劉伊玲　蔡志元

2005年，隨著紡織品配額的取消，新的國際市場空間涌現(xiàn)。涌現(xiàn)的利潤空間對于中國服裝業(yè)又是歡喜又是憂。因?yàn)椋覀兊姆b業(yè)要面臨國外知名品牌的巨大沖擊，激烈的競爭中，中國的服裝業(yè)如何生存令人擔(dān)憂。

剛剛過去的一年，我們習(xí)慣仰視。瞄準(zhǔn)五大時(shí)裝之都，京、滬兩地各筑時(shí)尚擂臺；看好世界頂級展會，本土品牌趨之若鶩；艷羨海外成功運(yùn)作，國內(nèi)企業(yè)紛紛借腦；更有財(cái)智集大成者，意欲收購國際頂級品牌，單刀直入全球業(yè)界“封神榜”。這一切似乎都為2004年的中國服裝業(yè)貼上了“國際化”的標(biāo)簽。

這一切似乎又提醒著2005年的中國服裝業(yè)，張揚(yáng)過后還需要一點(diǎn)俯瞰的睿智。

“中國制造”新趨勢

中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會主席團(tuán)主席劉瑞旗說，在發(fā)達(dá)國家，國民生產(chǎn)總值中60％的部分來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。像擁有眾多全球著名品牌的美國，完全可以不需要制造業(yè)，而只需要通過經(jīng)營品牌，就可以創(chuàng)造出不菲的價(jià)值。而我國國民生產(chǎn)總值中只有不到20％的價(jià)值是由品牌制造業(yè)所貢獻(xiàn)的。

“中國制造”最終要面向國際。對此，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬的設(shè)想滲透著“產(chǎn)品品牌”和“企業(yè)品牌”不可偏廢的深意：在東亞、東南亞地區(qū)推廣“品牌采購”的概念，因?yàn)槌杀镜?、無須再注冊，比到中國尋找加工回去后再重新建立品牌要現(xiàn)實(shí)得多；但是中國品牌輸出歐美還有一定距離，所以重點(diǎn)要放在中國具有比較優(yōu)勢的加工產(chǎn)業(yè)鏈，推廣“加工采購”的概念。

2004年的我國服裝出口狀況顯示，服裝出口主要地區(qū)主要集中在亞洲，占53.26％，對大多數(shù)國家出口保持著平穩(wěn)增長，亞太經(jīng)合組織國家是我國服裝產(chǎn)品出口的主要流向。但是，服裝出口加工業(yè)仍是發(fā)展我國服裝行業(yè)的重要途徑。在全國服裝出口地區(qū)出口金額排名當(dāng)中廣東省排名第一位，占全國的20.37％，浙江省第二，江蘇第三，但是在前3個(gè)大省當(dāng)中廣東、浙江的出口增幅有比較大的回落。2004年服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易情況穩(wěn)定，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰說，根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2004年我國服裝以及衣著品進(jìn)口為15.31億美元，同比增長9.07%，出口金額616.16億美元，同比增長了18.69％。服裝進(jìn)出口的順差是600.85億美元。

2005年是中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后配額時(shí)代的元年，服裝業(yè)將面對全新的、更為復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，生產(chǎn)的成本、勞動(dòng)力成本的上升、競爭將會更加趨于激烈。龐大的國內(nèi)市場將促進(jìn)服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，紡織品配額的取消，新的國際市場空間的產(chǎn)生。同時(shí)，新實(shí)行的《紡織品出口的稅收政策》將進(jìn)一步優(yōu)化我國服裝業(yè)產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)。在談到2005年中國服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢時(shí)，蔣衡杰認(rèn)為，市場始終是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，以品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，要全面提升企業(yè)競爭力；同時(shí)，以誠信為立業(yè)之本，著力保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)市場秩序，并努力堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀，加強(qiáng)各項(xiàng)行業(yè)基礎(chǔ)工作；還要大力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，盡快形成完整貫通鏈條以控制流通成本、生產(chǎn)成本和交易成本。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，蔣衡杰分析，當(dāng)前服裝行業(yè)已實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)和生活形態(tài)以及經(jīng)營業(yè)態(tài)相融合的特點(diǎn)，涉及原材料、制造、物流等多個(gè)行業(yè)；而且，服裝業(yè)變成一種邊界開始模糊的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)通過產(chǎn)業(yè)的延伸，在服務(wù)、文化、概念、方式上獲得附加值，從而獲得盈利和發(fā)展，其邊界越來越模糊；時(shí)尚經(jīng)營將使服裝業(yè)再次成為前沿領(lǐng)域的行業(yè)，時(shí)尚經(jīng)營使服裝業(yè)真正進(jìn)入國際化的一個(gè)必經(jīng)之路。這樣，必然推動(dòng)我國服裝行業(yè)的長足的進(jìn)步。

緣何質(zhì)疑“中國制造”？

2004年紡織服裝鞋帽制造行業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況比較好，全國的服裝產(chǎn)量總量增加為418億件套，其中梭織服裝150億件，較去年同期分別增長15.79％和10.29％。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)服裝產(chǎn)量是118.33億件套，其中梭織服裝產(chǎn)量為55.71億件套，針織服裝產(chǎn)量為61.14億件，分別增長15.1％、12.7％和17.5％。蔣衡杰認(rèn)為，2004年，我國的服裝產(chǎn)業(yè)雖然保持了健康的發(fā)展趨勢，但整體不容樂觀。我們該看到后配額時(shí)代所帶來的巨大壓力和挑戰(zhàn)，成本費(fèi)用方面卻明顯的提高，行業(yè)整體盈利能力略有下降，虧損面略有擴(kuò)大，虧損額也有明顯的上升，也就是說我國服裝產(chǎn)業(yè)兩極分化的現(xiàn)象開始凸顯。

2004年的廣交會上，不少國外采購商都贊嘆中國服裝價(jià)格不錯(cuò)、質(zhì)量也好，可當(dāng)記者進(jìn)一步問及與法國、意大利服裝的比較時(shí)，他們都忍不住笑了，仿佛這之間根本不具可比性。陳大鵬一言以蔽之：“‘中國制造與‘意大利制造的差距不在于品牌，就在于制造。”

回溯意大利時(shí)裝躋身全球時(shí)尚前沿的歷程不難發(fā)現(xiàn)，它是“加工基礎(chǔ)帶動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)先”的一個(gè)實(shí)證。早年的意大利時(shí)裝與法國相比也有很大差距，但重要的是，它以品質(zhì)著稱，從給法國品牌做加工開始，逐步跟上世界潮流，出現(xiàn)了瓦倫蒂諾等一批設(shè)計(jì)大師，最終將意大利時(shí)裝推向世界。無獨(dú)有偶，日本作為誕生世界級服裝設(shè)計(jì)大師的惟一亞洲國家，大師的形成期也出現(xiàn)在整個(gè)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高度發(fā)展之后。

與早年的意大利相仿，中國服裝業(yè)目前的比較優(yōu)勢就在加工制造。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在2004年男裝年會上肯定地表示：“中國已成為世界公認(rèn)的跨國采購首選，能生產(chǎn)任何品種、任何質(zhì)量的產(chǎn)品?！钡仨氄暤默F(xiàn)實(shí)是，這條評語暫不適用于所有的服裝企業(yè)，“中國制造”的整體形象遠(yuǎn)沒有樹立起來。

一位業(yè)內(nèi)人士惋惜地說：“‘中國制造為繁榮全球經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)，但是在西方世界，感受到‘中國制造沖擊波的人不少，對其由衷佩服的人卻不多?！边@主要是因?yàn)椤爸袊圃臁钡淖畲髢?yōu)勢在于價(jià)格低廉，而低廉的價(jià)格并非出自技術(shù)革新，而是廉價(jià)勞動(dòng)力。

最近幾年走“國際化路線”的海爾集團(tuán)總裁張瑞敏顯然有更深的體會，“‘中國制造不僅要開拓國際市場‘走出去、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗哌M(jìn)去，還要融入當(dāng)?shù)厣鐣臀幕呱先ィM(jìn)入主流社會，否則就不可能真正吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者?！边@對于中國服裝業(yè)的借鑒意義是不言而喻的。

提升“中國制造”

如何提升“中國制造”？這是中國服裝業(yè)目前面臨的最現(xiàn)實(shí)的問題。記者在不久前參加的CHIC2005研討會上預(yù)感到：一個(gè)有專業(yè)化背景、有世界影響力的展會可以讓我們有新的發(fā)現(xiàn)。

談到“與世界共享”的全新構(gòu)思，陳大鵬告訴記者：“這是后配額時(shí)代全球融合的大市場背景下的自然產(chǎn)物。”CHIC最初的定位是面向國內(nèi)品牌、國內(nèi)市場，雖然近兩年國外品牌參展踴躍，但目標(biāo)還是拓展國內(nèi)。隨著后配額時(shí)代的到來，市場不再是分割的，產(chǎn)業(yè)不再是封閉的，資源是共享的，CHIC作為中國服裝對外貿(mào)易的一個(gè)標(biāo)志性的窗口，理應(yīng)顯示擁抱世界的開放姿態(tài)。

不可否認(rèn)的是，有些國外展商來CHIC是為了推廣品牌，有些就是為了尋找加工，他們面對的不僅是國內(nèi)同行，同時(shí)也面對國際采購商。陳大鵬表示，CHIC原來做國際推廣主要是以招展的形式，現(xiàn)在則更多考慮跨國采購。CHIC將加強(qiáng)與相關(guān)國家的零售商協(xié)會、采購商組織、品牌企業(yè)的溝通，力推“中國制造”。

陳大鵬說：“有些企業(yè)，產(chǎn)品品牌做得不一定好，但企業(yè)非常成功，我們就要適當(dāng)?shù)赝ㄟ^樹立企業(yè)品牌來促進(jìn)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，在全行業(yè)倡導(dǎo)提升‘中國制造的檔次和形象。”