李　琳　李　濤　廣　年

江澤民同志曾指出，輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。一個(gè)國(guó)家尚如此，那么企業(yè)也不例外，一則不實(shí)報(bào)道，不但可以損毀企業(yè)聲譽(yù)，而且可以動(dòng)搖“軍心”，更有甚者可能會(huì)毀掉企業(yè)。由此可見，搞好企業(yè)新聞宣傳工作意義重大而深遠(yuǎn)。

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐說(shuō)明，企業(yè)新聞宣傳要緊緊圍繞“三點(diǎn)一線”做文章?！叭c(diǎn)”就是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、閃光點(diǎn)，“一線”就是改革發(fā)展穩(wěn)定這條主線。第一要抓“熱點(diǎn)”，就是企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，我們每個(gè)同志都應(yīng)該知道，只有把握這個(gè)熱點(diǎn)，才能使宣傳工作有針對(duì)性，否則，不知道當(dāng)前企業(yè)干什么，主要工作是什么，宣傳起來(lái)就抓不住重點(diǎn)。第二要抓“焦點(diǎn)”，就是職工群眾關(guān)心的事，如果認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，就沒有職工愿看你的報(bào)紙和電視，你的新聞就沒有說(shuō)服力和教育意義。第三要抓“閃光點(diǎn)”，閃光點(diǎn)是一個(gè)企業(yè)營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的獨(dú)特做法和經(jīng)驗(yàn)。榜樣的力量是無(wú)窮的，新聞工作者要在宣傳報(bào)道中善于發(fā)現(xiàn)工作中的一些閃光點(diǎn)，并正確地反映、弘揚(yáng)，才能樹立正氣，所謂“弘揚(yáng)主旋律”主要是指抓住閃光點(diǎn)作文章，創(chuàng)造性開展工作。

在把握這“三點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，對(duì)具體事情還要進(jìn)行科學(xué)選擇。企業(yè)新聞宣傳在價(jià)值取向上，始終堅(jiān)持通過(guò)宣傳追求企業(yè)和社會(huì)利益的最大化。在一般情況下企業(yè)在對(duì)內(nèi)宣傳上是“多報(bào)喜少報(bào)憂”，在對(duì)外宣傳上更是“只報(bào)喜不報(bào)憂”，總是選取企業(yè)工作的閃光點(diǎn)向公眾披露，從而塑造良好的企業(yè)形象和美譽(yù)度。企業(yè)新聞宣傳只有在特殊情況下，才能“既報(bào)喜又報(bào)憂”。而社會(huì)媒體新聞宣傳在價(jià)值取向上，始終在追求最大的公眾利益，站在公眾的立場(chǎng)上，對(duì)企業(yè)既報(bào)喜又報(bào)憂。所以也就有了被企業(yè)稱之為“媒體負(fù)面報(bào)道”，造成二者在價(jià)值取向上激烈沖突的結(jié)果和反映。新聞宣傳工作應(yīng)該反映真實(shí)，但是真實(shí)的東西不一定值得反映，必須要認(rèn)真選擇。要緊緊圍繞著有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和改革、發(fā)展、穩(wěn)定進(jìn)行選擇，這就是一條主線，背離了主線的所有宣傳，不僅無(wú)益而且有害，就偏離了正確方向。因此，“三點(diǎn)”要圍繞著這一個(gè)主方向進(jìn)行，日常工作中還要把握好以下三個(gè)環(huán)節(jié)：

一是必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人，是新聞工作的根本任務(wù)。企業(yè)新聞宣傳工作堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，營(yíng)造促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的良好氛圍；營(yíng)造凝聚人心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的氛圍；營(yíng)造培養(yǎng)和造就“四有”職工隊(duì)伍的氛圍。新聞宣傳工作涉及面廣，影響大，事關(guān)全局，講政治是最基本的要求，是我們必須遵循的基本原則。做到小事不含糊，大事不糊涂，是非清楚，旗幟鮮明。對(duì)重大政治、原則問(wèn)題，特別是企業(yè)改革發(fā)展的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，涉及職工切身利益和社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，一定要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格按照上級(jí)的指示進(jìn)行正面宣傳。要嚴(yán)格執(zhí)行新聞宣傳紀(jì)律，重大宣傳報(bào)道事項(xiàng)要及時(shí)請(qǐng)示匯報(bào)。要切實(shí)把好關(guān)口，明確責(zé)任，層層落實(shí)，杜絕和減少失誤。

二是必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作。圍繞中心、服務(wù)大局，是新聞宣傳工作的一個(gè)重要指導(dǎo)思想。多年來(lái)的實(shí)踐告訴我們，什么時(shí)候堅(jiān)持了這一指導(dǎo)思想，新聞宣傳工作就有作為、有威信、有地位。要緊密圍繞黨的重點(diǎn)工作和企業(yè)的中心任務(wù)，善于抓主要矛盾，突出工作重點(diǎn)，著力改進(jìn)新聞宣傳工作。面對(duì)復(fù)雜紛繁、千頭萬(wàn)緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)作目標(biāo)，把大局當(dāng)作舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，充分顯示出輿論導(dǎo)向的重要作用。

三是必須堅(jiān)持“三貼近”原則。依靠職工，貼近生活，服務(wù)基層，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力、針對(duì)性和實(shí)效性。黨的新聞宣傳工作既離不開職工群眾的支持，又必須全心全意為職工群眾服務(wù)，這是我們黨新聞宣傳工作本質(zhì)特征的具體體現(xiàn)。宣傳工作的成效不在于你干了多少，而在于群眾接受了多少，將眼睛更多的關(guān)注群眾，努力做到充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求。要努力改進(jìn)文風(fēng)，在宣傳報(bào)道的形式上進(jìn)一步適合群眾的需要，多運(yùn)用群眾的鮮活語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的生動(dòng)事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多撰寫深入淺出、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道。認(rèn)真研究新形勢(shì)、新任務(wù)對(duì)新聞宣傳工作提出的新要求，研究干部群眾的心理狀況和實(shí)際需求，多采播一些生動(dòng)活潑、健康向上、群眾喜聞樂見的新聞，多關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題，多解決與企業(yè)職工密切相關(guān)的難點(diǎn)問(wèn)題。一個(gè)合格的新聞宣傳工作者，在對(duì)黨的路線、方針、政策和上級(jí)的決策進(jìn)行宣傳貫徹之前，必須進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，掌握企業(yè)發(fā)展的背景資料，了解干部職工的心態(tài)、思想情緒和關(guān)注的熱點(diǎn)，并以此為依據(jù)來(lái)確定宣傳報(bào)道的主題、重點(diǎn)內(nèi)容和方法步驟。在宣傳過(guò)程中，還要根據(jù)職工群眾的要求不斷加以改進(jìn)。只有這樣，新聞宣傳才能貼近實(shí)際、貼近職工、貼近生活，才能增強(qiáng)針對(duì)性、生動(dòng)性和實(shí)效性，才能生動(dòng)活潑、引人入勝、富有成效。要注意推出體現(xiàn)時(shí)代精神、鼓舞人心、催人奮進(jìn)的企業(yè)先進(jìn)模范人物，注重報(bào)道重大改革舉措、重大科技成果、重大生產(chǎn)部署和重大經(jīng)營(yíng)成果等。

（作者單位：銅川礦務(wù)局黨委宣傳部）