【摘要】近些年來，總有一個炙手可熱的詞語在生活中出現(xiàn)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，那就是“國潮”，成了年輕人競相追捧的潮流。國家也加強了對文創(chuàng)事業(yè)的扶持，因此各行各業(yè)也開始將國潮拉入了商業(yè)當中，其中旅游市場商品現(xiàn)已成為傳播和傳承中國傳統(tǒng)文化的重要載體，故當下對“國潮”文化的運用是極其廣泛和豐富的。本文將從國潮元素繪畫、旅游市場商品的創(chuàng)新需求、旅游市場商品的創(chuàng)新案例與市場反饋、兩者結(jié)合的必要性與市場潛力、國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合方式，以及對未來發(fā)展的建議與展望等問題出發(fā)，對國潮元素繪畫與旅游市場商品結(jié)合的創(chuàng)業(yè)研究進行探討。

【關(guān)鍵詞】國潮；繪畫；旅游市場；商品；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)新；創(chuàng)業(yè)研究

【中圖分類號】TB472 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）17-0056-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.17.017

【基金項目】廣西藝術(shù)學院2023年度國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃資助項目：“水墨繡華章”新中式國潮文化產(chǎn)學孵化創(chuàng)業(yè)項目（項目編號：202310607006X）。

一、國潮元素繪畫的發(fā)展歷史及特征

國潮繪畫的發(fā)展可以追溯到21世紀初，當時中國經(jīng)濟的崛起和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得“國潮”成為一種新的特色鮮明的藝術(shù)設(shè)計風格。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當下新的增長點，隨著西方文化的傳入和現(xiàn)代化的進程加速，中國藝術(shù)家開始探索具有中國特色的藝術(shù)形式。例如粥酸籠，他是國潮插畫領(lǐng)域頗具影響力的畫師，其代表作有《立春》《谷雨》等。立春和谷雨是中國農(nóng)歷中的節(jié)氣，它們分別標志著春季的開始和夏季的來臨。在這兩個節(jié)氣中，大自然會呈現(xiàn)出豐富多彩的景色，如嫩綠的草芽、盛開的花朵等，這些自然景色在粥酸籠的作品中，展現(xiàn)出生命的力量和季節(jié)的變換。在《立春》和《谷雨》這兩幅國潮畫中，我們可以看到春天的希望和夏天的繁榮，感受到大自然的魅力和生命力。在早期的發(fā)展過程中，國潮元素繪畫也受到了國內(nèi)外藝術(shù)市場的關(guān)注和認可。一些優(yōu)秀的國潮元素繪畫作品在國內(nèi)外藝術(shù)展覽中獲得了廣泛的贊譽和獎項，進一步推動了國潮元素繪畫的發(fā)展和普及。新媒體平臺也開始推動著國潮繪畫的發(fā)展，提供了廣泛的展示和交流空間。

國潮繪畫的盛行與廣泛傳播，不僅是藝術(shù)界的現(xiàn)象，更代表著我國的文化自信。隨著我國的經(jīng)濟崛起和國際地位的提升，國潮繪畫這種具有鮮明中國特色的藝術(shù)形式，正逐漸受到全球的矚目。其風靡的原因主要有：首先，國潮繪畫巧妙地融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，其獨特的風格和表現(xiàn)形式滿足了現(xiàn)代消費者對于個性化、差異化的追求；其次，國潮繪畫憑借互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的助力，迅速在年輕一代中流行開來，成為一種時尚和文化的象征；最后，國潮繪畫的商業(yè)價值被不斷地被挖掘和認可，品牌和商家紛紛將之用于產(chǎn)品設(shè)計和廣告營銷，從而進一步推動了其廣泛傳播與流行。

二、旅游市場國潮繪畫文創(chuàng)商品的創(chuàng)新需求

國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新需求主要是將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)理念中，形成獨特的品牌價值。例如，富光潮玩系列熊貓杯，它將中國的國寶大熊貓元素與日常使用的杯壺產(chǎn)品進行創(chuàng)新融合，傳遞出國潮美學的獨特魅力和時尚態(tài)度。旅游市場文創(chuàng)商品的創(chuàng)新需求正不斷地在個性化、多元化和互動性三個方面得到體現(xiàn)，市場對傳統(tǒng)的旅游紀念品已經(jīng)不再滿足，而是追求更具個性化和特色的商品。

旅游目的地在商品創(chuàng)新上越來越注重個性化，將國潮繪畫元素與商品相結(jié)合，例如，山區(qū)旅游區(qū)可以推出國潮青綠、水墨山水風格的T恤、登山杖等。這些定制化的旅游商品不僅體現(xiàn)了消費者的個性化需求，同時也有效地宣傳了旅游目的地的特色。旅游商品的多元化也是當前市場的一大特點，而國潮繪畫與旅游商品結(jié)合，可以賦予旅游商品更深層次的文化內(nèi)涵，使得旅游商品不僅僅是一種旅游紀念物，更是一種文化體驗。國潮文化還能與工藝品等商品結(jié)合，例如，在北京禮物旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽中，工美文創(chuàng)與榮事達家電聯(lián)名推出了一系列國潮產(chǎn)品，將國禮元素與傳統(tǒng)工藝形式巧妙結(jié)合，典雅的東方意韻搭配現(xiàn)代產(chǎn)品，彰顯文化底蘊與人文關(guān)懷，使得旅游紀念物“有顏亦有才”。此外，國潮的興起也推動誕生了一批新的旅游景點。例如，一些以國潮元素為主題的旅游景點，如“大宋不夜城”，是通過對《清明上河圖》的研究與考察，將中國大宋文化進行概括總結(jié)設(shè)計出來的現(xiàn)代古城，在古城中的文化創(chuàng)意店有大量的國潮繪畫文創(chuàng)產(chǎn)品：扇面繪畫、裝裱過的宋代山水人物畫小品、繪制有宋代元素的創(chuàng)意水杯等紀念品等，大宋不夜城通過不斷對旅游環(huán)境進行創(chuàng)新開發(fā)，成功吸引了大量游客，成為新的旅游熱點。

總的來說，旅游市場國潮繪畫文創(chuàng)商品的創(chuàng)新需求，主要是通過深度挖掘傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代科技，以及滿足游客的個性化需求，來實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。

三、兩者結(jié)合的必要性與市場潛力

國潮元素與旅游市場商品結(jié)合具備必要性和巨大市場潛力。隨著國潮文化崛起，消費者對民族特色產(chǎn)品興趣濃厚。這種結(jié)合既能滿足文化體驗需求，提升商品附加值和獨特性，又有約70%的游客傾向于購買具有當?shù)匚幕厣漠a(chǎn)品。如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，融合國潮元素和創(chuàng)意設(shè)計，深受年輕人喜愛，年銷售額破10億。這證實了創(chuàng)新和多元化發(fā)展是關(guān)鍵，其使國潮元素繪畫在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，不斷拓展表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，滿足年輕一代追求獨特文化和個性，也為旅游市場商品注入新活力和價值。

在創(chuàng)新方面，國潮元素繪畫和旅游商品不斷嘗試與各種藝術(shù)風格和媒介的融合，例如《國潮插畫繪制實例教程》這本書就詳細講解了如何利用國潮元素、人物與服飾、交通工具和場景進行插畫創(chuàng)作，并通過各種類型的插畫設(shè)計案例，如海報插畫、包裝插畫、網(wǎng)頁插畫和周邊產(chǎn)品插畫，向讀者展示了國潮插畫的繪制方法和商業(yè)應(yīng)用。國潮繪畫又同影視相融合，例如《哪吒之魔童降世》是以中國傳統(tǒng)文化元素為基地進行創(chuàng)新的電影，是一部充滿國潮水墨感的電影，無論是人物的造型、場景的設(shè)立，還是打斗的特效，均以國畫風格展現(xiàn)，上映后，該電影的熱度和影響力，使得四川江油市陳塘關(guān)、四川宜賓南廣鎮(zhèn)、河南西峽縣、浙江寧波鎮(zhèn)海區(qū)、天津河西區(qū)陳塘莊都在爭奪哪吒旗號，在這些地方衍生出許多旅游文創(chuàng)商品，這些商品包括各種周邊產(chǎn)品，如創(chuàng)意國繪、DIY手辦、T恤、鑰匙扣、明信片等，它們的設(shè)計往往基于電影中的角色、場景或元素。

國潮元素繪畫的創(chuàng)新與多元化發(fā)展為其與旅游市場商品的結(jié)合奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過不斷探索新的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，以及跨界合作與品牌聯(lián)名的策略，國潮元素繪畫有望在旅游市場中創(chuàng)造更大的商業(yè)價值和文化影響力。

四、旅游市場繪畫文創(chuàng)商品的創(chuàng)新案例與市場反饋

隨著旅游市場的不斷發(fā)展和競爭加劇，旅游市場繪畫文創(chuàng)商品若想在創(chuàng)新、創(chuàng)意上更進一步，還需要與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合，陜西鳳翔木版年畫就是一個很好的例子。當?shù)貙⑵渑c潮流玩具相結(jié)合，進行創(chuàng)新設(shè)計，形成了當?shù)鬲毦咛厣穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品。第一，突破傳統(tǒng)平面設(shè)計，傳統(tǒng)的鳳翔木版年畫主要以平面形式呈現(xiàn)，而在潮流玩具形式的創(chuàng)新設(shè)計中，設(shè)計師打破了這種限制，通過立體化的設(shè)計，使得年畫形象更加生動活潑，更具吸引力。第二，利用潮流玩具形式塑造品牌形象，鳳翔木版年畫通過潮流玩具的形式，塑造了自己的品牌形象。比如，設(shè)計師們選取了秦瓊、敬德及鐘馗三位門神形象進行年畫潮玩人物設(shè)計，使得這些傳統(tǒng)的年畫形象在潮流玩具中得到了全新的展現(xiàn)。第三，結(jié)合現(xiàn)代生活題材設(shè)計插畫，在設(shè)計插畫的過程中，設(shè)計師們結(jié)合了現(xiàn)代生活中的各種元素，比如大富大貴、美好向往以及日常生活等，使得這些潮流玩具既保留了鳳翔木版年畫的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又符合現(xiàn)代人的審美和生活需求。第四，拓展系列文創(chuàng)產(chǎn)品，基于以上設(shè)計，鳳翔木版年畫進一步拓展了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如各類生活用品、文具用品等，這些產(chǎn)品不僅豐富了消費者的選擇，也為傳統(tǒng)文化的傳播和保護開辟了新的途徑。旅游市場繪畫文創(chuàng)商品的創(chuàng)新案例與市場反饋，不僅體現(xiàn)在陜西鳳翔木版年畫的成功轉(zhuǎn)型，還表現(xiàn)在其他各種獨具特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中。例如山東濰坊風箏節(jié)，將傳統(tǒng)風箏制作與國潮繪畫元素相結(jié)合，設(shè)計出了一系列具有現(xiàn)代感的風箏產(chǎn)品，受到了廣大游客的喜愛。又如，南京夫子廟秦淮燈會，以國潮繪畫為主題，創(chuàng)作了一系列燈會文創(chuàng)產(chǎn)品，包括燈籠、明信片、紀念T恤等，將傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，為游客帶來了獨特的文化體驗。

在旅游市場，國潮繪畫文創(chuàng)商品的創(chuàng)新成為吸引游客和提高市場份額的關(guān)鍵因素。各大博物館不斷推出創(chuàng)新十足的文創(chuàng)商品，如河南博物館推出的“鉆探工具”盲盒，三星堆推出的青銅面具雪糕等。此外，一些地方特色的旅游市場商品也備受游客青睞，例如云南的扎染?！拔覀兠磕陰F到大理10多次，璞真扎染博物館是‘打卡地’之一。”上?？煊H文化傳播有限公司的領(lǐng)隊曾愛永說，“無論大人還是小孩對白族扎染都挺有興趣，在這里感覺很開心也很有意義，自己動手的扎染作品也留下了一家人共同的記憶和美好的時光?！边@種具有地方特色的旅游紀念品不僅展現(xiàn)了當?shù)氐奈幕攘?，同時也為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的推動力。

在分析這些創(chuàng)新案例與市場反饋時，我們可以發(fā)現(xiàn)它們都具有一些共同的特點。它們與當?shù)匚幕吞厣嘟Y(jié)合，具有很高的文化價值和紀念意義，故這些國潮文創(chuàng)商品的創(chuàng)意對購買者有著極大的吸引力。因此，在將國潮元素繪畫與旅游市場商品結(jié)合的過程中，我們可以借鑒這些成功的案例和市場反饋，注重創(chuàng)意設(shè)計、品質(zhì)細節(jié)和文化價值的體現(xiàn)。同時，我們還需要關(guān)注市場需求和消費者心理，不斷進行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以制定更加精準的營銷策略和推廣方案。

五、國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合方式

國潮繪畫與旅游商品融合，創(chuàng)新地將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代市場結(jié)合，提升商品文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。這種交融模式不僅使旅游商品成為文化傳播載體，還增強游客購買欲望，推動旅游市場繁榮。國潮繪畫作品借此平臺，知名度提升，為畫家創(chuàng)造更多商業(yè)機會。我們應(yīng)繼續(xù)推動這種模式發(fā)展，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新注入新活力。例如：

第一，將國潮元素繪畫融入旅游紀念品的設(shè)計中。在旅游景區(qū)或博物館銷售的紀念品上加入國潮元素繪畫的圖案或元素，如中國傳統(tǒng)的云紋、龍鳳紋、花卉紋等，使紀念品更具文化特色和藝術(shù)美感。此外，還能通過舉辦國潮藝術(shù)展覽、文化節(jié)等形式，將國潮元素繪畫與旅游市場商品相結(jié)合。在這些活動中，可以展示國潮元素繪畫的精品之作，同時銷售相關(guān)的旅游市場商品，如國潮風格的裝飾品、工藝品等。這種結(jié)合方式不僅能夠豐富旅游市場的文化內(nèi)涵，同時也為國潮元素繪畫提供了一個展示和交流的平臺。例如2023年8月舉辦的新國潮藝術(shù)大展，其將文化、經(jīng)濟、科技三者進行了有機結(jié)合。

第二，國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合，無疑為我國旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。這種結(jié)合方式不僅具有廣闊的市場前景，更是創(chuàng)造了無限的商業(yè)機會。通過創(chuàng)新性的結(jié)合方式，旅游商品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值得到了極大的提升，使得消費者在享受文化旅游的過程中，能夠更深入地感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力。旅游市場的繁榮與國潮元素繪畫的興起，相互促進，相得益彰。國潮元素繪畫為旅游商品增添了藝術(shù)氣息，使之更具獨特性和吸引力，從而滿足了消費者對于文化旅游的深度需求。與此同時，旅游市場的不斷擴大也為國潮元素繪畫的發(fā)展提供了更廣闊的空間，使得更多的藝術(shù)家和設(shè)計師有機會展示自己的才華。在多種方式的結(jié)合和創(chuàng)新中，旅游商品不再僅僅是傳統(tǒng)的紀念品，而是融入了國潮元素繪畫的藝術(shù)品。這樣的旅游商品不僅具有實用性，還具有收藏價值，使得消費者在旅行過程中更愿意購買，從而提升了旅游商品的市場競爭力。

第三，國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合，還有助于推動我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，將國潮元素繪畫融入旅游商品，讓更多的人了解和接觸到我國豐富多彩的文化，從而激發(fā)他們對文化傳承的熱情。國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合，不僅提升了旅游商品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，滿足了消費者的文化旅游需求，還為國潮元素繪畫的發(fā)展提供了廣闊的空間。這種結(jié)合方式有著巨大的市場潛力，有望成為旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，同時也為我國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入了強大的動力。在未來的發(fā)展中，我國應(yīng)繼續(xù)深化這一結(jié)合方式，推動旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

六、對未來發(fā)展的建議與展望

在當前時代，國潮元素已經(jīng)成為引領(lǐng)潮流的新興力量，其與繪畫藝術(shù)的結(jié)合，以及在旅游市場商品中的應(yīng)用，展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值。市場需求是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，只有準確把握市場需求，才能確保產(chǎn)品的暢銷和企業(yè)的持續(xù)盈利。為此，我們需要進行持續(xù)的市場調(diào)研，及時了解消費者的購物需求和審美趨勢，以此為依據(jù)進行產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，滿足消費者對個性化、時尚化商品的追求。同時，我們還應(yīng)該注重社交媒體的運用，通過線上營銷和社交媒體推廣，擴大市場份額，提升品牌形象。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以精準定位目標客戶，提高營銷效果，從而提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績。在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該注重產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，不斷推出新品，滿足不同消費者的需求。因此，我們可以將環(huán)保理念融入產(chǎn)品設(shè)計中，開發(fā)出以環(huán)保材料制成的國潮元素繪畫旅游商品，這不僅符合當下的消費趨勢，也有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以崇明土布為主要材料進行制作的國潮元素繪畫旅游商品，就是一種典型的環(huán)保材料制成的商品，這種商品在滿足消費者對時尚和個性追求的同時，也體現(xiàn)了對環(huán)保理念的堅守。

在未來的發(fā)展中，我國應(yīng)繼續(xù)深化國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合，實現(xiàn)二者的深度融合。通過深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵和特色，將國潮元素繪畫巧妙地融入旅游商品設(shè)計中，提升旅游商品的藝術(shù)價值和實用性。同時，注重消費者需求和市場變化，不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，使得旅游商品更具吸引力，滿足消費者對文化旅游的深度需求。

在我國應(yīng)加大對國潮繪畫人才的培養(yǎng)力度，通過設(shè)立相關(guān)課程、舉辦繪畫比賽等方式，提高國潮繪畫的創(chuàng)作水平。鼓勵藝術(shù)家和設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)作出更具特色和吸引力的國潮元素繪畫作品。此外，還可以通過政策扶持、資金支持等手段，鼓勵國潮繪畫藝術(shù)家積極參與旅游市場商品的設(shè)計和創(chuàng)新。

國潮元素繪畫可與各行業(yè)的跨界合作和品牌聯(lián)名，有助于提升其在國內(nèi)外的知名度和影響力。通過與其他領(lǐng)域品牌的合作，將國潮元素繪畫融入日常生活中的各種產(chǎn)品中，使之更加貼近市場和消費者。同時，借助聯(lián)名品牌的渠道和資源，拓寬國潮元素繪畫的市場推廣和傳播途徑，擴大其影響力。

我國應(yīng)積極舉辦各類國潮藝術(shù)展覽、文化節(jié)等活動，展示國潮元素繪畫的精品之作，讓更多的人了解和認識到這一藝術(shù)形式。通過線上線下相結(jié)合的方式，拓寬國潮元素繪畫的傳播渠道，提高其在公眾中的知名度和認知度。此外，還可以鼓勵地方政府、旅游景區(qū)和企業(yè)舉辦相關(guān)活動，進一步提升國潮元素繪畫在旅游市場中的地位和影響力。政府部門也應(yīng)發(fā)揮引導作用，出臺相關(guān)政策支持國潮元素繪畫與旅游市場的融合發(fā)展。在資金、技術(shù)、市場推廣等方面給予一定的扶持，鼓勵企業(yè)和藝術(shù)家積極參與旅游市場商品的設(shè)計和創(chuàng)新。同時，加強與各地旅游部門、景區(qū)、企業(yè)的合作，共同推動旅游市場商品的轉(zhuǎn)型升級，提升國潮元素繪畫在旅游市場中的競爭力。

國潮元素繪畫與旅游市場商品的結(jié)合，將為我國旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。在未來的發(fā)展中，我國應(yīng)充分發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，加強國潮元素繪畫與旅游市場商品的深度融合，推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。通過跨界合作、創(chuàng)新人才培養(yǎng)、舉辦各類活動等措施，提升國潮元素繪畫的知名度和影響力。在政策引導和市場機制的共同作用下，推動旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同繁榮，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

七、結(jié)語

國潮元素與旅游商品結(jié)合的發(fā)展模式具有創(chuàng)新性和多元化，提升商品文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，為國潮繪畫提供發(fā)展空間。通過探索新表現(xiàn)形式、跨界合作與品牌聯(lián)名，國潮繪畫在旅游市場創(chuàng)造商業(yè)價值和文化影響力。故宮文創(chuàng)、迪士尼周邊和地方特色旅游商品等創(chuàng)新案例提供了經(jīng)驗和啟示，成功之處在于獨特創(chuàng)意、品質(zhì)細節(jié)和結(jié)合當?shù)匚幕＿@種發(fā)展模式具有廣闊前景和商業(yè)機會，通過不斷創(chuàng)新和調(diào)整，有望在旅游市場中發(fā)揮更大作用，推動國潮繪畫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：

童佳穎（2002.7-），女，漢族，湖南常德人，本科在讀，研究方向：中國畫。