摘要 農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間存在天然的產(chǎn)業(yè)耦合性，農(nóng)業(yè)能夠為旅游業(yè)提供豐富的自然資源，旅游業(yè)可以拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，二者的耦合發(fā)展對于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，提升農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)品牌影響力，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展以及推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施都具有非常重要的意義。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的基礎在于二者相互促進，發(fā)展目標相通，產(chǎn)業(yè)互補性強。介紹了產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的基礎，包括農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相互促進，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展目標相通，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)互補性強；從缺乏前期規(guī)劃和整體設計，農(nóng)旅耦合發(fā)展中專業(yè)人才匱乏，農(nóng)旅產(chǎn)品深度挖掘和特色打造不足幾方面，分析了產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展中存在的問題，最后從前期規(guī)劃和整體設計，人才培育和引進，特色農(nóng)旅融合品牌幾方面，提出了產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的有效路徑。

關鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)業(yè)；旅游業(yè)；耦合發(fā)展

中圖分類號 F304.1 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）19-0110-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.19.023

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on the Coupling Development of Agriculture and Tourism Under the Background of Industrial Integration

ZHOU Hao-tian

W73DfylT/HY/GoNkfA+6mg==（Chongqing Vocational College of Industry and Commerce， Chongqing Open University， Chongqing 401520）

Abstract There is a natural industrial coupling between agriculture and tourism， agriculture can provide rich natural resources for tourism， and tourism can expand the value chain of the agricultural industry chain. In the context of industrial integration， the coupling development of the two is of great significance for promoting the transformation and upgrading of rural industrial structure， enhancing the brand influence of agricultural tourism industry， promoting rural economic development and promoting the implementation of rural revitalization strategy. The basis for the coupling development of agriculture and tourism lies in the fact that the two promote each other， have the same development goals， and have strong industrial complementarity. The study introduced the foundation of the coupled development of agriculture and tourism under the background of industrial integration， including the mutual promotion of agriculture and tourism， the similarity of development goals between agriculture and tourism， and the strong complementarity between agriculture and tourism;analyzed the problems in the coupled development of agriculture and tourism under the background of industrial integration， including the lack of preliminary planning and overall design， the shortage of professional talents in the development of agricultural tourism coupling， and the insufficient in-depth exploration and characteristic creation of agricultural tourism products.Finally， from the aspects of preliminary planning and overall design， talent cultivation and introduction， and distinctive agricultural tourism integration brands， an effective path for the coupled development of agriculture and tourism under the background of industrial integration is proposed.

Key words Industrial integration;Agriculture;Tourism;Coupled development

基金項目 2021年重慶開放大學（重慶工商職業(yè)學院）重點科研項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下酉陽土家族苗族自治縣農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（NDZD2021-05）；2022年重慶市教育委員會人文社會科學研究規(guī)劃項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下渝東南少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（22SKGH490）。

作者簡介 周昊天（1991—），男，湖北黃岡人，講師，在讀博士，從事區(qū)域經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究。

收稿日期 2024-01-14

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合是指將農(nóng)業(yè)資源和旅游業(yè)資源相互結合，通過對彼此資源、市場、技術、信息等要素的共享和互補，推動2個產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。這種耦合關系不僅有助于提升農(nóng)業(yè)的多功能性，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和升級，同時也能夠為旅游業(yè)提供更加豐富和多樣化的產(chǎn)品與服務，推動旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。從農(nóng)業(yè)的角度來看，與旅游業(yè)的耦合有助于推動農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等多元化發(fā)展模式轉變。這種轉變不僅能拓展農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)附加值^［1］，增加農(nóng)民收入，還能更好地滿足現(xiàn)代消費者對綠色、健康、休閑的需求，進而提升農(nóng)業(yè)的整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。從旅游業(yè)的角度來看，與農(nóng)業(yè)的耦合是其發(fā)展的必然選擇。隨著社會的進步和人們生活水平的提高，旅游者的需求日益多樣化，他們不僅追求自然風光的欣賞，還希望深入了解當?shù)氐奈幕v史和生活方式，農(nóng)業(yè)作為人類文明的重要組成部分，具有生產(chǎn)和生態(tài)等基本功能^［2］，可以為旅游業(yè)提供豐富的資源和廣闊的發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的耦合能夠滿足人們的多元化需求，提升農(nóng)旅產(chǎn)品的吸引力和競爭力，二者的耦合發(fā)展可以促進經(jīng)濟結構的綠色化轉型，推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)向綠色化、低碳化方向發(fā)展，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的雙贏。我國農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展過程中還面臨著缺乏前期規(guī)劃和整體設計、農(nóng)旅耦合發(fā)展的專業(yè)人才匱乏、農(nóng)旅產(chǎn)品深度挖掘和特色打造不足等問題。因此，可以加強前期規(guī)劃和整體設計，制定全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；加大人才培育和引進力度，發(fā)揮人才支撐作用；立足本地自然資源稟賦，打造特色農(nóng)旅融合品牌。

1 產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的基礎

農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間存在天然的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，農(nóng)業(yè)能夠為旅游業(yè)提供豐富的自然資源，如農(nóng)村自然風光、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)事活動等，而旅游業(yè)則可以為農(nóng)業(yè)提供更廣闊的市場和發(fā)展空間，這種相互依存關系為二者的耦合發(fā)展提供了堅實的現(xiàn)實基礎。產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的基礎主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

1.1 農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相互促進

農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間存在相互促進的關系，這種相互促進的關系為二者的耦合發(fā)展提供了充足的動力。一方面，農(nóng)業(yè)可為旅游業(yè)提供豐富的旅游資源。農(nóng)田、果園、花卉基地等農(nóng)業(yè)景觀可以吸引大量的游客前來參觀和旅游。同時，農(nóng)業(yè)還可以為旅游業(yè)提供豐富的農(nóng)產(chǎn)品和特色食品，這些農(nóng)產(chǎn)品和特色食品也是旅游中重要的吸引物。此外，農(nóng)業(yè)的耕作、收獲和管理過程還可以讓游客更加了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，增加旅游的知識性和趣味性，使農(nóng)村的風土人情、生產(chǎn)方式成為社會大眾體驗鄉(xiāng)村生活的抓手^［3］，契合了大眾對清新環(huán)境、祥和氛圍及古樸建筑的渴望^［4］。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展可以促進農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和多元化發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，人們對農(nóng)業(yè)旅游的需求不斷增加，這使得農(nóng)業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式向現(xiàn)代化、多元化的方向發(fā)展。旅游業(yè)發(fā)展為農(nóng)業(yè)提供了更多的市場機會，促進農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，旅游業(yè)發(fā)展也需要大量的旅游資源和服務支持，這也為農(nóng)業(yè)提供了更多的發(fā)展空間。因此，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間的相互促進關系可以帶來諸多益處，包括促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高農(nóng)民收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等^［5］，從而為二者的耦合發(fā)展提供充足動力。

1.2 農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展目標相通

農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)具有共同的發(fā)展目標，通過農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的耦合，可以更好地實現(xiàn)這些目標，這些目標主要包括以下幾個方面：①農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)都追求可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)通過采用生態(tài)友好的種植、養(yǎng)殖方式，保護土壤、水源和生物多樣性，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長期可持續(xù)性；旅游業(yè)也致力于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過保護自然和人文景觀，減少旅游活動對環(huán)境的負面影響，確保旅游資源的永續(xù)利用。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)都是地方經(jīng)濟的重要組成部分。農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會和農(nóng)民收入；旅游業(yè)的發(fā)展則可以吸引游客，促進消費，增加旅游收入，并帶動餐飲、住宿、交通等相關行業(yè)的發(fā)展，進一步推動地方經(jīng)濟的增長。②農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)都注重提供優(yōu)質(zhì)的服務與體驗。農(nóng)業(yè)通過提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設等方式，滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求；旅游業(yè)則致力于提供舒適、安全、有特色的旅游環(huán)境和服務，滿足游客對于休閑、娛樂、文化體驗等方面的需求。③農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)都具有文化傳承與創(chuàng)新的功能。農(nóng)業(yè)作為人類文明的基石，承載著豐富的農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可以保護和傳承這些文化遺產(chǎn)，同時推動農(nóng)業(yè)文化的創(chuàng)新與發(fā)展；旅游業(yè)則通過開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，促進地方文化的傳播與交流，推動文化的創(chuàng)新與發(fā)展。

1.3 農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)互補性強

農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間存在著互補性，這種互補性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在資源利用上存在互補性。農(nóng)業(yè)主要利用土地、水資源等進行生產(chǎn)活動，而旅游業(yè)則主要利用自然景觀、文化遺產(chǎn)等資源吸引游客，二者在資源利用上不沖突，反而可以相互補充。例如，農(nóng)業(yè)資源可以作為旅游觀光的一部分，提供給游客豐富的體驗，同時旅游業(yè)的發(fā)展也可以促進農(nóng)業(yè)資源的保護和可持續(xù)利用。②農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在市場方面也具有互補性。隨著人們生活水平的提高，人們對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和休閑旅游的需求都在增加，農(nóng)業(yè)可以提供綠色、有機、健康的農(nóng)產(chǎn)品滿足市場需求，而旅游業(yè)則可以為人們提供休閑、放松的旅游環(huán)境。兩者相結合，可以滿足消費者對于健康生活和休閑旅游的雙重需求。③農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在功能上也存在互補性。農(nóng)業(yè)除了提供農(nóng)產(chǎn)品外，還可以拓展休閑、教育等功能，而旅游業(yè)也可以拓展其生態(tài)、文化等功能。兩者相互融合，可以開發(fā)出更多具有特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)耕體驗游等，既豐富了旅游市場，又拓展了農(nóng)業(yè)的功能。④農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在技術上也具有一定的互補性。農(nóng)業(yè)領域的技術可以應用于旅游業(yè)的開發(fā)和管理，如農(nóng)業(yè)景觀的設計、農(nóng)產(chǎn)品加工和旅游線路規(guī)劃等；而旅游領域的技術也可以應用于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和管理，如旅游產(chǎn)品的設計、旅游服務的提供和農(nóng)業(yè)資源的保護等。因此，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在資源、市場、功能和技術等方面都存在著互補性，這種互補性為兩者之間的耦合發(fā)展提供了巨大的合作潛力。

2 產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展中存在的問題

2.1 缺乏前期規(guī)劃和整體設計

在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的過程中，部分地區(qū)缺乏前期的規(guī)劃和整體設計，導致農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出無序甚至混亂的狀態(tài)，各方面的資源難以得到有效的整合和優(yōu)化配置，資源浪費嚴重，從而影響了整體的發(fā)展效益。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展中缺乏前期規(guī)劃和整體設計，具體表現(xiàn)如下：一是資源利用不充分。由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和指導，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的資源尚未得到充分利用。例如，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品尚未得到有效的開發(fā)和利用，難以轉化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品；旅游活動缺乏農(nóng)業(yè)體驗環(huán)節(jié)，難以滿足游客的多元化需求。二是項目重復建設。部分地區(qū)在推進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展中，沒有進行深入的市場調(diào)查和前期規(guī)劃，導致不同項目之間缺乏差異化，內(nèi)容和形式高度相似。比如，多個地方可能同時推出類似的農(nóng)家樂、采摘園等項目，造成游客體驗單一，缺乏吸引力。三是同質(zhì)化競爭。在追求短期效益的過程中，部分地區(qū)忽視了自身的農(nóng)業(yè)特色和旅游資源優(yōu)勢，盲目跟風建設熱門項目，導致這些項目在內(nèi)容、形式、體驗等方面高度相似。例如，部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游項目上提供相同的農(nóng)事體驗、農(nóng)家餐飲、鄉(xiāng)村住宿等服務，缺乏差異性和特色化。四是基礎設施建設不完善。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展需要完善的基礎設施作為支撐，包括道路、交通、餐飲、住宿等方面。然而，由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和指導，一些地區(qū)的基礎設施建設存在不完善的問題，交通、住宿、餐飲等旅游配套設施難以滿足大量游客的需求，從而影響了游客的整體出行體驗。

2.2 農(nóng)旅耦合發(fā)展中專業(yè)人才匱乏

人才在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著至關重要角色，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展需要專業(yè)的技術人才，但目前這方面還存在一些不足之處，不利于農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的長遠發(fā)展。由于缺乏具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)雙重背景的專業(yè)人才，很多農(nóng)旅項目的規(guī)劃和設計顯得不夠?qū)I(yè)，導致農(nóng)旅項目定位不準確，資源配置不合理，環(huán)境保護措施不到位等一系列問題，從而影響項目的整體效果和長期發(fā)展。農(nóng)旅項目的經(jīng)營管理涉及多個方面，如財務管理、人力資源管理、風險管理等。然而，由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才，很多項目的經(jīng)營管理水平難以達到行業(yè)標準，導致項目運營成本過高、收益不穩(wěn)定、風險難以控制等一系列問題。農(nóng)業(yè)旅游項目的服務質(zhì)量直接關系到游客的滿意度和項目的口碑。然而，由于專業(yè)人才不足，很多項目的服務質(zhì)量難以保證。例如，導游可能缺乏必要的農(nóng)業(yè)知識和解說技巧，難以為游客提供深入、專業(yè)的解說服務；餐飲服務人員可能缺乏餐飲衛(wèi)生和食品安全知識，導致食品衛(wèi)生問題頻發(fā)。農(nóng)旅耦合發(fā)展需要不斷進行創(chuàng)新，以開發(fā)新產(chǎn)品、新服務和新體驗。然而，目前這類創(chuàng)新與研發(fā)人才相對不足，導致項目在產(chǎn)品和服務上缺乏差異性和特色化，難以形成競爭優(yōu)勢。專業(yè)的市場營銷人才能夠根據(jù)市場需求和競爭狀況，制訂靈活多樣的市場營銷策略。然而，由于缺乏這類人才，很多農(nóng)旅項目的市場營銷策略顯得單一、僵化，缺乏針對性和創(chuàng)新性，導致項目難以吸引和留住游客，市場競爭力不強。

2.3 農(nóng)旅產(chǎn)品深度挖掘和特色打造不足

隨著消費需求的日益多樣化，簡單的農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)家餐飲和休閑觀光等傳統(tǒng)的農(nóng)旅產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費者的需求。因此，深度挖掘和打造特色農(nóng)旅產(chǎn)品，能夠為消費者提供更加豐富、多樣化和個性化的旅游體驗，滿足消費者日益多元化的需求和偏好。然而，一些地區(qū)的農(nóng)旅產(chǎn)品深度挖掘和特色打造不足，影響游客的旅游體驗和滿意度，也影響了農(nóng)旅項目的品牌形象和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展中缺乏深度挖掘和特色打造的具體表現(xiàn)包括以下幾個方面：一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。很多農(nóng)旅項目提供的產(chǎn)品和服務缺乏差異化和特色化，往往只是簡單的農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)家餐飲和住宿等，難以滿足游客多樣化的需求。這種同質(zhì)化的競爭不僅降低了項目的吸引力，還可能導致價格戰(zhàn)和資源浪費。二是缺乏文化內(nèi)涵。農(nóng)旅產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結合點，應該充分挖掘和利用當?shù)氐奈幕Y源，打造具有獨特文化魅力的產(chǎn)品。然而，很多項目在產(chǎn)品開發(fā)過程中忽視了文化元素的融入，沒有深入挖掘當?shù)氐拿袼?、歷史、傳統(tǒng)手工藝等文化元素，導致產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵和特色。三是忽視市場需求。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，很多農(nóng)旅項目未能充分調(diào)研市場需求和游客偏好，導致產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)。這種情況下，即使產(chǎn)品本身具有特色和優(yōu)勢，也難以獲得市場的認可和游客的青睞。四是缺乏創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是農(nóng)旅產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的關鍵。然而，很多農(nóng)旅項目在產(chǎn)品開發(fā)上缺乏創(chuàng)新意識，只是簡單地模仿和復制其他成功項目的經(jīng)驗，導致產(chǎn)品缺乏新穎性和吸引力。

3 產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的有效路徑

3.1 加強前期規(guī)劃和整體設計，制訂全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

農(nóng)旅耦合發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等多個領域，需要加強產(chǎn)業(yè)之間的融合和協(xié)作。通過加強前期規(guī)劃和整體設計，制訂全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，可以明確各產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)和互補關系，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，提升綜合競爭力，同時可以降低投資風險。推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展可從以下幾方面著手：一是明確發(fā)展定位和目標。地方政府需要對當?shù)剞r(nóng)業(yè)和旅游資源進行全面分析，明確農(nóng)旅耦合發(fā)展的優(yōu)勢和特色，確定發(fā)展的核心方向和定位，結合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展需求和市場趨勢，制訂短期、中期和長期的發(fā)展目標，確保規(guī)劃的可行性和前瞻性。二是優(yōu)化空間布局和功能分區(qū)。要根據(jù)資源分布、交通條件和市場需求等因素，合理規(guī)劃農(nóng)旅項目的空間布局，實現(xiàn)資源的高效利用，應明確不同區(qū)域的功能定位和發(fā)展重點，形成各具特色、互補發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，堅持規(guī)劃引領，推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展^［6］。三是加強資源整合和產(chǎn)品開發(fā)。對農(nóng)業(yè)和旅游資源要進行整合和優(yōu)化配置，形成資源共享、優(yōu)勢互補的發(fā)展機制，要結合市場需求和游客偏好，開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)旅產(chǎn)品，促進農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)等方面的深度融合^［7］，提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力。四是完善配套設施和服務體系。要加強交通、通信、供水、供電等基礎設施建設，提升農(nóng)旅項目的可進入性和舒適度，要完善旅游服務設施，提高服務質(zhì)量和水平，滿足游客多樣化的消費需求。通過制訂全面的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展規(guī)劃，可以促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合和協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化資源配置，提高資源利用效率，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

3.2 加大人才培育和引進力度，發(fā)揮人才支撐作用

人才在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，應高度重視人才的培育和引進工作，為農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提供有力的人才保障。一是加強教育與培訓。通過與高校、職業(yè)培訓機構等部門合作，開設農(nóng)旅相關專業(yè)和課程，培養(yǎng)具備農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)雙重背景的專業(yè)人才。同時，針對現(xiàn)有從業(yè)人員開展定期的培訓，提高他們的專業(yè)知識和技能。二是積極引進外部人才。在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展中，引進外部人才是彌補本地人才缺口及提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑。要明確農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展中所需的人才類型，確定具體的人才需求清單，積極引進具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的農(nóng)旅人才，包括規(guī)劃、管理、營銷等方面的人才。通過提供良好的工作環(huán)境和具有競爭力的薪酬待遇，吸引他們加入農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。三是建立人才激勵機制。制訂完善的人才激勵機制，包括薪酬、晉升、獎勵等方面，激發(fā)專業(yè)人才的工作積極性和創(chuàng)造力。同時，營造良好的企業(yè)文化氛圍，為人才提供廣闊的發(fā)展空間和平臺。四是加強交流與合作。通過參加行業(yè)會議、論壇等活動，與其他地區(qū)企業(yè)、政府和社會組織的交流與合作，促進經(jīng)驗分享和業(yè)務合作。同時，可以邀請專家學者、業(yè)內(nèi)人士等進行現(xiàn)場指導和交流，提高人才的專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力。五是推動產(chǎn)學研結合。要加強高校、科研機構與農(nóng)旅企業(yè)的合作與交流，推動產(chǎn)學研結合。通過共同開展研究項目、合作開發(fā)新產(chǎn)品等方式，讓更多科技成果盡快轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，促進技術轉移和成果轉化，為農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供技術支持和智力保障。

3.3 立足本地自然資源稟賦，打造特色農(nóng)旅融合品牌

通過深入挖掘和利用本地自然資源稟賦，打造具有特色的文旅融合品牌，充分展現(xiàn)地方文化的獨特魅力，吸引更多的游客前來體驗和消費，提升農(nóng)旅產(chǎn)品的文化品質(zhì)和市場競爭力。一是全面調(diào)研本地資源。對本地農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源、文化資源等進行全面、系統(tǒng)的調(diào)研，了解本地資源的種類、分布、特點和價值，確定哪些資源具有開發(fā)潛力，哪些資源可以形成特色和優(yōu)勢，依托鄉(xiāng)村特色文化、生態(tài)、景觀等資源基礎，大力推進生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游等新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與融合^［8］。二是確定特色資源方向。在全面調(diào)研的基礎上，結合市場需求和發(fā)展趨勢，確定本地農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色資源方向，這個方向應該具有獨特性、代表性和可持續(xù)性，能夠形成較強的市場吸引力和競爭力。三是挖掘資源文化內(nèi)涵。挖掘資源文化內(nèi)涵是推動文旅融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，對于確定的特色資源，要深入挖掘其文化內(nèi)涵，包括梳理歷史脈絡，解讀文化符號，挖掘故事傳說，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等?？梢砸劳朽l(xiāng)村田園景觀，充分挖掘文化內(nèi)涵，加快培育地方特色旅游資源，著重開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展^［9］。通過挖掘文化內(nèi)涵，可以豐富農(nóng)旅產(chǎn)品的層次和深度，提升產(chǎn)品的文化附加值。四是打造特色產(chǎn)品品牌。利用本地特色資源，結合市場需求，開發(fā)具有地方特色的農(nóng)旅產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，要注重品牌的建設和維護，包括品牌名稱、標識、口號等的設計和傳播，形成和健全地理標志農(nóng)產(chǎn)品市場營銷機制，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而有效提升其市場占有率，提高經(jīng)濟效益^［10］。五是推廣特色文化。在打造特色產(chǎn)品品牌的同時，要積極推廣本地特色文化?？梢酝ㄟ^舉辦文化活動、文化節(jié)慶、文化展覽等方式，展示本地文化的魅力和價值。同時，也可以將特色文化元素融入農(nóng)旅產(chǎn)品中，讓游客在體驗產(chǎn)品的過程中了解和感受本地文化，有效推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

［1］石小鋒，胡志毅.重慶市旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)耦合水平及機制研究［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學，2023，51（11）：104-108，119.

［2］GEROWITT B，BERTKE E，HESPELT S K，et al.Towards multifunctional agriculture-weeds as ecological goods？［J］.Weed research，2003，43（4）：227-235.

［3］劉曉婉，李曉然，岳芹.我國農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究［J］.山東農(nóng)業(yè)工程學院學報，2022，39（12）：49-53.

［4］李晶，楊德云.桂林生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究［J］.熱帶農(nóng)業(yè)工程，2022，46（2）：1-8.

［5］彭華，向玉成，司嵬，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下四川農(nóng)旅融合發(fā)展模式及對策研究［J］.四川旅游學院學報，2019（6）：55-58.

［6］李杰，謝歆旸，沈月琴，等.區(qū)域農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合效應實證研究：基于經(jīng)濟、社會和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的視角［J］.云南農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學），2021，15（4）：76-83.

［7］江娟麗，王曉鈺，楊慶媛.農(nóng)旅融合的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展及對策研究：以重慶市石柱土家族自治縣為例［J］.西南大學學報（自然科學版），2022，44（8）：158-167.

［8］何甜，朱翔，黃拓夫，等.鄉(xiāng)村振興背景下花垣縣生態(tài)農(nóng)旅動態(tài)耦合過程及路徑研究［J］.湖南師范大學自然科學學報，2022，45（2）：103-114.

［9］毛艷.西部地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)關系分析［J］.南方農(nóng)業(yè)學報，2020，51（3）：712-721.

［10］郭萌，王怡.陜南秦巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略［J］.江蘇農(nóng)業(yè)科學，2020，48（2）：19-25.