文/朱依玲 徐天瑤 張高煜 陳昱（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院）

一、引言

2020年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要以消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容提質(zhì)，努力推進(jìn)新型消費(fèi)。同年10月，國(guó)家制定發(fā)布了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)在新時(shí)代要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以質(zhì)量提升作為品牌重點(diǎn)，滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。隨著我國(guó)不斷繁榮昌盛和信息技術(shù)不斷成熟，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)逐漸興起，并逐漸成為時(shí)代主流，我國(guó)國(guó)民人均可支配收入逐年遞增，公眾消費(fèi)日漸升級(jí)。然而，在我國(guó)第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型下，國(guó)產(chǎn)品牌與外國(guó)品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌面臨市場(chǎng)被擠壓的困境。

建設(shè)良好的消費(fèi)市場(chǎng)體系是推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石，對(duì)加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有重要意義。所以，我國(guó)應(yīng)該有效激發(fā)國(guó)民消費(fèi)潛力，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。基于消費(fèi)市場(chǎng)而言，由于消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)化提出了更高的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)品牌需要更系統(tǒng)化和更具發(fā)展性的戰(zhàn)略規(guī)劃。我國(guó)目前正致力于構(gòu)建更加成熟、更加定型的高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，建成更為完善的高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，但是國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展規(guī)劃跟不上時(shí)代的發(fā)展，這就需要國(guó)產(chǎn)品牌基于品牌定位，探索國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興與創(chuàng)新發(fā)展路徑，深入挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求。本文將基于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)具體情況進(jìn)行探析，提出以品牌產(chǎn)品發(fā)展策略為基礎(chǔ)，由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)變，從而營(yíng)造國(guó)產(chǎn)品牌積極的發(fā)展環(huán)境，更好發(fā)揮數(shù)字化所帶來(lái)的營(yíng)銷效用，刺激國(guó)民對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)引領(lǐng)全球資源配置和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)具有戰(zhàn)略意義。

本文結(jié)構(gòu)安排如下：第二部分整理我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀；第三部分討論基于現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)發(fā)展情況，從消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略三方面提出現(xiàn)存問(wèn)題；第四部分將基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的供給與需求現(xiàn)狀，進(jìn)一步提出在消費(fèi)升級(jí)的大背景下國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興與創(chuàng)新發(fā)展路徑探索的相關(guān)建議對(duì)策；第五部分為結(jié)論。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者紛紛就我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略展開(kāi)探討。然而迄今為止，尚未產(chǎn)生國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)升級(jí)下發(fā)展路徑較為統(tǒng)一的結(jié)論。

自1978年以來(lái)，隨著改革開(kāi)放的深化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)（潘紅玉，2021）。目前，隨著信息技術(shù)呈爆發(fā)式發(fā)展，我國(guó)正在進(jìn)行第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)群體更為關(guān)注產(chǎn)品所帶來(lái)的價(jià)值，逐步從原來(lái)的商品消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)。2021年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系行動(dòng)方案》，提出要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，推進(jìn)市場(chǎng)提質(zhì)增效。2021年3月，國(guó)家發(fā)改委等28部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，強(qiáng)調(diào)要加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，有效構(gòu)建符合我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式?？梢?jiàn)，隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，能有效擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需，從而形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在中國(guó)深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)顧學(xué)明表示，中國(guó)正不斷推進(jìn)貿(mào)易投資自由化和便利化進(jìn)程，向外資開(kāi)放市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)民生活水平質(zhì)量不斷提升，電商網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式成消費(fèi)新趨勢(shì)，更好地滿足消費(fèi)者了更加多元化的消費(fèi)升級(jí)需求（李曉紅，2021）。但是我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展仍較為滯后，難以滿足國(guó)民需求，具有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)擠占了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額，所以，探究國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興與創(chuàng)新長(zhǎng)期發(fā)展路徑刻不容緩。

因此，需要通過(guò)多途徑探索國(guó)產(chǎn)品牌戰(zhàn)略復(fù)興和創(chuàng)新發(fā)展路徑。在品牌發(fā)展創(chuàng)新升級(jí)方面，學(xué)者們也提出了自己的看法和見(jiàn)解。Dr.Jugunu R Nair（2018）認(rèn)為，品牌定位是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略核心，需要基于市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行明確界定。Bourdin David（2021）Yufan Li（2020）表示，品牌形象會(huì)對(duì)消費(fèi)者群體產(chǎn)生較大的影響，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)的消費(fèi)需求，樹(shù)立良好的品牌形象，從而有助于國(guó)產(chǎn)品牌吸引本地消費(fèi)者群體。高峰峰（2021）陸杰（2021）認(rèn)為，應(yīng)該有效利用數(shù)字化新媒體特點(diǎn)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，拓展品牌知名度，打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。路小亮（2021）認(rèn)為，建立有效的企業(yè)運(yùn)營(yíng)制度并加強(qiáng)品牌創(chuàng)新是品牌發(fā)展的根本保證。依琰（2021）認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該關(guān)注品牌自身建設(shè)，塑造獨(dú)具特色的差異化優(yōu)勢(shì)，才能更好地立足于消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的建設(shè)對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有巨大的推動(dòng)力（劉培，2021）。為滿足我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建基于市場(chǎng)導(dǎo)向性原則的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃仍有待深入研究。

三、我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深度融入世界經(jīng)濟(jì)的大背景下，結(jié)合國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展進(jìn)行深度探究，目前國(guó)產(chǎn)品牌主要面臨以下四個(gè)問(wèn)題：

（一）品牌定位與市場(chǎng)需求不匹配

自2001年12月，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，不斷放寬外商投資準(zhǔn)入，為外國(guó)資本提供了更為廣闊的規(guī)模發(fā)展市場(chǎng)，外國(guó)品牌逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷減少，同時(shí)我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)需求逐漸從原有的實(shí)用消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)群體更為關(guān)注品牌商品所帶來(lái)的價(jià)值。隨著我國(guó)繁榮昌盛，主要消費(fèi)群體呈年輕化趨勢(shì)，許多國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)需求不匹配，難以滿足消費(fèi)者群體的需求。而發(fā)展成熟的外國(guó)品牌卻有著巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，基于完備且高效的產(chǎn)品質(zhì)量供應(yīng)體系與明確的品牌定位，外國(guó)品牌成功對(duì)我國(guó)國(guó)民進(jìn)行了品牌價(jià)值輸出，有效構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者群體之間的鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值趨同，消費(fèi)者群體從中獲得了很大的滿足感，這是大多的國(guó)產(chǎn)品牌難以達(dá)到的，根本原因在于國(guó)產(chǎn)品牌缺乏完整且明確的品牌定位，在品牌發(fā)展的過(guò)程中，往往為追求更大的利益而忽略了品牌定位的重要性。

（二）國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不足

國(guó)民對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不足。消費(fèi)者群體由于長(zhǎng)期購(gòu)買外國(guó)品牌，消費(fèi)習(xí)慣一時(shí)難以改變，相比并不了解的國(guó)產(chǎn)品牌，消費(fèi)者群體更傾向于購(gòu)買外國(guó)品牌，并對(duì)外國(guó)品牌充滿信任感。消費(fèi)者群體對(duì)外國(guó)品牌往往是一種較為寬容的心態(tài)，但卻對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有著嚴(yán)重的苛責(zé)心理，主要是受制于新聞信息的傳遞不便捷，比起外國(guó)品牌，消費(fèi)者更容易看到國(guó)貨產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的相關(guān)新聞，認(rèn)為外國(guó)品牌有著更為優(yōu)質(zhì)的監(jiān)管體系與產(chǎn)品研發(fā)力，很難看到外國(guó)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的新聞報(bào)道，這就導(dǎo)致我國(guó)消費(fèi)者有一種先入為主的錯(cuò)覺(jué)觀念，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌使用感不如外國(guó)品牌，同時(shí)基于同群效應(yīng)所帶來(lái)的影響，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量差的觀點(diǎn)逐漸在消費(fèi)群體中傳播開(kāi)來(lái)，最終導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌的口碑不斷下降，形成惡性循環(huán)。在這樣的情況下，由于我國(guó)國(guó)民對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不足，國(guó)貨意識(shí)較為淡薄，即使目前部分國(guó)產(chǎn)品牌有著能夠與外國(guó)品牌能相媲美的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者群體對(duì)于外國(guó)品牌的消費(fèi)需求依舊強(qiáng)烈，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展大受限制。

（三）數(shù)字化新媒體引發(fā)過(guò)度營(yíng)銷

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化新媒體逐漸成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交主流平臺(tái)，在其中信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速且深入的傳播，消費(fèi)群體接收信息的渠道不斷拓寬，基于此，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷也逐漸向數(shù)字化新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。許多國(guó)產(chǎn)品牌為打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，快速提升品牌知名度與影響力，在數(shù)字化新媒體平臺(tái)上投放大量品牌廣告，通過(guò)KOL、明星、素人等實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，有效覆蓋各類消費(fèi)者群體，基于信息共享原則有效擴(kuò)大了品牌的傳播范圍，從而吸引更多人參與其中，實(shí)現(xiàn)潛在用戶向消費(fèi)用戶的路徑轉(zhuǎn)換。

然而，當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌在數(shù)字化新媒體平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，也逐漸有問(wèn)題暴露出來(lái)。許多國(guó)產(chǎn)品牌為追求產(chǎn)品收益，過(guò)度重視數(shù)字化新媒體營(yíng)銷所帶來(lái)的流量獲取，而忽略了自身的品牌建設(shè)，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，在大肆炒過(guò)一輪營(yíng)銷后，只會(huì)導(dǎo)致品牌流量的反噬，即使后期國(guó)產(chǎn)品牌專注于產(chǎn)品研發(fā)，然而過(guò)度營(yíng)銷所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)卻難以抵消。正如國(guó)貨品牌完美日記，自2016年正式上線后，靈活運(yùn)用數(shù)字化新媒體，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)推廣營(yíng)銷，并獲取了大量知名度與銷售額，然而產(chǎn)品質(zhì)量卻跟不上數(shù)字化新媒體營(yíng)銷，現(xiàn)如今完美日記品牌專注于不斷推出全新的高品質(zhì)產(chǎn)品，仍難以完全消除過(guò)度營(yíng)銷的負(fù)面影響，消費(fèi)者群體難以與品牌產(chǎn)生共鳴。

（四）國(guó)產(chǎn)品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)如今，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了良好的蓬勃發(fā)展期，但同時(shí)存在著品牌生命周期較短、缺乏研發(fā)創(chuàng)新性、產(chǎn)品價(jià)值較低、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)等諸多情況，還是因?yàn)槲覈?guó)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)與成長(zhǎng)的重要工具，明確的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的必要條件，從而使品牌能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)份額，吸引源源不斷的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌的整體發(fā)展。我國(guó)每年都有大量新國(guó)產(chǎn)品牌涌入市場(chǎng)，然而卻很少有能夠真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌。許多新國(guó)產(chǎn)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所帶來(lái)的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，獲取了較高的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)了短期獲利，然而隨著營(yíng)銷效用逐漸減弱，消費(fèi)者群體不再為其而買單，品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這種情況下，部分國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)度模仿甚至抄襲外國(guó)品牌，缺乏創(chuàng)新性，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)，形成了國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的不良風(fēng)氣，對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展有著極大的負(fù)面影響。

四、國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興創(chuàng)新相關(guān)建議對(duì)策

在前文分析的基礎(chǔ)上，本文針對(duì)現(xiàn)如今我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)提出相關(guān)的實(shí)施建議，以期優(yōu)化我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)興創(chuàng)新發(fā)展升級(jí)與完善，從而推進(jìn)我國(guó)完善內(nèi)需體系建設(shè)，有效推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）完善品牌產(chǎn)品發(fā)展策略

隨著新時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，我國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力大幅度增強(qiáng)，帶動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。國(guó)產(chǎn)品牌必須認(rèn)識(shí)到品牌產(chǎn)品的質(zhì)量才是品牌發(fā)展的根本因素，因此，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向性原則，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的自主創(chuàng)新研發(fā)與優(yōu)化升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品品質(zhì)的提升，進(jìn)而從行業(yè)的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，更好地推動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該明確品牌發(fā)展目標(biāo)，并基于品牌不同的發(fā)展時(shí)期，不斷完善品牌產(chǎn)品發(fā)展策略。

品牌產(chǎn)品發(fā)展主要有以下三種策略：

1.單品牌策略

單品牌策略是指企業(yè)生產(chǎn)的多個(gè)產(chǎn)品皆使用同一品牌。在品牌已經(jīng)具有一個(gè)成功且具有廣大影響力的產(chǎn)品時(shí)，品牌采用單品牌策略能夠充分發(fā)揮有效效應(yīng)，更好地利用市場(chǎng)營(yíng)銷將品牌研發(fā)的新產(chǎn)品與主力產(chǎn)品相連接，有利于新產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。單品牌策略對(duì)在成長(zhǎng)初期的品牌十分有利，能夠快速在消費(fèi)者群體中建立良好的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的形象統(tǒng)一。但同時(shí)，由于產(chǎn)品均使用一個(gè)品牌，每件產(chǎn)品都需要保證其質(zhì)量，否則會(huì)連帶影響其他產(chǎn)品的消費(fèi)情況，進(jìn)而動(dòng)搖品牌在消費(fèi)者心中的形象。

2.雙品牌策略

雙品牌策略是指企業(yè)在某項(xiàng)產(chǎn)品上建立一主一副兩個(gè)品牌。主副品牌的建立能夠有效實(shí)現(xiàn)雙品牌的優(yōu)勢(shì)共享，具有良好的聯(lián)動(dòng)作用，同時(shí)弱化了因個(gè)別產(chǎn)品失敗而給整個(gè)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。雙品牌策略對(duì)處于成熟期的品牌效果更為明顯，此時(shí)主品牌的消費(fèi)人群已趨于穩(wěn)定，亟需出現(xiàn)新品牌新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)有效破圈，進(jìn)一步豐富品牌的形象與價(jià)值。值得注意的是，品牌在采用雙品牌策略時(shí)，要注意主品牌才是品牌發(fā)展的核心，過(guò)度投入副品牌，反而削弱了主品牌的品牌形象，最終導(dǎo)致主品牌發(fā)展受限。

3.多品牌策略

多品牌策略是指在同一個(gè)產(chǎn)品品類中構(gòu)建多個(gè)品牌。多品牌策略能夠深度細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，從而滿足不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求。多品牌策略對(duì)處于穩(wěn)定發(fā)展期的品牌更為有效，此時(shí)品牌有著明確的發(fā)展規(guī)劃和穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌具有充足的資金能夠構(gòu)建或收購(gòu)新的品牌進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)，消費(fèi)者也能夠擁有更多的選擇。對(duì)于品牌而言，多品牌策略能夠?yàn)榈推放浦艺\(chéng)者或無(wú)品牌忠誠(chéng)者提供多個(gè)品牌進(jìn)行選擇，從而有效擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成同類產(chǎn)品之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，降低品牌風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，各品牌需要有著不同的品牌價(jià)值和品牌利益點(diǎn)，充分體現(xiàn)品牌形象之間的差異，從而避免品牌間內(nèi)部產(chǎn)生內(nèi)耗。

（二）優(yōu)化國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)字化營(yíng)銷

目前我國(guó)全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該采取正確的數(shù)字化營(yíng)銷手段，有效擴(kuò)大品牌的影響力，從而更好地實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展。數(shù)字化營(yíng)銷是借助數(shù)字化新媒體通過(guò)實(shí)時(shí)、互動(dòng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)等多種模式，以信任為基礎(chǔ)進(jìn)行營(yíng)銷信息的傳播，從而獲取更大的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。所以，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該基于品牌自身定位，制定適合品牌自身的營(yíng)銷策略，不斷完善營(yíng)銷模式，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化、營(yíng)銷效果可視化。國(guó)產(chǎn)品牌在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該根據(jù)新媒體平臺(tái)的不同特性，有目的地進(jìn)行信息內(nèi)容投放，有效覆蓋消費(fèi)者市場(chǎng)，提升品牌的曝光度和轉(zhuǎn)化率。數(shù)字化營(yíng)銷能夠快速拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分，能夠更有針對(duì)性地進(jìn)行參與、宣傳與互動(dòng)，從多方位、多角度、多層次擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者群體在潛意識(shí)中被數(shù)字化營(yíng)銷所帶動(dòng)，在消費(fèi)中主動(dòng)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，使用國(guó)貨產(chǎn)品，從而增加消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知。

（三）營(yíng)造正向的協(xié)同發(fā)展環(huán)境

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展與建設(shè)需要多方面的共同協(xié)作?；谀壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境，政府部門(mén)應(yīng)該主動(dòng)發(fā)揮職能效用，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)品牌樹(shù)立正向的發(fā)展思想，并建立科學(xué)的、完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而激發(fā)國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新實(shí)踐能力，國(guó)產(chǎn)品牌主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)投入，打造國(guó)產(chǎn)品牌硬實(shí)力。同時(shí)，政府積極出臺(tái)相關(guān)扶持政策，充分發(fā)揮對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的引導(dǎo)作用，落實(shí)相關(guān)稅收政策，并根據(jù)我國(guó)形勢(shì)發(fā)展的需要研究之后的扶持政策。另外，政府部門(mén)應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的監(jiān)督和管理，加大專項(xiàng)資金對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌基地建設(shè)的支持力度，構(gòu)建良好的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，最終實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、社會(huì)的“三方聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)開(kāi)放化，從而營(yíng)造國(guó)產(chǎn)品牌正向的協(xié)同發(fā)展環(huán)境。國(guó)產(chǎn)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)變，更好發(fā)揮數(shù)字化所帶來(lái)的營(yíng)銷效用，從而刺激國(guó)民對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)需求，提高國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中的認(rèn)同感和美譽(yù)度，增強(qiáng)國(guó)民的國(guó)貨意識(shí)，為我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供更為廣闊的空間，有效帶動(dòng)我國(guó)自主產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從而推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

五、總結(jié)

在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文根據(jù)我國(guó)消費(fèi)群體與消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況，明確提出目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展所面臨的問(wèn)題所在，包括品牌定位與市場(chǎng)需求不匹配、國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不足、數(shù)字化新媒體引發(fā)過(guò)度營(yíng)銷、國(guó)產(chǎn)品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等。在此基礎(chǔ)上，本文提出要完善品牌產(chǎn)品發(fā)展策略，同時(shí)優(yōu)化國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)字化營(yíng)銷，并進(jìn)一步提出營(yíng)造正向的協(xié)同發(fā)展環(huán)境，為國(guó)產(chǎn)品牌探索復(fù)興創(chuàng)新發(fā)展路徑提供一定的參考，國(guó)產(chǎn)品牌能夠意識(shí)到品牌的發(fā)展離不開(kāi)各方面的優(yōu)化與升級(jí)。

根據(jù)本文提出的建議，未來(lái)將根據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展，進(jìn)一步深入研究國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的方法與舉措，進(jìn)一步完善國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該正視品牌自身產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該是隨著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展而不斷完善的，所以必須持續(xù)關(guān)注社會(huì)發(fā)展變化，營(yíng)造國(guó)產(chǎn)品牌積極的發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)我國(guó)完善內(nèi)需體系建設(shè)。