【摘要】本文透過我國(guó)三大門戶網(wǎng)站2005上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，著重分析、比較三大門戶網(wǎng)站由于盈利模式的差異而導(dǎo)致的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的差異與成因，為我國(guó)門戶網(wǎng)站提高財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)提供依據(jù)。
　　
　　長(zhǎng)期以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直“三國(guó)鼎立”，以新浪、搜狐和網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站各踞一方。新浪是全球最大的中文門戶網(wǎng)站，被喻為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。這家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)十年的風(fēng)雨沉浮中歷經(jīng)多次調(diào)整后，旗下已擁有新浪網(wǎng)、新浪無線、新浪熱線、新浪企業(yè)服務(wù)、新浪電子商務(wù)五大業(yè)務(wù)主體，提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂、在線用戶付費(fèi)增值服務(wù)和電子政務(wù)解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。作為我國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)公司及最知名的門戶網(wǎng)站之一，搜狐從單純地依靠網(wǎng)絡(luò)廣告，到依靠短信東山再起，繼續(xù)努力拓展自己的贏利方式，在互動(dòng)式搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲和無線增值服務(wù)等領(lǐng)域均展開了行動(dòng)。作為綜合門戶網(wǎng)站之一，搜狐已經(jīng)確立了自己的競(jìng)爭(zhēng)地位。網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲則帶來了其創(chuàng)業(yè)的神話，在網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)含金量巨大的市場(chǎng)上，沒有人懷疑其獨(dú)到的前瞻眼光和創(chuàng)新能力。網(wǎng)易的商業(yè)遠(yuǎn)見已經(jīng)被幾年來的歷史證明。來自于游戲、短信和廣告的收入，加上收費(fèi)郵箱、個(gè)人主頁的補(bǔ)充，構(gòu)成了網(wǎng)易的盈利模式，也讓網(wǎng)易在三大門戶網(wǎng)站居其一的地位更為穩(wěn)固。
　　
　　一、三大門戶網(wǎng)站財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)列示
　　分析、比較三大門戶網(wǎng)站盈利模式的差異，是為了研究其對(duì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)影響的問題。為便于說明，筆者根據(jù)已公布的2005年第一、二季度的有關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)編制“三大門戶網(wǎng)站財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)橫向比較分析表”（見下表）。
　　三大門戶網(wǎng)站財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)橫向比較分析表
　　表中顯示，2005年第一季度新浪公布的財(cái)務(wù)指標(biāo)中營(yíng)業(yè)收入為4580萬美元，同比增長(zhǎng)11%，較上季度下降19%；凈利潤(rùn)為1030萬美元，同比下滑36%，較上季度降低41%。網(wǎng)易的收入為3960萬美元，規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜狐的2373萬美元，與新浪已經(jīng)非常接近。而且，網(wǎng)易的凈利潤(rùn)為1860萬美元，盈利規(guī)模已經(jīng)接近新浪的兩倍。47%的銷售利潤(rùn)率更是新浪22 .5%的兩番。搜狐的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)則是全面落后，凈利潤(rùn)僅為571萬美元，同比下滑47.