胡華濤

當(dāng)祖國(guó)遭受一場(chǎng)人間災(zāi)難時(shí)，四方媒體也紛紛出動(dòng)。從四川衛(wèi)視、央視到東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等幾乎所有內(nèi)地電視臺(tái)都進(jìn)行了汶川大地震現(xiàn)場(chǎng)電視直播，當(dāng)然，港澳臺(tái)電視機(jī)構(gòu)也不例外。其規(guī)模之大、節(jié)目策劃之快、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)都是破天荒的，同時(shí)，汶川大地震直播也宣告了我國(guó)電視新聞直播報(bào)道策劃新時(shí)代的到來。然而，在眾多汶川大地震直播節(jié)目中，哪個(gè)電視臺(tái)新聞報(bào)道策劃得最為精良、社會(huì)傳播效果最好、收視率最高呢？本文擬從突發(fā)事件新聞報(bào)道策劃的角度給它們一些品評(píng)和甄別，孰優(yōu)孰劣，自見分曉。

所謂新聞報(bào)道策劃，是指新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)①；其本質(zhì)就是記者在新聞報(bào)道中如何充分正確發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性作用，并使新聞報(bào)道活動(dòng)獲得最大的社會(huì)效益。因此，創(chuàng)造性和能動(dòng)性是突發(fā)新聞事件報(bào)道策劃的核心問題。對(duì)于像汶川大地震一類的突發(fā)事件報(bào)道策劃而言，新聞策劃者的創(chuàng)造性和能動(dòng)性更是需要發(fā)揮得淋漓盡致。因?yàn)橥话l(fā)事件報(bào)道策劃要求記者和編輯在最短的時(shí)間內(nèi)謀劃最佳的報(bào)道形式，努力抓取最具有新聞價(jià)值的熱點(diǎn)和新聞“風(fēng)暴眼”，以求獲得較好的社會(huì)傳播效果。突發(fā)事件報(bào)道策劃也因此具有即時(shí)性、緊迫性、謹(jǐn)慎性、應(yīng)變性、現(xiàn)場(chǎng)性、連續(xù)性和立體性等特征和要求②。從“5·12”汶川大地震直播報(bào)道最初策劃（以央視為例）就可以看到這些特征和要求是如何得以體現(xiàn)的：

2008年5月12日，14：28，四川汶川發(fā)生7．8級(jí)地震；

15：00，央視新聞?lì)l道播發(fā)第一條消息；

15：20，推出直播特別節(jié)目關(guān)注汶川地震，并不間斷滾動(dòng)報(bào)道；

22：00，與CCTV－1并機(jī)播出。

央視新聞中心一位負(fù)責(zé)人揭開了這一突發(fā)新聞報(bào)道策劃的秘密③：當(dāng)時(shí)央視記者曹越正在成都當(dāng)?shù)夭稍L，得知地震的消息后，直播間馬上致電他。結(jié)果網(wǎng)絡(luò)擁堵，手機(jī)打不通。最后通過各種渠道雙方終于取得聯(lián)系后，在15：00整點(diǎn)新聞播報(bào)中，曹越在成都市人民廣場(chǎng)邊上的一個(gè)公用電話亭發(fā)回了第一條現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這條報(bào)道講述了發(fā)生地震時(shí)他的親身經(jīng)歷和感受，把他所看到的成都當(dāng)時(shí)的社會(huì)秩序和市民的心理狀態(tài)都進(jìn)行了描述。從14：28聽到發(fā)生7．8級(jí)地震這個(gè)消息后，到15：00第一條信息出爐，中間只有32分鐘。而在這期間，新聞中心就完成了新聞、圖片和國(guó)家地震局以及相關(guān)部門包括四川省等部門的聯(lián)系工作，報(bào)道就全面鋪開了。15：20，央視新聞?lì)l道打破節(jié)目的常規(guī)編排，推出了直播特別節(jié)目關(guān)注汶川地震。22：00，實(shí)現(xiàn)和CCTV－1并機(jī)播出。從這簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道策劃過程看，記者的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性是這次央視汶川大地震新聞報(bào)道策劃的關(guān)鍵所在。

誠(chéng)然，主觀能動(dòng)性人人都有，但是為什么有的記者在新聞報(bào)道策劃實(shí)踐中獲得了成功，達(dá)到了預(yù)期的目的，有的則不能？為什么有的新聞報(bào)道策劃活動(dòng)促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，而有的新聞報(bào)道策劃活動(dòng)卻阻礙著社會(huì)的發(fā)展？這里有一個(gè)關(guān)于新聞報(bào)道策劃活動(dòng)中記者主觀能動(dòng)性的性質(zhì)問題。由于主觀能動(dòng)性具有不同的性質(zhì)，因此，雖然每個(gè)人都在發(fā)揮能動(dòng)性，但不等于每個(gè)人都在發(fā)揮正確的能動(dòng)性，更不等于每個(gè)人都在發(fā)揮有利于社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)性。為了保證我們的新聞報(bào)道策劃思想和行動(dòng)的正確性并進(jìn)而能促使社會(huì)的進(jìn)步，研究新聞報(bào)道策劃活動(dòng)主觀能動(dòng)性的不同性質(zhì)是十分必要的。然而判斷這一性質(zhì)必然有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，從新聞報(bào)道策劃的界定中我們可以得到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樵谛侣剤?bào)道策劃中客觀事實(shí)和新聞規(guī)律制約著記者報(bào)道中的主觀能動(dòng)性，主觀能動(dòng)性的發(fā)揮必須以尊重客觀實(shí)際、尊重新聞報(bào)道規(guī)律為前提，脫離實(shí)際生活、違背新聞規(guī)律的任何主觀能動(dòng)性的努力，只會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道策劃活動(dòng)的失敗。

從事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)判斷，新聞報(bào)道策劃活動(dòng)中主觀能動(dòng)性可分為正確能動(dòng)性和錯(cuò)誤能動(dòng)性；從價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)判斷，記者策劃的主觀能動(dòng)性可分為積極能動(dòng)性和消極能動(dòng)性。然而在汶川大地震突發(fā)事件報(bào)道的策劃中，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不是孤立地、消極地運(yùn)用在新聞報(bào)道策劃中，而是將二者統(tǒng)一為一個(gè)綜合判斷標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用于諸如大地震的各個(gè)細(xì)節(jié)中，因?yàn)樾侣剤?bào)道策劃本身就是一個(gè)過程、一個(gè)系列、一個(gè)流程。這一綜合標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)質(zhì)就是在新聞報(bào)道策劃中如何統(tǒng)一好記者的自發(fā)性與自覺性。所謂自覺性，根據(jù)《辭?！返慕忉?，與“自發(fā)性”相對(duì)的“自覺性”，是“指人們認(rèn)識(shí)并掌握一定客觀規(guī)律時(shí)的一種活動(dòng)。這是人們有計(jì)劃的、有遠(yuǎn)大目的的活動(dòng)。在這種活動(dòng)中，人們一般能預(yù)見其活動(dòng)的后果”。而所謂“自發(fā)性”，雖然許多辭書包括《辭?！范嘉醋龀稣娴慕忉專鶕?jù)它同“自覺性”的相對(duì)立的性質(zhì)不難理解其含義。自發(fā)性就是指人們沒有認(rèn)識(shí)和掌握一定客觀規(guī)律時(shí)的活動(dòng)。在這種活動(dòng)中，人們一般不能預(yù)見其活動(dòng)的后果。在“5·12”汶川大地震新聞直播報(bào)道的策劃中，我們可以把事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列組合，就可以得到各家新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道策劃活動(dòng)中的自覺性與自發(fā)性的不同層次的組合方式，一共有四種，也可稱得上突發(fā)事件報(bào)道策劃的四種境界。孰優(yōu)孰劣？我們通過直播實(shí)例讓理性的穿透力和事實(shí)的雄辯力去比較鑒別吧。

第一種策劃境界即在新聞策劃活動(dòng)中記者的主觀創(chuàng)造性和能動(dòng)性在事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上是正確的、在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上是積極的，我們可以歸入自覺性，也就是新聞策劃的自由之境。例如除了央視以外，四川電視臺(tái)－4汶川大地震獨(dú)家新聞報(bào)道策劃可以說已經(jīng)達(dá)到了這一境界。在地震災(zāi)情發(fā)生一個(gè)小時(shí)后，央視開始進(jìn)入震情直播。而作為災(zāi)區(qū)的四川衛(wèi)視，則是當(dāng)日24：00開始進(jìn)入無間斷震情直播。事實(shí)上，四川衛(wèi)視地面頻道在震情發(fā)生一個(gè)小時(shí)后也開始進(jìn)行了直播，19：00央視的《新聞聯(lián)播》中有多條信息是四川臺(tái)的記者發(fā)布的。盡管央視比四川衛(wèi)視的直播早一些，但是在5月20日之前，筆者分別在13日、15日、19日收集了一些關(guān)于四川衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視和央視汶川大地震直播情況的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論如下：

評(píng)論1：看了半天的地震新聞直播，老是那幾條消息，感覺CCTV的反應(yīng)速度和鳳凰衛(wèi)視沒得比。CCTV基本上就是：領(lǐng)導(dǎo)高度重視，作出重要指示，政府快速反應(yīng)，第一時(shí)間到達(dá)，死者家屬情緒穩(wěn)定，非常感謝，事后開個(gè)晚會(huì)，表彰救災(zāi)有功。

評(píng)論2：我家在都江堰，我在外地，所以我一直很關(guān)注所有的電視新聞，班都沒上就在家里守著電視，因?yàn)樗械耐ㄐ湃恐袛嗔?。最后我得出一個(gè)結(jié)論：四川電視臺(tái)的新聞是最實(shí)際、最迅捷、最能滿足一個(gè)想要迫切知道災(zāi)區(qū)情況的人需要的。中央臺(tái)的這次反應(yīng)很快，一直都在播出新聞，但內(nèi)容太空了，所有接受采訪的人員幾乎都會(huì)用到這幾個(gè)次（詞）：相關(guān)、盡力、目前無法……我看了四個(gè)小時(shí)央視，氣得差點(diǎn)沒跳起來，我想知道的消息一點(diǎn)都沒有。災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的情況好少，都是在電話連線，干脆讓我聽廣播好了。

評(píng)論3：四川電視臺(tái)－4新聞資訊頻道最快！CCTV的專家都是緘口不言。鳳凰是激烈的發(fā)言??！總之我們請(qǐng)的專家都有一堆頭銜，鳳凰的是平民啊！差距！

評(píng)論4：四川電視臺(tái)－4我一直都在關(guān)注。跟CCTV新聞比，它的內(nèi)容更多，速度也更快，央視的好多素材都是用的它的。

評(píng)論5：CCTV那老掉牙的直播方式讓人作嘔，每次打開電視，就看見一個(gè)主持人和兩個(gè)“磚（專）家”在那兒大擺龍門陣，無聊得很！而四川衛(wèi)視作為受災(zāi)地區(qū)媒體，有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道畫面采用得較多，記者水平清一色的職業(yè)，大家想看什么他們就播什么。鳳凰衛(wèi)視作為專業(yè)媒體，雖然在內(nèi)地沒CCTV有優(yōu)勢(shì)，但報(bào)道水平毋庸置疑，也非常敬業(yè)，他們報(bào)道的很多東西，CCTV那兒看不到。

從網(wǎng)民的評(píng)論可見，對(duì)汶川大地震報(bào)道最初策劃的焦點(diǎn)應(yīng)放在災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)本身，其主角應(yīng)該是災(zāi)民，這符合策劃能動(dòng)性的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槭鼙娮铌P(guān)心災(zāi)區(qū)倒了幾座樓，死了多少人，還有多少人可能埋在瓦礫下；最關(guān)心災(zāi)民住在哪里，能吃到什么，有多少人無家可歸；這些現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)因?yàn)樗拇ㄐl(wèi)視有地理優(yōu)勢(shì)，因此現(xiàn)場(chǎng)直播中畫面事實(shí)信息遠(yuǎn)多于央視，在新聞報(bào)道策劃的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上要優(yōu)于央視，因此獲得了好評(píng)。因?yàn)檫@些事實(shí)首先必須成為報(bào)道策劃者的根本出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，然后才有一系列對(duì)于大地震價(jià)值判斷策劃的活動(dòng)，例如政府領(lǐng)導(dǎo)人的重視程度，以及部隊(duì)是否積極，各有關(guān)部門是否忙碌，救援人員士氣如何，有什么英雄事跡，各方專家人士對(duì)地震的意見，所有這些都是對(duì)這一事實(shí)的價(jià)值判斷，也就是采取一種積極的態(tài)度還是一種消極的態(tài)度對(duì)待這一事情。四川衛(wèi)視的策劃做到了事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的完美結(jié)合，因此四川衛(wèi)視的獨(dú)家策劃處于自覺境界。因?yàn)閳?bào)道策劃的能動(dòng)性不僅掌握了事實(shí)規(guī)律和報(bào)道活動(dòng)的規(guī)律，預(yù)見了策劃行為的近期后果，而且掌握了汶川大地震新聞報(bào)道策劃活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生影響的規(guī)律，預(yù)見了行為的長(zhǎng)期后果。

第二種策劃境界即在事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上是正確的、在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上是消極的能動(dòng)性，我們將它歸入自發(fā)性一類。例如臺(tái)灣記者所作的汶川大地震實(shí)況報(bào)道，都是一些煽情的報(bào)道。他們不斷重復(fù)地震威力如何巨大（什么相當(dāng)于多少顆原子彈之類的荒唐比喻）、建筑物破壞多嚴(yán)重、人民傷亡如何悲慘、救助如何困難……除了煽情沒有任何正面價(jià)值。臺(tái)灣電視臺(tái)的直播在不斷強(qiáng)調(diào)負(fù)面的悲慘境況的同時(shí)，很少提到大陸人民正面的奮發(fā)努力，總覺得他們?cè)诠室饪浯蠛弯秩緸?zāi)情的嚴(yán)重，因?yàn)檫@是臺(tái)灣觀眾喜歡看到和聽到的。對(duì)于這些記者，即使不敢說他們是幸災(zāi)樂禍，但至少有看熱鬧的心理。這些煽情的報(bào)道策劃主要是嘩眾取寵增加收視率，除此以外完全沒有意義，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是負(fù)面的。因?yàn)檫@種新聞報(bào)道策劃的能動(dòng)性只掌握了汶川大地震的一些客觀事實(shí)，預(yù)見了行為的近期后果，而沒有準(zhǔn)確把握新聞策劃活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生影響的規(guī)律，沒有預(yù)見新聞報(bào)道策劃行為的長(zhǎng)期后果，因此處于報(bào)道策劃的自發(fā)階段。

第三種策劃境界即在事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上是錯(cuò)誤的、在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上是積極的能動(dòng)性，雖然在客觀上起了積極的作用，但是這種積極作用完全是新聞策劃者所始料未及的，不是新聞策劃者把握之中的，因?yàn)樗谑聦?shí)標(biāo)準(zhǔn)上是錯(cuò)誤的。比如湖南衛(wèi)視的賑災(zāi)晚會(huì)，雖然為災(zāi)區(qū)群眾募捐了大量的物款，為幫助災(zāi)區(qū)人民渡過難關(guān)做出了很大的貢獻(xiàn)，但是總結(jié)匯報(bào)政績(jī)式的主題傾向，加上旗下很多藝員演出時(shí)似乎在搞個(gè)人新曲推介會(huì)，演出歌曲和賑災(zāi)很不靠譜、離題千里，以及主持人過分煽情的語言和肢體動(dòng)作，讓觀眾覺得自己的真情在被人操控。這種策劃事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上的錯(cuò)誤導(dǎo)致了報(bào)道策劃本身的不成熟、非理性，因此這種策劃的能動(dòng)性也只能屬于自發(fā)性。

至于第四種策劃境界即指記者報(bào)道策劃在事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)上是錯(cuò)誤的，在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上是消極的能動(dòng)性。例如央視派往一線采訪都江堰災(zāi)情的一位記者稱其已回到成都所下榻的賓館，原因是都江堰的信號(hào)“已被切斷”，并稱都江堰塌陷的學(xué)校救援工作接近尾聲。整個(gè)連線過程中，該記者都支支吾吾：“呃……”、“我覺得”、“大概”屢次出現(xiàn)，這種完全憑借主觀回答問題的方式不僅讓主持人有些不耐煩，也讓網(wǎng)友的憤怒達(dá)到了頂點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛發(fā)帖譴責(zé)記者。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)都江堰地區(qū)的固定電話基本是暢通的。另外，記者說，那里的救災(zāi)工作已經(jīng)接近尾聲。但沒有說明接近尾聲的理由。溫總理都還住在救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，12日晚上在帳篷里度過。

由此可見，我們新聞報(bào)道策劃的最高境界就是在第一層次組合中記者自覺地發(fā)揮好新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)造性與能動(dòng)性。新聞報(bào)道策劃的四種境界表明：在尊重客觀事實(shí)和新聞報(bào)道規(guī)律的前提下，記者應(yīng)充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，努力發(fā)現(xiàn)和掌握新聞報(bào)道策劃的規(guī)律，積極變革現(xiàn)有的新聞報(bào)道模式和方法，拓展新聞報(bào)道的思路，改造新聞報(bào)道活動(dòng)固有的條條框框，使新聞報(bào)道的傳播效果最優(yōu)化、效益（社會(huì)和經(jīng)濟(jì)）最大化，更好地服務(wù)人民和社會(huì)，這是貫穿整個(gè)新聞報(bào)道策劃過程的一個(gè)基本觀點(diǎn)。

注釋：

①②趙振宇：《新聞報(bào)道策劃》，武漢大學(xué)出版社，2008年版。

③www．dnzb．com．cn／gb／content／2008－05／25／con

（作者為新聞傳播學(xué)博士、廣東湛江師范學(xué)院新聞系講師）

編校：楊彩霞