王心梅

我們知道，讀者看報(bào)，通常很少一字不漏地從頭到尾看完，一般都要有所取舍。報(bào)紙?jiān)谧x者手中，往往引起讀者注意的首先是報(bào)紙的版面，而不是文章的內(nèi)容。一個(gè)獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面，能奪人眼目，使讀者“一見(jiàn)鐘情”，想把報(bào)紙看下去；反之，一個(gè)呆板平淡、毫無(wú)特點(diǎn)的版面，很難引起讀者的注意，讀者也不想看。所以報(bào)紙版面如何，直接影響報(bào)紙的宣傳效果和受眾面。因此，如何讓報(bào)紙版面引人注目，使讀者對(duì)它產(chǎn)生興趣，值得研究。在此，筆者就根據(jù)自己的工作實(shí)踐，談一談如何運(yùn)用版面語(yǔ)言編排報(bào)紙版面的一些淺見(jiàn)。

一、版面語(yǔ)言

要讓報(bào)紙版面引人注目，就得形式新穎、美觀大方。能否達(dá)到這種境界，與版面編輯在編排報(bào)紙版面時(shí)能否做到合理運(yùn)用版面語(yǔ)言有直接的聯(lián)系。那什么是版面語(yǔ)言呢？它有什么特點(diǎn)及功能？

版面語(yǔ)言的內(nèi)涵及特點(diǎn)。版面語(yǔ)言從表現(xiàn)形式上可以分為顯性語(yǔ)言和隱性語(yǔ)言。一般來(lái)說(shuō)，版面顯性語(yǔ)言好理解，即報(bào)紙版面上由文字和圖片呈現(xiàn)的能被讀者直接感受到的信息。如：文字的內(nèi)容、字體、字號(hào)，線條的粗細(xì)，底紋的深淺，圖片的幅面等。版面隱性語(yǔ)言是相對(duì)于版面顯性語(yǔ)言而言的，它是通過(guò)版面的編排設(shè)計(jì)來(lái)傳遞、表達(dá)編輯對(duì)版面內(nèi)容的評(píng)價(jià)、判斷和態(tài)度等信息。如：稿件的重要程度、稿件的強(qiáng)弱對(duì)比、稿件的組合與呼應(yīng)、線條和網(wǎng)紋的強(qiáng)弱效果、版面內(nèi)容的色彩情感等。

版面顯性語(yǔ)言的特點(diǎn)，因其“顯”而一目了然：內(nèi)容的長(zhǎng)短、標(biāo)題的大小、線條的粗細(xì)，表明了版面編輯的態(tài)度。版面隱性語(yǔ)言的“隱”，決定了它的特點(diǎn)，即表達(dá)的能動(dòng)性、傳遞的間接性和結(jié)果的不可逆性。這說(shuō)明，它依賴于顯性語(yǔ)言而存在，又反作用于顯性語(yǔ)言，版面編輯可以運(yùn)用版面的“表情”說(shuō)話，用無(wú)字的語(yǔ)言傳遞信息；讀者要通過(guò)對(duì)視覺(jué)的理解，接受文字、圖片之外的信息，間接實(shí)現(xiàn)編讀溝通；如果顯示和傳遞出錯(cuò)誤的信息，就不能像文字信息那樣可以方便地更正。

版面語(yǔ)言的功能。版面語(yǔ)言的首要功能就是評(píng)價(jià)新聞。一篇篇稿件，從寫作、取舍、擬題，無(wú)不包含作者和報(bào)紙對(duì)稿件事實(shí)的評(píng)價(jià)，對(duì)稿件思想的傾向。版面語(yǔ)言正是這種評(píng)價(jià)的延伸和繼續(xù)。編輯編排各種稿件時(shí)，決不是不顧內(nèi)容、隨心所欲地東拼西湊，而是將主觀認(rèn)識(shí)和客觀稿件有機(jī)結(jié)合，將稿件內(nèi)容與版面語(yǔ)言水乳交融，以內(nèi)容的長(zhǎng)短、位置的輕重、標(biāo)題的大小、線框的粗細(xì)以及稿件的組合等編輯手段來(lái)表達(dá)編輯思想、報(bào)紙立場(chǎng)。例如，編輯認(rèn)為這條新聞重要，就把它安排在版面空間的顯著位置，或者讓它占有的空間大，或者運(yùn)用圍框、套紅等編排手段突出它。如果認(rèn)為某篇文章不太重要，就把它安排在版面的弱位，標(biāo)題設(shè)計(jì)得小些。

版面語(yǔ)言的另一功能就是創(chuàng)造美感。這一功能，隨著時(shí)代的發(fā)展、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、讀者閱讀品位的提高，日益突出，不斷強(qiáng)化。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，新潮報(bào)紙更顯風(fēng)騷。中國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙，講究端莊內(nèi)斂，不張不揚(yáng)。老字號(hào)的新民晚報(bào)堪稱典范：布局和諧均勻，標(biāo)題輕靈秀氣，大稿“甩文”分解，多用黑體、粗圓、宋體、楷體，最重也不過(guò)大黑，從來(lái)不用時(shí)下新潮版式流行的超黑體；傳統(tǒng)版面講究曲折變化，穿插咬合，給人渾然一體的感覺(jué)，除特殊情況外，絕不會(huì)犯通欄、通版、碰題之類的忌諱。新潮報(bào)紙對(duì)版面美的追求，更加直率，更加大膽。自上世紀(jì)90年代以來(lái)，以《中華工商時(shí)報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》為代表的新潮版面異軍突起，并加速蔓延。和傳統(tǒng)版面相比，新潮版面中板塊組合代替了交叉咬合，厚題薄文代替了題淡文濃，圖文并茂代替了重文輕圖，突出地表現(xiàn)為大照片、大標(biāo)題、粗線條。碰題碰得“肆無(wú)忌憚”，版通得“心安理得”。如《青島日?qǐng)?bào)》版式板塊化，《青島晚報(bào)》頭版封面化，《青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的版面簡(jiǎn)直就克隆了《北京青年報(bào)》。追求美，是人的天性；欣賞美，是人的本能。報(bào)紙要占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引讀者，除了內(nèi)容的新穎，還要注意版面的美觀。

二、版面語(yǔ)言的運(yùn)用

合理運(yùn)用版面語(yǔ)言，是版面編輯的基本功。版面語(yǔ)言是由版面空間、編排手段以及布局結(jié)構(gòu)等構(gòu)成，其中最重要的是在編排中，報(bào)紙編輯對(duì)于字符（字體、字號(hào)）、圖片、刊頭、標(biāo)題、線條、色彩等的綜合運(yùn)用。版面語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)，往往能使版式達(dá)到美觀大方的效果，版面呈現(xiàn)出豐富多彩的特色，從而對(duì)讀者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力；版面語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng)，不僅削弱了版式的表現(xiàn)功能，也對(duì)版面內(nèi)容起到某些消極作用。

版面的內(nèi)容和形式是有機(jī)的統(tǒng)一體。內(nèi)容決定形式，稿件編排哪些要強(qiáng)處理，哪些要弱處理，必須依據(jù)稿件的新聞價(jià)值。分量重的稿件，必定是醒目的標(biāo)題、顯要的位置。形式對(duì)內(nèi)容也具有反作用，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问剑粌H為新聞增色，而且以其獨(dú)特魅力感染讀者。但如果片面強(qiáng)調(diào)形式，就會(huì)適得其反，造成版面編排失“度”。因此，報(bào)紙編輯要樹立整體觀念、全局觀念，版面布局要充分顧及各局之間的相互協(xié)調(diào)，做到張弛有度，收放得體，整體美觀。具體說(shuō)來(lái)，應(yīng)注重做好以下幾個(gè)方面的綜合運(yùn)用：

結(jié)合版面形式，精選各種圖像。圖像是指各類報(bào)紙上通過(guò)攝影和繪畫、制圖等方式所顯示的形象，具體的形式如下：照片、圖畫、圖表、題飾、欄頭、版花等。這些均是報(bào)紙用以傳遞信息、類比版面所不能缺少的重要材料。

圖像呈現(xiàn)給讀者的信息是形象的、直觀的，能使讀者快捷而直接地理解內(nèi)容。同時(shí)，這樣的信息又是運(yùn)動(dòng)的、立體的，具有較強(qiáng)的感染力?，F(xiàn)在，許多報(bào)紙都采用大圖片或者多幅圖片美化和強(qiáng)調(diào)版面，增強(qiáng)報(bào)紙的視覺(jué)效果。一些報(bào)紙非常重視圖片的剪接，有的是按人體形態(tài)進(jìn)行排版和走文；還有的是將兩張或多張照片疊加形成一組圖片等。有些報(bào)紙為彌補(bǔ)圖片的短缺，采用了插圖、刊頭、漫畫、速寫等來(lái)美化版面，或采用圖表、圖示及地圖等形式表現(xiàn)新聞主題。對(duì)于各項(xiàng)指標(biāo)及數(shù)字，文字很難說(shuō)清楚，但表現(xiàn)在圖表上就可以使人一目了然。總之，在新聞版面中，圖像最能給讀者留下深刻印象，采用大圖片和多張圖片是現(xiàn)代報(bào)紙的發(fā)展方向。

根據(jù)報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，選用多種字體。報(bào)紙有個(gè)性才有生命力，而一張報(bào)紙所使用的各種字體、字號(hào)正是體現(xiàn)其個(gè)性與風(fēng)格的重要手段。目前，通過(guò)現(xiàn)代科技手段，電腦排字可以使字體變化出幾十種甚至上百種供編輯們選用。再加上傾斜、旋轉(zhuǎn)、立體字等靈活多樣的形式，使版面呈現(xiàn)出活潑輕松的特點(diǎn)。

值得注意的是，不同的文章使用何種字體、字號(hào)，要根據(jù)文章的內(nèi)容與版面風(fēng)格而定，切忌變化太多，使人眼花繚亂，反而影響讀者的閱讀效果。此外，由于激光照排的廣泛應(yīng)用，一些編輯在字體的運(yùn)用上比較隨意，使字體失去了原有個(gè)性。如隸書、魏碑等字體任意加長(zhǎng)、加粗，行楷被隨意變形等，顯得不倫不類。為了達(dá)到版面美觀大方、簡(jiǎn)潔明快的效果，變體字、裝飾字應(yīng)當(dāng)盡量少用。

靈活運(yùn)用線條，避免追求花哨。線條是版面設(shè)計(jì)中最常用的手段，具有分割文章、裝飾標(biāo)題和美化版面的功能，可以起到突出重點(diǎn)和增加強(qiáng)勢(shì)、對(duì)稿件進(jìn)行有效組合等作用。一個(gè)簡(jiǎn)潔的報(bào)紙版面，線條的運(yùn)用必須少而精，并保持線條的流暢。要使線條流暢，就應(yīng)當(dāng)減少線條的數(shù)量，讓少量線條有適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度，以達(dá)到協(xié)調(diào)、舒展、流暢的視覺(jué)效果。如在版面布局上巧用自然分隔，充分運(yùn)用圖片、圖表以及標(biāo)題的間隔作用，可以大大減少線條的數(shù)量。同時(shí)，在線條種類上也去繁就簡(jiǎn)，減少各種花線、曲線、折線、導(dǎo)線、文武線等，盡量避免將復(fù)雜的花邊和多種線條配合使用。

有些報(bào)紙過(guò)分裝飾版面以追求其華麗的外表，如隨意在每個(gè)標(biāo)題上都加不同的花線或在一篇文章中運(yùn)用線條。這種過(guò)多的修飾既累贅也缺乏新意，反而影響了讀者的視覺(jué)，違背了版面設(shè)計(jì)的基本原理。也有的編輯常用粗黑線把每篇文章包起來(lái)，與背景色調(diào)反差太大，分離傾向突出，在版面上難平衡。因此，有專家指出，應(yīng)在報(bào)紙版面上只用一種單線，這樣能使版面簡(jiǎn)單明了，使讀者一目了然。

標(biāo)題鮮明醒目，力求簡(jiǎn)潔明快。標(biāo)題是稿件的眼睛，版面的亮點(diǎn)。讀者打開(kāi)報(bào)紙，要看什么，先看什么，主要取決于標(biāo)題。讀者從標(biāo)題中大體可以判斷出新聞的價(jià)值及可讀性。因此，標(biāo)題既要鮮明醒目，也要簡(jiǎn)潔明快。

標(biāo)題應(yīng)當(dāng)高度凝練，字?jǐn)?shù)越少，在相同版區(qū)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)字號(hào)就能越大越醒目，既能讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最重要的消息，也能充分調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。如香港回歸，某家報(bào)紙?jiān)诘谝话嫠褂玫闹鳂?biāo)題只有六個(gè)字：“香港今天回家。”事實(shí)交代簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)出的喜悅之情躍然紙上，瞬間即扣住了讀者的心弦。

標(biāo)題作為版面的編排手段之一，具有區(qū)分版面、突出重心、美化版面的作用。但標(biāo)題還要避免多變，字體要少。在標(biāo)題的字體選用上，應(yīng)突破傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)和局限，只要不引起歧義和誤導(dǎo)，力求避免復(fù)雜多變。如有些報(bào)紙選用同一字體制作整個(gè)版面的所有標(biāo)題，有的報(bào)紙則以一種字體為主，較少搭配其他字體。一個(gè)版面上標(biāo)題字體的選用不宜超過(guò)四種，而且消息的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)杜絕選用花哨的字體。

色彩豐富和諧，強(qiáng)調(diào)反差效果?，F(xiàn)代報(bào)紙一般都是素色報(bào)紙（即空白為白，文字、圖案等為墨色），近年來(lái)，彩色報(bào)紙逐漸增多。色彩的強(qiáng)勢(shì)作用和表情作用都很明顯，一個(gè)五彩繽紛的版面，必然能夠給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊力，也把某種氣氛襯托得非常隆重和熱烈。版面上哪個(gè)部位是彩色的，哪個(gè)部位就最耀眼奪目。如果某篇稿件套紅印刷，這必然表明這篇稿件是喜慶振奮之事?？傊?，色彩語(yǔ)言能夠給人直觀和強(qiáng)烈的印象，既能體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，又能美化版面。

由于現(xiàn)代報(bào)紙仍然以素色為主，因此，黑、白、灰是報(bào)紙的三種主要色調(diào)。黑被稱為版面的色調(diào)之王，它是版面色彩的靈魂。在所有的色彩中黑色具有最強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人厚重、肅穆、莊嚴(yán)的感覺(jué)，是力量和堅(jiān)毅的象征。在強(qiáng)調(diào)版面視覺(jué)沖擊力的要求下，標(biāo)題以黑色最佳。黑因白而彰，白因黑而潔。真正的“視覺(jué)沖擊力”，并不存在于抑白揚(yáng)黑的“黑色轟炸”上，而是存在于最佳的黑白對(duì)比關(guān)系上，存在于鮮明的顏色反差效果中。真正的版面色調(diào)創(chuàng)新，是黑白兩色關(guān)系的不斷調(diào)整，對(duì)其中任何一色的強(qiáng)化或弱化，都是相對(duì)的。在版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，可以在一段時(shí)間內(nèi)存在版面黑白兩色消長(zhǎng)變化。在彩色報(bào)紙中，顏色可以通過(guò)明與暗、濃與淡、深與淺的逐漸變化，形成相應(yīng)的色彩韻律。彩色報(bào)紙對(duì)色彩的運(yùn)用比較講究，彩色圖片所具有的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在報(bào)紙版面上，具有形象逼真的特點(diǎn)，使人耳目一新。但不管是彩色報(bào)紙還是素色報(bào)紙，在色調(diào)取濃取淡上，無(wú)論如何都要遵循報(bào)紙版面的形式美規(guī)律，符合報(bào)紙版面的審美視覺(jué)，不能走極端，即不能為出彩而出彩或?yàn)槌龊诙龊凇?/p>

三、版面編輯要提高業(yè)務(wù)意識(shí)水平

版面編輯要在版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好版面語(yǔ)言，創(chuàng)立自己的版面風(fēng)格，就必須提高自身的業(yè)務(wù)意識(shí)水平。而編輯業(yè)務(wù)意識(shí)水平的高低又是由編輯自身不斷地學(xué)習(xí)、不斷地摸索、不斷地總結(jié)提高決定的。業(yè)務(wù)意識(shí)是指定版要有導(dǎo)向意識(shí)，組版要有總編輯意識(shí)，選稿要有讀者意識(shí)，畫版要有美化意識(shí)。

定版要有導(dǎo)向意識(shí)。版面是報(bào)紙的有機(jī)組成部分，每個(gè)版面雖有分工、有側(cè)重，但離不開(kāi)辦報(bào)的宗旨輿論導(dǎo)向。每個(gè)版面的編輯不但要負(fù)責(zé)本版，更要為報(bào)紙的導(dǎo)向負(fù)責(zé)。報(bào)紙的導(dǎo)向就是堅(jiān)持同黨中央保持一致，這樣才會(huì)有正確的價(jià)值取向，編輯才可能在各自分管的版面上大展才華而不迷失方向。

組版要有總編輯意識(shí)?？偩庉嬕庾R(shí)就是整體意識(shí)，就是組織觀念在報(bào)紙編輯工作中的集中體現(xiàn)。版面的責(zé)任編輯，不能把分管的版面看成是自己的責(zé)任田，而應(yīng)當(dāng)視其為總編輯分擔(dān)責(zé)任的耕耘地。各版面刊發(fā)文章的觀點(diǎn)，不只是代表作者和編輯，同時(shí)也表示了報(bào)紙的觀點(diǎn)。因此版面編輯不能各行其是，對(duì)總編輯提出的決策，要千方百計(jì)地去落實(shí)，創(chuàng)造性地進(jìn)行組版工作。

選稿要有讀者意識(shí)。報(bào)紙總是辦給讀者看的，讀者不愛(ài)看，就無(wú)法發(fā)揮報(bào)紙的功能，也不能實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。讀者群是多層次的，滿足不同讀者群的需求，提供讀者共同興趣、共同價(jià)值取向的最新信息，是編輯選稿的基本出發(fā)點(diǎn)。稿件取舍決不以作者身份而定，而應(yīng)以讀者的需要去衡量。

畫版要有美化意識(shí)。畫版不是稿件的簡(jiǎn)單排列，而是編輯的組合藝術(shù)。設(shè)計(jì)版面猶如產(chǎn)品的包裝裝潢，應(yīng)當(dāng)講究美感。畫版時(shí)應(yīng)追求整體構(gòu)思，胸有成竹，力戒臨時(shí)拼湊；追求變化創(chuàng)新，力戒形式單調(diào)。要調(diào)動(dòng)版面語(yǔ)言的各種要素，利用各種排版手段為美化版面服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

1．張紅霞：《淺析版面語(yǔ)言》，《采寫編》，2006（2）。

2．郭蘭成：《報(bào)紙版面語(yǔ)言的作用與創(chuàng)新》，《青島大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2002（3）。

3．王玫：《報(bào)紙版面語(yǔ)言的綜合運(yùn)用》、《報(bào)林》，2004（4）。

（作者為海南瓊州學(xué)院校報(bào)副主編）

編校：楊彩霞