宋華穎

隨著現代生活水平的提高和技術發(fā)展的進步，一種新興事物——流媒體正在人們的生活中發(fā)揮越來越大的作用。流媒體（Streaming Media）這一概念，或許對很多人來說不是那么熟悉。事實上，當我們在網絡上盡情享受美妙的在線音樂、欣賞精彩的FLASH動畫、觀看在線電影、收看重大體育賽事，甚至是戰(zhàn)爭直播的時候，“流媒體”已經來到了我們身邊。而所謂的數碼流媒體，是指各類流動的、在放映的時候不占用設備內存的媒體，例如U盤、MP3、移動硬盤、數碼相機卡、數碼攝像機卡等，以及在線數據流及音視頻流。這些流媒體產品正在被廣泛應用，給人們的工作和生活帶來更多的方便與享受。

數據表明，無論是網絡用戶接觸流媒體的頻度和范圍，還是流媒體市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng)始人楊致遠等IT業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀，一個呼之欲出的“流媒體時代”已經到來。

雖然流媒體業(yè)務擁有良好的發(fā)展前景，但應當看到，國內流媒體業(yè)務尚處于概念宣傳期和業(yè)務導入期，離規(guī)?；逃眠€有較大的距離。當前流媒體業(yè)務發(fā)展尚面臨網絡技術、用戶、收費、產業(yè)政策、法律等諸多方面的障礙，而這些障礙需要隨著網絡的演進，由產業(yè)鏈各方共同來解決。

以下就從流媒體發(fā)展的制約因素來一一進行分析：

網絡帶寬

從網絡技術的角度來看，手機電視等移動流媒體業(yè)務對網絡帶寬的要求比較高，網絡帶寬無疑是制約移動流媒體業(yè)務發(fā)展的關鍵因素。

當前，盡管無線運營商耗費了數十億美元升級了自己的傳輸網絡，欲以打造傳輸類似視頻和音樂的多媒體網絡，但對于傳輸電視節(jié)目而言，他們的舉措只不過是剛剛起步而已。作為無線運營商，他們所想像的電視傳播網絡是一個雙向的、按需進行訪問的網絡，在這種網絡上進行傳輸的電視節(jié)目要求向每個用戶進行單獨傳輸。這樣的解決方案，目前從時間上和投資上來說，幾乎難以實現。多家無線運營商在該設計方案的指導下試圖找到一種可以實現雙向傳輸途徑，但均未湊效，而是單獨鋪設了一條單向的多媒體廣播網絡，實現了局部意義上的手機電視功能。

難怪美國咨詢公司AT Kearney的分析師Andrew Cole表示，“要想在現有的網絡上提供高清晰的手機電視服務，簡直太困難了！你必須建立一個單獨的網絡，才能夠使這些數據實現順利下載”。

目前，國內移動運營商雖然已經能夠提供基于現有2.5G網絡的手機電視等移動流媒體業(yè)務，但受網絡帶寬所限，圖像、聲音效果尚不盡如人意，用戶能夠使用的移動流媒體業(yè)務的種類還非常有限。同時，由于移動流媒體技術本身還不夠完善、手機視頻播放軟件不統(tǒng)一、標準化和互操作性還存在一些問題，特別是在QOS和版權保護方面還相對薄弱，使得移動運營商在2.5G網絡上提供移動流媒體業(yè)務會面臨更大的挑戰(zhàn)。

用戶

目前聯通視訊新干線的內容頁面已經超過一萬屏，手機電視劇、MTV、電影及其他內容服務的逐漸豐富，一定程度上解決了流媒體的內容瓶頸。但光是內容解決遠遠不夠，如果看手機電視的人沒有幾個，那么手機電視劇的制作方和其他內容提供商無疑會虧損。

對于整個流媒體產業(yè)來說，用戶數無疑是最關鍵的因素所在。目前西伯爾科技所銷售的LG950和C260是市面上僅有的幾款流媒體手機之一。到目前為止，已銷售的LG950手機數大約為一萬臺，用這款手機的主要是高端用戶，以及業(yè)界的發(fā)燒友等等。這款價格高達7000元左右的手機目前的銷售雖然尚屬順利，但這些用戶還遠遠不能支撐饑渴的流媒體產業(yè)。

手機價格高自然是關鍵，如果流媒體手機的價格只有2000元，相信這種手機會很快普及。在高價的背后，是市場能夠提供的這種流媒體手機的數量太少，歐美廠商的傳統(tǒng)強項是GSM手機，日本的流媒體手機是強項，但日本選取的制式是WCDMA，能和聯通的CDMA制式吻合的只有采取CDMA2000制式的韓國手機。這在一定程度上造成了流媒體手機的匱乏。

“其實潛在市場是很大的，國內目前有8000萬高端手機用戶，我們做過調查，其中大概20%的用戶一年內會換1.5部手機，流媒體功能對于這部分人群是很具吸引力的?！蔽鞑疇柨萍技瘓F手機銷售總監(jiān)孫一笑表示，“流媒體市場至今難以形成規(guī)模，其中一個重要原因是尚未形成合力，去年西伯爾和聯通宣稱在流媒體手機上進行合作，但聯通并未有多少后續(xù)動作，以致于用戶對流媒體功能所知甚淺，這個市場光靠銷售商的推動是不夠的”。

節(jié)目來源和內容

資源和節(jié)目來源是最令人困擾的，沒有專門為手機做內容的內容商。很多傳統(tǒng)的電視媒體、電視制作機構都希望要先拿到錢，但這是不可能的。 流媒體業(yè)務最賺錢的還在于廣告業(yè)務，但是現在還沒有廣告廠商介入，因為廣告?zhèn)髅竭@個行業(yè)現在還是暴利的行業(yè)，他們不愿意放棄利潤高的業(yè)務而去發(fā)展前景不清晰的手機廣告。

運營商首先應該先把市場前期的市場調查做好、做扎實。去辨別潛在的手機用戶，他們想看什么，需要什么，只有找到他們的需求，這個市場才能發(fā)展起來。

收費

如果按標準費用，1k1分錢，看一分鐘手機電視就得花3、4塊錢，流量費一定要降下去，增值能否成功跟費用密切相關。

聯通總部也曾為流媒體的推廣制定過計劃。該計劃是在今年6月30日之前免收視訊新干線的流量費，但這一計劃并未得到各省市分公司的支持，各地都已經紛紛對流媒體業(yè)務實行包月制收費，收費價格不一，如北京包月需要35元，其他地區(qū)略低，但這個價格還是太貴，據業(yè)內人士估計降到10元左右才有利于大規(guī)模推廣，基數大對于聯通來說更為有利。

產業(yè)政策

從國內的情況來看，移動運營商提供手機電視等移動流媒體服務還面臨著行業(yè)監(jiān)管政策的制約。長期以來，國內廣電行業(yè)與通信行業(yè)各自獨立、互不進入。目前國家規(guī)定，所有的視頻業(yè)務都由廣電部門進行管理，只有廣電部門批準、授權的部門和機構才能發(fā)布視頻內容。

值得關注的是，今年5月，經國家廣電總局批準，上海文廣新聞傳媒集團下屬的上海電視臺獲得國內首張IPTV網絡電視牌照，同時還獲準經營手機電視業(yè)務，這無疑是一個十分積極的信號。今后在手機電視等移動流媒體業(yè)務領域，移動運營商與廣電部門之間如何建立良好的合作機制和商業(yè)模式，仍需要雙方進行積極的探索。特別是在3G即將商用的情況下，如何盡快從政策法規(guī)和管理層面為手機電視等移動流媒體業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，進一步推動廣電部門與電信部門的開放與合作，是當前政府管理部門必須面對的課題。

法律問題

“流電視”即通過互聯網傳播電視節(jié)目，使得付費電視業(yè)成為了互聯網盜版現象侵擾的對象。

現在全美付費電視行業(yè)正面臨著網絡電視的風險，上網速度越快的用戶接收到的圖像質量就越高，對付費電視產業(yè)的威脅也就越大。這種情況不僅發(fā)生在美國，歐洲國家也受到困擾。今年5月，英超聯賽開始調查數以千計的英國球迷使用P2P系統(tǒng)收看盜版英超賽事的事件，而這些賽事為了確保上座率是不進行現場直播的。德國Cybersky-TV是最早使用P2P技術的網站之一。但在法院發(fā)出禁止令之后，Cybersky-TV已經停止傳播其流媒體播放軟件。

近年來，美國有線電視行業(yè)運用數字加密等手段來防范盜用信號的行為。但數字技術無法防范上述利用P2P技術的盜版行為，原因是電視信號被個人電腦進行了重新編碼。在一些電視迷看來，使用來歷不明的技術、收看盜版電視節(jié)目并沒有什么可恥的。

P2P咨詢公司BigChampagneLLC的首席執(zhí)行官埃里克·加蘭德形容網絡電視技術時說，“魔鬼已經從瓶子里鉆出來了”。美國的程序員可能用這項技術把國內的頻道做成數據流來源向外傳播，這意味著全球的用戶都能免費收看到美國的電視節(jié)目。

但一些人士認為，P2P數據流技術可以在一些商業(yè)應用領域取得合法地位。例如，那些不具備有線電視等傳統(tǒng)平臺的內容供應商可以用這種技術為用戶提供一個廉價的分銷平臺，進而獲得與傳統(tǒng)內容供應商分庭抗禮的機會。

統(tǒng)一的視頻標準

業(yè)務能否互聯互通，是移動多媒體產業(yè)發(fā)展壯大的關鍵。業(yè)務的互聯互通，包括相同業(yè)務間的互通、不同業(yè)務間的互通、運營商內部的業(yè)務互通以及運營商間的業(yè)務互通。單就流媒體業(yè)務而言，要實現具有商業(yè)價值的業(yè)務運營，就必須在全網范圍內建立統(tǒng)一的視頻標準。運營商、終端制造商、內容提供商都必須共同遵循這一標準，才能保證用戶享受全程全網服務。

為解決移動多媒體技術標準化和業(yè)務應用規(guī)范化問題，各國政府、重要的國際組織以及跨國公司等組織了各種聯盟。2004年10月，信息產業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯通、中國電信、中國網通、中國普天、華為、中興通訊和中星微等聯合發(fā)起成立了“移動多媒體技術聯盟”，代表了中國在這一領域的努力與聲音。

在全球，55%的移動多媒體專利是日本申請的，韓國占29%，而中國只占1%。在多媒體業(yè)務應用專利中，專利大多都集中在業(yè)務模式、信息傳輸、數據存儲等方面，而協(xié)議/信令交互、DRM、保密通信等共性技術和支撐軟件則被忽視，申請量相對較少，移動多媒體領域的專利框架體系尚需完善，這有可能是中國企業(yè)包括中國軟件企業(yè)進行專利和商業(yè)戰(zhàn)的契機和重要切入點。

終端

在移動流媒體時代，終端是新業(yè)務開發(fā)的基礎。支持流媒體服務的手機終端不僅需要語音芯片，而且需要有處理視頻的芯片，這就使得手機價格不菲，成為手機視頻普及的一大瓶頸。目前市場推出的具有移動流媒體業(yè)務功能的終端還十分有限，電池使用壽命無法與傳統(tǒng)的手機電池相比，這無疑會成為移動流媒體業(yè)務發(fā)展初期遇到的最大的障礙。

電信研究院泰爾實驗室無線通信部主任張翔指出，要推進新業(yè)務的發(fā)展，關鍵在于實現業(yè)務標準的統(tǒng)一，在于終端的標準化工作，還要加強終端的功能。為此，移動終端未來的發(fā)展趨勢，將朝著開放的平臺發(fā)展，移動終端的外設也將趨于統(tǒng)一，高容量的電池，比如燃料電池或納米電池將成為發(fā)展方向。

業(yè)界人士認為，雖然流媒體業(yè)務發(fā)展還面臨諸多障礙，但隨著產業(yè)合作的不斷推進，制約移動流媒體發(fā)展的因素會隨著時間的推移逐步化解，流媒體業(yè)務終將步入規(guī)?；l(fā)展的階段。