“支點”沉浸式閱讀媒體推廣項目（簡稱“支點讀書”項目）由上海廣播電視臺東方廣播中心、阿基米德傳媒于2015年發(fā)起，旨在發(fā)揮媒體獨特優(yōu)勢，深耕上海這座城市，將書香融入生活場景，以線下閱讀空間為支點打造資源聚合平臺，營造閱讀氛圍，拉近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與市民距離，落地多元讀書活動，打造城市文化地標品牌。

目前“支點讀書”項目已經(jīng)在上海圖書館東館打造了國內(nèi)首個廣播圖書館，精心策劃閱讀主題活動，將主播閱讀分享、文化展覽與讀者體驗緊密融合；在“百年愚園路”打造滬上首個沉浸式廣播實體空間——阿基米德愚園路電臺，融合“書香+直播+海派沙龍+咖啡文化”舉辦系列城市閱讀活動，打造了“主播讀經(jīng)典”“主播講故事”“今夜，我們讀好書”等一系列線上線下品牌活動。在此基礎上，2024年“支點讀書”項目攜手上海多個街鎮(zhèn)推出城市電臺空間“聲”活賦能計劃，希望通過閱讀讓社區(qū)更有調(diào)性、更有活力、更有溫度，與城市融合，為發(fā)展助力。

在全媒體時代，如何讓市民體驗閱讀，喜愛閱讀，在有眾多文娛選擇的生活里參與閱讀，在信息爆炸里選擇深度閱讀？要解決以上問題，創(chuàng)造什么樣的場景和體驗應該越來越得到重視。在“支點讀書”項目推進期間，我們發(fā)現(xiàn)每一個融入上海這座城市生活的閱讀場景就像一個支點，能夠吸引一群或一類讀者聚集在一起，在書香場景里遇見、聽見、閱見；同時，媒體賦能下的線下閱讀場景又成了資源吸附能力與傳播影響力疊加的閱讀生態(tài)平臺；再加上交互的閱讀體驗與持續(xù)上新的策劃，增強讀者黏性，讓閱讀成為一種城市生活方式。

● 讓沉浸閱讀融入城市生活

阿基米德愚園路電臺作為滬上首個廣播沉浸式實體空間，整體融入書香與“電臺感”，打造海派文化市民生活場景，通過與世紀出版集團合作，將上海作家寫作的圖書以及上海相關的圖書集中呈現(xiàn)，同時把閱讀分享的直播間搬至人氣街區(qū)流量街頭。

愚園路電臺坐落在上海64條“永不拓寬”的馬路之一，被稱為“魔都網(wǎng)紅鼻祖”的百年愚園路上。該路與江蘇路交界，是兩條地鐵線交會點，人流量豐富。從2023年4月23日第28個世界讀書日正式啟用以來，電臺通過“音視頻媒體+城市文化IP”的跨界融合，以“遇見 聽見 閱見”為線，融入廣播電臺、文化圖書、海派文化、移動互聯(lián)網(wǎng)技術等特色元素，以開放性延伸公共空間設計，通過內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與體驗等多維度帶來媒體融合的新實踐，打造創(chuàng)意點亮城市生活業(yè)務樣板。

主題宣傳與輿論引導。愚園路電臺自啟用以來，除了利用愚園路本身的紅色底蘊，將海派文化與歷史融入其中以外，還選擇了與世紀出版集團合作，通過現(xiàn)場展示可供市民隨時閱讀的優(yōu)質(zhì)“世紀好書”，以及定期舉辦作者名家訪談活動，將這個空間打造成紅色經(jīng)典全民閱讀的生活場景和常態(tài)傳播海派文化、持續(xù)講好中國故事的陣地；同時在書香場景里打造上海全市首個電臺黨群服務站點——愚園電臺·黨群服務站點，推出首批“愚園電臺·城事主播”，通過這一輻射街區(qū)、服務全區(qū)、面向全市的電臺，傳播黨的聲音、傾聽社情民意、推介優(yōu)質(zhì)好書、傳遞城市文化、分享治理成果的有效載體，舉辦“初心講堂”“美好社區(qū) 先鋒行動”黨建引領街區(qū)治理微論壇等活動；落地“德潤申城”新時代好榜樣直播活動，邀請精神文明建設先進典型走進直播間，講述好人故事，傳播文明風尚；此外，愚園路電臺還設置了人民建議征集郵筒，聽取市民心聲。

精品內(nèi)容創(chuàng)作。阿基米德傳媒通過場景化文化空間的打造，探索現(xiàn)實生活與虛擬現(xiàn)實的無縫對接，拓展廣播電臺延伸空間，在媒體轉型中打造從內(nèi)容生產(chǎn)到消費到反哺的重要閉環(huán)。自空間啟用以來，阿基米德愚園路電臺一方面通過沉浸式空間特色，引入上海人民廣播電臺優(yōu)質(zhì)品牌，與《市民與社會》《音樂早餐》《欣動時光》等品牌節(jié)目互動，帶來了眾多精品內(nèi)容；另一方面，拓展朋友圈，開展了“今夜，我們讀上?！薄敖褚梗覀冏x好書”等名家對話、愚園路電臺鄰居朋友圈沙龍、“海派文藝時光”現(xiàn)場show等活動。通過多元的形式帶來更多不止于廣播、不止于閱讀的融媒精品內(nèi)容。

文化傳承發(fā)展。愚園路電臺所在的長寧區(qū)愚園路始建于1911年，目前2.7公里的路上藏著108幢歷史老洋房、50多條小弄堂、60幢優(yōu)秀歷史建筑和不可移動文物、11處文保單位等，有著紅色革命的印記。這里經(jīng)歷過諜戰(zhàn)的往事，也走過許多文人墨客的身影。許多重大歷史事件，都能在愚園路上找到注腳。愚園路電臺積極發(fā)揮百年愚園路歷史文化沉淀優(yōu)勢，結合一樓透明直播間和二樓開放性沙龍空間，持續(xù)邀請各方大咖，如文化名流、愚園路上有故事的人，或走進直播間，或開展文化沙龍分享活動。此外，愚園路電臺空間整體融入電臺元素、海派文化、上海作家及與上海相關的圖書，特別是與愚園路歷史相關的圖書進行設計展示，隨時更新空間內(nèi)容，在空間軟硬件設置及運營策劃上創(chuàng)新助力了文化的傳承發(fā)展。

宣傳手段創(chuàng)新。愚園路電臺在宣傳方面更加聚焦場景傳播，一方面，將“廣播直播間”直接搬至網(wǎng)紅街頭，強化城市電臺的氛圍感。通過選擇人氣街區(qū)流量街頭作為直播地點這一融入城市生活的傳播方式進行日常直播、輔助活動開展，進一步縮短了內(nèi)容與用戶之間的距離。值得一提的是，愚園路電臺外的小花園還特別設置了收聽“喇叭”，在這里可以24小時收聽到廣播正在直播節(jié)目內(nèi)容，沉浸式帶來了對內(nèi)容的別樣體驗。另一方面，愚園路電臺注重聯(lián)動協(xié)同跨界合作，持續(xù)拓展“傳播圈”，通過活動引入、大咖加入、品牌聯(lián)名等，實現(xiàn)內(nèi)容觸達更多人群，持續(xù)提升內(nèi)容的傳播聲勢。

文化+垂類產(chǎn)品培育。通過“支點讀書”項目，阿基米德傳媒積極利用長期以來在閱讀領域深耕的優(yōu)勢，2023年上海書展期間，在愚園路電臺推出“今夜，我們讀好書”愚園路電臺名家對話活動，緊扣“書香”主題，以沉浸式對話形式，聚焦好書推薦與分享，其獨樹一幟的活動特色，收獲了較大的傳播力與影響力。該項目側重協(xié)同聯(lián)動，關注全過程的宣發(fā)組合，注重內(nèi)容品質(zhì)和正向引導，積極推動了全民閱讀、書香上海的建設，已成為愚園路電臺的重要品牌活動，以創(chuàng)意點亮了城市閱讀的文化生活。此外，該項目搭建“垂類閱讀+文化”平臺，與上海市健康促進中心深度合作，落地“健康科普深度訪談”與“一分鐘健康提示”等內(nèi)容品牌，讓書本上的知識與市民生活、城市場景相融，結合文化進行科普，進一步提升街區(qū)傳播度。

文旅融合提升街區(qū)營商環(huán)境。目前愚園路電臺正在積極打造“沉浸式消費體驗+開放性合作”模式。一方面，針對市民游客提供特色內(nèi)容體驗式消費空間，營造“書香氣”+“電臺感”，還有一份“咖啡韻”；另一方面，愚園路電臺借助“上海硅巷”愚園路起始點這一特定區(qū)位，打造傳播發(fā)聲的“橋頭堡”，結合百年愚園路財經(jīng)文化底蘊，匯集企業(yè)家精英與財經(jīng)類圖書，融合創(chuàng)新理念，引領商業(yè)洞察，以一系列的財經(jīng)文化訪談、沙龍分享等形式，打造城市營商聲態(tài)媒體場景空間，形成上海乃至全國獨具特色的作為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)聲傳播節(jié)點的街區(qū)，賦能街區(qū)商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。

在百年愚園路，伴隨著戶外廣播、透明的直播間，閱讀仿佛融入梧桐樹下夏夜逛街的路上。愚園路成為新書的城市公開發(fā)布空間，已經(jīng)開展的各類“媒體+書香”活動吸引了越來越多關注。從通俗小說到魏晉風骨，從健康科普到兒童閱讀……每場線上直播觀看人數(shù)均突破20萬，線下更是吸引了眾多路人駐足觀看、收聽和拍照。愚園路電臺從不同的書香場景出發(fā)，打造了獨特的閱讀體驗，以創(chuàng)意點亮了城市閱讀的文化生活。

閱讀空間能聽能看能參與

2022年，由上海圖書館和阿基米德傳媒共同打造的廣播圖書館在上海圖書館東館啟用。這是國內(nèi)首家以廣播為主題的圖書館，以全國廣播內(nèi)容為特色，打造可聆聽、可閱讀、可錄音、可直播、可交互的體驗空間。作為圖書、聲音與新媒體結合的開放式文化空間，廣播圖書館全面延展閱讀場景，提升以閱讀為核心的多元體驗性文化服務，創(chuàng)新賦能上海城市文化新地標的打造。

合力打造全新有聲閱讀場景。阿基米德用新廣播的想象力碰撞大閱讀的開放性，廣播圖書館聚焦“閱讀+”公共空間打造，圍繞廣播與圖書館的各自優(yōu)勢特色，跨界聯(lián)動，雙向打通“廣播里的圖書館和圖書館里的廣播”。館里配置了按主題分類的全國各類電臺欄目卡片、廣播聲音類圖書，還提供專業(yè)錄音設備以及沉浸感十足的直播臺，可聽、可讀、可沉浸式感受。這里既是中國廣播內(nèi)容庫，又是有聲的閱讀交互空間。

在聆聽體驗區(qū)，讀者可通過上圖提供的設備直接聆聽阿基米德上海圖書館24小時聲音電臺欄目，在沒有圍墻的閱讀空間內(nèi)，沉浸式感受一座城市上空連接四季不變的溫暖，同時也讓更多可聽的廣播元素融入可見的實體空間。廣播圖書館還開啟了廣播圖書的“收錄”模式。目前已陸續(xù)收到眾多來自各地廣播參與創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)廣播圖書，并向讀者進行閱讀推薦。

全面拓展閱讀圈層覆蓋傳播。上海圖書館和阿基米德傳媒雙方基于各自內(nèi)容、技術、傳播上的優(yōu)勢，通過目前已成熟發(fā)展的網(wǎng)絡智能音頻技術，根據(jù)閱讀場景，定制“上海圖書館”24小時節(jié)目流，打造“上海圖書館”專屬電臺。集成上海乃至全國廣播電臺節(jié)目，通過廣播與圖書結合的實物展陳、直播空間與移動互聯(lián)網(wǎng)交互等形式，持續(xù)展示全國廣播特色內(nèi)容、聲音與主播。同時，組合智能有聲化薦書與推廣場景化閱讀?；谏虾D書館的新書推薦、每月書評以及讀書會等特色閱讀活動，目前已經(jīng)上線推出包括“上海圖書館講座精選”、“播客《進館說》”以及“給孩子講故事”、“如水說史”、“閱讀日歷”、“館員薦書”等系列精品主題閱讀內(nèi)容。

廣播圖書館還在線下策劃了眾多結合聲音特色的主題展陳。從上海的經(jīng)典歷史原聲，到經(jīng)典文學賞析、科學普及等，現(xiàn)場書籍與展陳同步更新。2024年廣播圖書館策劃推出了“異獸越山海，花鳥蘊詩情”主題展，首次在館內(nèi)采用墻面翻板制作工藝為讀者呈現(xiàn)《山海經(jīng)》和《詩經(jīng)》內(nèi)容，展板上的每一首詩都可以通過掃描二維碼鏈接由全國各省市廣播主播精心誦讀的相應詩詞，現(xiàn)場讀者可以邊閱讀觀賞美文美畫邊欣賞主播的朗誦。

沉浸式感受聲音里的閱讀之美。2022年開始，阿基米德傳媒攜手全國廣播電臺及上海圖書館等單位，共同推出主播讀經(jīng)典系列落地廣播圖書館。2022年，發(fā)動全國廣播超40位主播精心共同錄制《詩經(jīng)》305篇。2023年推出《跟著全國主播共讀聲律啟蒙》系列，由30多位優(yōu)秀主播接力誦讀聲律啟蒙經(jīng)典三部曲《聲律啟蒙》《訓蒙駢句》《笠翁對韻》，帶來國學文化閱讀的新體驗；同時落地《主播讀宋詞——遇見……》系列暑期線下特別策劃，發(fā)揮廣播主持人的聲音優(yōu)勢，從最傳統(tǒng)也最本色的吟詠傳誦方式出發(fā)，為讀者特別是孩子們推開感受宋詞之美的窗口。2024年，相繼推出全國主播誦讀蒙學經(jīng)典《龍文鞭影》及暑期線下活動“詩詞山河——遇見……”系列。

沉浸式體驗共讀聲音里的閱讀之美，讓線下活動頗受歡迎。除了線下互動，阿基米德傳媒還以聲音為特色串聯(lián)起了一條完整打卡互動傳播線：每場活動開始前會提前上線本周分享的3個主題相關的經(jīng)典作品，以搶先收聽吸引聽眾和讀者提前關注；活動期間，同步進行音頻錄制，對現(xiàn)場分享進行同步直播，拓展內(nèi)容分享傳播范圍；活動結束后，將內(nèi)容匯集成專題，進行活動集成推薦。此外，聽眾還可以通過阿基米德平臺的在線剪輯、分享卡片等功能，快剪分享自己誦讀的聲音現(xiàn)場。

● 讓閱讀成為全新內(nèi)容原創(chuàng)池

媒體融入?yún)⑴c全民閱讀的特色優(yōu)勢在于發(fā)揮其傳播與引導作用。閱讀不僅是讀，也重在思考與分享。無論是廣播圖書館還是愚園路電臺，在線下閱讀空間場景內(nèi)，集聚媒體主持、作家學者、文化名人開展各類閱讀沙龍分享活動的同時，還邀請周邊的居民、單位職工、店主走進閱讀空間，通過媒體直播間分享閱讀的故事、人生的閱歷、文化的思考，讓線下閱讀空間成為全新的社區(qū)內(nèi)容共創(chuàng)空間。

從遇見到聽見，從聽見到閱見，從閱見再到沉浸式文化體驗，閱讀品牌的“傳播印象”也需要進一步精細刻畫、精準策劃。通過媒體賦能的城市數(shù)字文化復合空間打造，實現(xiàn)書香原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)升級的同時，多維度破圈聯(lián)動點亮城市閱讀多元文化體驗。“支點讀書”項目正不斷創(chuàng)新出擊、持續(xù)聯(lián)動、跨界協(xié)同，帶來有內(nèi)容、有趣味、有溫度的全新文化體驗。

目前“支點讀書”項目聚焦書香融入城市生活，發(fā)揮媒體賦能優(yōu)勢，從簡單的活動組織落地到打造城市生活閱讀場景實體常態(tài)運營空間，合作方從圖書館、出版社拓展到全國廣電及各行各業(yè)。2023年從上海出發(fā)，受邀與長三角城市展開聯(lián)動，落地打造“天山村前”六百年書香故里歷史文化街區(qū)；聯(lián)動公益合作伙伴，開展公益讀書活動。作為“廣播·愛”媒體慈善品牌的重點項目，“支點讀書”聯(lián)動全國廣電主播生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在云南希望小學以“課間十分鐘”音頻播放的形式落地；2024年，“支點讀書”項目推出城市空間“聲”活賦能計劃，攜手上海各街鎮(zhèn)，結合市民生活場景落地，將聯(lián)動更多圖書館、出版社、廣電媒體與文化機構，打造特別的城市閱讀氛圍，用創(chuàng)意場景，讓閱讀更好地融入城市生活當中。