孫欽榮，于新淮

(常州工學(xué)院，江蘇常州213002)

一、研究背景

進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)國家工商總局對(duì)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2006年10月，全國有動(dòng)漫企業(yè)5 473家。國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的產(chǎn)量從2003年的12 000分鐘，增至2007年的10萬分鐘，今年更有望突破12萬分鐘。國產(chǎn)動(dòng)畫電影也從每年的1至2部，發(fā)展到現(xiàn)在的每年10部左右。動(dòng)漫教育的發(fā)展更加迅猛，全國開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的大專院校從2005年的237所增加到2007年的447所，在校研讀動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生達(dá)到了50萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家。長三角是這一新興產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)之地，在廣電總局批準(zhǔn)建立的28個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和教學(xué)研究基地中①，長三角地區(qū)就有10個(gè)。

“長江三角洲動(dòng)漫走廊”正在構(gòu)筑。常州作為首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地之一，抓住了極好的發(fā)展機(jī)遇，確立了發(fā)展動(dòng)漫名城的戰(zhàn)略目標(biāo)。幾年來，憑借深厚的文化底蘊(yùn)和市政府的大力支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，2007年動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居全國十大城市之列，有卡通公司80多家(目前已達(dá)131家),其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也已步入國家甚至國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。如今，國內(nèi)已經(jīng)有20多個(gè)省市將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，發(fā)展策略多樣，但前提是文化為人所消費(fèi)，市場為人所集聚。

本文從市場人口細(xì)分視角，以常州動(dòng)畫受眾與產(chǎn)業(yè)的調(diào)查分析為基礎(chǔ)，試為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意把脈，為提高文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益提供市場坐標(biāo)。

二、調(diào)查設(shè)計(jì)和實(shí)施

2007年10月我們對(duì)常州市的小學(xué)、初中、高中、大學(xué)的在校學(xué)生及成年人、老年人年齡組就人口統(tǒng)計(jì)、心理傾向、行為特征等方面進(jìn)行了抽樣調(diào)查，以反映相銜接的不同年齡層情況，樣本年齡區(qū)間是7～75歲。另外，還對(duì)常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地管理中心以及常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。

調(diào)查方式主要采取現(xiàn)場發(fā)放問卷法、訪談法及網(wǎng)絡(luò)資源內(nèi)容分析法。關(guān)于動(dòng)畫市場人口細(xì)分狀況調(diào)查的抽樣方案：大學(xué)生40名(文理各20名)、中學(xué)生90名(高中生40名，初中生50名)、小學(xué)生50名；成年人20名；老年人20名。樣本框主要是常州市天寧區(qū)與新北區(qū)的大中小學(xué)生。另外利用中國(常州)國際動(dòng)漫周活動(dòng)，到展覽現(xiàn)場對(duì)成年人進(jìn)行隨遇問卷調(diào)查，同時(shí)進(jìn)行個(gè)別訪談。對(duì)“常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地與其管理的企業(yè)”進(jìn)行實(shí)地訪談與問卷調(diào)查，對(duì)常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的管理機(jī)制采用半結(jié)構(gòu)的訪談。

調(diào)查共發(fā)放各類問卷230份，其中10份為企業(yè)問卷調(diào)查，收回有效問卷220份，其中有9份是企業(yè)調(diào)查問卷，回收率為95.7%。

三、調(diào)查結(jié)果與分析

(一)常州受眾調(diào)查結(jié)果與分析

1.人口特征分析

1)年齡結(jié)構(gòu)(見表1)

表1 調(diào)查對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)

2)性別構(gòu)成

青少年組的男女比例為1∶1；成年人組的男女比重各占41.2%與58.8%；老年人組的男女比重各占43.8%與56.2%。

3)職業(yè)構(gòu)成

老年人組的職業(yè)基本都是國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人，或?qū)I(yè)技術(shù)人員，占93%。成年人組的職業(yè)也以國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人，或?qū)I(yè)技術(shù)人員為主，占69%。

2.觀賞行為分析

1)觀賞動(dòng)畫已經(jīng)是各個(gè)年齡層都涉及的行為

青少年中有70%以上喜歡、非常喜歡觀看動(dòng)畫片，高中生此比例最高，占80%；談不上喜歡還是不喜歡的占25.7%；只有很少一部分青少年不喜歡觀看動(dòng)畫片。成年人中有37.5%喜歡觀看動(dòng)畫片，處于中立態(tài)度的占56.3%，只有12.5%的人表示不喜歡看動(dòng)畫片。各有43.8%的老年人喜歡或處于中立態(tài)度。但訪談中也發(fā)現(xiàn)有一種共同的思想：很多成年人與老年人，尤其是市郊農(nóng)村老人，認(rèn)為動(dòng)畫片是給小孩看的。

經(jīng)常看動(dòng)畫片的青少年比例不高，計(jì)14%，且各年齡組有很大差異，小學(xué)生、初中生、高中生與大學(xué)生該比例分別是12%、2%、26%和23%。而周末和假期觀看、偶爾觀看動(dòng)畫片的比重合計(jì)占86%，小學(xué)生、初中生、高中生與大學(xué)生各年齡組該比重分別為88%、98%、74%和71%。不能經(jīng)?？吹脑蛑饕校?1)學(xué)習(xí)緊張，作業(yè)較多，沒有時(shí)間看。該比例小學(xué)組計(jì)55%、初中組計(jì)60%、高中組計(jì)68%；(2)家長限制。尤其是小學(xué)組，計(jì)40%，初中組、高中組主要是住校，沒條件。家長當(dāng)中(包括父母、祖父母輩)有34.5%愛看動(dòng)畫片，有93.8%的(主要是小學(xué)組)家長會(huì)陪孩子看動(dòng)畫片。

總之，動(dòng)畫不再是兒童的專屬，動(dòng)畫觀眾很廣泛、龐大，其市場需求之旺盛可想而知。

2)消費(fèi)模式上各年齡組有所不同

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視仍然是受眾觀片的主要渠道，老年人組計(jì)82.3%，青少年組計(jì)55%。青少年組中，隨著年齡的增長，觀賞渠道有明顯改變，通過電腦網(wǎng)絡(luò)了解動(dòng)畫片的比例也逐步提高，由16.4%到19.7%、29%，再到37%。圖書成為第三途徑，計(jì)12%。由于青少年主力軍是學(xué)生，尤其是中小學(xué)生不僅喜歡購買正版動(dòng)畫碟片，而且更喜歡租借動(dòng)畫片看，高中生、大學(xué)生則是購買進(jìn)口盜版片的主體，大學(xué)生則是網(wǎng)絡(luò)下載觀看的主力軍。

調(diào)查表明，青少年對(duì)國產(chǎn)片的興趣隨著年齡增長呈現(xiàn)降低的趨勢(shì)。小學(xué)生、初中生、高中生、大學(xué)生觀看國產(chǎn)動(dòng)畫片的比例各是34%、21%、15%與12%。而觀看日韓動(dòng)畫片的比例各是37%、63%、64%與70%。觀看歐美動(dòng)畫片的比例差別不大，基本處于12%的水平。對(duì)國產(chǎn)片冷淡的人，則是日本動(dòng)漫消費(fèi)主力，見表2。

表2 年級(jí)組最喜愛的10部動(dòng)畫片

表2顯示，前十位中絕大多數(shù)是日本片，尤其是初中以上學(xué)生，選擇同質(zhì)性很高，表明日本動(dòng)畫已經(jīng)征服了青少年觀眾。這也許是因?yàn)橄鄬?duì)于歐美文化，日韓文化同中國文化比較接近，加之其文化融合能力與創(chuàng)新能力較強(qiáng)，所創(chuàng)作的形象比較接近于青少年的欣賞需求，因此深受中國青少年的喜愛。但小學(xué)生還是對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫情有獨(dú)鐘，占喜愛動(dòng)畫的一半。調(diào)查顯示，成年人比較喜歡國產(chǎn)片，該比例是75%，老年人更喜歡中國戲曲與相聲動(dòng)畫片。

美國動(dòng)畫片《貓和老鼠》在各年齡層的觀眾里都較有市場，說明他們更能欣賞這類合理但有些惡作劇性的節(jié)奏飛快的動(dòng)畫片。

3)各年齡層都喜歡觀看動(dòng)畫短片

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，無論青少年、成年人，還是老年人，都喜歡觀看富有哲理的動(dòng)畫短片。尤其是后二者，各計(jì)有68.8%和93.8%的人愛看動(dòng)畫短劇，如，周末的“輕松十分鐘”電視動(dòng)畫，就比較受他們的歡迎。

4)觀看時(shí)間多集中于晚飯前后

觀看電視動(dòng)畫時(shí)間，由于高中生、大學(xué)生多住校，受條件限制，而初中以下學(xué)生有一半是在晚飯前后觀看動(dòng)畫片，老年人中更是有高達(dá)93.6%的人在晚飯前后看動(dòng)畫片。

5)對(duì)動(dòng)畫片衍生商品的喜愛態(tài)度差異很大

玩具、文具與畫報(bào)等動(dòng)畫片衍生商品，喜歡、很喜歡的計(jì)28.5%，一般的計(jì)51.4%，沒興趣的居然超過20%。動(dòng)畫服飾在動(dòng)畫游戲中受到青少年的喜愛。

3.欣賞心理傾向分析

1)喜愛的故事類型，不同年齡排序不同。(見表3、表4)

表3 最喜愛的動(dòng)畫故事頻次分布

表3、表4表明，青少年對(duì)動(dòng)畫故事的喜愛有著共同的特點(diǎn)，在提供選擇的七種故事中，偵探故事是最受歡迎的，其次是冒險(xiǎn)故事，科幻、魔幻故事也很受青少年喜愛。同時(shí)，還看出不同年齡組對(duì)故事的喜愛排位順序是很不同的，體現(xiàn)出不同年齡組的身心特點(diǎn)不同，對(duì)動(dòng)畫片的欣賞需求也有很大差異。其中，大學(xué)生已基本接近成人心理，其特質(zhì)是具有學(xué)成預(yù)下山，干出一番事業(yè)的沖勁，所以將偵探與冒險(xiǎn)放在最前。高中生處于少年后期、青年前期，其探知欲望還是很強(qiáng)的。初中生除具有青少年的好奇、探奇心理外，他們正處于青春期，身心都發(fā)生急劇而明顯的變化，對(duì)成長中的許多問題都想知道，所以對(duì)成長故事的動(dòng)畫片很是喜愛。小學(xué)生最富有想象力，所以他們把科幻、魔幻的動(dòng)畫故事排在最前面。

表4 各年齡組最喜愛的動(dòng)畫故事排位

另外，有62.5%的成年人喜歡看相聲、戲劇和生活動(dòng)畫。而老年人喜歡看的首推相聲動(dòng)畫，其次是科幻動(dòng)畫，而后是生活動(dòng)畫、冒險(xiǎn)動(dòng)畫。而市郊農(nóng)村老人不喜歡看動(dòng)畫，他們認(rèn)為那是小孩子看的。

2)動(dòng)畫角色形象的選擇上，不同年齡組既有一致，也有差異。

在“你喜歡哪一類形象作為動(dòng)畫片的主角”的問題回答中，青少年不同年齡組選擇“人類”的頻次最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各項(xiàng)。初中生與小學(xué)生選擇動(dòng)物、虛構(gòu)生物、機(jī)器的頻次也很高，而小學(xué)生對(duì)機(jī)器形象格外鐘愛(見表5)。此外，對(duì)老年人的調(diào)查顯示，有68.8%的人喜歡動(dòng)物形象。

表5 動(dòng)畫角色形象選擇的頻次分布

在動(dòng)畫片的制作材料上，超過60%的青少年選擇電腦合成，這也不足奇怪，因?yàn)樗麄兌际前殡S電腦時(shí)代成長起來的。對(duì)動(dòng)畫形象的性格特點(diǎn)，無論哪個(gè)年齡組，快樂逗趣是第一選擇，其次是有活力、樂觀開朗、活潑可愛，接著是英勇善良、有正氣、多智幽默、講人緣，還不乏冷峻，總之希望這種形象具有豐富的性格，并不是好的極好、壞的極致的中國傳統(tǒng)欣賞形象。

3)欣賞動(dòng)畫對(duì)青少年的成長是有幫助的。

調(diào)查表明，欣賞動(dòng)畫，除了帶來快樂、放松身心之外，有72%的青少年認(rèn)為對(duì)自己的成長有幫助，尤其是初中生該比例高達(dá)90%。認(rèn)為沒有幫助的比例也占到了20%，尤其是小學(xué)生，該比例高達(dá)32%。對(duì)成年人的調(diào)查也顯示，有68.8%的人認(rèn)為觀看動(dòng)畫片會(huì)對(duì)孩子的思想與行為產(chǎn)生作用。有56.25%的家長認(rèn)為看動(dòng)畫片可能會(huì)影響學(xué)習(xí)，但也有32%的家長認(rèn)為不會(huì)影響孩子學(xué)習(xí)。

對(duì)“幫助”的理解主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：性格、思維敏捷和身心健康。除了小學(xué)生組外，其他各年齡組認(rèn)為幫助較大的方面排序是性格、思維敏捷和身心健康。大學(xué)生認(rèn)為有利于自己合作精神的培養(yǎng)；高中生認(rèn)為有利于培養(yǎng)敢于挑戰(zhàn)的精神；初中生認(rèn)為有助于他們語言表達(dá)能力的提高，可以豐富情感、增加信息、增強(qiáng)防范意識(shí)、學(xué)會(huì)做人；小學(xué)低年級(jí)學(xué)生認(rèn)為能增加童年樂趣、豐富想象力、增長生活知識(shí)，這也許與他們的理解能力有限有關(guān)，小學(xué)高年級(jí)學(xué)生認(rèn)為有啟發(fā)作用，能學(xué)習(xí)其中的精神。

4.受眾對(duì)常州動(dòng)畫的評(píng)價(jià)

1)發(fā)展很快，但為青少年喜愛的精品較少。

常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建立三年多來，被國家廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的動(dòng)畫題材已有86部，共有12部動(dòng)畫片制作完成，20部動(dòng)畫片正在制作，8部動(dòng)畫片在中央電視臺(tái)及省級(jí)電視臺(tái)播出?！犊铸埞任米哟篁}動(dòng)》、《四個(gè)超級(jí)插班生》、《叢林奇遇》等7部動(dòng)畫片在國內(nèi)外評(píng)比中獲獎(jiǎng)。《奇奇顆顆歷險(xiǎn)記》、《王家四寶》、《叢林奇遇》、《四個(gè)超級(jí)插班生》、《翠星草》五部動(dòng)畫片被國家廣電總局評(píng)為優(yōu)秀動(dòng)畫片。又有《叢林奇遇》、《小蟲三寶》、《小卓瑪》、《時(shí)空少年》4部動(dòng)畫片已與中央電視臺(tái)少兒頻道簽訂了播放合同，有的已經(jīng)播出。但調(diào)查中極少有青少年寫出較喜歡上述某一個(gè)動(dòng)畫片的名字。

2)就動(dòng)畫片本身的要素上，具有國產(chǎn)動(dòng)畫片共同的不足處。

故事低幼、簡單說教、畫面不美、動(dòng)作僵硬、虛假造作，是各個(gè)年齡組認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)畫的共同問題。他們還提出了“提高動(dòng)畫片可看性因素”的建議：(1)動(dòng)作逗趣，順暢自然；(2)情節(jié)引人入勝，有懸念；(3)畫面漂亮，場面精彩；(4)加強(qiáng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，富有真實(shí)感；(5)人物有性格，個(gè)性鮮活；(6)音樂優(yōu)美，聽覺愉悅；(7)對(duì)話幽默，富有思想；(8)要有原創(chuàng)故事，且內(nèi)涵深刻。

大學(xué)生更注重原創(chuàng)，注重片子的深刻內(nèi)涵，對(duì)細(xì)節(jié)處理較敏感，具有一定的歸納性，同時(shí)在逗趣、好玩的需求上絲毫不讓少年。中學(xué)生較注重故事情節(jié)的跌宕起伏，人物性格的完善，以及漂亮的畫面。小學(xué)組雖然對(duì)動(dòng)畫人物的外表更為敏感，但如今也“廣覽群片”，對(duì)故事、情節(jié)、造型、幽默各個(gè)方面的要求實(shí)際上也面面俱到。見表6。

表6 動(dòng)畫片最需改進(jìn)的五大問題及排序

5.受眾對(duì)動(dòng)畫片宣傳的了解

調(diào)查顯示，中學(xué)以上學(xué)生認(rèn)為，學(xué)校沒有播放過動(dòng)畫片，只是有少數(shù)老師簡單地介紹過。小學(xué)給學(xué)生播放或介紹過動(dòng)畫片。在對(duì)“你知道以下我國動(dòng)畫片(美術(shù)片)的大獎(jiǎng)嗎？”中國電影華表獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)、中國電影金雞獎(jiǎng)優(yōu)秀美術(shù)片獎(jiǎng)、中國電影百花獎(jiǎng)優(yōu)秀美術(shù)片獎(jiǎng)與中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)畫短片獎(jiǎng)，幾乎很少有學(xué)生全部知道，多數(shù)只知道1～2個(gè)。大學(xué)生組中竟有16.7%的人一個(gè)都不知道。這說明：他們對(duì)動(dòng)畫是大眾化般的了解，缺乏社會(huì)各主體對(duì)其欣賞動(dòng)畫的傳播和指導(dǎo)。

(二)常州動(dòng)畫企業(yè)調(diào)查結(jié)果與分析

2004年12月，常州被批準(zhǔn)為全國首批國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，至2007年9月基地集聚境內(nèi)外企業(yè)80多家，注冊(cè)資本3億多元人民幣。我們隨機(jī)抽樣調(diào)查了9家公司，調(diào)查結(jié)果如下：

1.業(yè)務(wù)上以動(dòng)畫創(chuàng)作、制作為主

在被調(diào)查的企業(yè)中,企業(yè)主要業(yè)務(wù)有40.7%是進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作或以動(dòng)畫創(chuàng)作為主，有18.5%的業(yè)務(wù)是進(jìn)行動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)及經(jīng)營，有14.8%的業(yè)務(wù)是關(guān)于動(dòng)畫傳播服務(wù)。年生產(chǎn)規(guī)模差別也較大，從幾十分鐘到幾千分鐘不等。

2.動(dòng)畫制作人員、規(guī)模參差不齊，教育水平以?？茷橹?/p>

調(diào)查的各公司動(dòng)畫制作人員規(guī)模從15人到200余人不等，大到幾百人的制作公司，小到十幾個(gè)人的工作室團(tuán)隊(duì)。動(dòng)畫制作人員性別比基本持平，教育水平以大專為主，有少數(shù)公司本專科人員持平，研究生幾乎沒有。因此，在對(duì)當(dāng)前面臨的困難調(diào)查中，人才缺乏居首，其次是文本創(chuàng)作。

3.動(dòng)畫受眾定位上仍以青少年、兒童為主

調(diào)查顯示，90%的企業(yè)將動(dòng)畫受眾定位于青少年、兒童。只有兩家企業(yè)，一個(gè)是定位于20～30歲的新上班一族，一個(gè)是定位于所有年齡層，包括老年人。之所以這樣，是因?yàn)閯?dòng)畫片制作人本身也認(rèn)為：動(dòng)畫片是給小孩子看的。因此，雖然題材廣泛，但主題上偏重于教育。見表7。

表7 常州國家動(dòng)畫基地入駐企業(yè)創(chuàng)作動(dòng)畫題材類型分布

教育是動(dòng)畫題材的主要選擇，視動(dòng)畫這種新文化形式為社會(huì)化途徑。從2005年至今，國家廣電總局共推薦了15批139部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，絕大多數(shù)都是希望對(duì)青少年有所教育，培養(yǎng)他們勇敢、善良、愛國等品格。這些動(dòng)畫片歷史題材、童話與神話題材較多，其中尋找、爭斗等題材故事很多②，科幻題材也不少，但故事情節(jié)類似。

4.年生產(chǎn)規(guī)模差別較大

年生產(chǎn)規(guī)模從幾十分鐘到幾千分鐘不等。

5.基地動(dòng)畫企業(yè)間一半有合作關(guān)系

合作領(lǐng)域主要是動(dòng)畫的制作(劇本、音樂、配音等)，其次是動(dòng)畫游戲、衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營領(lǐng)域。仍然有45%的公司間沒有合作。

6.公司當(dāng)前面臨一些困難

公司當(dāng)前面臨的最大困難依次是：人才、原創(chuàng)文本、資金及市場運(yùn)作與回報(bào)率。

對(duì)動(dòng)畫基地管委會(huì)工作人員的訪談表明，政府在用地、企業(yè)引進(jìn)、環(huán)境建設(shè)、政策扶持、服務(wù)平臺(tái)等外部環(huán)境建設(shè)方面都給予了最大重視與支持，充分體現(xiàn)了動(dòng)畫發(fā)展的政府主導(dǎo)機(jī)制。但對(duì)基地內(nèi)各企業(yè)間的協(xié)調(diào)與合作還缺乏產(chǎn)業(yè)鏈意義上的戰(zhàn)略規(guī)劃及導(dǎo)向。

四、討論及建議

(一)轉(zhuǎn)變觀念，拓展動(dòng)畫的受眾市場

調(diào)查結(jié)果表明，受眾與動(dòng)畫生產(chǎn)公司的動(dòng)畫觀賞主體定位是一致的——少年兒童。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，禁錮了創(chuàng)作者的思維方式、創(chuàng)作領(lǐng)域與創(chuàng)造力，同時(shí)也自我限制了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的域限。其實(shí)，隨著工作之余閑暇時(shí)間的增加，伴隨動(dòng)畫成長的那批人已步入成年。由于20世紀(jì)50年代后三次生育高峰出生的人口會(huì)在今后陸續(xù)進(jìn)入老年，未來中國老年人口規(guī)模在相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)將以極快的速度擴(kuò)張③。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前老年人最大的服務(wù)缺口是精神慰籍，而且老年人是最有時(shí)間看電視的，我們要?jiǎng)討B(tài)地看待成年人與老年人，未來的成年人與老年人對(duì)動(dòng)畫都不會(huì)陌生，成年尤其是老年動(dòng)畫市場將是很有潛力的。日本、歐美動(dòng)畫是分級(jí)制的，但對(duì)老年市場的開發(fā)還很少見。所以，無論受眾，還是動(dòng)畫制作人員，都需要改變觀念，動(dòng)畫并非青少年專屬，它是一種新的精神生活方式。生命周期社會(huì)化理論認(rèn)為，由于壽命的延長，老年人的社會(huì)化日益重要，積極開發(fā)動(dòng)畫的社會(huì)化功能，對(duì)于老年人意義更大。

(二)人口細(xì)分，戰(zhàn)略性發(fā)展主體市場

研究結(jié)果還表明，不同年齡組受眾的欣賞模式與心理不同，這與動(dòng)畫制作方在故事創(chuàng)作、形象設(shè)計(jì)、內(nèi)涵創(chuàng)意、語言表述等方面的單一模式不相一致，可以從文化市場人口細(xì)分中找到突破口。小學(xué)生比較好奇并富于想象，初中生更多的是對(duì)成長中的問題存有疑惑，高中生的創(chuàng)造力最強(qiáng)，大學(xué)生更富于探索精神，成年人善于總結(jié)歸納生活，老年人既惑新又懷舊，所以應(yīng)針對(duì)他們的不同特點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)作不同題材動(dòng)畫片。而且應(yīng)以“人類”作為動(dòng)畫片的形象設(shè)計(jì)，這樣更富真實(shí)感與親切感。同時(shí)，應(yīng)依據(jù)不同年齡組工作、學(xué)習(xí)、生活方式的不同，開發(fā)不同的動(dòng)畫載體與傳播途徑。

(三)明確目標(biāo)，走企業(yè)集團(tuán)發(fā)展策略

就動(dòng)畫企業(yè)的調(diào)查結(jié)果看，一是各企業(yè)業(yè)務(wù)趨同，缺乏錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略；二是規(guī)模不大；三是題材類同比例大，缺乏創(chuàng)意，技術(shù)可以移植，但創(chuàng)意無法復(fù)制；四是人才結(jié)構(gòu)單一，需要打破只有動(dòng)畫專業(yè)人才才可以做動(dòng)畫的觀念，其實(shí)動(dòng)畫片的創(chuàng)作與制造是個(gè)綜合而復(fù)雜的藝術(shù)整體，需要各方面人才的共同努力，調(diào)查也顯示，比較缺乏專業(yè)寫手、創(chuàng)意人才及市場運(yùn)作人才。針對(duì)以上不足，可以采取以下措施：一是可建設(shè)企業(yè)集團(tuán)，這方面的管理，常州也比較有經(jīng)驗(yàn)和能力；二是企業(yè)內(nèi)部人才資源的多元化配置，方式可靈活多樣；三是動(dòng)畫基地管理中心除了提供服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)之外，更需要促使各企業(yè)間的戰(zhàn)略合作與規(guī)劃，以及參與高校人才培養(yǎng)方案的制定與實(shí)踐工作。另外，高校必須加強(qiáng)動(dòng)畫人才培養(yǎng)中的文化課教學(xué)。

需要說明的是，由于本研究的樣本不是嚴(yán)格意義上的隨機(jī)抽樣，而且是2007年10月做的調(diào)查，因此，研究結(jié)果的代表性和概括性顯然受到一定限制。今后將做進(jìn)一步研究。

注釋：

①國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地20個(gè)：上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國國際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心、深圳市動(dòng)畫制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、無錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫影視創(chuàng)業(yè)園、長影集團(tuán)有限責(zé)任公司、江通動(dòng)畫股份有限公司、重慶市南岸區(qū)茶園新區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、南京軟件園、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、廈門軟件園影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)區(qū)、沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地8個(gè)：中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、廣播電影電視管理干部學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院。

②例如：《天上掉下個(gè)豬八戒》、《小小律師》、《童話動(dòng)物園》、《小恐龍尋根歷險(xiǎn)記》、《唐詩故事》、《大英雄狄青》、《寶貝女兒好媽媽》、《十天學(xué)會(huì)ABC》、《圍棋少年》、《五子說》、《中華美德》、《中國民間傳說故事·濟(jì)公》、《虹貓藍(lán)兔總動(dòng)員》、《小虎還鄉(xiāng)》、《游擊神兵》、《環(huán)保劍》、《科學(xué)常識(shí)寶葫蘆》、《三毛流浪記》、《抗日小奇兵》、《精靈世紀(jì)》、《中國男孩》、《八仙尋寶記》、《快樂小勇士》、《馬蘭花》、《帽兒山的鬼子兵》、《魔盒與歌聲》、《奧運(yùn)知識(shí)大百科》、《花枝的故事》、《奇奇顆顆歷險(xiǎn)記(第一部)》、《詩歌訓(xùn)練營》、《渴望藍(lán)天》、《古語新說》、《消防大本營(第一部)》、《火星娃勇闖魔晶島》、《戲曲動(dòng)畫集粹》、《小青天司徒公》、《小紅軍長征記》、《少年狄仁杰》、《中國古代科學(xué)家》、《豬豬俠勇闖未來之城》、《小卓瑪》、《淘氣包馬小跳》、《神娃學(xué)交通》、《寓言新一族》、《家有兒女》、《探索地球村》、《時(shí)空少年》、《小布吉》、《藍(lán)貓健康特攻隊(duì)》、《西母霸龍家族》等等。

③根據(jù)“國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告”，我國60歲以上老年人口已達(dá)1.43億，占總?cè)丝诘?1%；到2020年將達(dá)到2.34億人，比重從2000年的9.9%增長到16.0%。到2023年，老年人口將增加到2.7億，與0～14歲少兒人口持平。預(yù)計(jì)21世紀(jì)40年代后期形成老齡人口高峰平臺(tái)，60歲以上老年人口達(dá)4.3億人，比重達(dá)30%。屆時(shí)每3～4人中就有1名老年人。

[1]廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心.2008中國動(dòng)漫行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布[EB/OL].(2008-12- 08)[2008-12-12].http://www.gdcg.net/onews.aspid=665.

[2]張京成.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[R].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[3]國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究課題組.國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告[J].人口研究，2007(1):1-10.

[4]孫永超.人口細(xì)分在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用[M]//《藝術(shù)學(xué)》編委會(huì).藝術(shù)：視像與后現(xiàn)代思潮.上海：學(xué)林出版社，2005.

注：本文亦為常州工學(xué)院哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《基于文化市場人口細(xì)分的常州動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》(項(xiàng)目編號(hào)：YN06031)的階段成果。