摘 要：[研究目的]粵港澳大灣區(qū)作為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，自提出以來引發(fā)國際社會高度關(guān)注，中國主流媒體對粵港澳大灣區(qū)形象進(jìn)行了良好的呈現(xiàn)與構(gòu)建，但互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展使國際傳播渠道更為復(fù)雜，主流媒體的傳播效能有所降低。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略背景和以數(shù)字化技術(shù)助推國際傳播能力建設(shè)的時代背景下，以數(shù)字化賦能粵港澳大灣區(qū)國際傳播將更好地推動粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。[研究方法]通過研究數(shù)字化賦能和國際傳播相關(guān)的理論和文獻(xiàn)，將數(shù)字化賦能與粵港澳大灣區(qū)國際傳播相結(jié)合，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的方式選取歐美地區(qū)的海外華人開展了調(diào)查研究，梳理出粵港澳大灣區(qū)國際傳播的現(xiàn)狀及存在的問題。[研究結(jié)論]根據(jù)調(diào)查結(jié)論并結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，提出數(shù)字化賦能加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)國際傳播的六條有效路徑：樹立國際傳播的數(shù)字化思維并將傳播資源向數(shù)字化發(fā)展傾斜；利用數(shù)字技術(shù)整合傳播信息以明確粵港澳大灣區(qū)國際形象定位；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)聚焦目標(biāo)受眾實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢資源的數(shù)字化生成與轉(zhuǎn)化；利用各類數(shù)字媒體平臺拓寬國際傳播渠道；形成政府主導(dǎo)，非政府組織、民眾共同參與的多元傳播主體。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；數(shù)字化；國際傳播；傳播效能；有效路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2024.09.10

粵港澳大灣區(qū)由廣東省的廣州、深圳、佛山、肇慶、東莞、惠州、珠海、中山、江門九市和香港、澳門兩個特別行政區(qū)組成，作為對標(biāo)紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)、東京灣區(qū)的世界第四大灣區(qū)，是我國第一個從國家戰(zhàn)略層面正式發(fā)布和建設(shè)的區(qū)域發(fā)展協(xié)作體。近年來，大灣區(qū)建設(shè)取得階段性顯著成效，按照廣東省統(tǒng)計局、香港特區(qū)政府統(tǒng)計處、澳門特區(qū)政府統(tǒng)計暨普查局共同發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)聯(lián)合統(tǒng)計手冊2023》數(shù)據(jù)顯示，粵港澳大灣區(qū)2022年經(jīng)濟(jì)總量超13萬億元人民幣，比2017年啟動時增長約3.4萬億元人民幣，距建成國際一流灣區(qū)和世界級城市群更近一步?；浉郯拇鬄硡^(qū)以不到全國1%的國土面積、5%的人口總量，創(chuàng)造出全國11%的經(jīng)濟(jì)總量，正在成為引領(lǐng)我國高質(zhì)量發(fā)展的重要動力源。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略背景下，提升粵港澳大灣區(qū)的國際傳播能力，向世界展現(xiàn)一個真實、立體、全面的大灣區(qū)，讓世人更好地了解新時代的大灣區(qū)，是實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

2023年年初，全國宣傳部長會議提出“以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能”，為當(dāng)前我國處于數(shù)字技術(shù)大發(fā)展、數(shù)字空間大連接、網(wǎng)絡(luò)社會大交互的數(shù)字時代背景下的對外傳播工作指明了方向。數(shù)字技術(shù)代表著新的生產(chǎn)力、新的發(fā)展方向、新的社會風(fēng)向，我們需要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展潮流，通過深入研究數(shù)字化賦能的理念和技術(shù)，將數(shù)字思維和數(shù)字技能融入粵港澳大灣區(qū)的對外傳播中，抓住科技發(fā)展帶來的機(jī)遇，不斷增強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)國際傳播能力，持續(xù)提升粵港澳大灣區(qū)國際傳播效能。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著全球化的不斷推進(jìn)，我國學(xué)者對于國際傳播的理論研究也在不斷深化，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為學(xué)者研究國際傳播的規(guī)律和效果提供了一個嶄新視角。與此同時，在粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)中，學(xué)者們對于大灣區(qū)國際傳播的研究也進(jìn)一步推動了國際傳播的實踐創(chuàng)新。

（一）國際傳播研究綜述

從廣義上說，國際傳播是指人類信息跨越國家邊界的交流和流動，即跨越國界的信息傳播[1]。隨著傳播媒介的發(fā)展，跨越國界的信息傳播方式已發(fā)生變革。余江等人提出，當(dāng)前媒介生態(tài)發(fā)生劇烈變化，全世界范圍內(nèi)的信息傳播活動越來越突破單一媒體模式，呈現(xiàn)出多媒體融合、全媒體發(fā)展的特征[2]。國際傳播主體已不局限于國家政府，而形成了多元主體共同參與的格局。地方在對外交往和國際貿(mào)易等現(xiàn)實需求推動下，憑借廣泛的文旅資源、堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便利的交通條件和頻繁的民間交往，不斷為國際傳播注入新內(nèi)容、創(chuàng)造國際傳播新形態(tài)[3]。同時，個體在國際傳播中的作用愈顯重要。張毓強(qiáng)等人認(rèn)為wh5x/afiZ0Vt0u8N52IsN9Qa+c7DvIoBwn/crhQOmmM=，新型全球化下的國際交往是國際傳播重心下沉和再中心化的過程，基于人的交往互動是當(dāng)下中國國際傳播最核心的節(jié)點，我們需要回到人與世界的關(guān)系、人與國家的關(guān)系的理路上來重新考慮國際傳播[4]。羅慧芳認(rèn)為，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、新媒體的廣泛滲透，不僅對人們的日常生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也使我國在國際傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變[5]。應(yīng)對國際傳播元素的變化，需要我們積極轉(zhuǎn)變國際傳播理念。陳康亮提出，為切實達(dá)到創(chuàng)新國際傳播方式、全方位深層次提高我國國際傳播能力的戰(zhàn)略性目標(biāo)，需要積極轉(zhuǎn)變國際傳播理念，探索與創(chuàng)新“對外宣傳”策略，做好傳播內(nèi)容和傳播形式雙管齊下的工作[6]。

（二）數(shù)字化國際傳播研究綜述

近年來，數(shù)字技術(shù)日新月異，我國學(xué)者也充分認(rèn)識到數(shù)字技術(shù)對國際傳播的影響。李宇倡議，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、智能化時代，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器算法、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)研究與國際傳播理論的有機(jī)融合[7]。廣州大學(xué)李鯉指出，全球數(shù)字平臺正在全面重構(gòu)國際傳播的信息格局，平臺賦權(quán)個體，為實現(xiàn)國際傳播的人人參與賦予了可能，構(gòu)造出基于“社交融入”的全民外交新特征[8]。中國傳媒大學(xué)翟慧霞認(rèn)為，在國際傳播領(lǐng)域，數(shù)字化背景下全球受眾的媒體接觸習(xí)慣、獲取信息的方式都發(fā)生了改變，媒體去中心化態(tài)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體發(fā)展成為全球文化傳播平臺的一大趨勢[9]。面對數(shù)字化發(fā)展趨勢，數(shù)字化賦能國際傳播成為必然。中國社會科學(xué)院崔乃文提出，國際傳播要順應(yīng)大勢、統(tǒng)籌推進(jìn)，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)運(yùn)用貫穿國際傳播各方面全過程，以數(shù)字化為國際傳播賦能[10]。張軍軍認(rèn)為，數(shù)字化賦能國際傳播，是將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到國際傳播的主體拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、媒介打造、受眾分析等方面，以此提升國際傳播的效果[11]。王樹偉等提出，國際傳播要堅持守正創(chuàng)新，積極主動適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化趨勢，發(fā)揮媒體深度融合優(yōu)勢，借助新媒體、新形態(tài)、新敘事，運(yùn)用人工智能等新技術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)意優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，構(gòu)建一體化統(tǒng)籌、多主體、立體式的對外傳播格局[12]。

（三）粵港澳大灣區(qū)國際傳播研究綜述

粵港澳大灣區(qū)是充分展示我國改革開放、“一國兩制”實踐的重要窗口，在我國對外傳播中扮演著越來越重要的角色，部分學(xué)者已開始關(guān)注大灣區(qū)國際傳播研究領(lǐng)域。杜明曦等認(rèn)為，多數(shù)國際公眾無法直接置身于粵港澳大灣區(qū)的環(huán)境中感受灣區(qū)形象，其對灣區(qū)形象的認(rèn)知和構(gòu)建主要通過所在國媒體構(gòu)造的擬態(tài)環(huán)境獲取，進(jìn)而展開聯(lián)想進(jìn)行建構(gòu)[13]。張哲認(rèn)為，過往的大灣區(qū)形象傳播主要由政府主導(dǎo)，通過大灣區(qū)形象宣傳片，運(yùn)用理性訴求為主、感性為輔的方式，但是平臺特性凸顯不足，傳播內(nèi)容吸引力不高，傳播效果有限。因此，需構(gòu)建政府、民間、企業(yè)三合一傳播效果模式，通過傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容豐富化、媒體海外本土化，提高傳播效果[14]。鄒軍等人建議，灣區(qū)傳播要實現(xiàn)與灣區(qū)社會發(fā)展更好的互動，需要在現(xiàn)有區(qū)域傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化其結(jié)構(gòu)、完善其功能，同時打通灣區(qū)內(nèi)外傳播的界限，實現(xiàn)灣區(qū)傳播“兩個面向”的良性互動，建立與灣區(qū)地位相適應(yīng)的傳播系統(tǒng)[15]。劉丹從提升大灣區(qū)城市群形象的傳播力角度出發(fā)，提出通過灣區(qū)城市群之間的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建大灣區(qū)開放型區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體形象，力爭打造在世界視野里“出圈”也出彩的大灣區(qū)形象，讓灣區(qū)城市群形象真正成為中國式現(xiàn)代化建設(shè)的縮影[16]。從以上研究內(nèi)容也可以看出，學(xué)者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的研究總體上處于起步階段，加強(qiáng)大灣區(qū)國際傳播能力建設(shè)還需順勢而為，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到大灣區(qū)國際傳播具有廣闊的應(yīng)用前景。

二、粵港澳大灣區(qū)國際傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

為了解粵港澳大灣區(qū)國際傳播的現(xiàn)狀及存在的問題并進(jìn)一步推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，本文采用調(diào)查問卷的方式，選取歐美地區(qū)的海外華人開展了線上調(diào)查。調(diào)查共收集到171份有效樣本。樣本構(gòu)成上，男性和女性的比例分別為56.1%和43.9%。從年齡分布來看，36～45歲人數(shù)最多，占36.8%；26～35歲、18～25歲、46～55歲、56歲及以上的分別占25.7%、20.5%、9.4%和7.6%。從學(xué)歷分布來看，碩士學(xué)歷人數(shù)最多，占49.1%；本科、博士、本科以下分別占24%、21.6%和5.3%。從居住地分布來看，在美國、加拿大、英國、葡萄牙、德國、法國居住的受訪者各占30.4%、11.1%、20.5%、10.5%、14.6%、12.9%。由這些數(shù)據(jù)可知，調(diào)查對象集中在中青年人群和高學(xué)歷人群。調(diào)查問卷共設(shè)計了18道題目，問卷內(nèi)容涉及海外受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的了解情況、開展國際傳播的優(yōu)勢和難點、對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到粵港澳大灣區(qū)國際傳播的看法和對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的建議等。根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計，得到以下結(jié)果。

（一）受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的了解情況

1.對于粵港澳大灣區(qū)的概念和國際傳播效果的總體印象

對于受訪者是否知道粵港澳大灣區(qū)這個概念的問題上，統(tǒng)計顯示，19.3%的受訪者選擇了完全清楚，52.63%的受訪者選擇了有點了解，選擇不太清楚和完全不知道的受訪者分別占比為15.79%和12.28%。

在受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播效果的總體印象方面，40.35%的受訪者認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)尚未形成鮮明的國際形象，國際傳播實踐較少；22.81%的受訪者認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)已形成較為鮮明的國際形象，但宣傳有待加強(qiáng)、傳播渠道有待拓寬；只有3.51%的受訪者認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)國際傳播效果顯著，已形成鮮明的國際形象；還有33.33%的受訪者選擇了不太了解。

2.關(guān)于粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播的優(yōu)勢和難點

在粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播的最大優(yōu)勢方面，40.35%的受訪者選擇經(jīng)濟(jì)開放程度高，28.07%的受訪者選擇地理位置優(yōu)越，22.81%的受訪者選擇區(qū)域國際化程度高，選擇旅游資源豐富的人數(shù)較少，沒有受訪者選擇文化底蘊(yùn)深厚這一選項。

關(guān)于粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播最大的難點，不了解不同國家和地區(qū)受眾的信息及服務(wù)需求、在國際上需要進(jìn)行輿論引導(dǎo)、文化差異、缺少專業(yè)的國際傳播人才隊伍和專業(yè)知識分別排在選擇人數(shù)的前四位，占比分別為29.82%、29.82%、19.3%、8.77%。

3.在海外接觸有關(guān)粵港澳大灣區(qū)信息的主要類別

受訪者在海外接觸的有關(guān)粵港澳大灣區(qū)信息內(nèi)容多樣，接觸過經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息的人數(shù)占比59.65%，排名第一，其次是接觸過政治信息和旅游信息的人數(shù)均占比43.86%，另外，接觸過美食信息的人數(shù)占比29.82%、影視娛樂信息的人數(shù)占比29.82%、城市建設(shè)信息的人數(shù)占比22.81%、文化歷史信息的人數(shù)占比15.79%，接觸生態(tài)環(huán)境、體育運(yùn)動信息的人數(shù)占比較少。

（二）受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播信息的媒體接觸習(xí)慣

1.在海外接觸粵港澳大灣區(qū)信息的主要媒體渠道

受訪者在海外接觸粵港澳大灣區(qū)信息的主要媒體渠道是：選擇一般社交媒體（微信、臉譜、推特等）的人數(shù)占比61.4%，選擇新聞網(wǎng)站的人數(shù)占比52.63%，選擇搜索引擎的人數(shù)占比43.86%，選擇短視頻類社交媒體（YouTube、TikTok等）的人數(shù)占比21.05%，選擇電視、報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的人數(shù)占比較少。

2.粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播最需加強(qiáng)的傳播渠道

排在受訪者認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播最需加強(qiáng)的傳播渠道的前四位分別是：選擇國外網(wǎng)絡(luò)媒體的人數(shù)占比28.07%，選擇國內(nèi)外短視頻類社交媒體（YouTube、TikTok等）的人數(shù)占比21.05%，選擇國內(nèi)外一般社交媒體（微信、臉譜、推特等）的人數(shù)占比17.54%，選擇國外傳統(tǒng)主流媒體（電視、報紙、雜志、戶外媒體）的人數(shù)占比15.79%。

（三）受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的意愿

受訪者從三個方面回答了應(yīng)用粵港澳大灣區(qū)國際傳播數(shù)字技術(shù)的意愿，即認(rèn)為是否有必要將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到粵港澳大灣區(qū)國際傳播中；如果有線上宣傳粵港澳大灣區(qū)的國際化活動，是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)給國際友人；相較于傳統(tǒng)媒體或線下的傳播方式，是否認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)的國際傳播通過線上傳播效果更好。調(diào)研結(jié)果如表1所示，結(jié)果說明絕大部分受訪者認(rèn)為有必要將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到粵港澳大灣區(qū)的國際傳播中并且相信其傳播效果會比傳統(tǒng)的傳播方式更好。

（四）受訪者對于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的建議

受訪者在對粵港澳大灣區(qū)國際傳播建議的開放性問題的回答中，提到了形成明確的宣傳定位、多渠道正面宣傳、加強(qiáng)文化交流、整合各個地區(qū)優(yōu)勢和資源、利用新媒體平臺傳遞更多正面信息、運(yùn)用自媒體和流媒體展示生活細(xì)節(jié)、多渠道線上線下展開、針對性進(jìn)行宣傳等內(nèi)容。

（五）粵港澳大灣區(qū)國際傳播存在的問題及成因

以上問卷調(diào)查的結(jié)果，可以大致反映出粵港澳大灣區(qū)的國際傳播狀況?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，自提出以來引發(fā)國際社會高度關(guān)注，中國主流媒體對粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行了良好的呈現(xiàn)，增強(qiáng)了國際受眾對粵港澳大灣區(qū)的認(rèn)知，但從問卷調(diào)查結(jié)果看，還存在一些明顯的不足和短板，主要體現(xiàn)在以下方面。

1.國際傳播力度有待加強(qiáng)

海外受訪者對于粵港澳大灣區(qū)概念完全清楚的人數(shù)占比只有19.3%，不太清楚和完全不知道的分別占了15.79%和12.28%，說明粵港澳大灣區(qū)概念在國際上的推廣還有很大發(fā)展空間。傳播力度不強(qiáng)的原因在于目前粵港澳大灣區(qū)的宣傳力度偏向于國內(nèi)，面向世界的傳播用力不夠；尚未找到國際傳播的有效著力點；欠缺數(shù)字化的國際傳播人才。

2.國際傳播定位不夠清晰

40.35%的受訪者認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)尚未形成鮮明的國際形象。造成大灣區(qū)國際傳播定位不清晰的原因在于大灣區(qū)的信息內(nèi)容很豐富，受眾接收到的信息涉及經(jīng)濟(jì)、政治、旅游、美食、娛樂、城市建設(shè)、文化歷史等各個領(lǐng)域，再加上大灣區(qū)是由11個發(fā)展不平衡的城市所組成的城市群，在國際傳播過程中欠缺了一體化的形象塑造。

3.國際傳播效能有待提升

在被問到粵港澳大灣區(qū)開展國際傳播有哪些渠道最需加強(qiáng)時，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、短視頻類社交媒體和一般社交媒體的受訪者合計達(dá)到66.66%，說明目前粵港澳大灣區(qū)國際傳播的傳播效能還有待提升。傳播效能不高的原因在于傳播對象不夠明確，傳播內(nèi)容缺乏吸引力，傳播渠道不夠豐富，傳播主體結(jié)構(gòu)單一。

三、數(shù)字化賦能粵港澳大灣區(qū)國際傳播的實現(xiàn)路徑

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，我們進(jìn)入了一個全新的數(shù)字時代，數(shù)字時代的國際傳播將會發(fā)生新的變化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大豐富了國際傳播的技術(shù)手段和傳播方式，我們要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，順勢而為把數(shù)字技術(shù)運(yùn)用貫穿于粵港澳大灣區(qū)國際傳播的全過程，為粵港澳大灣區(qū)國際傳播工作賦能。結(jié)合以上調(diào)研數(shù)據(jù)反映出的問題和成因分析，本文提出數(shù)字化賦能粵港澳大灣區(qū)國際傳播的實現(xiàn)路徑如下：

（一）樹立數(shù)字化思維，推動大灣區(qū)國際傳播數(shù)字化變革

實現(xiàn)數(shù)字化賦能，首先要轉(zhuǎn)變意識。樹立數(shù)字化思維不僅僅是行為習(xí)慣的變化，而是一個全局性、整體性、全方位思維模式的改變。推動粵港澳大灣區(qū)國際傳播的決策者應(yīng)把數(shù)字化發(fā)展理念置于首要位置，從工作思路、資源投入、人才配備等方面落實該發(fā)展理念。在工作思路方面，應(yīng)全方位考量國際傳播的特點，深度融合數(shù)字化技術(shù)長遠(yuǎn)且創(chuàng)新性思考和布局，不能僅局限于應(yīng)用目前比較成熟的數(shù)字化技術(shù)，也要部署新興數(shù)字技術(shù)，對技術(shù)演進(jìn)的方向進(jìn)行提前預(yù)判。在資源投入方面，以數(shù)字化發(fā)展理念為指導(dǎo)，進(jìn)行資源的調(diào)控與整合，確保傳播資源力量向數(shù)字化發(fā)展傾斜，提高數(shù)據(jù)資源互連互通能力和對數(shù)據(jù)資源的加工利用能力。在加強(qiáng)國際傳播人才隊伍建設(shè)方面，要注重數(shù)字化國際傳播人才培養(yǎng)，打造具有數(shù)字化思維、擁有數(shù)字化信息技術(shù)，能夠支撐數(shù)字化時代國際傳播高質(zhì)量發(fā)展的人才隊伍。

（二）整合傳播信息，明確國際形象定位

數(shù)字化傳播方式和渠道多樣，我們要在不同的渠道和領(lǐng)域整合傳播信息，在受眾心里塑造統(tǒng)一的灣區(qū)形象。國際級灣區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，其經(jīng)濟(jì)實力雄厚，交通、港口等基礎(chǔ)設(shè)施完善，帶有鮮明的地理屬性與經(jīng)濟(jì)屬性。粵港澳大灣區(qū)因為涵蓋9個內(nèi)地城市及2個特別行政區(qū)，對外傳播的內(nèi)容要素較多，容易導(dǎo)致形象模糊?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確了粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略定位是：充滿活力的世界級城市群、具有全球影響力的國際科技創(chuàng)新中心、“一帶一路”建設(shè)的重要支撐、內(nèi)地與港澳深度合作示范區(qū)、宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈。從對外傳播內(nèi)容上，可以提煉出“經(jīng)濟(jì)活力”“科技創(chuàng)新”“旅游休閑”三大關(guān)鍵詞。把這三大特色作為粵港澳大灣區(qū)國際形象定位的關(guān)鍵詞，對外表達(dá)將更加清晰、簡潔。我們要將傳播資源集中在這三個關(guān)鍵信息類別里，在海外受眾心目中樹立粵港澳大灣區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、科技創(chuàng)新最活躍、旅游休閑最具魅力國際化灣區(qū)的形象。同時，在傳播過程中，要利用大數(shù)據(jù)建立粵港澳大灣區(qū)國際形象監(jiān)測體系。區(qū)域形象在傳播過程中會因為不同要素的發(fā)展而變化，因此可以利用大數(shù)據(jù)了解國外民眾在信息傳播載體上對大灣區(qū)關(guān)注點和喜好感的變化，并根據(jù)這些反饋及時調(diào)整國際傳播策略。

（三）聚焦傳播目標(biāo)受眾，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

由于國際傳播規(guī)模大、范圍廣、受眾泛化，長期以來面臨著傳播效果模糊的難題。在粵港澳大灣區(qū)國際傳播中，要做好目標(biāo)受眾群體分析，以“一群一策”的精準(zhǔn)傳播理念讓海外受眾聽得懂、愿意聽，獲得認(rèn)同感和喜好度，達(dá)到傳播者與受眾之間心理距離的最小化，使傳播效果最大化。要不斷強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識，占有高質(zhì)量目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)資源，形成可供分析使用的用戶數(shù)據(jù)庫，才能為受眾提供更精準(zhǔn)的信息服務(wù)，滿足受眾的個性化需求，避免無效傳播。要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)國外受眾的文化、興趣、社會環(huán)境、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式和媒體接觸習(xí)慣等，在知識圖譜、用戶分類、關(guān)聯(lián)規(guī)則等信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)用戶畫像技術(shù)研究并構(gòu)建數(shù)字互動服務(wù)模型，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)細(xì)分傳播圈層和領(lǐng)域，以其各自喜聞樂見的內(nèi)容、載體、形式進(jìn)行差異化、精準(zhǔn)化傳播。利用算法推薦模式，為目標(biāo)受眾提供定制性內(nèi)容信息流；利用獲得的用戶使用數(shù)據(jù)，對受眾的需求和偏好進(jìn)行分析，推送滿足用戶需求的信息，掌握粵港澳大灣區(qū)國際傳播的主動權(quán)。

（四）堅持內(nèi)容為王，推進(jìn)優(yōu)勢資源生成與轉(zhuǎn)化

數(shù)字技術(shù)賦予了國際傳播的新形式，除電子文檔、圖片等傳統(tǒng)內(nèi)容的傳播外，音視頻、3D（三維視頻）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等數(shù)字媒體技術(shù)的多樣化表現(xiàn)形式層出不窮。受當(dāng)下快節(jié)奏的工作生活方式的影響，受眾接收信息的習(xí)慣逐漸趨向碎片化、娛樂化，且追求效率，因此，內(nèi)容充實而精簡、表達(dá)豐富且直觀的信息呈現(xiàn)形式在吸引流量方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。故宮博物院推出的線上數(shù)字文物項目“數(shù)字文物庫”，通過“數(shù)字多寶閣”“故宮名畫記”等文物展示平臺以及“故宮博物院”小程序、“每日故宮”應(yīng)用程序等一系列文物數(shù)字化產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，將故宮文物搬上“云端”，實現(xiàn)了數(shù)字化的開放共享。西安積極利用VR、AR等技術(shù)打造具有互動性的新媒體產(chǎn)品，在“照片墻”賬號上發(fā)布“夢回大唐、變身古人”線上體驗活動，該活動通過唐裝變裝的AR特效，讓海外網(wǎng)友沉浸式體驗穿上中國古裝的效果，提高了海外受眾的參與度。把握數(shù)字化媒體發(fā)展趨勢，將數(shù)字技術(shù)手段與大灣區(qū)優(yōu)勢資源結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字化時代粵港澳大灣區(qū)國際傳播信息的視頻化、超視頻化、全息化，因為只有讓海外受眾進(jìn)入“視覺吸引—沉浸式體驗—全方位感知”的傳播鏈條中，才能更好地展示真實、立體、全面的粵港澳大灣區(qū)。

（五）充分利用媒體平臺，拓寬國際傳播渠道

順應(yīng)國際傳播領(lǐng)域“移動化、社交化、可視化”趨勢，充分利用由視頻網(wǎng)站、“兩微一端”、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動短視頻等構(gòu)成的數(shù)字媒體傳播渠道，發(fā)揮各類數(shù)字媒體渠道差異化資源優(yōu)勢，形成粵港澳大灣區(qū)國際傳播的立體傳播矩陣。一是做好自有平臺建設(shè)，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)應(yīng)用，提升粵港澳大灣區(qū)官方網(wǎng)站、客戶端平臺的先進(jìn)性、便利性，創(chuàng)新用戶體驗，增加用戶留存率。二是入駐微博、微信、抖音等第三方平臺海外版，通過運(yùn)營平臺賬號的形式，觸達(dá)更多海外受眾，發(fā)揮信息傳播的引導(dǎo)作用。三是利用好海外社交媒體平臺，“借船出?！?，擴(kuò)大粵港澳大灣區(qū)海外影響力。以蘇州為例，在賬號運(yùn)營方面，蘇州通過海外社交平臺進(jìn)行海外傳播建設(shè)，在海外平臺打造官方賬號矩陣，并注重日常與海外網(wǎng)民的互動交流，有效提升了蘇州在國際上的知名度和吸引力。

（六）共建多元傳播主體，釋放強(qiáng)大傳播合力

數(shù)字化時代，信息傳播已由中心輻射向圈層化離散轉(zhuǎn)變?；浉郯拇鬄硡^(qū)國際傳播需要重視廣泛滲透的社會化網(wǎng)絡(luò)傳播特點，形成政_{mJym7m2D/oF6XDxmJwE6Ug==}府主導(dǎo)，非政府組織、民眾共同參與的多元傳播主體。在數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展的時代，國際傳播處在一個更為“自由開放、多元平等、多向交互”的網(wǎng)絡(luò)空間。較之政府主體，非政府組織擁有更為靈活的運(yùn)營優(yōu)勢與更為多樣的路徑選擇優(yōu)勢，因而可以根據(jù)目標(biāo)受眾的語境背景與信息接收偏好，自由靈活地創(chuàng)新傳播路徑。數(shù)字化媒體有效解決了傳統(tǒng)媒體時空受限、資源集中、成本高昂等問題，民眾在區(qū)域形象構(gòu)建與傳播過程中的作用越來越大。數(shù)字媒體平臺的快速發(fā)展不僅提高了信息傳播的速度，還改變了傳統(tǒng)的信息接收關(guān)系，民眾不再只擁有信息接收者的單一身份，還成為體量最大的信息生產(chǎn)者和傳播者。個體傳播用最真實的民間敘事和影像記錄，實現(xiàn)了傳播要素的具體化、形象化與生活化，因而更加有助于促進(jìn)國際傳播的互動、互融與互通。要整合粵港澳大灣區(qū)內(nèi)官方、社團(tuán)與民間力量，通過多視角的內(nèi)容生產(chǎn)和多維度的傳播模式，構(gòu)建一體多元的國際傳播格局。

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Research on the Paths of Digitalization Empowering International Communication of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area

Sheng Xiaofeng Fu Pingting

（Beijing Institute of Technology， Zhuhai， Guangdong， Zhuhai， 519088）

Abstract： [Research purpose] As a major national development strategy， the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area has attracted great attention from the international community since it was proposed. The image of the area has been well presented and constructed by China's mainstream media. However， the development of Internet and social media has made the international communication channels more complex， and the communication efficiency of the mainstream media has decreased. Against the strategic background of construction of the era， it will better promote its high-quality development using digital technology to promote capacity building of international communication. [Research method] By studying the theories and literature related to digital empowerment and international communication， and combining digital empowerment with international communication of the area， this article conducts a survey research of overseas Chinese in Europe and America by using online questionnaires， and also identifies the current situation and existing problems of international communication of that area. [Research conclusion] Based on the survey findings and combined with the development status of digital technology， effective paths for digital empowerment to strengthen international communication of the area are proposed from the following six aspects： establishing a digital mindset for international communication and tilting communication resources towards digital development; integrating communication information through digital technology to clarify the international image positioning of the area; using big data technology to focus on the target audience and achieve precise communication; promoting the digital generation and transformation of advantageous resources of the area; expanding international communication channels through various digital media platforms; forming a diversified communication entity led by the government， involving non-governmental organizations and the public.

Key words： Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area; digitalization; international communication; communication effectiveness; effective paths

基金項目：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院校級課題“數(shù)字化賦能粵港澳大灣區(qū)國際傳播的路徑研究”（XK2023022）。

作者簡介：盛小豐，女，1978年生，博士，副教授，研究方向為市場營銷與品牌傳播。傅萍婷（通信作者），女，1984年生，碩士，副教授，研究方向為公共管理與人力資源。