腦白金
- 新生活
量為670克。腦白金咖啡，你會(huì)買(mǎi)嗎近日，腦白金這個(gè)專注于保健品行業(yè)的品牌，居然跑去賣(mài)咖啡了?？Х鹊闘ogo一改原本的立體字，變?yōu)楸馄交?。新Logo以“腦白金+”的自制字體設(shè)計(jì)，部分筆畫(huà)“—”演變成形如微笑的弧度，整體以品牌藍(lán)+白的配色為主。而咖啡門(mén)店設(shè)計(jì)，也是主要圍繞具品牌標(biāo)志性的“藍(lán)+白”配色以及微笑弧度元素，加入了熒光的效果，讓整個(gè)氛圍變得年輕潮流。門(mén)店最顯眼的就是我們熟悉的老爺爺老奶奶，以巨型金屬質(zhì)感的純色公仔擺放于店內(nèi)，有一種腦白金的老爺爺老奶奶都
小康 2023年4期2023-02-21
- 讓消費(fèi)者狂熱的產(chǎn)品要過(guò)這三關(guān)
品主要有兩個(gè)：腦白金和征途游戲。為什么這兩個(gè)產(chǎn)品能夠讓我狂熱？我將從三個(gè)方面闡述，我選擇產(chǎn)品需要過(guò)哪三關(guān)。產(chǎn)品關(guān)只有通過(guò)了第一關(guān)——產(chǎn)品關(guān)，實(shí)物或服務(wù)才有可能被稱之為產(chǎn)品。產(chǎn)品關(guān)有兩個(gè)屬性：第一是從科學(xué)角度出發(fā)，能夠被相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)可;第二是從消費(fèi)角度出發(fā)，能夠被消費(fèi)者認(rèn)可。做腦白金之前，同時(shí)有三十多個(gè)保健品讓我挑選，腦白金之所以能夠從如此眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，根本原因在于效果。老年人最急需解決的無(wú)非兩件事：一是好的睡眠，二是好的腸道。在這兩方面腦白金
中國(guó)商人 2022年4期2022-04-11
- 讓消費(fèi)者狂熱的產(chǎn)品要過(guò)這三關(guān)
品主要有兩個(gè)：腦白金和征途游戲。為什么這兩個(gè)產(chǎn)品能夠讓我狂熱？我將從三個(gè)方面闡述，我選擇產(chǎn)品需要過(guò)哪三關(guān)。產(chǎn)品關(guān)只有通過(guò)了第一關(guān)——產(chǎn)品關(guān)，實(shí)物或服務(wù)才有可能被稱之為產(chǎn)品。產(chǎn)品關(guān)有兩個(gè)屬性：第一是從科學(xué)角度出發(fā)，能夠被相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)可；第二是從消費(fèi)角度出發(fā)，能夠被消費(fèi)者認(rèn)可。做腦白金之前，同時(shí)有三十多個(gè)保健品讓我挑選，腦白金之所以能夠從如此眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，根本原因在于效果。老年人最急需解決的無(wú)非兩件事：一是好的睡眠，二是好的腸道。在這兩方面腦白金
中國(guó)商人 2022年4期2022-04-08
- 年輕人總是失眠睡不好，能吃點(diǎn)褪黑素嗎？
是啥，那我說(shuō)“腦白金”你就知道了吧？作為保健品，腦白金的主要成分之一就是褪黑素。2015年，一篇名為《腦白金被指偷換概念，含褪黑素撒謊17年》的文章在網(wǎng)絡(luò)瘋傳：“據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，腦白金生產(chǎn)商以偷換概念的方式，讓消費(fèi)者誤以為人體中有‘腦白金體’，其實(shí)腦白金的主要成分是褪黑素，大量服用可致內(nèi)分泌紊亂……”內(nèi)分泌紊亂，嚇?biāo)廊肆?。一時(shí)間，網(wǎng)上冒出了一大堆民科，說(shuō)褪黑素有多危險(xiǎn)，吃了會(huì)怎樣怎樣，和轉(zhuǎn)基因大豆一樣，這些都是境外有心人士的陰謀blablabla……拋開(kāi)劑
電腦報(bào) 2022年10期2022-03-24
- 向腦白金學(xué)習(xí)
大家寫(xiě)論文分析腦白金廣告的成敗。我清楚地記得當(dāng)時(shí)我那篇論文的切入點(diǎn)是廣告的短期效益與長(zhǎng)期效果，是品牌的知名度和好感度——我猜，我們那一個(gè)班的幾十名同學(xué)，至少80%都是這么寫(xiě)的。但多年之后，當(dāng)我重新審視腦白金當(dāng)年著名的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，我得出的結(jié)論是，當(dāng)年的腦白金廣告背后其實(shí)是一個(gè)堪稱偉大的策略idea。讓腦白金成為腦白金的那個(gè)策略idea說(shuō)出來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單——“把保健品當(dāng)禮品賣(mài)”。就像把鞋賣(mài)給從不穿鞋的那些人一樣，腦白金不再努力宣傳自己的保
視野 2020年24期2020-12-07
- 洗腦廣告卷土重來(lái)，是創(chuàng)意偷懶還是廣告鬼才？
廣告，可以說(shuō)是腦白金當(dāng)年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒(méi)有變過(guò)。腦白金的成功得益于電視占有強(qiáng)勢(shì)地位的時(shí)期，廣告的重復(fù)播放和多年一致的廣告詞強(qiáng)化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時(shí)期，各種媒體都在搶占受眾的注意力，依靠一種媒體播放重復(fù)的廣告早已行不通。如何讓受眾在短短的15秒鐘甚至是更短的時(shí)間內(nèi)迅速記住一個(gè)品牌？答案是采取洗腦式廣告，用簡(jiǎn)單直白的廣告詞傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2020年3期2020-03-25
- 洗腦廣告卷土重來(lái)，是創(chuàng)意偷懶還是廣告鬼才？
廣告，可以說(shuō)是腦白金當(dāng)年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒(méi)有變過(guò)。腦白金的成功得益于電視占有強(qiáng)勢(shì)地位的時(shí)期，廣告的重復(fù)播放和多年一致的廣告詞強(qiáng)化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時(shí)期，各種媒體都在搶占受眾的注意力，依靠一種媒體播放重復(fù)的廣告早已行不通。如何讓受眾在短短的15 秒鐘甚至是更短的時(shí)間內(nèi)迅速記住一個(gè)品牌？答案是采取洗腦式廣告，用簡(jiǎn)單直白的廣告詞傳達(dá)賣(mài)
銷售與市場(chǎng)(營(yíng)銷版) 2020年3期2020-03-24
- 酷品社區(qū)
玩出專屬好運(yùn)。腦白金“轉(zhuǎn)型”服裝廠腦白金年底放大招，跨界能貓商店和NOCAO 兩個(gè)潮牌推出聯(lián)名服飾系列，將“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”“年輕態(tài)，健康品”等經(jīng)典廣告語(yǔ)作為元素，分別與能貓商店的懷舊風(fēng)、 NOCAO 實(shí)驗(yàn)室的概念風(fēng)結(jié)合。樂(lè)事新出“氣泡”薯片最近，樂(lè)事通過(guò)打造“氣泡+薯片”的CP，推出了“氣泡薯片”。據(jù)悉，這一系列薯片，是其2020年春季限定禮盒，新品目前共有乳酸菌蘇打水味、白葡萄汽水味、荔枝汽水味三款產(chǎn)品?？磥?lái)大家的零食柜里又要來(lái)新朋友了
銷售與市場(chǎng)(管理版) 2020年1期2020-01-16
- 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中欺詐的認(rèn)定思考
。因此，在發(fā)生腦白金案時(shí)，各個(gè)地區(qū)法院裁決有所不同，當(dāng)數(shù)百名消費(fèi)者將腦白金廣告中出現(xiàn)的“腦白金里有金磚”的欺詐消費(fèi)者行為告上法庭時(shí)，請(qǐng)求通過(guò)法院來(lái)讓腦白金廠家兌現(xiàn)承諾，而大多數(shù)地區(qū)的法院認(rèn)為這是消費(fèi)者對(duì)廣告認(rèn)知、判定上的問(wèn)題，在腦白金廣告中出現(xiàn)的“腦白金里有金磚”，從生活經(jīng)驗(yàn)的角度來(lái)看，一個(gè)價(jià)值僅在百元的商品，在銷售的過(guò)程中每個(gè)商品都配送上價(jià)值上千元的贈(zèng)品，這顯然是不理性的，所以，很容易判定出“腦白金里有金磚”是一種隨機(jī)性抽獎(jiǎng)行為，并不是所有的商品中都配送
職工法律天地 2019年8期2019-12-13
- 機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)
借了50萬(wàn)元搞腦白金，沒(méi)買(mǎi)房; 1999年，丁磊用50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦網(wǎng)易，沒(méi)買(mǎi)房; 1999年，陳天橋炒股賺了50萬(wàn)元，創(chuàng)辦盛大，沒(méi)買(mǎi)房; 1999年，馬云等18人湊了50萬(wàn)元，注冊(cè)阿里巴巴，沒(méi)買(mǎi)房。 如果當(dāng)年他們用這50萬(wàn)元買(mǎi)了房，現(xiàn)在有可能還在還銀行貸款。 這個(gè)段子最主要的精髓是：對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)才是王道。如果扼殺機(jī)會(huì)放棄成長(zhǎng)，守著自己的一畝三分地，止步不前，給再多的月薪又如何？與其計(jì)較于一時(shí)的幾斗稻粱，不如著眼于今后的大發(fā)展。 （摘自《N年以后，你
文萃報(bào)·周二版 2019年44期2019-09-10
- 養(yǎng)生文明與信任危機(jī)——“權(quán)健事件”的罪與罰
陽(yáng)飛龍延生液、腦白金，這些保健品的代名詞，已經(jīng)深植于不同代際人的心中，但是從來(lái)沒(méi)有常青樹(shù)，或者有，只是它們?cè)缫呀?jīng)摘掉“保健品”的帽子，通過(guò)“脫保”回歸正常，例如仍然健在的“東方魔水健力寶”，早已經(jīng)轉(zhuǎn)型的“娃哈哈”營(yíng)養(yǎng)液。上世紀(jì)90年代以前，保健品市場(chǎng)屬萌芽時(shí)期，一切屬于懵懂摸索階段，但做真產(chǎn)品，講大實(shí)話是這個(gè)階段的特色，以健力寶為代表;90年代的10年，是怪相滋生的10年，重營(yíng)銷，輕產(chǎn)品，成就許多保健品巨頭，變態(tài)營(yíng)銷也令其悲情收?qǐng)?，最典型的?0年代的三株
齊魯周刊 2019年2期2019-02-04
- 腦白金市場(chǎng)定位的不足與對(duì)策分析
4000）1 腦白金市場(chǎng)定位現(xiàn)狀腦白金之所以暢銷多年，有很好的市場(chǎng)定位是一個(gè)關(guān)鍵因素。它從兩方面進(jìn)行市場(chǎng)定位。1.1 年輕態(tài)健康品腦白金一直堅(jiān)持將品牌定位為年輕態(tài)健康品，衰老一直是人類的敵人，保持“年輕態(tài)”是人類長(zhǎng)久以來(lái)進(jìn)行的不懈探索。在當(dāng)今人們對(duì)養(yǎng)生和健康的關(guān)注度與日俱增，擁有一個(gè)健康的身體也是人們一直所追求的生活態(tài)度，腦白金準(zhǔn)確地抓住了人們內(nèi)心的心理需求進(jìn)行自己的產(chǎn)品功效定位。腦白金的主要功能有兩點(diǎn)：改善睡眠質(zhì)量與潤(rùn)腸通便。睡眠質(zhì)量與腸道健康和人們身體
福建茶葉 2019年5期2019-01-06
- 制造流行：迅速掌握刷屏的傳播套路
聯(lián)起來(lái)。比如：腦白金，就和送禮、孝敬等聯(lián)系起來(lái)，讓用戶看見(jiàn)送禮行為就想起腦白金和那句洗腦的廣告語(yǔ)。當(dāng)然，誘因不是隨便就能找到的，而要清楚誘因的特征是什么。高頻 高頻是誘因最主要的特征之一，可以是人在某個(gè)時(shí)間的高頻特征或高頻行為。中國(guó)以禮儀為重，送禮就是高頻的行為，而腦白金因?yàn)榕c其關(guān)聯(lián)，才創(chuàng)造了“收禮只收腦白金”的銷量神話。專一 除了高頻，專一也是誘因最主要的特征，因?yàn)檎T因的選擇要結(jié)合受眾的生活環(huán)境、感受、體驗(yàn)、場(chǎng)景等。江小白這個(gè)品牌其實(shí)就符合專一的特征——
農(nóng)家參謀 2018年12期2019-01-05
- 說(shuō)說(shuō)過(guò)節(jié)這門(mén)生意：尋找中國(guó)“喜詩(shī)”
的比如著名的“腦白金”。以前每逢過(guò)節(jié)，黃金時(shí)段的廣告上“送禮就送腦白金、腦白金”鋪天蓋地，前赴后繼，就像游戲里的僵尸怪，屏幕上一茬剛清空、一茬又鋪面。這個(gè)玩法，或者說(shuō)“電視+禮品+過(guò)節(jié)”興盛了有小二十年，到現(xiàn)在仍然繼續(xù)有效。不過(guò)，即使是“腦白金”——國(guó)產(chǎn)玩法里的最高段位，還是離不開(kāi)“打折”。有沒(méi)有能夠逢年過(guò)節(jié)非但不打折，反而要漲價(jià)的大牛商家呢？乍看起來(lái)，這個(gè)可真心不容易，每個(gè)商家都鉚足了勁頭在可勁備貨、在可勁競(jìng)爭(zhēng)，你不薄利多銷還想坐地起價(jià)，是不是有點(diǎn)腦子進(jìn)
南方周末 2018-07-192018-07-19
- 保健品行業(yè)之代表腦白金的前景分析
品行業(yè)代表之一腦白金進(jìn)行深入的分析和研究，提出品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，調(diào)查其產(chǎn)業(yè)衰退之原因。進(jìn)而制定出新的品牌建設(shè)策略，這將對(duì)保健食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。首先用STP戰(zhàn)略來(lái)看， 所謂的STP戰(zhàn)略為市場(chǎng)細(xì)分， 目標(biāo)市場(chǎng)， 市場(chǎng)定位。腦白金首先要解決的第一個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)， 誰(shuí)能消費(fèi)，能消費(fèi)得起的人會(huì)不會(huì)買(mǎi)，一個(gè)成功的產(chǎn)品， 最主要的就是吸引消費(fèi)者的眼球抓住消費(fèi)者的心。這也容易造成兒女并不知道父母的需求，盲目從眾的購(gòu)買(mǎi)心理。最后為市場(chǎng)定位， 市場(chǎng)
今日財(cái)富 2018年14期2018-05-14
- 腦白金市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
馮靜【摘要】腦白金的廣告策略無(wú)疑是很成功的，讓大家在不經(jīng)意之間記住了腦白金，記住了“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”。但是，這樣的成功不是永久的，腦白金的策略也存在一些問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)腦白金的各種策略的分析，找到腦白金存在的問(wèn)題，并且提出解決對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】策略 腦白金 問(wèn)題 對(duì)策1998年腦白金的創(chuàng)始人史玉柱拿出十五萬(wàn)給無(wú)錫一家公司生產(chǎn)腦白金，同時(shí)還留出了十五萬(wàn)元作為預(yù)備資金。由于資金有限，做不起電視廣告，史玉柱便寫(xiě)了一本名為《席卷全球》的書(shū)為腦白金宣
商情 2018年11期2018-03-30
- 海底撈這么出名，但你知道它的Slogan嗎？
這些：送禮就送腦白金；恒源祥，羊羊羊；大寶天天見(jiàn)；停不了的樂(lè)事；以及上文提到的：我就喜歡；有了肯德基，生活好滋味。那么，為什么這些廣告語(yǔ)具有非常高的知名度呢？是因?yàn)樗鼈儽旧砗苡袀鞑チ?？不一定。相信你已?jīng)發(fā)現(xiàn)了，以上這些廣告語(yǔ)，都有一個(gè)共同特點(diǎn)——它們都是通過(guò)電視/視頻廣告，來(lái)進(jìn)入人們心智的。比如肯德基的廣告語(yǔ)，如果你的確記得這句話，相信你一看到它，就會(huì)想起廣告中帶有俏皮節(jié)奏感的朗誦方式——有了肯德基，生活好滋～味！而這種節(jié)奏，就來(lái)自于你的聽(tīng)覺(jué)，也就是從電
銷售與市場(chǎng)(營(yíng)銷版) 2018年1期2018-03-19
- 海底撈這么出名，但你知道它的Slogan嗎？
這些：送禮就送腦白金；恒源祥，羊羊羊；大寶天天見(jiàn)；停不了的樂(lè)事；以及上文提到的：我就喜歡；有了肯德基，生活好滋味。那么，為什么這些廣告語(yǔ)具有非常高的知名度呢？是因?yàn)樗鼈儽旧砗苡袀鞑チ幔坎灰欢?。相信你已?jīng)發(fā)現(xiàn)了，以上這些廣告語(yǔ)，都有一個(gè)共同特點(diǎn)——它們都是通過(guò)電視/視頻廣告，來(lái)進(jìn)入人們心智的。比如肯德基的廣告語(yǔ)，如果你的確記得這句話，相信你一看到它，就會(huì)想起廣告中帶有俏皮節(jié)奏感的朗誦方式——有了肯德基，生活好滋～味！而這種節(jié)奏，就來(lái)自于你的聽(tīng)覺(jué)，也就是從電
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2018年1期2018-02-02
- “腦白金”媽媽
啊？要不要買(mǎi)‘腦白金’給你補(bǔ)補(bǔ)腦？”久而久之，“腦白金”就成了媽媽沒(méi)記性的代名詞。唉，你看，媽媽的“腦白金”毛病又犯了！這天，我們起床晚了，眼看就要遲到了，我和媽媽急忙沖下樓。這時(shí)，媽媽大叫起來(lái)，說(shuō)她有一件重要的東西沒(méi)拿。她“噔噔噔”地沖上五樓，又風(fēng)風(fēng)火火地跑下來(lái)。剛走兩步，媽媽突然又拍著大腿沖著我叫了起來(lái)：“我忘記拿摩托車的鑰匙了！快，你跑上去拿！”聽(tīng)到這句話我差點(diǎn)兒暈倒，媽媽才剛從樓上下來(lái)，這又忘記拿東西了？唉，我真是佩服媽媽的“腦白金”記性?。〉吹?/div>
創(chuàng)新作文(小學(xué)版) 2018年23期2018-01-27
- “腦白金”媽媽
！久而久之，“腦白金”這個(gè)補(bǔ)腦藥品名就光榮地成為了媽媽沒(méi)有記性的代名詞。這不，媽媽的“腦白金”毛病又犯了。那天晚上，我們逛完新文峰大世界，一路說(shuō)說(shuō)笑笑往停車的地方走去。“我的車！”走在一旁的媽媽突然風(fēng)風(fēng)火火地往前沖，我和爸爸也趕緊循聲望去，頓時(shí)傻眼了：只見(jiàn)媽媽原本停車的地方，醒目地停了一輛紅色的汽車，而我們的車已經(jīng)不知去向?！败嚹兀俊眿寢尲钡孟駸徨伾系奈浵仭獔F(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。“別急！再找找！”我們一邊安慰媽媽，一邊四下里查看?！疤炷?，那是我們的車嗎？”我指著馬路中少年文藝·我愛(ài)寫(xiě)作文 2018年2期2018-01-19
- 你真以為腦白金是靠廣告做成的？
一提到腦白金，估計(jì)大部分人第一個(gè)想到的就是它的廣告：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金！”這個(gè)廣告一直被當(dāng)成經(jīng)典的營(yíng)銷案例，被無(wú)數(shù)廣告人提起。之前看過(guò)很多人對(duì)腦白金廣告的分析，基本都是這樣的：腦白金之所以能成功，就是因?yàn)樗鼘⒆约憾ㄎ怀伞斑^(guò)節(jié)禮品”，再加上海量的廣告不斷強(qiáng)化這個(gè)印象，讓人們只要一過(guò)節(jié)，就想到“送禮只送腦白金”。不過(guò)，不知道大家有沒(méi)有想一個(gè)問(wèn)題：憑什么你在廣告上說(shuō)“收禮只收腦白金”，我就要買(mǎi)腦白金去送人？難道僅僅是因?yàn)榫薮蟮钠毓饬?，讓人們天天?tīng)廣現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2017年9期2017-10-23
- 史玉柱：從飽受爭(zhēng)議到轉(zhuǎn)型資本家
業(yè)上獲得成功。腦白金的廣告語(yǔ)抓住了中國(guó)人情社會(huì)的特點(diǎn)，走親訪友送禮的體面需求；游戲《征途》則是利用人性中貪婪、投機(jī)、好斗的一面吸引玩家。在2000年后，史的投資版圖就橫跨銀行、保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)金融。近來(lái)，他還參股互聯(lián)網(wǎng)金融公司薔薇控股，并且購(gòu)買(mǎi)美國(guó)萬(wàn)通保險(xiǎn)亞洲公司股票。那么，史玉柱是如何看待“靠諳熟人性發(fā)財(cái)”這一爭(zhēng)議的？對(duì)“完成了從實(shí)業(yè)家到資本家轉(zhuǎn)型”的這一評(píng)價(jià)，他是否認(rèn)同？就以上相關(guān)問(wèn)題，記者向巨人網(wǎng)絡(luò)品牌部致電致函，公司品牌部總監(jiān)馬全智稱，“史玉柱自201投資者報(bào) 2017年36期2017-09-13
- 保健品不補(bǔ)腦：腦白金和徒子徒孫坑蒙拐騙20年？
神藥，史玉柱的腦白金可謂是開(kāi)行業(yè)之先河。1997年，腦白金橫空出世。在推廣早期，腦白金補(bǔ)腦、提高記憶力等功能被不斷放大。腦白金生產(chǎn)商珠?？灯嬗邢薰緦?duì)“腦白金”的解釋是：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學(xué)家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”媒體報(bào)道指出，腦白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長(zhǎng)期服用褪黑素，可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病新華商 2017年4期2017-07-10
- 從一夜負(fù)債2.5億到身價(jià)158億，史玉柱靠的就是這10招！
是消費(fèi)者。在做腦白金的時(shí)候，我跑了70多個(gè)市場(chǎng)，跑終端，沒(méi)有上萬(wàn)，但絕不低于5000。腦白金“送禮”這個(gè)概念就是從老太太那兒聊出來(lái)的。我覺(jué)得只要是營(yíng)銷型的、做消費(fèi)品類型的公司，除了掃地阿姨，每個(gè)人都應(yīng)該了解消費(fèi)者，只有這樣，這個(gè)公司的營(yíng)銷方向，公司方向才會(huì)少犯錯(cuò)誤。二、營(yíng)銷最核心的是要了解你是銷給誰(shuí)營(yíng)銷，我覺(jué)得最核心的一個(gè)問(wèn)題，就是要了解你是銷給誰(shuí)。賣(mài)腦白金，要對(duì)老頭老太的兒子女兒說(shuō)。中國(guó)的老頭老太太其實(shí)對(duì)自己是最摳的，不舍得自己花錢(qián)。怎么樣才能讓他買(mǎi)腦白財(cái)富商機(jī) 2017年4期2017-07-05
- 大部分的春節(jié)營(yíng)銷都白做
開(kāi)春大吉。渠道腦白金的廣告那么low，為什么銷量還那么好？相信不少人有這樣的疑問(wèn)。腦白金在狂攬用戶紅利之后，每年定期完成的不僅僅是電視廣告的投放，包括線下渠道的鋪設(shè)、銷售的口碑推薦都為每年春節(jié)的銷售添磚加瓦。腦白金的用戶是老年人，而老年人對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較高，對(duì)口碑的分享也特別積極，靠什么來(lái)做老年人的口碑？絕對(duì)不是依靠互聯(lián)網(wǎng)。所以線下渠道的鋪設(shè)和銷售搭建了這樣的根基。電視、網(wǎng)絡(luò)上打得風(fēng)風(fēng)火火，但是在線下渠道鋪設(shè)欠缺，銷售轉(zhuǎn)化輸給對(duì)手的品牌不少，況且春節(jié)期廣告主·市場(chǎng)觀察 2016年3期2016-05-30
- 涼涼的心態(tài)
手上提了一大盒腦白金，連同一個(gè)小紅包一起塞進(jìn)我手里，說(shuō)這是他們的一點(diǎn)心意。我反復(fù)婉拒，沒(méi)想到惹得他們倆生了氣，他們發(fā)脾氣似的說(shuō)我看不起他們，看不上這點(diǎn)兒東西。還說(shuō)他們把幾個(gè)兒女都養(yǎng)大成家了，自個(gè)兒成了孤家寡人，就靠老頭那點(diǎn)養(yǎng)老金過(guò)活，真的沒(méi)太多東西送給我。這是哪里的話?。∥曳浅５匾馔?，不知怎樣表白才好。為了讓二老心安，最終我還是妥協(xié)了，收了腦白金中的一小盒。一對(duì)老人這才樂(lè)了起來(lái)?；丶业穆飞?，那一小盒腦白金就像鉛墜一樣壓著我的胸口，心中五味雜陳，不知道這人情女性天地 2016年4期2016-04-28
- 注意即王道
，向市場(chǎng)推出“腦白金”。到2007年，巨人公司成功在紐交所上市，史玉柱身價(jià)突破500億元。短短數(shù)年時(shí)間，一個(gè)人從欠債數(shù)億到身價(jià)500億，這其中究竟發(fā)生了什么不可思議的事情？某種程度上來(lái)說(shuō)，其中很大原因要?dú)w功于史玉柱的產(chǎn)品“腦白金”吸引了無(wú)數(shù)人的注意。那么史玉柱究竟做了一件什么高深莫測(cè)的事情，使腦白金在保健品的海洋中脫穎而出，深扎于人們的腦中、心中、生活中？沒(méi)有別的，就一句簡(jiǎn)單明了的廣告詞“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。很長(zhǎng)一段時(shí)間，當(dāng)你打開(kāi)電視，隨時(shí)都做人與處世 2015年12期2015-09-10
- 解讀商業(yè)性電視廣告背后的消費(fèi)文化
種消費(fèi)環(huán)境。以腦白金的電視廣告為例，簡(jiǎn)單的畫(huà)面加上廣告語(yǔ)和背景音樂(lè)組合而成。廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，腦白金年輕態(tài)健康品。今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。撇開(kāi)腦白金的保健作用不談，單就它的廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，腦白金的廣告在廣告界產(chǎn)生了較多的討論。究竟是惡俗還是成功，不同的人有不同的看法。這里僅僅從商業(yè)角度來(lái)看，腦白金自從1997年上市以來(lái)，已經(jīng)暢銷中國(guó)一二十年，截止到2014年腦白金已經(jīng)連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第一，創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷售額以及在新聞世界 2015年10期2015-09-10
- 論廣告語(yǔ)中的“陌生化”手法
。接下來(lái)將通過(guò)腦白金、香飄飄奶茶、凡客等商品或網(wǎng)站的廣告為例進(jìn)行說(shuō)明。1．“腦白金”廣告語(yǔ)：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。保健品牌“腦白金”，創(chuàng)立于1994年，由于其成功的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，讓其迅速成為中國(guó)大陸知名度最高的保健品品牌之一。時(shí)至今日，“腦白金”雖已沒(méi)有了往日的風(fēng)光，但依然是保健品中的重要成員，其廣告詞也由最初的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，變成了“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”、“今年更要送健康，送禮還收腦白金”、“今年孝敬咱爸媽湖北開(kāi)放大學(xué)學(xué)報(bào) 2014年4期2014-08-15
- “惡俗”廣告打造的商業(yè)王國(guó)
了產(chǎn)品，比如“腦白金”的廣告。因?yàn)檫@些疲勞轟炸式廣告的營(yíng)銷作用，史玉柱的產(chǎn)品一度火遍大江南北，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)銷售奇跡，這不得不說(shuō)是一種另類的成功。“惡俗”之一：收禮只收腦白金史玉柱在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇之時(shí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的領(lǐng)域——保健品市場(chǎng)。他對(duì)保健品進(jìn)行全面考察后，果斷投資開(kāi)發(fā)“腦白金”中國(guó)保健品系列。為了打開(kāi)產(chǎn)品銷路，他在廣告宣傳上另辟蹊徑。首先，史玉柱研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人對(duì)兒童學(xué)前教育十分看重，為了讓孩子取得好成績(jī)，各種補(bǔ)品成為孩子們的必備品，這讓史玉出版廣角 2014年12期2014-08-11
- 我的“腦白金”媽媽
：“要不要買(mǎi)‘腦白金給你補(bǔ)補(bǔ)腦??？”久而久之，“腦白金”這個(gè)補(bǔ)腦藥品就成了媽媽沒(méi)有記性的代名詞了。唉，你看，媽媽的“腦白金”毛病怎么又犯了？那天早上我們起床很晚，眼看就要遲到了。我和媽媽急急忙忙沖下樓，可這時(shí)，媽媽卻大叫起來(lái)，說(shuō)她有樣很重要的東西沒(méi)拿，“蹬、蹬、蹬”地急忙跑上五樓去。當(dāng)媽媽風(fēng)風(fēng)火火地跑下來(lái)時(shí)，又“呀”的一聲說(shuō)：“完了，摩托車鑰匙忘了拿，快，你快跑上去拿。”我聽(tīng)了這句話差點(diǎn)兒當(dāng)場(chǎng)暈倒，但看到媽媽著急的樣子只好答應(yīng)了，同時(shí)也深深地“佩服”媽媽那小學(xué)生·新讀寫(xiě) 2014年6期2014-07-09
- 看腦白金琢磨軟文推廣
人敢認(rèn)第一?！?span id="syggg00" class="hl">腦白金》就是中國(guó)廣告史上最佳的軟文推廣。今天，筆者結(jié)合這個(gè)案例，聊聊如何做軟文。記住，是做軟文，不是寫(xiě)軟文。腦白金產(chǎn)生于中國(guó)90年代末期，正是保健品衰微的時(shí)候。它殺出市場(chǎng)，在營(yíng)銷方面有很多亮點(diǎn)，比如產(chǎn)品定位于孝順文化、中式送禮文化、硬廣話題效應(yīng)、諸多情景營(yíng)銷等等，按下不表，說(shuō)軟文。當(dāng)年我們?cè)趫?bào)紙上，看到鋪天蓋地的宣傳，沒(méi)有《腦白金》這個(gè)產(chǎn)品，所有的宣傳都是“腦白金體”這個(gè)東西。以下列舉一些題目和文章摘要給大家看看：《人類可以“長(zhǎng)生不老”？》：現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2014年5期2014-07-08
- 最差廣告賣(mài)最多產(chǎn)品
廣告”一出爐，腦白金的廣告都會(huì)名列其中。當(dāng)然不是名列“最好”，而是名列“最差”，且多年雄踞“中國(guó)十大最差廣告”之首。十余年來(lái)，腦白金廣告換湯不換藥，幾乎沒(méi)什么變化：視頻畫(huà)面中，兩個(gè)老年卡通人邊舞邊唱，不是玩套圈就是耍健身棒；廣告語(yǔ)，不是“今年孝敬咱爸媽，送禮還送腦白金”，就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。廣告一經(jīng)播出，多是罵聲一片，鮮有贊美之詞。業(yè)內(nèi)廣告人看了評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)意、俗氣、畫(huà)面缺乏美感。媒介人看了評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)品位、平面廣告虛夸性質(zhì)嚴(yán)重。老百姓領(lǐng)導(dǎo)文萃 2013年6期2013-08-15
- 用文化彌補(bǔ)制度 管理更有效
左極右之后，做腦白金之前，我就開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)制度應(yīng)該既不極左也不極右。一個(gè)員工來(lái)你這里做事，他想追求什么？追求可能很多，但是最主要的還是兩點(diǎn)——能不能得到滿意的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，改善生活；個(gè)人價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)?；谶@兩點(diǎn)，我重新設(shè)計(jì)制度，這套制度第一點(diǎn)是充分體現(xiàn)多勞多得、少勞少得、不勞不得，把這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在制度里面去，如果這個(gè)設(shè)計(jì)得合理，這個(gè)威力還是相當(dāng)大的。比如在鄧小平在搞聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之前，那個(gè)時(shí)候的中國(guó)多數(shù)的地區(qū)，其實(shí)溫飽都是有問(wèn)題的，后來(lái)搞了一個(gè)制度現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2011年7期2011-05-14
- 揭秘史玉柱五百億財(cái)富如何得來(lái)
，小心翼翼，賣(mài)腦白金，投資銀行股，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲，在一片廢墟上，轉(zhuǎn)眼煉就了超過(guò)500億元的財(cái)富。史玉柱為何能在下半場(chǎng)“驚天逆轉(zhuǎn)”？是的，他的確掌握了一套獨(dú)創(chuàng)的看家秘笈，為自己打造了幾樣縱橫江湖的“頂級(jí)裝備”。中場(chǎng)休息的感悟盡管不算新鮮，但還是有必要交代一下史玉柱1997年以前的簡(jiǎn)歷。史玉柱，1962年出生在安徽北部的懷遠(yuǎn)縣城。1980年，史玉柱以全縣總分第一，數(shù)學(xué)119分(滿分120分)的成績(jī)考入浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系，畢業(yè)后分配到安徽省統(tǒng)計(jì)局，時(shí)年24歲。由于工作中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2010年12期2010-12-30
- 淺談腦白金公司保健產(chǎn)品的廣告費(fèi)用決策
中心 崔潔淺談腦白金公司保健產(chǎn)品的廣告費(fèi)用決策廣西科學(xué)技術(shù)出版社北京出版中心 崔潔文章主要對(duì)腦白金保健品的廣告費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行實(shí)證分析，通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)采集和研究。并運(yùn)用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)工具，構(gòu)建了一套專門(mén)針對(duì)腦白金產(chǎn)品各個(gè)不同時(shí)期的廣告費(fèi)用預(yù)測(cè)模型——多目標(biāo)決策模型。腦白金 廣告費(fèi)用決策 廣告預(yù)算現(xiàn)代社會(huì)廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，影響著每一個(gè)人。它在溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、聯(lián)系生產(chǎn)者與消費(fèi)者以及促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中功不可沒(méi)。但是如何制定有效、合理的廣告預(yù)算，財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版) 2010年4期2010-09-30
- 為什么送禮要送腦白金?
禮了,送禮就送腦白金;十年后,史玉柱還在給人“送禮”,送的還是腦白金。網(wǎng)絡(luò)游戲和保健品,這兩個(gè)不相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售,讓人實(shí)在有些摸不到頭腦。這一系列的營(yíng)銷行為讓人不禁發(fā)問(wèn):為什么送禮要送腦白金?受眾錯(cuò)位:搞清楚對(duì)誰(shuí)說(shuō)話營(yíng)銷其實(shí)是在和消費(fèi)者溝通,提供快感,換取價(jià)值。腦白金從誕生到名聲大噪,是基于其成功的受眾溝通。商品是用來(lái)滿足欲望的,欲望來(lái)自于匱乏,因?yàn)閰T乏,所以對(duì)事物有無(wú)限的想象和期待。廣告就是要激化這種匱乏,也就必須知道消費(fèi)者匱乏什么。中國(guó)是個(gè)禮21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年9期2010-06-22
- 50萬(wàn)元不買(mǎi)房
借了50萬(wàn)元搞腦白金,沒(méi)買(mǎi)房;1997年,漂在廣州的丁磊用50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦網(wǎng)易,沒(méi)買(mǎi)房;1999年,26歲的陳天橋炒股賺了50萬(wàn)元,創(chuàng)辦盛大,沒(méi)買(mǎi)房……如果當(dāng)年他們用50萬(wàn)元買(mǎi)了房,現(xiàn)在可能貸款都沒(méi)還完?！W(wǎng)上流傳的一個(gè)勵(lì)志帖子不要給自己設(shè)限,也不要讓別人給你限制,不要讓任何事情阻止你?！澜缱钚湔鋴寢尅⑸砀邇H0.71米的美國(guó)婦女斯泰茜·赫勒爾德打算挑戰(zhàn)自己的身體極限,再懷一個(gè)孩子歡樂(lè)并不能教會(huì)我們什么,然而,痛楚、苦難和障礙卻能轉(zhuǎn)化我們,使我們變得更好、知識(shí)窗 2010年9期2010-05-14
- 寧波幫何以縱橫商界？
現(xiàn)了第一個(gè)類似腦白金的廣告。1904年,一位叫黃楚九的先生,他很幽默的,黃是什么意思?黃色的黃,英文是Yellow。這個(gè)單詞他背過(guò),當(dāng)時(shí)我們老祖先的英文水平還是不錯(cuò)的。他把Yellow翻譯成艾羅,叫做艾羅補(bǔ)腦汁。和腦白金的概念是一樣的。那么他怎么創(chuàng)造概念呢?他絕對(duì)不會(huì)說(shuō)我這個(gè)藥性有多強(qiáng),他講了一句話,他說(shuō)1分本錢(qián)配上9分廣告,那不就是腦白金廣告嗎?他在《申報(bào)》和《新聞報(bào)》大做廣告。他怎么做廣告?他用了猶太人的照片,一個(gè)小男孩,感覺(jué)就像腦白金一樣,腦白金是爺經(jīng)理人 2009年8期2009-10-15
- 黃金酒：禮品文化牌的勝算幾何
諾2000年，腦白金祭出禮品文化牌，大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，8年后史玉柱和五糧液合作推出黃金酒，再次祭出禮品文化牌，成熟的市場(chǎng)，成熟的消費(fèi)者，黃金酒能像腦白金那樣，暢銷神州大地?cái)?shù)年嗎?黃金酒的禮品文化牌勝算幾何?一、黃金酒的勝算1出身白酒世家黃金酒由中國(guó)第一名酒生產(chǎn)基地五糧液集團(tuán)生產(chǎn)，五糧液品牌為黃金酒提供了良好的背書(shū)效果，黃金酒也就出身名門(mén)，有了五糧液強(qiáng)大品牌大傘，黃金酒就有了品牌效應(yīng)，五糧液為黃金酒帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證和大品牌的效應(yīng)，應(yīng)該是黃金酒從一出生就具有銷售與市場(chǎng)·管理版 2009年20期2009-08-07
- 黃金酒：五糧液的戰(zhàn)略迷失
禮的訴求，都與腦白金、黃金搭檔有很大的相似性。而腦白金、黃金搭檔采取的是“銷量就是硬道理”的策略，只要有人買(mǎi)，只要中國(guó)人情送禮的風(fēng)俗在，我就要廣告天天見(jiàn)，就要大量鋪貨……哪管世間爭(zhēng)論，我只向市場(chǎng)要收益，以至于腦白金已經(jīng)發(fā)展了10年，可謂家喻戶曉，仍不斷有人質(zhì)疑產(chǎn)品功效，爭(zhēng)論腦白金算不算品牌。同時(shí)，高調(diào)的推手史玉柱也在黃金酒身上再次施展“史式營(yíng)銷”，其實(shí)，史玉柱最大的特點(diǎn)是個(gè)人的理想主義與投機(jī)主義并存，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察與賭徒式利用并存。他是備受爭(zhēng)議的人，銷售與市場(chǎng)·管理版 2009年16期2009-07-04
- 史玉柱八大廣告法則的成功秘密
痛苦一天?！?腦白金成功不是偶然。在試點(diǎn)城市江陰，他親自走村串鎮(zhèn)，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)就來(lái)自于這些無(wú)意的“閑聊”。 《征途》的成功也不是偶然。他玩游戲有22年，每天有15個(gè)小時(shí)充當(dāng)玩家挑毛病。他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陳天橋和丁磊都不玩游戲，這就突現(xiàn)了史玉柱的優(yōu)勢(shì)。他曾與2000個(gè)玩家聊過(guò)天，每人至少2個(gè)小時(shí)。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受到法規(guī)限制，他就在中央臺(tái)投放了一個(gè)傻笑的“長(zhǎng)發(fā)女”版的形象廣告。如果你不是游戲玩家，很難名人傳記·財(cái)富人物 2009年5期2009-06-04
- “禮”文化，黃金酒成功前行
產(chǎn)品廣告語(yǔ)都和腦白金的比較像。上網(wǎng)一查，還真是和腦白金一家，同樣是出自于史玉柱之手。與此同時(shí)，在網(wǎng)上也看到了很多關(guān)于黃金酒的文章或評(píng)論，足可見(jiàn)該產(chǎn)品上市沒(méi)右多久就儼然成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，這與電視媒體的密集廣告宣傳有關(guān)，也和五糧液這個(gè)世界知名的生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)，但最重要的原因應(yīng)該還是史玉柱?？赡芤舱腔趯?duì)史玉柱的了解，大多數(shù)網(wǎng)友都認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品在兩三年后要達(dá)到年銷售額25億元的銷售目標(biāo)幾乎不可能。并且做了翔實(shí)的分析，總結(jié)出了史玉柱的保健品成功營(yíng)銷模式：有保健功能的銷售與管理 2009年3期2009-04-07
- 保健品營(yíng)銷模式落寞，黃金酒何去何從？
“三金”(即“腦白金+黃金搭檔+黃金酒”)“口號(hào)篇”的廣告齊出，輪番轟炸，野蠻掠奪消費(fèi)者的眼球資源。至此，筆者不禁長(zhǎng)嘆一聲，“三金”的營(yíng)銷操作模式黔驢技窮以至于斯!廣告：“口號(hào)”傷害了“感情”筆者對(duì)“感情篇”廣告是肯定的。從黃金酒的感情篇廣告來(lái)分析，該廣告主要是由兩位老演員表演，一開(kāi)場(chǎng)即采用中國(guó)傳統(tǒng)的念白方式把黃金酒的口感給說(shuō)出來(lái)了，“人口柔，一線喉”，隨著表演者的念白，感覺(jué)中國(guó)傳統(tǒng)的韻味十足。隨后這兩位表演者又將該產(chǎn)品的“人參、鹿茸”等具有中國(guó)傳統(tǒng)保健功銷售與管理 2009年3期2009-04-07
- 史玉柱為營(yíng)銷打上中國(guó)式烙印
的需求。比如，腦白金的口號(hào)“今年過(guò)節(jié)不送禮呀。送禮就送腦白金”，實(shí)際上包含了幾種切實(shí)的需求：腸道、失眠、不愿自己買(mǎi)?！墩魍尽穼?duì)這部分人的吸引更為直接，有兩大殺手锏：免費(fèi)游戲和發(fā)工資，吸引了那些有時(shí)間的窮人、學(xué)生、二三級(jí)小鎮(zhèn)里無(wú)所事事的青年。中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)，可以說(shuō)是昂貴的最后一公里。因?yàn)橛袃纱箅y題比較難解決：高效率和低成本。很多人采取的策略，要么是“高效率，高成本”，要么是“低效率，低成本”。史玉柱應(yīng)該說(shuō)動(dòng)了很多腦筋在這上面，比如采取低公司高提成、銷售經(jīng)理附經(jīng)營(yíng)者 2009年20期2009-03-23
- 一場(chǎng)激烈的“廣告”辯論
奶奶手捧著一盒腦白金在跳舞，有時(shí)候跳草裙舞，有時(shí)候跳牛仔舞，有時(shí)候跳芭蕾舞……廣告詞今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金。正方意見(jiàn)這個(gè)廣告最吸引我的地方就是腦白金的動(dòng)畫(huà)做得非常可愛(ài)，老年人在做年輕人做的事情，讓人們非常深刻理解到腦白金的藥效就是使老年人有活力。我覺(jué)得這個(gè)廣告非常成功！——王泰然老爺爺和老奶奶笑瞇瞇的樣子非常可愛(ài)，和藹可親，讓人看了過(guò)目不忘?！嫐g怡這個(gè)廣告能夠成功全靠它搞笑、幽默的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，六代廣告都是卡通版的老人家，一代比一代搞笑，一代比一代廣東第二課堂·小學(xué) 2009年1期2009-02-07
- 我當(dāng)小演員
聯(lián)歡會(huì)上，表演腦白金廣告呢。表演開(kāi)始了，我和李可懌不好意思地走到臺(tái)上，只見(jiàn)李可懌身穿一件在海南島買(mǎi)的藍(lán)色衣服，頭上戴著一頂拾破爛的老頭兒戴的帽子，走起路來(lái)一搖一晃，看到她那滑稽的樣子，同學(xué)們都忍不住哈哈大笑起來(lái)。隨后，同學(xué)們的目光又轉(zhuǎn)移到我的身上。我心想：同學(xué)們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，不仔細(xì)看我，我沒(méi)什么特別。仔細(xì)一瞧，原來(lái)我手上拿著一盒腦白金。李可懌開(kāi)始演了，她一邊扭著腰，一邊用兩只手指在眼睛前滑來(lái)滑去，嘴里說(shuō)著：“今年過(guò)節(jié)不收禮呀！”我接著說(shuō)：“不收禮呀！不收禮呀！聰明泉·少兒版 2008年10期2008-11-04
- 王石在桑拿房里 等
次創(chuàng)業(yè)，并推出腦白金品牌。大家可能不知道，腦白金的成功并不是依靠大幅的廣告，而是依靠這位老板對(duì)老百姓消費(fèi)趨向的掌握，為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，他曾堅(jiān)持徒步到各個(gè)城市與老人聊天，在聊天的過(guò)程中慢慢明白百姓們需要什么。當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候沒(méi)有錢(qián)，所以更不可能打廣告了，早在沒(méi)有打廣告前，腦白金的月利潤(rùn)就達(dá)到了500萬(wàn)。又努力了幾年，腦白金終于成為最厲害的保健品！當(dāng)然，他也還清了十年前兩億元的債務(wù)。2007年，史玉柱斥巨資打造的網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》發(fā)布，打破了網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)的模式，大學(xué) 2008年4期2008-07-10
- 從全民腦白金到全民網(wǎng)游
者忽然覺(jué)得它和腦白金有異曲同工之處。首先，都是圍繞一個(gè)“情”字大做文章?？峙聸](méi)有人否認(rèn)，腦白金靠狂轟亂炸般的宣傳攻勢(shì)創(chuàng)造了神話，但人們往往忽略了宣傳攻勢(shì)的切入點(diǎn)。想想簡(jiǎn)單粗俗的“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”、“孝敬爸媽，腦白金”這些在中國(guó)婦孺皆知的廣告詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)史玉柱準(zhǔn)確地捕捉到了尊崇“百善孝為先”的國(guó)人對(duì)父母的毫不吝嗇之情?！墩魍緫雅f版》亦是如此?！皯雅f”被一些人指責(zé)為“舊瓶裝新酒”的把戲，但史玉柱偏偏把它當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)，堅(jiān)信許多老玩家對(duì)《征途》有初戀情IT時(shí)代周刊 2008年20期2008-05-16
- 史玉柱：在爭(zhēng)議中前行的財(cái)富新貴
著，正為他的“腦白金”如何占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)而精心謀劃著，完全不像一個(gè)背負(fù)了3.5億元巨額債務(wù)的失敗者。談到興奮處，史玉柱被自己狂熱的夢(mèng)想燒得坐立不安，開(kāi)始在他那400平方米空空蕩蕩的房間里踱來(lái)踱去。他以一種勝利在握的堅(jiān)定口吻對(duì)朱家功說(shuō):“這個(gè)產(chǎn)品花不了多少錢(qián)，肯定行！”史玉柱和他的部將們反復(fù)討論的一個(gè)問(wèn)題就是:如何迅速翻身？當(dāng)時(shí)手上有兩個(gè)項(xiàng)目可以做:一個(gè)是保健品腦白金，一個(gè)是軟件項(xiàng)目。兩個(gè)項(xiàng)目都不錯(cuò)，但史玉柱最后選擇了腦白金。因?yàn)樗?dāng)時(shí)最大的心愿就是盡快把身上董事會(huì) 2007年12期2007-12-20
- 三盒腦白金
苦惱，吃了幾盒腦白金，成效顯著，一覺(jué)睡到大天明；李二嬸說(shuō)她錢(qián)二叔，進(jìn)入了老年期，經(jīng)常被晚上睡不著覺(jué)所困擾，自打吃了親閨女送來(lái)的兩個(gè)療程腦白金，近來(lái)把久違的呼嚕聲給招了回來(lái)，倒吵得自個(gè)輾轉(zhuǎn)反側(cè)地睡不踏實(shí)。彩萍心想，腦白金真有那么神奇，何不讓老王也吃它幾個(gè)療程?第二天正好是星期六，彩萍翻了家中大小的幾張醫(yī)?？?，余額所剩無(wú)幾，只夠刷幾盒清涼油，于是她走進(jìn)了離新村不遠(yuǎn)的一家回春醫(yī)藥店，自掏腰包，花了126元買(mǎi)了一盒禮品裝腦白金。路過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)時(shí)，她順便在市場(chǎng)門(mén)口的小故事林 2007年3期2007-05-14
- “舛互”修辭格的妙用
收禮，收禮只收腦白金”。寥寥14字，至少動(dòng)用了“頂真”、“舛互”兩種修辭手法。其中頂真的作用并不很大，而舛互卻大大加強(qiáng)了廣告內(nèi)容的宣傳、感召力度，有著至關(guān)重要的作用。廣告語(yǔ)中的“今年過(guò)節(jié)不收禮”，就是“先全部認(rèn)定”，然后單提出個(gè)相反情況；收“腦白金”，這就很好地起到了突出腦白金的作用。其字里行間，意在強(qiáng)調(diào)：腦白金并不是一般的“禮”，而是一種特殊的、超出其他一切普通禮物的禮物，是一種“擋不住的誘惑”，足以使人自食其言，違背常規(guī)，在“魔力”的驅(qū)使下，無(wú)法不收下現(xiàn)代語(yǔ)文 2006年1期2006-10-13
- 收購(gòu)腦白金 后四通時(shí)代讓ＩＴ走開(kāi)？
—— 業(yè)內(nèi)盛傳腦白金存在著渠道上的庫(kù)存問(wèn)題和貨款回收問(wèn)題，而黃金搭檔更沒(méi)有達(dá)到史玉柱預(yù)期的效果，如果今后這兩個(gè)產(chǎn)品不行了，對(duì)四通今后其他保健品、醫(yī)藥品、個(gè)人消費(fèi)品的意 義又有多大呢？ 案例背景 １２月１５日，四通電子發(fā)布公告稱，以總價(jià)１１．７億港元（約合１２．４億 元人民幣），收購(gòu)“腦白金”及“黃金搭檔”兩個(gè)品牌的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及全國(guó)銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)，總代價(jià)超過(guò)四通電子２００３年中報(bào)披露的凈資產(chǎn)值的５０％。對(duì)于此次收購(gòu)事件，有分析家認(rèn)為，段永基長(zhǎng)袖善舞，成功營(yíng)銷 2004年2期2004-08-26
- “腦白金”媽媽