梁瑜　疏卉　蘭靜可

摘 要：國產(chǎn)品牌在一個國家經(jīng)濟發(fā)展中有著巨大的作用，國產(chǎn)品牌的良好發(fā)展不僅可以促進(jìn)本國的經(jīng)濟發(fā)展還能夠促進(jìn)一個國家的文化傳播、加快科學(xué)發(fā)展。一個國家國產(chǎn)品牌的發(fā)展情況是衡量國家技術(shù)發(fā)展的一個重要指標(biāo)，在增強國家綜合實力方面也占據(jù)著重要地位。

自改革開放以來，縱觀國內(nèi)的消費品市場，普遍存在著：本土品牌發(fā)展速度慢、市場份額小、知名度較小、國外品牌對市場侵占現(xiàn)象嚴(yán)重的特點。筆者在此通過對市場上國產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀的詳細(xì)描述，綜合各方面因素來分析造成現(xiàn)狀的成因，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌；國外品牌；現(xiàn)狀與建議

近日，一組第一夫人彭麗媛出訪歐洲使用 “中興努比亞”國產(chǎn)手機拍照的照片在網(wǎng)上引起了人們的熱議。無論是從去年彭麗媛“國禮出行”還是到現(xiàn)在歐洲出訪使用國產(chǎn)手機，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人都在充分利用著各種場合展示對國產(chǎn)品牌的偏愛，不遺余力地將本土品牌外推。縱觀國內(nèi)外歷任第一夫人，他們作為國家外交的軟實力，不僅時時刻刻代表著國家的形象還擔(dān)負(fù)起國家文化傳播者的重任。彭麗媛的這次出訪的使用國產(chǎn)手機無疑是對我們國內(nèi)品牌發(fā)展的又一次有力提攜。但要使我國的民族品牌能夠真正的發(fā)展首先要了解本土品牌在發(fā)展中所面臨的問題。

我國是世界上的制造大國，每年生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量之多是別的國家無法企及的?？删驮谶@樣的一個制造大國里，人們談到汽車就會想起“寶馬奔馳”，買手機就想到“蘋果三星”。能讓人們想起的本土品牌卻少之又少。是因為我們的工人的技術(shù)差、生產(chǎn)不專業(yè)？當(dāng)然不全是，究其根本是我國民族品牌在發(fā)展過程中沒有形成自己的特色及文化。

就拿這次彭麗媛使用的手機來看，在以前，我國的手機制造水平的確弱于一些國際品牌。但隨著硬件和操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，智能手機已經(jīng)越來越像是同質(zhì)化的標(biāo)準(zhǔn)品。安卓系統(tǒng)下中國廠商的人性化和優(yōu)化設(shè)計水平已達(dá)到世界一流。技術(shù)上的優(yōu)勢卻并沒有使國產(chǎn)手機在市場上占據(jù)相同的優(yōu)勢。由于缺乏品牌效應(yīng)，在配置相近的情況下，消費者往往更加青睞于國際品牌的手機。

這樣的問題不僅僅是在手機行業(yè)中，在其他行業(yè)這種現(xiàn)象也是屢見不鮮。

一、國內(nèi)品牌發(fā)展的幾種典型

自我國入世以來，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人們的生活水平有了顯著地提高，物質(zhì)生活極大豐富。在人們越來越追求良好生活的同時越來越多的外國品牌走進(jìn)了人們的生活。與之相反的是，許多國內(nèi)的老牌子卻逐漸淡出了人們視野。

縱觀改革開放幾十年來，我國的國內(nèi)品牌發(fā)展情況主要要有以下幾種：

1.優(yōu)勝劣汰下的自然消亡。以國企改革為例，改革開放初期，我國實行的是計劃經(jīng)濟，特有的經(jīng)濟形勢使得我國國企的活力不足，生產(chǎn)能力不夠，虧損嚴(yán)重，但在國家的經(jīng)濟支持下許多國企雖然處在虧損狀態(tài)但依然存在。在朱镕基總理實行國企改革之后，在市場經(jīng)濟的條件下，企業(yè)的生存與發(fā)展依靠自己的經(jīng)營情況，這就使得一部分企業(yè)在優(yōu)勝劣汰的原則下自然消亡了。

2.發(fā)展過程中被外企并購。在我國國內(nèi)品牌發(fā)展過程中另一種比較常見但也不常為人所知的形式就是民族品牌被外企并購實行共同發(fā)展的形式。譬如中華，一直對外宣稱是民族企業(yè)實際上早在1994年便被英國聯(lián)合利華技術(shù)有限公司投資并購。除去中華，前幾年鬧得沸沸揚揚的可口可樂公司收購匯源的例子都表明越來越多的國內(nèi)品牌走上了被收購的道路。

3.高競爭力形勢下經(jīng)營狀況不溫不火。以彭麗媛之前出訪時所帶的百雀羚為例，百雀羚創(chuàng)立在1931年，可謂是根正苗紅的民族企業(yè)，曾有過輝煌的歷史，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國外品牌大量的涌入國內(nèi)，使得國內(nèi)的化妝品行業(yè)份額急劇被侵占，在這種高競爭力的環(huán)境下，百雀羚依靠其過得硬的質(zhì)量與良好的口碑在眾多化妝品品牌中生存下來，盡管如此，但其的經(jīng)營狀況卻也不溫不火。

二、國內(nèi)品牌發(fā)展問題的成因

綜合分析造成我國國內(nèi)品牌發(fā)展呈現(xiàn)這幾種態(tài)勢的原因主要有以下幾點：

1.外國品牌發(fā)展時間長，技術(shù)成熟度高。由于特定的歷史條件，我國的國內(nèi)品牌起步較晚，發(fā)展時間短，許多品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)相對落后。而國外一些品牌發(fā)展時間較長，在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳與推廣方面都有著較大的優(yōu)勢。隨著國外品牌進(jìn)駐我國市場，本土產(chǎn)品的缺點逐漸暴露，市場不斷萎縮。

2.國內(nèi)品牌發(fā)展過程中的資金匱乏。資金對于一個企業(yè)發(fā)展是十分重要的，但是我國的許多國內(nèi)品牌由于發(fā)展時間短，沒有雄厚的資金積累，盡管擁有不錯的口碑，但缺乏資金還是讓企業(yè)的發(fā)展受到了極大的制約，而外企往往有著雄厚的資本積累與成熟的技術(shù)。于是在我國國內(nèi)品牌想要依賴外企的資金與技術(shù)來謀求自身的發(fā)展。

3.外企想要進(jìn)駐我國市場內(nèi)部的野心。隨著經(jīng)濟全球化的影響不斷加深，我國巨大的消費市場吸引著越來越多的外國品牌的進(jìn)駐。但消費者對于新興品牌一般持排斥的態(tài)度，為順利進(jìn)入我國市場外企往往憑借其雄厚的資本選擇口碑較好的本土品牌進(jìn)行收購，以此打入我國市場。

4.國內(nèi)品牌營銷意識的缺失。品牌的傳播需要以營銷為手段，準(zhǔn)確定位，把握消費者的需求變化。而我國民族品牌在發(fā)展過程的中，更多的注重生產(chǎn)而忽略了品牌宣傳工作。國內(nèi)品牌營銷意識的缺失，不注重宣傳，依然守著“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念，這也是制約品牌發(fā)展的一個很重要原因。

三、國內(nèi)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的弊端

國內(nèi)品牌面對國外品牌的巨大壓力直接的結(jié)果就是企業(yè)無法生存，就算是采取被外企并購的形式，我們的民族企業(yè)的核心部分、關(guān)鍵技術(shù)和高附加值完全被跨國巨頭控制或拿走，民族工業(yè)將會被逐漸架空，甚至?xí)鎸嵧觯@就會造成國內(nèi)許多行業(yè)被外企壟斷的現(xiàn)象。一旦產(chǎn)生壟斷那么對人們的日常生活則是極不利的。這不僅意味著外企可以隨意的操控商品的價格，在一定程度上也代表著我們國內(nèi)品牌再無進(jìn)駐該行業(yè)的可能性，這對我們民族的發(fā)展也是極有害的。

四、解決辦法

根據(jù)上文對民族品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題成因的分析，筆者認(rèn)為，發(fā)展民族企業(yè)可以從這幾個方面進(jìn)行努力：endprint

1.提高企業(yè)家的戰(zhàn)略思維。企業(yè)家戰(zhàn)略思維的高度是影響一個企業(yè)發(fā)展的重要因素。在過去的幾十年里，我國企業(yè)家的戰(zhàn)略思維普遍不高，往往只著眼與眼前的利益而不注重長久的發(fā)展，這也是制約本土品牌發(fā)展的一個重要因素。因此，在民族品牌發(fā)展過程中我們還應(yīng)該注重對企業(yè)家戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)，是其在關(guān)注企業(yè)利益的同時更注重自身品牌建設(shè)。用長遠(yuǎn)的、全局的眼光制定有利于自身品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。

2.加大技術(shù)研發(fā)投入。眾所周知，日本電器以質(zhì)量與技術(shù)聞名世界。盡管知名度很高但其并沒因此停止研發(fā)新技術(shù)的腳步，相反其許多著名品牌在研發(fā)新技術(shù)方面的投入巨大。因為只有擁有核心技術(shù)才不會被別人所模仿也才能做到走在行業(yè)的前沿。而我國在這方面做得還不足，許多企業(yè)只看重眼前的利益不注重品牌的長期發(fā)展，導(dǎo)致其在技術(shù)研發(fā)上的投入很少甚至有不少企業(yè)只擔(dān)起了委托加工商的身份。因此，在未來發(fā)展中我們必須加大研發(fā)投入，只有擁有了屬于自己的技術(shù)我們在市場占據(jù)有利地位。

3.加大政府扶持力度。就目前國內(nèi)新發(fā)展行業(yè)而言，生產(chǎn)成本大、利潤少是行業(yè)的基本特點，這種特點決定了進(jìn)駐新發(fā)展行業(yè)的企業(yè)較少，行業(yè)發(fā)展速度較慢。由于這些行業(yè)剛剛起步，質(zhì)量與技術(shù)方面自然比不上一些知名品牌，老百姓在購買商品時必然會購買外國的產(chǎn)品，因此，對于此類行業(yè)政府應(yīng)增大扶持力度，制定相關(guān)的扶持政策，給予一定的行業(yè)補助或技術(shù)支持。有了政府的支持后，進(jìn)駐該行業(yè)的企業(yè)會逐漸增加，行業(yè)的競爭也會不斷加大，這將會促進(jìn)該行業(yè)的技術(shù)、服務(wù)的革新，加快行業(yè)的成熟。同時，適當(dāng)?shù)恼徺I一方面可以給與本土品牌生存的空間另一方面還可以幫助本土品牌積累經(jīng)驗。只有這樣我們本土的品牌才能夠真正地發(fā)展。

4.合理利用“名人效應(yīng)”。就像這次彭麗媛使用中興手機，使得消費者對國產(chǎn)手機的熱情高漲。國人購物的普遍心理是：名人用的東西一定是好的。因此也會跟風(fēng)購買，這也是廣告商為什么更傾向于選擇名人做廣告的原因。

國內(nèi)品牌的發(fā)展同樣需要借助名人效應(yīng)。一個品牌的發(fā)展之初必然會面臨著知名度低、市場份額小、人們不信任程度高的問題。在這個時候品牌就需要適當(dāng)?shù)睦妹诵?yīng)。適當(dāng)?shù)牟捎妹餍谴约哟笃髽I(yè)的宣傳力度，可將產(chǎn)品快速推入市場，增加品牌知名度。對于政府重視的行業(yè)有些時候更需要政府起到帶頭作用，如在政府購買中優(yōu)先考慮國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

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