìn)觀眾的心里,一幅功力深厚的手繪更容易賣出天價(jià),一幅飽含情意的攝影更讓人覺得親切與真實(shí)。設(shè)計(jì)工具的進(jìn)步只是為我們提供了更廣泛的設(shè)計(jì)途徑,我們還是要根據(jù)設(shè)計(jì)的題材決定表現(xiàn)方法,而不是盲從或者借以電腦制作濫竽充數(shù)的設(shè)計(jì)。

三、空白可以提升作品的格調(diào)

空白的合理利用,對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品格調(diào)的提升起著舉足輕重的作用,只有使畫面保留足夠的空白,才會(huì)產(chǎn)生靈動(dòng)之感,產(chǎn)生視覺的節(jié)奏,增強(qiáng)畫面的氣勢(shì)。

在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中,空白同圖形文字并重,在某種程度上,它直接影響著整個(gè)廣告作品的成功與否,因此,當(dāng)人們面對(duì)信息爆炸的社會(huì),選擇簡(jiǎn)化信息的傳播方式已成為必然,設(shè)計(jì)師必須要格外注意空白在平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力,還應(yīng)當(dāng)注意研究平面廣告設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)、新技術(shù)、新手段,巧妙合理地運(yùn)用畫面的空間,設(shè)計(jì)出更多更好的明快、清新、簡(jiǎn)潔的廣告作品,以滿足廣大消費(fèi)者心理及視覺的需求,使其能夠在輕松的環(huán)境下獲取信息。