摘 要：隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞的傳播影響力持續(xù)提高。但是，它在迎來創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)也面臨信息碎片化的挑戰(zhàn)?；诖耍疚奶岢?，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)需牢牢抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，突出新聞特色、加強(qiáng)視頻藝術(shù)效果，優(yōu)化短視頻傳播結(jié)構(gòu)，從而強(qiáng)化短視頻傳播效果，滿足大眾日益增長的精神文化需求。

關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體；《人民日?qǐng)?bào)》；策略

中圖分類號(hào)： G206. 2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 02-0125-04

一、引 言

短視頻是新媒體語境下的必然產(chǎn)物，對(duì)提升新聞傳播效率和質(zhì)量具有重要作用。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，傳統(tǒng)媒體獲得了整合與創(chuàng)新的機(jī)會(huì)?；诖?，本文以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例，探索新媒體語境下主流媒體的短視頻新聞傳播路徑，旨在提高短視頻傳播的效果，塑造全新的新聞傳播模式，促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體語境下《人民日?qǐng)?bào)》短視頻新聞傳播現(xiàn)狀

三、新媒體語境下《人民日?qǐng)?bào)》短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

（一）表現(xiàn)手法多樣化

時(shí)政短視頻的報(bào)道主體相對(duì)單一，因此，多樣化的報(bào)道風(fēng)格成為媒體改革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容題材多樣，包含了領(lǐng)導(dǎo)人視察、部隊(duì)訓(xùn)練備戰(zhàn)以及基層官兵的日常生活等。例如， 2020年9月發(fā)布的《贊爆！中國儀仗隊(duì)女兵槍操表演，太帥了吧！不說了，你們自己看！》共獲得2299. 7萬點(diǎn)贊。該標(biāo)題使用三個(gè)感嘆號(hào)，贊揚(yáng)女兵戰(zhàn)士。短視頻標(biāo)題直抒胸臆，一方面因?yàn)橐曨l時(shí)間限制，信息的呈現(xiàn)應(yīng)以直白為主；另一方面，文字的情緒感染作用在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)依舊有效，直白的情緒化文字能更直接地帶動(dòng)受眾情緒，在短時(shí)間內(nèi)引起共鳴。這些內(nèi)容不僅呈現(xiàn)了豐富的情感，還保持了高質(zhì)量和高水平制作。同時(shí)，在形式和風(fēng)格上也進(jìn)行了創(chuàng)新，采用混剪技術(shù)，突破傳統(tǒng)視頻格式限制；結(jié)合圖片、錄音、視頻和現(xiàn)場(chǎng)同期聲等媒介形式，輔以不同的音樂節(jié)奏，創(chuàng)造出多樣化的新聞表現(xiàn)手法。這種方式保證了報(bào)道的專業(yè)性和深度，還提升了新聞的吸引力和影響力。

（二）敘事模式大眾化

政治新聞是“我說你聽”的“場(chǎng)域”，而《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻創(chuàng)造了一個(gè)全民參與、不受時(shí)空限制的“場(chǎng)”，具有顯著互動(dòng)性。《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻在選題、制作、傳播等過程中，都為觀眾提供了交互的“視角”與“空間”，形成了以“對(duì)話”為主體、以“贊”“評(píng)”為導(dǎo)向的“交流”模式。在傳播過程中，觀眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的“受眾+授眾”模式，并對(duì)新聞信息進(jìn)行再處理，從而形成全新的溝通網(wǎng)絡(luò)。

（三）制播模式便捷化

在新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞能獲得優(yōu)秀的成績，得益于便捷的取材、制作和傳播?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在原有素材基礎(chǔ)上，對(duì)新聞進(jìn)行編輯和剪輯，并在平臺(tái)上發(fā)布，使大眾能即時(shí)獲取新聞內(nèi)容，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、再加工等方式進(jìn)行共享和傳播，從而擴(kuò)大了短視頻新聞的傳播范圍[2]。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞以視頻、圖片和文字為主，其形式、內(nèi)容和傳播模式上易被公眾接受，提升了新聞視聽效果。同時(shí)，視頻作品多為第一時(shí)間拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)，部分內(nèi)容采用手機(jī)豎屏拍攝，方便手機(jī)用戶進(jìn)行瀏覽。此外，還將現(xiàn)場(chǎng)群眾的互動(dòng)、環(huán)境聲融入報(bào)道中，增強(qiáng)了新聞作品的現(xiàn)場(chǎng)感。在敘述上，從小視角切入，用簡單直接的語言將宏大敘事融入現(xiàn)實(shí)，使新聞人物更立體，時(shí)政報(bào)道更具新意。

四、新媒體語境下《人民日?qǐng)?bào)》短視頻新聞傳播敘事研究

（一）新聞敘事多元素推進(jìn)

與傳統(tǒng)電視新聞相比，《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻新聞報(bào)道時(shí)長較短。通過縮短時(shí)長和簡化敘述，迅速傳達(dá)新聞主旨。它以解說或旁白為敘述主要手段，以人物、字幕、音效等為輔助，構(gòu)建簡潔而完整的敘事短視頻。例如， 2022年3月15日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布了一段23秒的短片《重慶市婦幼保健院醫(yī)生李容跪地連救3人》。從視頻拍攝角度來看，視頻是將圍觀者用手機(jī)的錄像進(jìn)行后期加工而成的，新聞內(nèi)容“接地氣”、感人至深，最終獲得992. 3萬次點(diǎn)贊。

（二）新聞敘事主體身份多元

在新聞敘述中，敘事主體通常指新聞的敘述者，一般分為新聞的親歷者（包括相關(guān)專家）和新聞的編撰者（包括文字作者和音視頻制作者）。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新聞的傳播效率大幅提升，觀眾互動(dòng)門檻不斷降低。這一變化賦予觀眾更多發(fā)言權(quán)，并將他們納入新聞傳播的過程中，成為了“第三類敘述者”，實(shí)現(xiàn)了敘事主體的多元化?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在制作短視頻新聞時(shí)，挑選了最能反映新聞核心內(nèi)容、更易引發(fā)觀眾共鳴的片段，以達(dá)到理想的傳播效果。同時(shí)，通過獨(dú)特的表達(dá)方式和精心剪輯以及恰當(dāng)?shù)囊魳泛臀淖痔匦?，突出視頻中的情感因素，讓觀眾深切感受到視頻中所要傳達(dá)的情感。

（三）新聞敘事形式靈活

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞采用可視化呈現(xiàn)和傳播，通過“直擊”新聞現(xiàn)場(chǎng)的方式，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，再加上適時(shí)的旁白和畫外音，對(duì)背景進(jìn)行補(bǔ)充解釋，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和情緒渲染效果[3]。例如，在2021年7月1日發(fā)布的一條建黨節(jié)國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)的視頻，僅20秒，卻出現(xiàn)了9個(gè)不同的畫面。畫面快速轉(zhuǎn)換，從近景到全景、大全景，再到遠(yuǎn)景，全面呈現(xiàn)了新聞事件，最大程度吸引用戶，縮短反應(yīng)時(shí)間，達(dá)到快速吸引眼球的效果，這與用戶分散的注意力和碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣相契合。

五、新媒體語境下《人民日?qǐng)?bào)》短視頻新聞傳播策略

（一）精選新聞內(nèi)容，增強(qiáng)傳播價(jià)值

新聞內(nèi)容始終是決定新聞傳播價(jià)值的關(guān)鍵因素。在新媒體環(huán)境下，主流媒體仍需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以提升短視頻新聞的價(jià)值和影響力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在選題設(shè)計(jì)上，應(yīng)將內(nèi)容“軟化”，使其貼近觀眾生活，增強(qiáng)影響力，幫助新聞內(nèi)容突破傳統(tǒng)框架，從而獲得更多的關(guān)注和傳播。在人物形象或溫情故事類短視頻中，應(yīng)從特定人物的視角出發(fā)，展現(xiàn)其人生觀和價(jià)值觀。在選取人物時(shí)，優(yōu)先考慮專家學(xué)者和杰出人物等，在傳遞其精神品質(zhì)的同時(shí)融入情感敘事，從而引導(dǎo)大眾樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀[4]。例如，在“山鄉(xiāng)校園

書聲瑯瑯”報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)通過回顧張桂梅幾十年如一日地堅(jiān)守滇西山區(qū)教育事業(yè)，培養(yǎng)一代又一代學(xué)生，從而展現(xiàn)其拼搏向上、無私奉獻(xiàn)的精神。

（二）提升作品質(zhì)量，激發(fā)情感共鳴

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的成功，離不開內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升和語言風(fēng)格的不斷變化。通過不斷簡化語言、運(yùn)用通俗易懂的表達(dá)方式，結(jié)合年輕人喜愛的文化符號(hào)，能夠更好地傳遞信息，建立與觀眾的情感連結(jié)。

在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，媒體報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人，通常會(huì)比較嚴(yán)肅，并輔以圖片和會(huì)議視頻資料進(jìn)行傳播。然而，在抖音平臺(tái)上，主流媒體的短視頻新聞充滿人情味，能使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。例如， 2023年4月，央視發(fā)布的習(xí)近平總書記與母親通話的視頻中，總書記與母親親切交流，談及家常事宜，畫面中展現(xiàn)總書記溫暖的微笑和母親關(guān)切的眼神。視頻被迅速傳播，并在短時(shí)間內(nèi)引起大量網(wǎng)友的共鳴。這條未經(jīng)加工的新聞視頻以簡潔的形式呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，觸動(dòng)人心。同時(shí)，主流媒體的短視頻新聞在題目和內(nèi)容上多使用生活化語言，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語，便于受眾理解，產(chǎn)生共情。例如，《人民日?qǐng)?bào)》短視頻新聞傳播中使用“暖哭了”“中國最帥天團(tuán)”等流行語，迅速拉近與年輕受眾的距離。此外，在傳播中要“先聲奪人”，融入大眾喜聞樂見的元素，如根據(jù)題材為其搭配不同類型的音樂，營造和諧的視聽效果。在此基礎(chǔ)上，還可采用豎屏的形式進(jìn)行傳播，帶來更流暢的觀看體驗(yàn)，滿足用戶沉浸式體驗(yàn)需求[5]。

（三）優(yōu)化視頻畫面，提高新聞吸引力

在新媒體時(shí)代背景下，主流媒體短視頻新聞的傳播策略要綜合考慮短視頻平臺(tái)的特性和要求。對(duì)短視頻進(jìn)行精心策劃和創(chuàng)意構(gòu)思，既符合新聞傳播原則，又滿足短視頻平臺(tái)的特定需求。具體而言，涉及對(duì)新聞的畫面布局、鏡頭運(yùn)用、字幕設(shè)計(jì)等進(jìn)行優(yōu)化，確保每個(gè)元素都能有效傳達(dá)新聞內(nèi)容，并突出短視頻新聞的獨(dú)特視角。此外，要找到創(chuàng)意和信息傳遞之間的平衡點(diǎn)，通過引人入勝的視覺表現(xiàn)和清晰的信息傳達(dá)，吸引更多受眾閱讀新聞。這樣不僅能增強(qiáng)短視頻新聞的吸引力，提升新聞傳播效果，還有助于主流媒體維持其影響力和可信度。

1.構(gòu)圖垂直化

中心對(duì)稱構(gòu)圖方式將畫面焦點(diǎn)集中于畫面“中心”，凸顯新聞主題，這與《人民日?qǐng)?bào)》的權(quán)威形象相契合。這種構(gòu)圖方式也給人一種簡潔、整齊的視覺感受。例如，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)中高轉(zhuǎn)發(fā)量視頻以垂直構(gòu)圖、中心對(duì)稱為主。

主流媒體的傳播形式以電視為主，主要采用橫屏畫幅模式，而隨著智能手機(jī)的普及，短視頻迅速崛起，豎屏視頻和豎構(gòu)圖的流行為短視頻新聞傳播帶來了新機(jī)遇。在短視頻制作中，垂直布局能夠更好地利用屏幕空間，還能引導(dǎo)觀眾的視覺聚焦，確保最重要的畫面和信息處于視覺的中心。例如，在報(bào)道鄉(xiāng)村振興干部事跡時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)將視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)為垂直布局，將人物的面部表情、手勢(shì)、行動(dòng)以及與村民的互動(dòng)集中在畫面中央，通過層層遞進(jìn)的方式將事件的背景、過程和結(jié)果逐一呈現(xiàn)。此外，垂直豎向構(gòu)圖與人體自然外形相吻合，更利于近距離地表達(dá)人物特點(diǎn)，從而有效塑造新聞角色[6]。

2.靈活選擇鏡頭

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻中的鏡頭語言不僅是畫面上的構(gòu)圖和技巧，而是通過鏡頭的選擇、運(yùn)動(dòng)和剪輯方式，能夠幫助故事情感的傳遞、節(jié)奏的把握和觀眾的沉浸感，從而達(dá)到增強(qiáng)故事表現(xiàn)力和視覺沖擊力的效果。首先，鏡頭之間需要緊密銜接。視頻圍繞新聞事件中心思想展開，通過激烈的矛盾和沖突凸顯新聞內(nèi)容。其次，靈活運(yùn)用全景、遠(yuǎn)景、特寫等景別，展現(xiàn)新聞的全貌，使觀眾能夠從不同的角度理解新聞內(nèi)容。最后，在傳播溫暖和感人的新聞事件及人物形象時(shí)，應(yīng)考慮使用特寫鏡頭。通過聚焦于人物的五官、表情和眼神，有效描繪人物的內(nèi)心世界和情感細(xì)節(jié)。這種細(xì)膩的視覺表現(xiàn)手法有助于塑造人物形象，傳達(dá)深層情感、強(qiáng)化觀眾的共鳴。通過這種視覺敘事策略，新聞內(nèi)容能更加生動(dòng)、直觀地傳達(dá)給觀眾，從而加深觀眾對(duì)事件的理解。例如，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在報(bào)道貧困山區(qū)扶貧干部的感人事跡時(shí)，視頻開頭采用全景鏡頭，呈現(xiàn)整個(gè)山區(qū)的自然環(huán)境和生活條件。隨后，鏡頭切換至遠(yuǎn)景，扶貧干部走訪村民，幫助其解決生產(chǎn)和生活中的問題。畫面中，干部與村民一同在田間勞作、修建新房、改良農(nóng)田，展現(xiàn)其不畏艱難、扎根基層的奉獻(xiàn)精神。視頻的高潮部分，采用特寫鏡頭，聚焦在扶貧干部與村民握手時(shí)的畫面，傳達(dá)深厚的情感。通過鏡頭的緊密配合，不僅有效展現(xiàn)扶貧工作的重要性，還巧妙傳遞“為民服務(wù)、無私奉獻(xiàn)”的價(jià)值觀，從而使觀眾在視覺和情感上都產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

3.巧用新聞字幕

抖音短視頻新聞字幕指的是屏幕上人物的對(duì)話，這是最基本的字幕形式，有助于觀眾理解對(duì)話內(nèi)容和畫面信息。新聞傳播中也需要設(shè)置說明性和解釋性字幕，尤其是在短視頻時(shí)長有限的情況下，字幕能夠?qū)π侣勈录谋尘?、起因和畫面進(jìn)行說明，進(jìn)一步幫助觀眾理解新聞內(nèi)容。同時(shí)，抖音短視頻新聞也需適當(dāng)使用評(píng)論性字幕。這種類型字幕適用于各種新聞視頻中，如新聞事件、人物形象、觀點(diǎn)立場(chǎng)、溫情故事等，尤其是在評(píng)論性視頻中，能對(duì)事件和人物進(jìn)行全面描繪，充分發(fā)揮解釋性字幕的作用[7]。例如，在報(bào)道地方政府應(yīng)急響應(yīng)的新聞時(shí)，視頻會(huì)展示現(xiàn)場(chǎng)的緊急救援畫面。在畫面上，字幕會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)重要的對(duì)話信息，如救援指揮人員與前線隊(duì)員的溝通內(nèi)容，幫助觀眾清晰地了解當(dāng)前的救援行動(dòng)和決策流程。同時(shí)，在評(píng)論性視頻中，《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻也常用字幕來表達(dá)觀點(diǎn)或立場(chǎng)。在報(bào)道某個(gè)公眾人物的言論時(shí)，字幕會(huì)加入評(píng)論性文字，讓觀眾了解人物的具體言論，傳遞評(píng)論者的觀點(diǎn)，進(jìn)一步豐富新聞的內(nèi)容和視角。

（四）選取公共熱點(diǎn)，突出受眾本位

《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻常采用第一人稱敘述角度，極具代表性。例如，在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪或出席重大外交活動(dòng)時(shí)，通過第一人稱的敘述方式，不僅能讓觀眾感受到新聞當(dāng)事人的情感和態(tài)度，還能增強(qiáng)報(bào)道的可信度。同時(shí)，通過精選展示新聞當(dāng)事人的言論，能在潛移默化中傳遞主流媒體的價(jià)值取向，并在觀眾的解讀與交互中，引導(dǎo)輿論走向。因此，要關(guān)注與受眾日常生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)事件，從特定視角進(jìn)行評(píng)論，以增強(qiáng)受眾認(rèn)知，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，達(dá)到良好的傳播效果。

六、結(jié) 語

隨著新媒體時(shí)代的到來，《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體對(duì)原有內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式進(jìn)行了深入改革，建立了適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的短視頻新聞傳播模式，取得了一定成就。在未來，《人民日?qǐng)?bào)》也應(yīng)對(duì)“兩微一端”和短視頻平臺(tái)的圖像特性進(jìn)行重新塑造，從更專業(yè)的角度來解讀短視頻新聞。此外，還應(yīng)運(yùn)用創(chuàng)造性敘述方法和傳播策略，進(jìn)行一系列的融合實(shí)踐，推動(dòng)抖音短視頻新聞發(fā)展，以展現(xiàn)全新姿態(tài)。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂]