消費(fèi)決策，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供營(yíng)銷建議，大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光推出了《2021新青年國貨消費(fèi)研究報(bào)告》，進(jìn)行多方位洞察?！爸袊圃靁YDS”，年輕消費(fèi)者對(duì)“新國貨”表現(xiàn)出較高的興趣度極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來一些老字號(hào)或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品（如新包裝、新科技、新概念等），以及新銳、新興的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品，在90后和00后消費(fèi)群體中均備受青睞，對(duì)“新國貨”表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。00后日常消費(fèi)對(duì)國產(chǎn)品牌的偏好度高于90后不同代際人群在日常的消費(fèi)中，對(duì)國產(chǎn)

升級(jí)轉(zhuǎn)型下，國產(chǎn)品牌與外國品牌展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國國產(chǎn)品牌面臨市場(chǎng)被擠壓的困境。建設(shè)良好的消費(fèi)市場(chǎng)體系是推動(dòng)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石，對(duì)加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有重要意義。所以，我國應(yīng)該有效激發(fā)國民消費(fèi)潛力，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。基于消費(fèi)市場(chǎng)而言，由于消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)國產(chǎn)品牌的優(yōu)化提出了更高的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，國產(chǎn)品牌需要更系統(tǒng)化和更具發(fā)展性的戰(zhàn)略規(guī)劃。我國目前正致力于構(gòu)建更加成熟、更加定型的高水平社會(huì)主義市

楊征國產(chǎn)品牌嶄露頭角，競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國市場(chǎng)已有20余年，早期市場(chǎng)為飛利浦、Oral-B、松下等外資品牌壟斷，由于單品價(jià)格較高，影響了電動(dòng)牙刷在我國市場(chǎng)普及的速度。近年來，隨著多個(gè)國產(chǎn)品牌的入局，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，行業(yè)也迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。市場(chǎng)的逐漸升溫加之資本力量的驅(qū)使，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展帶來機(jī)會(huì)。羅曼、素士、Usmile等品牌相繼入局；小米、華為、聯(lián)想等企業(yè)也不甘落后紛紛跨界加入。與前幾年相比，電動(dòng)牙刷品牌格局發(fā)生了較為明顯的變化，

雪近日，部分國產(chǎn)品牌球鞋漲價(jià)和缺貨的消息，在網(wǎng)上備受關(guān)注。一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的有些“限量款”球鞋價(jià)格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價(jià)格漲幅達(dá)31倍。伴隨著國產(chǎn)鞋被熱炒而至的，是原本作為假冒偽劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那里，莫名其妙地一躍成為“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因?yàn)槭侵袊a(chǎn)，就把違法侵權(quán)品牌、質(zhì)量不過關(guān)的“A貨鞋”捧為“愛國鞋”。但事實(shí)上，這些“A貨鞋”經(jīng)常使用不達(dá)標(biāo)的原材料，他們不僅盜版國際一線運(yùn)動(dòng)品牌，

詞：符號(hào)? 國產(chǎn)品牌? 服裝品牌? 視覺策略如今人們注重個(gè)人價(jià)值，消費(fèi)需求多樣化和個(gè)性化，符號(hào)化時(shí)代隨之到來。消費(fèi)者除了注重商品本身，更多轉(zhuǎn)向商品的文化內(nèi)涵。品牌順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，通過自身多媒介文本向消費(fèi)者傳達(dá)品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵和意義。而服裝行業(yè)存在特殊性，其產(chǎn)品能通過符號(hào)表達(dá)與消費(fèi)者內(nèi)心需求達(dá)到最大化契合。符號(hào)化消費(fèi)時(shí)代，服裝從單一物理功能轉(zhuǎn)向以審美品味和角色象征為主的社會(huì)功能。功能轉(zhuǎn)向中，消費(fèi)需求從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放葡M(fèi)。一個(gè)品牌想要占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者內(nèi)

；媒介運(yùn)營(yíng)；國產(chǎn)品牌中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）08-0062-032020年10月22日，華為Mate 40系列產(chǎn)品正式發(fā)布。作為最新一代旗艦機(jī)，Mate 40系列產(chǎn)品依托了更先進(jìn)的技術(shù)，擁有與前輩機(jī)型不可比擬的優(yōu)勢(shì)。近年來，國產(chǎn)手機(jī)品牌的迅速發(fā)展推動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)品傳播的競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品宣發(fā)提出了更高要求。新媒體時(shí)代，不少企業(yè)已將宣傳重心轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，綜合用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等手段的優(yōu)勢(shì)，助力產(chǎn)品營(yíng)

劉曠國產(chǎn)品牌高速成長(zhǎng)受AIoT、智能家居風(fēng)口刺激，小家電賽道這些年越來越火。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年至2019年小家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.3%。作為小家電明星品類之一的吸塵器，市場(chǎng)規(guī)模也在加速成長(zhǎng)。《中國吸塵器行業(yè)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年中國吸塵器出貨量達(dá)1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.97%。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，2020年6月起，以吸塵器、智能音箱、咖啡機(jī)為代表的家電出口一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是吸塵器領(lǐng)域

劉曠國產(chǎn)品牌高速成長(zhǎng)受AIoT、智能家居風(fēng)口刺激，小家電賽道這些年越來越火。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年至2019年小家電市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.3%。作為小家電明星品類之一的吸塵器，市場(chǎng)規(guī)模也在加速成長(zhǎng)?！吨袊鼔m器行業(yè)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年中國吸塵器出貨量達(dá)1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.97%。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，2020年6月起，以吸塵器、智能音箱、咖啡機(jī)為代表的家電出口一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是吸塵器領(lǐng)域

。盤點(diǎn)近年來國產(chǎn)品牌引發(fā)的負(fù)面輿論，不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌與消費(fèi)者之間既存在信任危機(jī)，也存在不小的情感危機(jī)。在前不久的全國兩會(huì)上，來自內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司的全國人大代表李翠枝的建議引起了一場(chǎng)輿論風(fēng)波。她建議，將“一生飲奶計(jì)劃”納入國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)國家對(duì)學(xué)生飲用奶從幼兒園到高中的全覆蓋，同時(shí)建議將跨境電商稅率與一般貿(mào)易稅率等同，將嬰幼兒配方奶粉從跨境電商清單中剔除。此言一出，猶如捅了馬蜂窩，網(wǎng)友紛紛嘲諷，甚至有人責(zé)罵這是“想要讓中國下一代繼續(xù)受無良奶粉的

國內(nèi)的發(fā)展、國產(chǎn)品牌與3M等國外品牌在時(shí)間上幾乎是同步的。由于很多人并沒有戴口罩的習(xí)慣，民用口罩在國內(nèi)的發(fā)展主要是“靠天吃飯”。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了。再被人們成規(guī)模戴起來，是2013年前后人們對(duì)霧霾天氣的重視。霧霾引起人們重視那幾年，3M等國外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工業(yè)防護(hù)用品的品牌加持，在轉(zhuǎn)向民用口罩市場(chǎng)之后，3M迅速贏得消費(fèi)者的信任。盡管國產(chǎn)品牌也同時(shí)發(fā)力，但是很多都是從傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過來，品牌知名度本就不高，品牌底蘊(yùn)不

要：近年來，國產(chǎn)品牌發(fā)展得到了國家政策的大力支持，人們對(duì)于與健康與品質(zhì)生活有關(guān)的消費(fèi)需求顯著提高，情感共鳴等情感價(jià)值因素在影響消費(fèi)者品牌偏好方面發(fā)揮著更加重要的作用。與此同時(shí)，品類創(chuàng)新和新品發(fā)售成為推動(dòng)國產(chǎn)品牌市場(chǎng)擴(kuò)大最重要的因素。在此環(huán)境下，我國許多國產(chǎn)品牌開始采用跨界合作的戰(zhàn)略方式，在創(chuàng)新產(chǎn)品品類的同時(shí)進(jìn)行懷舊營(yíng)銷。為探討懷舊因素在廣告中的重要價(jià)值，本文從產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道三個(gè)方面對(duì)國產(chǎn)品牌跨界合作中廣告觸發(fā)消費(fèi)者懷舊的策略進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)這些策略通常包括

用品牌啟動(dòng)“國產(chǎn)品牌聯(lián)合計(jì)劃”，依托京東商用的專業(yè)商用場(chǎng)景解決方案集成能力，將各大國產(chǎn)品牌廠商和集成商的商品、服務(wù)等專業(yè)能力連接起來，通過打造一站式的場(chǎng)景化解決方案，在上游商用品牌和下游企業(yè)客戶之間搭建出一條數(shù)字化“高速公路”，加速國內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)的“內(nèi)循環(huán)”建設(shè)。據(jù)悉，京東希望發(fā)揮專業(yè)商用場(chǎng)景解決方案集成能力優(yōu)勢(shì)，將國產(chǎn)品牌的商品、服務(wù)等專業(yè)能力進(jìn)行有機(jī)整合，助力國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)新增量。京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部商用業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李開磊表示，京東將投入6000

。盤點(diǎn)近年來國產(chǎn)品牌引發(fā)的負(fù)面輿論，不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌與消費(fèi)者之間既存在信任危機(jī)，也存在不小的情感危機(jī)。在前不久的全國兩會(huì)上，來自內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司的全國人大代表李翠枝的建議引起了一場(chǎng)輿論風(fēng)波。她建議，將“一生飲奶計(jì)劃”納入國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)國家對(duì)學(xué)生飲用奶從幼兒園到高中的全覆蓋，同時(shí)建議將跨境電商稅率與一般貿(mào)易稅率等同，將嬰幼兒配方奶粉從跨境電商清單中剔除。此言一出，猶如捅了馬蜂窩，網(wǎng)友紛紛嘲諷，甚至有人責(zé)罵這是“想要讓中國下一代繼續(xù)受無良奶粉的

設(shè)計(jì);紡織;國產(chǎn)品牌中圖分類號(hào)：J523文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）06-0102-01習(xí)近平總書記2013年提出共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的倡議，2015年正式將“一帶一路”升級(jí)為國家戰(zhàn)略，[1]國內(nèi)各行各業(yè)積極響應(yīng)政策引領(lǐng)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易往來，不斷探索實(shí)現(xiàn)雙邊共贏的“良方”。一、“一帶一路”沿線國家的服裝市場(chǎng)特點(diǎn)（一）國民消費(fèi)的重要組成部分“一帶一

資品牌壟斷，國產(chǎn)品牌毫無成長(zhǎng)空間，而中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與跨境電商的繁榮不僅使國產(chǎn)品牌迅速在國內(nèi)成長(zhǎng)，更打開了走向國際的大門，國產(chǎn)品牌順應(yīng)時(shí)代潮流，借助跨境電商的手段紛紛走出國門，以新一代的營(yíng)銷方式開拓開外市場(chǎng)，也獲得了許多成就。近年來，中國美妝的出口數(shù)量與出口金額逐年增加，以百雀羚、膜法世家、一葉子、韓束包括御泥坊在內(nèi)的各大國產(chǎn)美妝品牌帶頭領(lǐng)跑，在海外中低端市場(chǎng)刮起了一片中國美妝品牌的浪潮。國產(chǎn)品牌百雀羚等一眾企業(yè)開始迎著跨境電商的東風(fēng)，結(jié)合新型的營(yíng)銷策略，完

王最近迷上了國產(chǎn)品牌“大白兔”的唇膏和香水等化妝品。在位于上海的大白兔店鋪內(nèi)，除了化妝品外，還擺放著點(diǎn)心和服裝等各種商品（如圖），深受像小王這樣的年輕人歡迎。大白兔品牌1959年問世，很多中國人都是吃著“大白兔奶糖”長(zhǎng)大的。如今大白兔不僅與各種企業(yè)合作推出化妝品和服裝，還出現(xiàn)了合作的餐飲店。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設(shè)計(jì)時(shí)尚，完全沒有老舊的感覺。”在中國，最近這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動(dòng)向被稱作“國潮”。“國潮”一詞是由中國和潮流兩個(gè)詞衍生來的新詞。對(duì)傳統(tǒng)

替代將加速，國產(chǎn)品牌有望上位。根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商的規(guī)劃，預(yù)計(jì)5G宏站的主建設(shè)期為2020-2023年，明年有望新建近100萬個(gè)宏站，開啟建設(shè)高峰。相比于4G時(shí)代，5G基站在基站數(shù)量和設(shè)備功率上均有大幅提升，根據(jù)測(cè)算，5G宏站交流配電系統(tǒng)的建設(shè)將帶來接近400億元的新增低壓電器需求，按照主建設(shè)期4-5年計(jì)算，每年增量需求近100億元。參考4G基站交流配電箱的招標(biāo)要求和通信協(xié)會(huì)對(duì)5G基站配電方案的研究，典型5G基站交流配電箱內(nèi)需配置兩個(gè)100A/4P塑殼斷路器，1

了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國產(chǎn)品牌的春天隨著民族情懷的上升，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購買傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品

了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國產(chǎn)品牌的春天隨著民族情懷的上升，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購買傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品

流量，這也是國產(chǎn)品牌在面對(duì)外資品牌沖擊之下的自救之路，而未來，相信國產(chǎn)品牌會(huì)發(fā)展的更好，能夠在美妝市場(chǎng)占據(jù)一片江山！where the tensorial operatorHere c is the speed of light in vacuum.enotes the unit tensor.?exand?ezdenote unit vectors in the x and z directions,respectively. εB(ω)is the r

Emily ConradAs a young executive in Chinas financial sector， Mr. Wang is no stranger to luxury cars. But one evening， flipping through video-sharing app Douyin， he stopped in surprise at images of a sleek， black concept car， with

場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，國產(chǎn)品牌整體上贏得越來越多消費(fèi)者的好感。中國品牌正面印象不斷增加本次報(bào)告的數(shù)據(jù)主要通過環(huán)球網(wǎng)以在線調(diào)查方式采集，調(diào)查主要內(nèi)容包括中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的總體認(rèn)知情況以及對(duì)國產(chǎn)、國外品牌消費(fèi)行為層次，收集的數(shù)據(jù)樣本超過3萬份。調(diào)查結(jié)果顯示，中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的正面印象逐年上升。2019年最新數(shù)據(jù)顯示，89.8%受訪者對(duì)國產(chǎn)品牌的整體印象持正面態(tài)度，對(duì)國產(chǎn)品牌的“正面印象凈值（即印象較好方面的值減去印象較差方面的值的結(jié)果） ”顯著增長(zhǎng)。從2015年

、樹立良好的國產(chǎn)品牌感知效應(yīng)，三、理順代理商和銷售終端的運(yùn)作。沿著這三大營(yíng)銷思路，促進(jìn)國產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌不斷做大做強(qiáng)。關(guān)鍵詞：新時(shí)代;潤(rùn)滑油;國產(chǎn)品牌;營(yíng)銷思路習(xí)近平總書記在黨的19大報(bào)告中指出“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)”。目前我國潤(rùn)滑油的總銷售量是600萬-700萬噸，中國已在2018年超越美國，成為最大的潤(rùn)滑油單一消費(fèi)市場(chǎng)

到，12月份國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 3560.2 萬部，同比下降 36.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的 83.5%；上市新機(jī)型 83 款，同比下降 31.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 92.2%。1-12 月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 4.36 億部，同比下降 12.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的 88.8%；上市新機(jī)型 985 款，同比 下降 28.7%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 93.5%。此外，報(bào)告還顯示，12月份智能手機(jī)出貨量為 4036.1 萬部

解中國網(wǎng)民對(duì)國產(chǎn)品牌和外資品牌的認(rèn)知情況，2月9日-27日，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球輿情調(diào)查中心開展2018年中國消費(fèi)者對(duì)品牌好感度調(diào)查，并撰寫《2018年中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)/外資品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）。結(jié)果表明，近九成受訪者對(duì)國產(chǎn)品牌的整體印象持正面態(tài)度，受訪者對(duì)外資品牌的總體印象的負(fù)面化趨勢(shì)顯現(xiàn)。在國產(chǎn)品牌行業(yè)好感度中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)排名榜首?！秷?bào)告》顯示，華為成受訪者最喜歡的國產(chǎn)品牌，順豐與微信分列第二、三位。排名第四至第十位的國產(chǎn)品牌依次

牌，為了知曉國產(chǎn)品牌中“洋名字”的占有比率，使數(shù)據(jù)更接近實(shí)際情況，特此對(duì)四川省東部、南部、西部、北部四個(gè)城市中的商場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。2.本次調(diào)查收集了四川成都、南充、瀘州、宜賓的四個(gè)商場(chǎng)共計(jì)576個(gè)品牌信息。如表1所示：表13.品牌名稱洋化類型展示：（1）品牌名稱完全洋化國產(chǎn)品牌名稱以英文或其他外國文字、異文符號(hào)命名的約占國產(chǎn)品牌總數(shù)的85%，例如“Betu”、“i-baby ”、“homi&co”、“VICHI”、“Didboy”、“Meters Bon

/ 熊雯琳國產(chǎn)品牌如何跨過鄙視鏈這座大山？文 / 熊雯琳如果幾年前你問中國制造的目標(biāo)是什么，那么答案可能更多是如何縮短與國外差距，或者如何在產(chǎn)業(yè)鏈中具有自主權(quán)，自主研發(fā)等等。說白了，就是如何在鄙視鏈底層，在很多黑粉中，頑強(qiáng)地生存并發(fā)展的問題。當(dāng)你說國內(nèi)企業(yè)把產(chǎn)品做得很好，甚至超過國際品牌的產(chǎn)品時(shí)，很可能無數(shù)的國際品牌粉絲會(huì)向你投來鄙視的目光，辛辣的嘲諷。于是，國產(chǎn)品牌開始了一場(chǎng)看似滑稽的表演秀：5月23日，榮耀新品發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明除了介紹新機(jī)硬件規(guī)

思，我們不做國產(chǎn)品牌。車子立馬下了高速，原路把人送回——這單，人家不接了。國產(chǎn)品牌的天花板自從再次創(chuàng)業(yè)以來，張銘庭已經(jīng)不止一次遭遇這種“閉門羹”。談得好好的供應(yīng)商，一聽說是國產(chǎn)品牌馬上變卦；想要進(jìn)入的商超渠道，一聽是國產(chǎn)品牌立刻搖頭拒絕?！澳菚r(shí)真是太難了，受盡折磨?！倍麄兙芙^的原因常常只有一個(gè)：不接受國產(chǎn)品牌。國內(nèi)營(yíng)銷端對(duì)于國產(chǎn)品牌不接受，其根源在于消費(fèi)端對(duì)國產(chǎn)品牌不信任。舒提啦正式邁出第一步的2013年，正是國產(chǎn)品牌還沒有充分樹立起品牌信任的時(shí)期。在拉

中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的總體印象愈發(fā)積極，而對(duì)外資品牌的總體印象2017年達(dá)到最低，數(shù)據(jù)也顯示中國消費(fèi)者越來越多的選擇國產(chǎn)品牌來代替國外品牌。中國品牌在迅速崛起本次報(bào)告的數(shù)據(jù)主要通過環(huán)球網(wǎng)以在線調(diào)查方式采集，調(diào)查的主要內(nèi)容包括中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)與國外品牌的認(rèn)知、消費(fèi)行為和好感度。3年間收集的數(shù)據(jù)樣本數(shù)量龐大，對(duì)國產(chǎn)和外國品牌的調(diào)查樣本均超過2萬個(gè)。此次調(diào)查結(jié)果顯示，在過去3年中，中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌印象越來越正面。2017年最新數(shù)據(jù)顯示，超過八成（83.5%）

態(tài)的背景下，國產(chǎn)品牌需求不足和大量消費(fèi)需求向國外溢出的結(jié)構(gòu)性矛盾已成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問題。為了研究消費(fèi)者分別對(duì)國產(chǎn)品牌和外國品牌的購買傾向和形成機(jī)制，從消費(fèi)側(cè)入手為供給側(cè)改革指明方向，文章調(diào)查測(cè)量消費(fèi)者的行為傾向及其影響因素，并構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買國產(chǎn)品牌主要是由于更高的顧客價(jià)值，而購買外國品牌主要是由于更高的感知質(zhì)量；消費(fèi)者民族中心主義對(duì)于國產(chǎn)品牌購買傾向有正向影響，對(duì)于外國品牌購買傾向有反向影響，但影響較弱?；谏鲜鼋Y(jié)論

vo為代表的國產(chǎn)品牌搶走不少，2016年Q1季度的銷量已經(jīng)淪落為了“其他”（排名前五名之外）。為此，三星特意針對(duì)國內(nèi)的線上市場(chǎng)準(zhǔn)備了全新的GALAXY C系列手機(jī)，搭載驍龍617處理器，并在Home鍵中整合了指紋識(shí)別功能，還加入了三星高端機(jī)型才有的“三星智付”和支付寶功能。據(jù)悉，GALAXY C將被劃分為5.2英寸的C5和5.7英寸的C7，售價(jià)分別為1599元和1799元，性價(jià)比方面已經(jīng)足以媲美主打線下渠道的國產(chǎn)品牌了。點(diǎn)評(píng)：對(duì)三星而言，GALAXY C無

中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌印象明顯好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者更多購買國產(chǎn)、減少購買外資品牌的變化較明顯。 本次數(shù)據(jù)采集方式為互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為15歲以上瀏覽環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)民，本次調(diào)查共回收有效問卷6000余份。調(diào)查結(jié)果顯示，69.02%的受訪者對(duì)國產(chǎn)品牌持正面態(tài)度，比2015年上升14.19%；對(duì)國產(chǎn)品牌持負(fù)面態(tài)度的受訪者比例為20.15%，比去年下降11.80%。同時(shí)，61.02%的受訪者最近一年增加了對(duì)國產(chǎn)品牌的消費(fèi)，比2015年上升13.82%。近六成（59.46

價(jià)中標(biāo)”、“國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)”已經(jīng)成為了安徽中央空調(diào)的代名詞。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，在2000年左右，安徽還是合資品牌的天下，國產(chǎn)品牌才剛開始，技術(shù)、市場(chǎng)各方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于合資品牌，單就從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況來看，誰也不會(huì)想到國產(chǎn)品牌會(huì)崛起。且在當(dāng)時(shí)，水機(jī)銷量占據(jù)了接近8成的市場(chǎng)份額，主要用在工廠等大項(xiàng)目上，多聯(lián)機(jī)在項(xiàng)目的運(yùn)用少之又少。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2005年左右，合資甚至外資品牌統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的格局被打破，可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化，空調(diào)更新?lián)Q代的速度趕不上房子建設(shè)的

本文通過對(duì)國產(chǎn)品牌植入美國熱播影視劇的分析認(rèn)為，國產(chǎn)品牌植入美國熱播影視劇有利于國產(chǎn)品牌擴(kuò)大海外知名度以及維護(hù)國內(nèi)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；有利于引領(lǐng)國內(nèi)廣告主的植入營(yíng)銷理念走向成熟；有利于借鑒國外的運(yùn)作機(jī)制，積累國際傳播經(jīng)驗(yàn)。但同時(shí)伴隨著投入大效果微的風(fēng)險(xiǎn)，短效及停播的風(fēng)險(xiǎn)，滯后及過時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)這一系列風(fēng)險(xiǎn)提出對(duì)策，以期推動(dòng)國產(chǎn)品牌植入美國熱播劇的過程中更加理性、專業(yè)地完成傳播任務(wù)，整合其它線上、線下營(yíng)銷活動(dòng)，更好更快地提升品牌形象。關(guān)鍵詞 國產(chǎn)品牌；植入式廣告

營(yíng)銷策略 國產(chǎn)品牌 啟示近年來，三星品牌的成功轉(zhuǎn)型徹底征服了全球的手機(jī)市場(chǎng)，與美國蘋果手機(jī)制造商共同占據(jù)著我國高端智能手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)，三星美國移動(dòng)分公司首席運(yùn)營(yíng)官托德稱：“我們知道，一個(gè)品牌一旦引起消費(fèi)者的真正關(guān)注，它就會(huì)很快成為一個(gè)重大時(shí)刻。我們很想抓住機(jī)遇，竭盡全力，營(yíng)造屬于我們的三星時(shí)刻?！?三星的成功不僅僅是依靠不斷的創(chuàng)新、完美的體驗(yàn)以及良好的服務(wù)，三星成功的關(guān)鍵是其獨(dú)特的營(yíng)銷模式。由于三星之前只注重對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入，忽視了對(duì)于產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷策略

喜也有憂。讓國產(chǎn)品牌崛起，是我國目前最為現(xiàn)實(shí)的選擇，也是刻不容緩的課題。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，中國自主品牌如何才能讓破解提振難題，真正迎來春天呢？高層助推國貨潮2013年3月22日～30日，國家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛開啟履新后首訪之旅，隨訪期間，彭麗媛所穿服飾、所用提包、所送禮物均為國貨，贏得國內(nèi)外高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。2013年6月17日，外交部部長(zhǎng)王毅公務(wù)用車改為國產(chǎn)紅旗H7轎車，外交部隨后表示，外交部將按照國家有關(guān)規(guī)定，積極有序地更新國產(chǎn)公務(wù)用車。2

性價(jià)比永遠(yuǎn)是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)，也正是憑借這一優(yōu)勢(shì)，讓許多中小型印刷企業(yè)享受到了印刷生產(chǎn)數(shù)字化的福利。在版材供應(yīng)市場(chǎng)上，樂凱華光、康爾達(dá)、黃山金瑞泰等一批國產(chǎn)品牌迅速崛起，他們生產(chǎn)的版材幅面越來越大，成像方式更加多元。綠色與創(chuàng)新是永恒的主題，這在CTP技術(shù)這一小小的細(xì)分領(lǐng)域也不例外。與國際先進(jìn)技術(shù)相比，我們不得不承認(rèn)，國產(chǎn)品牌與國際品牌仍有差距，比如免化學(xué)處理紫激光CTP版材一直是愛克發(fā)、富士膠片等國際巨頭的天下，但是國產(chǎn)品牌并沒有放棄追逐的腳步。在日前剛剛公

靜可摘 要：國產(chǎn)品牌在一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著巨大的作用，國產(chǎn)品牌的良好發(fā)展不僅可以促進(jìn)本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還能夠促進(jìn)一個(gè)國家的文化傳播、加快科學(xué)發(fā)展。一個(gè)國家國產(chǎn)品牌的發(fā)展情況是衡量國家技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)，在增強(qiáng)國家綜合實(shí)力方面也占據(jù)著重要地位。自改革開放以來，縱觀國內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)，普遍存在著：本土品牌發(fā)展速度慢、市場(chǎng)份額小、知名度較小、國外品牌對(duì)市場(chǎng)侵占現(xiàn)象嚴(yán)重的特點(diǎn)。筆者在此通過對(duì)市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀的詳細(xì)描述，綜合各方面因素來分析造成現(xiàn)狀的成因，并

豐城農(nóng)民青睞國產(chǎn)品牌化肥日前，筆者在江西豐城市正豐農(nóng)資公司倉庫內(nèi)看到，該公司4000多平方米的倉庫內(nèi)，各種品牌化肥堆得滿滿的，前來購買品牌化肥的農(nóng)戶源源不斷，倉庫門前運(yùn)肥的農(nóng)用車川流不息，品牌化肥成了農(nóng)民種田的搶手貨。據(jù)悉，今年以來該公司銷售各種品牌化肥共2.6萬余噸，品牌化肥的市場(chǎng)占有率大幅提高。農(nóng)民為什么靑睞國產(chǎn)品牌化肥？一位正在正豐農(nóng)資公司購買江西六國施大壯復(fù)合肥的榮塘鎮(zhèn)北湖李家村農(nóng)民李春生告訴筆者，農(nóng)民靑睞國產(chǎn)品牌化肥，一是由于國產(chǎn)品牌化肥大多數(shù)是

可撼動(dòng)。有些國產(chǎn)品牌在項(xiàng)目使用中出現(xiàn)故障的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這些足以令用戶對(duì)國產(chǎn)品牌質(zhì)量問題表示擔(dān)憂。即便是外資品牌在產(chǎn)品價(jià)格上較國產(chǎn)品牌要高出許多，但這依然阻擋不了一些用戶們的“奮不顧身”，然后毫不猶豫地認(rèn)準(zhǔn)外資品牌。此外，在有些招投標(biāo)項(xiàng)目中，甲方設(shè)置招標(biāo)門檻，對(duì)品牌采取招投標(biāo)限制，將國產(chǎn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拒之門外的現(xiàn)象也不乏少數(shù)。總之，在他們的觀念里，國產(chǎn)品牌和外資品牌還有很大的差距。當(dāng)然其中也不免有些人只是為了提升自身的生活檔次而選擇外資品牌。但是，很多行業(yè)專家設(shè)

硬性植入四個(gè)國產(chǎn)品牌成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)?？陀^說，從植入水平來講，《變形金剛3》比《非誠勿擾》與《唐山大地震》甚至包括 “植入廣告之最”《大腕》強(qiáng)不了多少，可謂旗鼓相當(dāng)。那么，我們對(duì)《變形3》中的廣告是持以對(duì)民族品牌的自豪感呢，還是持批評(píng)態(tài)度？對(duì)植入廣告，尤其是對(duì)惡劣到不能再惡劣、牽強(qiáng)到不能再牽強(qiáng)的廣告，我們都應(yīng)該持有一貫的態(tài)度。無論這個(gè)廣告是植入在了國產(chǎn)電影之中，還是被植入到了《變形金剛》系列電影之中。對(duì)于那些隱晦的植入廣告，只要無關(guān)大雅，即無可厚非；而對(duì)

歷程，中國的國產(chǎn)品牌正在日益減少甚至消失。與此同時(shí)，外資并購正在隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，對(duì)于外資并購給中國帶來的影響及其應(yīng)對(duì)策略的研究具有其現(xiàn)實(shí)和理論意義。本文通過分析外資并購的現(xiàn)狀，對(duì)中國企業(yè)的有利和不利影響，進(jìn)一步提出中國國產(chǎn)品牌在與外資企業(yè)進(jìn)行跨國并購時(shí)應(yīng)注意的問題和措施。關(guān)鍵詞：外資并購；國產(chǎn)品牌；經(jīng)濟(jì)安全20世紀(jì)90年代中后期以來，跨國公司為了實(shí)現(xiàn)其全球化戰(zhàn)略，利用資本、技術(shù)和管理的優(yōu)勢(shì)，在我國開展了一系列的并購活動(dòng)。并