陶如軍

這是一家曾經(jīng)高調(diào)進入網(wǎng)絡游戲業(yè)，也最讓人難以琢磨的公司——世?？萍肌?005年6月18日，“世模”這個已經(jīng)讓人感到有些陌生的名字再度因《絲路傳說》而見諸媒體……

2003年4月8日，以炎黃新星（集團）網(wǎng)絡游戲事業(yè)部為基礎，在炎黃新星（集團）董事會的全力支持下，作為集團“快樂生活新一代”品牌的重要載體和集團網(wǎng)絡游戲業(yè)務的專業(yè)品牌，北京世?？萍加邢挢熑喂荆–IMO）正式成立。然而,素有美女CEO之稱的張毅的惡夢也從此開始了……

高調(diào)進入網(wǎng)游業(yè)

1992年，23歲的張毅留學美國，當時她給自己定的目標是5年進入華爾街，一年后她順利獲得碩士學位，并于1997年獲得芝加哥大學工商管理碩士學位。而在1994年，華爾街就出現(xiàn)了張毅的身影。1998年，張毅從美國回到了香港，開始醞釀在國內(nèi)做創(chuàng)業(yè)公司。經(jīng)過了一年的調(diào)整，1999年張毅回國創(chuàng)辦了炎黃新星網(wǎng)絡科技有限公司。

2003年4月，炎黃新星再一次成為眾人關注的熱點，它從聯(lián)眾請來了大名鼎鼎的錢中華來出任網(wǎng)絡游戲公司世?？萍嫉目偨?jīng)理，同時第一款網(wǎng)絡游戲《使命》開始準備開始公測。

2003年8月，在接受記者采訪時，喜歡挑戰(zhàn)的張毅曾經(jīng)表示“只有去試過才知道自己行不行，而越是難的事情自己做起來就越有興趣”。但是，張毅“在空閑的時候最喜歡玩的游戲反而是自己一直過不了關的”。這或許也是張毅的一種預感，直到今天，張毅也沒有在網(wǎng)游方面給投資者一份滿意的答卷。

在張毅看來，做網(wǎng)絡游戲可以賺的錢不僅是點數(shù)卡。她覺得網(wǎng)絡游戲的周邊業(yè)務潛力更大，比如游戲人物的虛擬模型、紀念品之類。這些周邊行業(yè)張毅交給800buy承擔銷售和服務工作。“一款游戲的周期大約兩到三年，這些游戲玩完了以后就流失了，但是如果成功轉化，增值效益不止3年時間，可以更長。游戲最重要的就是好玩，加上服務好，用戶才會喜歡，周邊的業(yè)務也才有希望拉動。”當時，她在網(wǎng)絡游戲上準備投5000萬元，要求3個月現(xiàn)金流為正向，當期產(chǎn)生利潤。對于在線人數(shù)的預期是5萬人，同時還希望在一年之內(nèi)三款網(wǎng)絡游戲總的在線人數(shù)達到20萬人。

2003年6月26日，在北京世模科技有限責任公司成立的慶祝大會上，時任炎黃新星總裁、世?？萍伎偨?jīng)理的錢中華對外宣布了世?？萍嫉亩ㄎ慌c宗旨：作為一家專業(yè)的互動數(shù)字娛樂企業(yè)，世?？萍加行д狭思瘓F內(nèi)、外部諸多資源，利用集團和管理團隊的行業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，加強了對于產(chǎn)品策劃、市場營銷、技術研發(fā)、客戶服務、系統(tǒng)維護、電信合作及公共關系等方面的優(yōu)勢整合。通過產(chǎn)品引進、合作開發(fā)、自主研發(fā)等方式，世?？萍紝⒅鸩浇⑾盗谢?、標準化、便捷化、個性化的用戶服務體系，向廣大年輕時尚用戶提供全面、一流、周到的網(wǎng)絡娛樂休閑服務。

世?？萍嫉暮诵氖谴蛟斐鰢鴥?nèi)獨有的“四位一體”的4C業(yè)務模式（即：游戲運營、網(wǎng)絡競技、互動社區(qū)和周邊業(yè)務），以“共創(chuàng)、共享、共榮、共贏”為理念，以用戶忠誠度管理為核心紐帶，匯聚各界資源，與各方合作伙伴友好協(xié)作，建立多方共贏的整合營銷服務平臺。同時，為了保證世?？萍荚诰W(wǎng)絡游戲方面的高歌狂進，公司準備了1億元的資金儲備。這在當時是極為少有的。

但是，令錢中華萬萬沒有想到的是，世?？萍紖s成了他職業(yè)經(jīng)理人生涯中的一個陷阱。

清盤之說風起

當時，有媒體這樣對世?？萍歼M行評述：“在資本和人才雙重優(yōu)勢的支撐下，世?？萍既绯跎呐侔悴粦峙氯魏涡问降氖袌龈偁帲湫惺率址ㄍ耆呛推渌螒蚬静灰粯拥母吲e高打，絕不為求一時的得失而隨意改變自己既定的計劃?！币驗殄X中華當時是這樣說的：“如其在噪音中制造更大的噪音，不如實實在在地為業(yè)界，為玩家做點實事。中國當前的游戲業(yè)就是過分地看重市場炒作，而將人力和財力荒廢在一些無用的地方。世?？萍加凶约浩放苾?yōu)勢，有自己專業(yè)的運營團隊，這些都是我們的優(yōu)勢所在，我們只要能夠堅持將自己計劃完成，最后的成功自然就是我們的?！?/p>

然而，僅僅時隔半年，世模科技卻發(fā)生了天翻地覆的變化，而這種變化并不是張毅等高層所期望的。

2004年1月，關于“運作《使命》的世模公司正在大規(guī)模裁人”的消息開始在業(yè)內(nèi)瘋傳，同時有一大批員工也開始主動離職。在世模科技最風光的時期人數(shù)曾超過了140人，然而到了2004年2月底，世?？萍嫉娜藬?shù)已經(jīng)不到40人。

當時有業(yè)內(nèi)人士預測，“世?？萍紝⒂锌赡茉诮趦?nèi)清盤。”雖然，這個預言并沒有成為現(xiàn)實，但是世?？萍家呀?jīng)走上了歷史的U型谷。

據(jù)有關資料顯示，當時世模裁人的最主要原因就是因為其代理的《使命》游戲中存在嚴重的復制裝備和外掛行為，以及游戲本身無法修正的程序bug。這是導致《使命》死亡的主要原因。雖然世?？萍紝ν夤肌啊妒姑返挠脩羧藬?shù)已經(jīng)突破百萬大關，同時在線人數(shù)峰值達到3.5萬人，均值也保持在2.5萬人以上”，但據(jù)同行猜測，這個數(shù)字不會超過2萬人。

讓人們不能理解的是，世?？萍甲再Y金1000萬元人民幣，運營資金1億元，并且有原聯(lián)眾游戲CEO錢中華任總經(jīng)理，按道理說不應該失敗，但是到2004年1月為止，世模為了《使命》已經(jīng)賠了上千萬元。同時，人們更為關心的一個關聯(lián)問題是：假如世模突然倒閉，由炎黃新星承擔的863項目也必將受到牽連。

2003年6月，“網(wǎng)絡游戲通用引擎研究及示范產(chǎn)品開發(fā)”、“智能化人機交互網(wǎng)絡示范應用”兩個項目正式被納入“國家863計劃”，并分別由金山和炎黃新星兩家公司承擔。該網(wǎng)絡游戲課題隸屬于“十五”期間863項目“中文處理與人機交互技術綜合示范應用”專題?？偼顿Y500萬元中，金山獲得300萬元、炎黃新星得200萬元。

2004年春節(jié)后不久，曾經(jīng)高調(diào)的世模科技已經(jīng)悄悄地從位于中關村南大街的輕揚大廈搬離，遷移到位于三里河路甘家口大廈15層，與800buy合在一起辦公……

難以預見的未來

2005年3月初，北京世模科技有限公司正式宣布將展開韓國MMORPG《絲路傳說》在中國地區(qū)的運營。這一消息讓一些業(yè)內(nèi)人士甚至很多玩家都頗感意外。6月18日，《絲路傳說》開始在內(nèi)地進行內(nèi)測。

據(jù)記者了解，2004年4月1日《使命》停止運營，錢中華的團隊也隨之抽身離去，世模科技已債務纏身，奄奄一息。2004年底，新的資方“北京海斯博(集團)有限公司”通過與炎黃新星接洽后，決定對世?？萍歼M行總額為2000萬元人民幣的戰(zhàn)略投資，從此，一個煥然一新的世模科技就此誕生了，其新的辦公地點再次移至位于繁華的西外大街168號的騰達大廈。

那么這個“海斯博集團”究竟是家什么樣的公司，又有什么樣的背景？記者曾多方打聽，并電話至該公司了解情況，但是其接待人員總是很不耐煩地打斷記者的提問，并掛斷電話。

憑著對張毅的良好印象，記者希望從她那里有所斬獲，于是就給張毅撥通了電話，并發(fā)去了采訪提綱。然而電話總是無人接聽，郵件也猶如石沉大海......

此次，世?？萍嫉牡驼{(diào)，與兩年前的高歌入市形成了鮮明的對比。雖然也有媒體稱采訪了世?？萍嫉囊晃桓邔樱⑶以摳邔尤耸勘硎荆骸肮静粫驗橹八庥龅拇煺鄱顺鲋袊W(wǎng)游市場。今天的世?？萍汲诉€保留這個名稱，在資金、團隊、產(chǎn)品等各個方面均與原來的世模完全不同了。世?，F(xiàn)在擁有雄厚的資金和強勢的產(chǎn)品，并將以一種務實創(chuàng)新的理念去運營《絲路傳說》，對此次重返網(wǎng)游市場我們信心十足。”但是又有誰能夠保證，新的世模科技一定能夠走上一條光明大道呢？

畢竟對于世?？萍紒碚f，網(wǎng)絡游戲這個泥沼究竟有多深？誰也說不清……