《讀書》欄目是中央廣播電視總臺(tái)唯一一檔讀書類文化欄目。欄目創(chuàng)辦于2011年6月，節(jié)目以訪談、朗讀、講述等多種方式，每天分享好書。十幾年來(lái)，全品類、多視角、多形式為觀眾推薦好書近萬(wàn)本，采訪學(xué)者、作家300多人，節(jié)目獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)。在節(jié)目中采用多元化的手段提煉并呈現(xiàn)書中觀點(diǎn)，回應(yīng)當(dāng)下文化熱點(diǎn)，傳播文化新知，分享閱讀快樂(lè)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推廣全民閱讀，引領(lǐng)“愛讀書、讀好書、善讀書”的閱讀風(fēng)尚，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

● 多種形式、全品類題材，365天全年無(wú)休和讀者分享好書

導(dǎo)向明確，內(nèi)容廣泛。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。習(xí)近平總書記高度重視社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)倡導(dǎo)全民閱讀。深入開展全民閱讀，對(duì)提高公民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重大而深遠(yuǎn)的意義。作為中央廣播電視總臺(tái)唯一的一檔讀書類節(jié)目，《讀書》欄目有義務(wù)和責(zé)任把推廣全民閱讀作為己任?！蹲x書》欄目相繼推出了宣傳中華傳統(tǒng)文化的《名著中的過(guò)年》系列節(jié)目、弘揚(yáng)科學(xué)家精神的《中國(guó)勞模》系列節(jié)目、宣傳少年兒童美育教育的《打開一本書乘涼》系列節(jié)目、打造受小說(shuō)迷和電影迷喜愛的《小說(shuō)比電影更精彩》系列節(jié)目、宣傳保護(hù)動(dòng)物的《親愛的動(dòng)物朋友》系列節(jié)目，以及《我在故宮修文物》系列節(jié)目、《敦煌》系列節(jié)目、《我的人生之書》系列節(jié)目、《大院士小問(wèn)題》系列短視頻、《閱讀筑夢(mèng)》《中國(guó)好書》《我的一本課外書》等節(jié)目。

形式多樣，題材系列化，全品類覆蓋。《讀書》欄目緊抓時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在世界氣象日、清明節(jié)、五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、六一兒童節(jié)等節(jié)日之際，以系列化的方式，有針對(duì)性地推廣閱讀。如：3月23日世界氣象日，《讀書》欄目推出“天氣的秘密”節(jié)目；4月4日清明節(jié)之際，《讀書》欄目推出“活出生命的意義”系列節(jié)目；五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)之際，《讀書》欄目推出“勞動(dòng)者的星辰大?！毕盗泄?jié)目；六一兒童節(jié)期間，《讀書》欄目特別策劃“好書陪我過(guò)六一”系列節(jié)目，推薦書籍內(nèi)容涵蓋文學(xué)、繪本、科普等。制作播出“詩(shī)詞與我：葉嘉瑩先生百歲華誕讀書會(huì)”系列節(jié)目，“常沙娜：花開敦煌”系列節(jié)目等。

《讀書》欄目開播十幾年來(lái)，積極為觀眾和出版人搭建溝通的橋梁，策劃制作了多種形式的系列節(jié)目。如：“春、夏、秋、冬四季榜單”系列節(jié)目由出版人、策劃人、學(xué)者、書評(píng)人等專家組成評(píng)審團(tuán)，經(jīng)過(guò)層層篩選，選出當(dāng)季文學(xué)藝術(shù)、科普生活、主題出版、人文社科、少兒圖書中最優(yōu)秀的圖書；主持人和文化學(xué)者或書評(píng)人一起，為觀眾多角度推薦書籍，延伸閱讀。節(jié)目制作至今已經(jīng)超過(guò)五年，推薦上榜書單近千本，觀眾反響良好。策劃制作了“總編薦書”系列節(jié)目，邀請(qǐng)全國(guó)各出版社的出版人向觀眾推薦自家出版社的好書。至今參與的出版社有幾十家，推薦好書幾百本。為了不斷提升廣大觀眾對(duì)閱讀的興趣，鼓勵(lì)出版社多出優(yōu)秀書籍，欄目專門設(shè)立了“央視讀書精選”。2023年底，從“春、夏、秋、冬四季榜單”中選出優(yōu)秀書籍，再通過(guò)評(píng)委多輪甄選，最后選出適合大眾閱讀、有趣有料的優(yōu)秀圖書“央視讀書精選2023年度十大好書”“央視讀書精選2023年度十大童書”進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)選擇在獲得世界圖書館界“2024年度公共圖書館獎(jiǎng)”的北京城市圖書館，館內(nèi)擁有世界上最大的單體閱覽空間，是一個(gè)充滿活力和吸引力的圖書天堂。書籍、人和自然通過(guò)獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)連接起來(lái)，加上現(xiàn)場(chǎng)主持人和嘉賓個(gè)性化地分享，令在場(chǎng)觀眾耳目一新，也令“央視讀書精選2023年度十大好書”和“央視讀書精選2023年度十大童書”的發(fā)布具有別樣的意義。

節(jié)目制作完成后，通過(guò)電視、新媒體等多個(gè)平臺(tái)向觀眾傳播精選圖書的深厚內(nèi)涵與精神品質(zhì)，為各行各業(yè)的大眾普及多領(lǐng)域新知，提供心靈慰藉，提升文化藝術(shù)素養(yǎng)，為廣大觀眾投身全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)提供智力支持與精神動(dòng)力。同時(shí)也為孩子們精選、分享了一大批鮮活有趣的童書，以豐富孩子們的精神世界。

除此之外，《讀書》欄目還在每周六、日打造了深度訪談節(jié)目《李潘會(huì)客廳》，邀請(qǐng)知名作家分享人生經(jīng)歷對(duì)創(chuàng)作的影響，與觀眾分享各種各樣的閱讀方法，推薦影響自己人生的好書。節(jié)目制作至今近300期，觀眾反響良好。

不斷創(chuàng)新，打造閱讀無(wú)限境?！蹲x書》欄目錄制形式一直在不斷創(chuàng)新變化，包括一對(duì)一訪談（李潘會(huì)客廳）、三人談（打開一本書乘涼）、多人談（四季榜單）等，有演播室訪談、書店實(shí)景訪談、外拍實(shí)景拍攝等。

《讀書》欄目特別策劃實(shí)施了“閱讀示范公開課”活動(dòng)，定點(diǎn)、面對(duì)面、精準(zhǔn)推廣全民閱讀。2023年10月，《讀書》欄目在四川喜德縣欣欣小學(xué)開展的“閱讀示范公開課”活動(dòng)頗具成效，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。其一，針對(duì)該校學(xué)生特點(diǎn)與知識(shí)結(jié)構(gòu)，組織三位閱讀推廣專家開設(shè)三堂“閱讀示范公開課”，即全民閱讀形象大使李潘的閱讀公開課，兒童文學(xué)作家、全國(guó)推動(dòng)讀書十大人物童喜喜的閱讀公開課，童書作家、著名兒童閱讀推廣人袁曉峰的閱讀公開課，從多個(gè)角度打開孩子們的閱讀興趣，調(diào)動(dòng)孩子們閱讀積極性，傳授閱讀方法。其二，欄目聯(lián)合涼山州新華書店有限責(zé)任公司、喜德縣新華書店向欣欣小學(xué)捐贈(zèng)了價(jià)值7萬(wàn)余元的圖書，把精心挑選的適合該校學(xué)生閱讀的優(yōu)秀讀物直接送到孩子們手中，豐富孩子們的閱讀世界。其三，《讀書》欄目將此次實(shí)地推廣全民閱讀經(jīng)驗(yàn)制作出了3集專題節(jié)目《讀書走進(jìn)喜德》，并通過(guò)全媒體方式，傳播推廣全民閱讀的經(jīng)驗(yàn)。

● 推薦好書，倡導(dǎo)閱讀，創(chuàng)辦“中國(guó)好書”盛典、《我的一本課外書》節(jié)目

《讀書》欄目在2023年創(chuàng)制播出的《全民閱讀大會(huì)·2022年度中國(guó)好書》，是全面落實(shí)習(xí)近平致首屆全民閱讀大會(huì)舉辦的賀信精神的創(chuàng)新之作。節(jié)目以頒獎(jiǎng)為“骨”，以好書分享為“血肉”，以舞蹈演繹為“精神”，用電視化的藝術(shù)手段呈現(xiàn)中華文明從誕生、書寫，到綿延傳承五千年的光輝歷程，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。節(jié)目通過(guò)視覺(jué)化的多維呈現(xiàn)，讓“書籍”在觀眾心中立體、鮮活起來(lái)，從形式到內(nèi)容觸達(dá)讀者心靈，讓書籍成為人們的精神階梯，喚醒大眾閱讀熱情。

為了展示全民閱讀20年成果，大會(huì)以中國(guó)傳統(tǒng)計(jì)時(shí)方式“十二時(shí)辰”為推進(jìn)線索制作短片，將全民閱讀典型人物和典型閱讀場(chǎng)所融入其中。影片中可以看到漠河職工書屋、杭州曉風(fēng)書屋、都江堰鐘書閣、延安的紅色書店、大篷車農(nóng)家書屋、深圳灣區(qū)之光書店、天津天使之眼、海南西島書屋、廣州方所書店、吉林馬背書屋、蘇州貓的天空之城等，在不同地點(diǎn)、不同環(huán)境、不同時(shí)間中，愛書的人們?cè)谧鲋患虑椤喿x。

為了讓全民閱讀更加深入人心，提升公眾對(duì)于閱讀的熱情，中宣部開展了“全民閱讀大會(huì)”的會(huì)歌征集活動(dòng)。最終，由中央廣播電視總臺(tái)組織創(chuàng)作的《紙上時(shí)光》成功入選，成為“全民閱讀大會(huì)”的會(huì)歌。歌曲一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)播量持續(xù)上升，在社會(huì)上引起熱烈反響。

2023年“中國(guó)好書”盛典通過(guò)“思想的引領(lǐng)”“時(shí)代的寫真”“故事的力量”“生命的召喚”“文明的魅力”“教育的真諦”六大篇章，運(yùn)用紀(jì)錄短片、演講、舞劇、歌曲、訪談等多種形式，借助AI技術(shù)，揭曉并分享了“年度榮譽(yù)”“主題出版類”“文學(xué)藝術(shù)類”“科普生活類”“人文社科類”“少兒類”六大類別44種上榜好書。

為了突出全民閱讀的主題，強(qiáng)化閱讀從娃娃抓起的理念，本屆盛典將少兒出版類書籍的展示和頒獎(jiǎng)排在首位，表達(dá)我們對(duì)于推廣普及少年兒童閱讀的美好心愿。

為了能夠讓全民閱讀的風(fēng)潮更大范圍地推動(dòng)和普及，我們從歷年中國(guó)好書獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作家中選取數(shù)十位組成“云上作家團(tuán)”，以“一生一書”為主題為讀者推薦一本“對(duì)我影響最大的書”，借助作家們的號(hào)召力助力全民閱讀。

節(jié)目通過(guò)文化名家對(duì)談回應(yīng)當(dāng)下人們的關(guān)心關(guān)切；通過(guò)多種藝術(shù)手段分享上榜圖書，營(yíng)造濃郁的書香氛圍；通過(guò)原創(chuàng)節(jié)目傳承中華文明，探索文化傳播的新天地，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。節(jié)目用一場(chǎng)極具感染力的書業(yè)盛會(huì)和文化盛宴深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推廣全民閱讀的重要指示精神。

《全民閱讀大會(huì)·2023年度中國(guó)好書》是《讀書》欄目制作的第十一屆“中國(guó)好書”盛典。節(jié)目播出后，持續(xù)激活了“中國(guó)好書”年度盛典在引領(lǐng)圖書出版，導(dǎo)航全民閱讀，堅(jiān)定觀眾的文化自信心和自強(qiáng)力上的潛能。節(jié)目在央視一套的收視率較2023年提升200%。

自2014年至今，《讀書》欄目已創(chuàng)新舉辦了11屆“中國(guó)好書盛典”。十多年來(lái)，節(jié)目共推薦了近千本年度好書，100余位專家學(xué)者、作家、詩(shī)人現(xiàn)場(chǎng)分享作品，獲得“中國(guó)好書”榮譽(yù)的出版社幾乎囊括了國(guó)內(nèi)所有的重要出版單位。節(jié)目在倡導(dǎo)全民閱讀、導(dǎo)航圖書出版、引領(lǐng)文化風(fēng)尚上具有不可替代的作用。十多年來(lái)，“中國(guó)好書”盛典累計(jì)收看上億人次，同比提升獲獎(jiǎng)圖書銷量15%～200%，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

閱讀要從娃娃抓起。《讀書》欄目創(chuàng)辦《我的一本課外書》大型季播節(jié)目，這是全國(guó)第一檔也是唯一一檔青少年電視閱讀真人秀節(jié)目，倡導(dǎo)閱讀力就是學(xué)習(xí)力。節(jié)目面向全國(guó)征集8—15歲熱愛閱讀、勤于思考、樂(lè)于分享的中小學(xué)生，經(jīng)過(guò)層層選拔，最終選出35名“中國(guó)讀書少年”來(lái)京參加三輪晉級(jí)比賽，形成12期電視節(jié)目，遴選出“中國(guó)讀書少年”一二三等獎(jiǎng)。35位“中國(guó)讀書少年”在節(jié)目中和三位嘉賓評(píng)委展開激烈碰撞，“秀出閱讀經(jīng)歷，分享閱讀感受”。他們?cè)诮?0臺(tái)機(jī)器的全方位記錄下，在親友團(tuán)的傾情支援下，圍繞自己最喜愛的課外書，一決高下。節(jié)目播出后，被認(rèn)為是電視與閱讀的一次完美結(jié)合，是推廣全民閱讀的有效示范，是電視節(jié)目進(jìn)行文化引領(lǐng)的一次成功突圍。

《我的一本課外書》的成功再次證明：閱讀不僅可以使學(xué)生開闊視野，增長(zhǎng)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力和閱讀能力，養(yǎng)成一生的閱讀習(xí)慣，還有助于學(xué)生形成良好的道德品格和健全人格，從閱讀中體悟愛、友誼、正直乃至愛國(guó)主義等精神，從而開啟自己的內(nèi)心世界，培養(yǎng)真誠(chéng)、美好的心靈和品格。閱讀不僅關(guān)系到個(gè)人，更關(guān)系到一個(gè)民族的素質(zhì)，關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的興旺發(fā)達(dá)，關(guān)系到一個(gè)民族的偉大復(fù)興。一個(gè)不讀書的民族是沒(méi)有希望的，而孩子又是一個(gè)民族的希望。由中央廣播電視總臺(tái)制作播出的大型系列節(jié)目《我的一本課外書》，試圖“喚醒”青少年的讀書熱情，營(yíng)造良好的讀書氛圍，體現(xiàn)了國(guó)家電視臺(tái)的文化擔(dān)當(dāng)。

● 拓展全民閱讀推廣渠道，在新媒體端發(fā)力，全民閱讀推廣見成效

2019年至今，《讀書》欄目布陣全媒體矩陣傳播，以多種渠道和形式，對(duì)精品好書作精致化、分眾化、個(gè)性化分享，將全民閱讀推廣的渠道全面打開。

欄目在總臺(tái)央視頻平臺(tái)開設(shè)的“讀書”賬號(hào)目前用戶總量已達(dá)270萬(wàn)+，視頻播放總量為290萬(wàn)+，平均月活量為3.55萬(wàn)+，各項(xiàng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)為《讀書》欄目開設(shè)了“《讀書》專題”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2023年一年部分視頻總播放量達(dá)到1500萬(wàn)+，整體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

雖然“好讀書，讀好書”已成為大眾共識(shí)，但面對(duì)每年近40萬(wàn)種的海量出版物，僅僅在4月23日這一天制作播出的90分鐘時(shí)長(zhǎng)的《中國(guó)好書盛典》已無(wú)法滿足廣大讀者快速抵達(dá)好書的巨大需求。因此，在全民閱讀領(lǐng)域深耕十多年的《讀書》欄目策劃了大型融媒體直播活動(dòng)《好書嘉年華》，匯集中國(guó)優(yōu)秀出版集團(tuán)的好書資源，聯(lián)合中國(guó)最權(quán)威的圖書評(píng)論機(jī)構(gòu)——中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)，在年度中國(guó)好書100本入圍圖書的基礎(chǔ)上，再與全國(guó)十大出版集團(tuán)精心推選的“集團(tuán)年度好書”一起匯集成好書池，聘請(qǐng)專家評(píng)審團(tuán)對(duì)其進(jìn)行把關(guān)篩選，最終篩選形成100本優(yōu)質(zhì)圖書推介書單。圖書選品分為兩大類：成人讀物與兒童讀物，力爭(zhēng)使圖書內(nèi)容覆蓋從小到老最廣泛的受眾群，滿足最廣泛人群的需要。

直播人員除了由全民閱讀推廣大使、《讀書》欄目主持人李潘帶領(lǐng)的總臺(tái)主持人團(tuán)隊(duì)，還邀請(qǐng)文化名人、知名演員、運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅主播等，以現(xiàn)場(chǎng)直播和云連線圖書作者、知名專家的形式，將精心挑選的2020年以來(lái)出版的100本好書進(jìn)行推介分享。在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，與受眾分享好書，并使讀者能在第一時(shí)間購(gòu)買到心儀的好書。

此次“好書嘉年華”活動(dòng)在央視頻道以及社教中心新媒體矩陣等平臺(tái)直播，以年輕的語(yǔ)態(tài)，對(duì)電視端沒(méi)有涉及的精品好書進(jìn)行了深度分享，是一場(chǎng)專為網(wǎng)友們精心打造的閱讀盛宴。并且，這次直播活動(dòng)也是當(dāng)晚在央視一套播出的“中國(guó)好書”盛典的預(yù)熱，直播活動(dòng)一直延續(xù)到晚上8∶00，與“中國(guó)好書”盛典無(wú)縫銜接，大小屏互動(dòng)加持，深度融合，匯集各路文化名人，構(gòu)成一場(chǎng)集思想性、趣味性、益智性于一體的文化狂歡，一個(gè)充滿書香的閱讀嘉年華。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播當(dāng)時(shí)點(diǎn)擊量突破1200萬(wàn)人次，后續(xù)傳播持續(xù)上揚(yáng)，受到業(yè)界及讀者好評(píng)，推動(dòng)了全民閱讀理念在網(wǎng)民中間的持續(xù)傳播。

“好書嘉年華”僅僅是一個(gè)開始，從“4·23世界讀書日”首場(chǎng)亮相，“好書嘉年華”便開始了它的四季不停的腳步。我們?cè)诿磕甑闹匾獣r(shí)段節(jié)點(diǎn)，如世界讀書日、暑假、元旦跨年等繼續(xù)進(jìn)行“好書嘉年華”的專題網(wǎng)絡(luò)直播，將這場(chǎng)充滿書香的文化盛宴進(jìn)行下去?！蹲x書》欄目相繼推出“一周伴讀計(jì)劃”大型讀書活動(dòng)，集中優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合社會(huì)力量，大小屏聯(lián)動(dòng)，制作并播出了5集大屏端文化訪談節(jié)目《423讀書之夜》、1集大型特別節(jié)目《全民閱讀大會(huì)·2023年度中國(guó)好書》、4小時(shí)大型直播活動(dòng)《我的人生之書——央視讀書嘉年華》，三檔讀書類節(jié)目于4月22日—26日在大小屏播出后，實(shí)現(xiàn)了“多屏聯(lián)動(dòng)溢書香”“日日讀書，屏屏精彩”的極佳傳播效果，社會(huì)反響良好。

節(jié)目播出后，相關(guān)話題閱讀量超7284萬(wàn)，直播全平臺(tái)播放量1242萬(wàn)，大屏端節(jié)目收視率提升200%，上星頻道同時(shí)段排名第三位。由李潘、康輝、海霞等總臺(tái)20余位主持人組成的直播領(lǐng)讀團(tuán)詮釋了閱讀的力量，引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊、關(guān)注。48家出版社參與節(jié)目錄制，央視社教新媒體矩陣、央視頻、央視網(wǎng)等多屏聯(lián)動(dòng)多維觸達(dá)，《新聞聯(lián)播》《中國(guó)青年報(bào)》等多渠道媒體報(bào)道，真正做到了打造出一個(gè)響亮的、關(guān)于閱讀的融媒體文化活動(dòng)品牌。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)11年的不懈努力與深耕細(xì)作，中央廣播電視總臺(tái)《讀書》欄目不斷發(fā)展壯大，積極探索成為讀者群體與出版界之間極具影響力和權(quán)威性的媒體項(xiàng)目。欄目不僅能夠敏銳地捕捉到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和讀者的閱讀需求，還能夠及時(shí)地將那些內(nèi)容深刻、思想獨(dú)特、品質(zhì)上乘的書籍推薦給讀者，幫助他們拓寬視野、增長(zhǎng)見識(shí)、提升素養(yǎng)，成功地掀起了一股閱讀熱潮，極大地豐富了廣大讀者的精神世界。