劉銀娣

媒企合作的最佳途徑在哪里？怎樣才能實現(xiàn)二者的有效互動？媒企合作又面臨著怎樣的困難與問題？11月12日至13日，“首屆傳媒領(lǐng)袖與企業(yè)家高峰論壇”將在北京舉行，會議將對上述問題進行深入探討。

本次會議由《中國企業(yè)家》雜志、列車電視·廣源傳媒等單位聯(lián)合主辦，是一個傳媒界與企業(yè)界加強合作的交流平臺，一次傳媒領(lǐng)袖與企業(yè)家進行交流的高峰論壇，一個強強聯(lián)合、實現(xiàn)新的突破的戰(zhàn)略伙伴合作會議。針對這次會議召開的背景、意義、議題等方面的問題，《傳媒》雜志采訪了論壇秘書長歐陽國忠。

競合時代

媒企合作應運而生

在談到這次會議召開的背景時，歐陽國忠先生認為，“企業(yè)要通過媒體的發(fā)布來宣傳自己，而媒體也要通過與企業(yè)的合作來尋找新的發(fā)展契機。湖南衛(wèi)視與國內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛乳業(yè)集團的成功合作，便是一個很好的范例?！?/p>

的確，在經(jīng)歷了媒體集團化建設(shè)、跨媒體擴張、收購合并等發(fā)展階段后，我國的傳媒業(yè)目前仍然處于一個大轉(zhuǎn)折時期。大轉(zhuǎn)折，意味著大變化、大挑戰(zhàn)，也意味著大機遇。在機遇與挑戰(zhàn)面前，媒體在努力尋找著新的突破口。另一方面，中國企業(yè)面臨著從產(chǎn)品制勝時代向營銷制勝時代的市場轉(zhuǎn)移，品牌競爭力成為企業(yè)長青的核心競爭力。而企業(yè)品牌的塑造和傳播很大程度上依賴于媒體，媒體在提升企業(yè)品牌、擴大產(chǎn)品銷售、危機事件公關(guān)處理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源。

機遇意味著希望，合作昭示著力量。在這個充滿競爭的時代，各個行業(yè)都在尋找著自己的機遇和合作伙伴，于是大大小小關(guān)于企業(yè)和傳媒發(fā)展的會議和論壇應運而生，但基本都是各自為政，沒有將二者緊密結(jié)合起來。

因此，從某種意義上講，“首屆傳媒領(lǐng)袖與企業(yè)家高峰論壇”開創(chuàng)了媒企合作的先河。

媒企共舞

為發(fā)展另辟蹊徑

歐陽國忠向記者介紹了此次論壇的基本內(nèi)容。為幫助傳媒界和企業(yè)界增進了解，擴大合作，此次論壇的議題分為三個部分：

一、媒體影響力打造與企業(yè)品牌擴張。伴隨著企業(yè)品牌整合營銷時代的到來，媒體對企業(yè)的影響進一步加大，企業(yè)形象、品牌的塑造越來越離不開媒體的宣傳與包裝，與此同時，媒體的品牌塑造也日益提上日程。雖然有很多傳媒人士認為中國媒體連內(nèi)部機制都沒理清，還不是談品牌的時候，但事實上，正如歐陽國忠秘書長所言，“理順內(nèi)部機制和塑造媒體品牌并不是矛盾的，二者是可以同步進行的，因為任何一個品牌都有一個從小到大的過程”。本次論壇在關(guān)注媒介對提升企業(yè)品牌影響力的同時，也將為媒介的發(fā)展提供企業(yè)的管理經(jīng)驗，幫助媒介塑造自身的品牌，并形成自己的品牌效應?！爸袊髽I(yè)品牌全球化傳播的挑戰(zhàn)與隱患”、“現(xiàn)代傳媒競爭格局以及對企業(yè)廣告營銷的影響”、“企業(yè)品牌的創(chuàng)新與提升以及企業(yè)跨媒體傳播經(jīng)典案例分析”、“品牌企業(yè)的媒體選擇策略”等都將是本次論壇探討的話題。

二、投資媒體與媒體投資。對于媒體而言，其利潤主要來自廣告，而企業(yè)正是媒體廣告的投放者。與此同時，有人將傳媒稱為資本最后的暴利行業(yè)，其巨大的市場潛力和利潤空間吸引著眾多國內(nèi)外投資者，只是無奈隔行如隔山，很多投資者手握資本卻不知如何著手，或者是病急亂投醫(yī)，最后落個血本無歸。歐陽國忠表示首屆傳媒領(lǐng)袖與企業(yè)家高峰論壇就是要幫助媒體和企業(yè)解決這些問題，為他們尋找最佳的合作途徑。論壇還將成立中國傳媒領(lǐng)袖與企業(yè)家戰(zhàn)略聯(lián)盟機構(gòu)，為傳媒界和企業(yè)界的對話和對接搭建長期而有效的溝通平臺，也為企業(yè)與媒體的進一步成長和發(fā)展壯大提供了有利資源。同時，本次論壇還將就一些傳媒投資中大家所共同關(guān)心的問題進行政策和實例解讀，比如“中國媒體投資方向與風險分析”、“中國媒體的上市與融資路徑”、“資本浪潮時代的媒體發(fā)展與運營”、“優(yōu)秀傳媒創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資路演”、“新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競爭”等相關(guān)問題。

三、戰(zhàn)略合作與發(fā)展趨勢。媒體是企業(yè)塑造品牌的工具，而隨著媒體資本運作時代的到來，投資新媒體與媒體新投資又加劇了彼此的融合與共存，媒介與企業(yè)是天然相互依存互為促進的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，但即使是天然的親密關(guān)系也需要構(gòu)建和維護，“現(xiàn)代企業(yè)與媒介的戰(zhàn)略性合作關(guān)系的構(gòu)建與維護”將是本次論壇探討的問題之一。所謂成也蕭何，敗也蕭何，媒體對于企業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍，“雀巢事件、肯德基涉紅事件”等企業(yè)公關(guān)危機充分說明，在危機面前，不同的處理方式會帶來截然不同的結(jié)果。對“企業(yè)危機公關(guān)理論與實踐案例”的討論，將為我們解答在企業(yè)發(fā)生危機時，如何與企業(yè)實現(xiàn)良性互動。同時，媒體在這個時候應該站在什么立場，承擔什么樣的責任，都是本次論壇將討論的重點問題。此外，有關(guān)“新媒體發(fā)展及核心競爭力分析”、“新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競爭”等問題都將進行一一探討。