[摘 要]本研究探討了新媒體環(huán)境下基層黨組織建設(shè)的策略。在新媒體環(huán)境的影響下，基層黨組織建設(shè)面臨著互動(dòng)與溝通方式的轉(zhuǎn)變、傳播范圍的擴(kuò)大以及傳統(tǒng)形象塑造方式的挑戰(zhàn)。為此，基層黨組織需要制定相應(yīng)策略以適應(yīng)這一變化。首先，強(qiáng)化品牌建設(shè)是提升基層黨組織建設(shè)認(rèn)知度的關(guān)鍵，通過明確基層黨組織建設(shè)的核心理念和價(jià)值觀，塑造獨(dú)特的品牌形象，以吸引公眾的關(guān)注和認(rèn)同。其次，優(yōu)化傳播策略是提高基層黨組織建設(shè)傳播效果的重要手段，需要充分利用新型媒體平臺(tái)，制訂有針對(duì)性的傳播計(jì)劃，以提高信息的覆蓋率和傳播效果。最后，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是增強(qiáng)基層黨組織建設(shè)親和力的有效途徑，基層黨組織建設(shè)應(yīng)積極回應(yīng)公眾關(guān)切，主動(dòng)與民眾溝通交流，建立起緊密的聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制。通過這些策略的實(shí)施，基層黨組織建設(shè)能夠更好地適應(yīng)新型媒體環(huán)境，塑造出更加積極、開放和親民的形象，進(jìn)而提升政治影響力，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)，展現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；基層黨組織建設(shè)；傳播

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體環(huán)境已經(jīng)深刻改變了信息傳播的方式和渠道。在這樣的背景下，基層黨組織建設(shè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，有效塑造基層黨組織，成為當(dāng)前政治傳播領(lǐng)域的重要議題。本研究旨在探討新媒體環(huán)境下基層黨組織建設(shè)的策略，以期為基層黨組織建設(shè)提供有益的參考和借鑒。

一、新媒體環(huán)境對(duì)基層黨組織塑造的影響

（一）拓寬信息渠道，增強(qiáng)基層黨組織建設(shè)的透明度

新媒體的崛起，為基層黨組織建設(shè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體工具的助力下，基層黨組織可以更加高效地開展各項(xiàng)工作，與黨員群眾建立更加緊密的聯(lián)系。首先，通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體工具，基層黨組織可以迅速發(fā)布工作動(dòng)態(tài)、政策解讀和黨建成果，使信息得以快速傳播。這有助于打破傳統(tǒng)信息傳播渠道的局限性，提高信息傳播的效率和覆蓋面。其次，新媒體環(huán)境的透明度提升有助于增強(qiáng)基層黨組織的公信力。通過在新媒體平臺(tái)上展示黨組織的工作內(nèi)容、決策過程以及取得的成果，可以讓黨員群眾更加了解黨組織的工作，感受到黨組織的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。這種透明度的提升有助于減少誤解和疑慮，增強(qiáng)黨員群眾對(duì)黨組織的信任和支持。最后，新媒體環(huán)境還為黨員群眾提供了參與組織建設(shè)的便捷途徑。他們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出意見建議、參與討論交流，為黨組織的決策提供有價(jià)值的參考[1]。這種互動(dòng)式的參與方式有助于激發(fā)黨員群眾的積極性和主動(dòng)性，促進(jìn)基層黨組織與黨員群眾之間的良性互動(dòng)。

（二）擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)基層黨組織的影響力

新媒體環(huán)境的崛起，極大地?cái)U(kuò)大了基層黨組織的傳播范圍，顯著增強(qiáng)了基層黨組織的影響力。首先，新媒體具有全球性和即時(shí)性的特點(diǎn)，使得黨的政治思想可以迅速傳播到世界各地。無論是通過社交媒體平臺(tái)還是國(guó)際新聞網(wǎng)站，基層黨組織建設(shè)發(fā)布的信息都能夠迅速被全球范圍內(nèi)的用戶所接收和關(guān)注。這種跨越地域的傳播方式，極大地提升了黨組織建設(shè)的國(guó)際影響力。其次，新媒體提供了多樣化的傳播渠道和形式，使得基層黨組織建設(shè)得以更加全面和生動(dòng)地展示?；鶎狱h組織可以利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布圖文、視頻等多種形式的內(nèi)容，通過直播、互動(dòng)問答等方式與民眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。這種多元化的傳播方式不僅豐富了基層黨組織建設(shè)的展示形式，也提高了民眾對(duì)基層黨組織工作的認(rèn)知度和接受度。最后，新媒體還通過算法推薦、個(gè)性化推送等方式，實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳播。這使得基層黨組織可以根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和需求，定制化地傳播黨的政治思想，提高信息的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。

（三）挑戰(zhàn)傳統(tǒng)形象塑造方式，推動(dòng)基層黨組織建設(shè)創(chuàng)新升級(jí)

新媒體環(huán)境的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)基層黨組織形象塑造方式帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也推動(dòng)著基層黨組織建設(shè)的創(chuàng)新升級(jí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，基層黨組織形象的塑造往往依賴于單向度的宣傳、新聞報(bào)道等方式，這些方式在信息傳播和形象構(gòu)建上相對(duì)固定和有限。然而，新媒體的出現(xiàn)徹底打破了這種局面。社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播互動(dòng)等新媒體形式，使得信息傳播更加快速、廣泛且多元化，民眾獲取信息的渠道也愈發(fā)多樣和便捷。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)基層黨組織形象塑造方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，單向度的宣傳已經(jīng)難以滿足民眾對(duì)于信息的需求，他們渴望更加真實(shí)、鮮活、立體的基層黨組織建設(shè)；另一方面，新媒體平臺(tái)上的信息傳播具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性，基層黨組織必須及時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切，與民眾進(jìn)行深度互動(dòng)，才能贏得民眾的支持和信任。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，基層黨組織建設(shè)需要積極推動(dòng)形象塑造的創(chuàng)新升級(jí)。首先，基層黨組織建設(shè)需要轉(zhuǎn)變思維方式，從單向宣傳轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，充分利用新媒體平臺(tái)與民眾進(jìn)行溝通交流，建立起緊密的聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制。其次，基層黨組織建設(shè)需要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升，通過發(fā)布有深度、有觀點(diǎn)、有趣味的內(nèi)容，吸引民眾的關(guān)注和參與。最后，基層黨組織建設(shè)還可以嘗試?yán)眯录夹g(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，對(duì)民眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，制定更加精準(zhǔn)有效的形象塑造策略。通過創(chuàng)新升級(jí)基層黨組織形象塑造的方式，基層黨組織建設(shè)可以更好地適應(yīng)新型媒體環(huán)境，塑造出更加積極、開放、親民的形象，進(jìn)而提升政治影響力，鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。

二、基層黨組織建設(shè)的重要性

（一）增強(qiáng)民眾認(rèn)同，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)

一個(gè)形象良好、聲譽(yù)卓著的基層黨組織，往往能夠贏得民眾的廣泛認(rèn)可和支持。這種認(rèn)可和支持不僅來自基層黨組織的政策和主張，更來自基層黨組織在日常運(yùn)作中所展現(xiàn)出的形象和風(fēng)范。因此，基層黨組織建設(shè)需要注重自身形象的塑造，通過積極履行職責(zé)、展現(xiàn)良好風(fēng)貌，來增強(qiáng)民眾對(duì)基層黨組織的認(rèn)同感和信任感。一個(gè)深受民眾喜愛的基層黨組織，往往能夠吸引更多的社會(huì)資源和人才支持，進(jìn)而為基層黨組織建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。通過塑造積極正面的形象，基層黨組織建設(shè)能夠增強(qiáng)民眾對(duì)黨的執(zhí)政信心和期望，提高民眾對(duì)基層黨組織傳播黨的政策和主張的接受度和滿意度。

（二）提升政治影響力，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚

積極、正面且具備鮮明特色的基層黨組織，不僅能夠有效提升基層黨組織形象在民眾中的知名度和認(rèn)同感，更能通過示范效應(yīng)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，塑造健康向上的社會(huì)環(huán)境?；鶎狱h組織建設(shè)作為社會(huì)政治生活的核心力量，其形象和行為往往成為社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)。一個(gè)積極、向上、負(fù)責(zé)任的基層黨組織，能夠激發(fā)民眾的正向情感，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)形成健康向上的社會(huì)風(fēng)氣。通過塑造良好的基層黨組織形象，基層黨組織可以傳遞出積極的價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)民眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，從而推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下基層黨組織建設(shè)的策略

（一）強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升基層黨組織的認(rèn)知度

在新媒體環(huán)境下，基層黨組織形象塑造的核心策略之一便是強(qiáng)化品牌建設(shè)，以提升基層黨組織的認(rèn)知度，它不僅關(guān)乎基層黨組織建設(shè)自身的聲譽(yù)建設(shè)，更影響著基層黨組織在民眾心中的地位與影響力。在新媒體環(huán)境下，品牌建設(shè)的重要性愈發(fā)凸顯[2]。通過強(qiáng)化品牌建設(shè)，基層黨組織建設(shè)能夠在新媒體平臺(tái)上形成獨(dú)特且鮮明的形象標(biāo)識(shí)，使自身在眾多信息中脫穎而出，增強(qiáng)民眾對(duì)基層黨組織建設(shè)的記憶與認(rèn)知。為了強(qiáng)化品牌建設(shè)，首先，基層黨組織需要明確自身的核心理念和價(jià)值觀?；鶎狱h組織建設(shè)應(yīng)通過深入研究和挖掘，提煉出具有自身特色的理念和價(jià)值觀，確保它們?cè)谄放平ㄔO(shè)中的核心地位。其次，基層黨組織建設(shè)需要利用新媒體平臺(tái)，通過多樣化的傳播手段來推廣自身的品牌?；鶎狱h組織可以通過社交媒體、短視頻、直播等多種方式，向民眾展示黨的執(zhí)政理念、自身的工作成果以及良好形象，增強(qiáng)民眾對(duì)基層黨組織工作的了解和認(rèn)同。再次，基層黨組織建設(shè)還應(yīng)注重品牌的維護(hù)與管理。品牌建設(shè)并非一蹴而就的過程，它需要基層黨組織持續(xù)的努力和投入?；鶎狱h組織建設(shè)應(yīng)建立健全的品牌管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)品牌形象的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理可能損害品牌形象的問題。最后，基層黨組織建設(shè)還應(yīng)通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和行動(dòng)來鞏固和提升品牌形象，使民眾對(duì)基層黨組織的信任與支持得以持續(xù)增強(qiáng)。通過強(qiáng)化品牌建設(shè)，基層黨組織建設(shè)能夠在新型媒體環(huán)境下塑造出獨(dú)特且鮮明的形象，提升民眾對(duì)基層黨組織建設(shè)的認(rèn)知度和認(rèn)同感，為基層黨組織建設(shè)在新時(shí)代背景下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化傳播策略，提高基層黨組織建設(shè)傳播效果

在新媒體環(huán)境下，基層黨組織建設(shè)的策略之一便是優(yōu)化傳播策略，以提升基層黨組織建設(shè)的傳播效果。這一策略的重要性不言而喻，它直接關(guān)系到基層黨組織建設(shè)在新媒體時(shí)代的聲譽(yù)建設(shè)、公眾認(rèn)知以及執(zhí)政地位的穩(wěn)固。首先，優(yōu)化傳播策略需要基層黨組織建設(shè)深入理解新型媒體的特性與規(guī)律?；鶎狱h組織建設(shè)必須充分認(rèn)識(shí)和把握新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，以便更加精準(zhǔn)地傳遞基層黨組織建設(shè)理念、展示工作成果，進(jìn)而提升基層黨組織建設(shè)的傳播效果。其次，基層黨組織建設(shè)需要構(gòu)建多元化的傳播渠道和平臺(tái)。在新型媒體環(huán)境下，社交媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播方式層出不窮，為基層黨組織建設(shè)傳播提供了豐富的選擇。基層黨組織建設(shè)應(yīng)充分利用這些平臺(tái)，形成多元化的傳播矩陣，以更廣泛、更深入地覆蓋目標(biāo)受眾。再次，基層黨組織建設(shè)還須注重不同平臺(tái)之間的協(xié)同配合，形成傳播合力，提升基層黨組織建設(shè)的傳播效果。再者，基層黨組織建設(shè)應(yīng)注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化。內(nèi)容是傳播的核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引受眾的關(guān)注，提升基層黨組織建設(shè)的傳播效果。基層黨組織建設(shè)應(yīng)緊密結(jié)合時(shí)代背景和民眾需求，創(chuàng)作出既具有思想性、藝術(shù)性，又貼近民眾生活實(shí)際、易于接受的傳播內(nèi)容。然后，基層黨組織建設(shè)還須注重信息的時(shí)效性和針對(duì)性，確保傳播內(nèi)容能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地反映基層黨組織建設(shè)的最新動(dòng)態(tài)和執(zhí)政成果。接著，基層黨組織建設(shè)還應(yīng)加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)和交流。新型媒體環(huán)境下，民眾對(duì)于政治信息的獲取和反饋更加便捷和直接?；鶎狱h組織建設(shè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，通過在線問答、民意調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)和交流。這不僅能夠增強(qiáng)民眾對(duì)基層黨組織建設(shè)的信任和支持，還能夠?yàn)榛鶎狱h組織建設(shè)提供更加精準(zhǔn)、有價(jià)值的反饋意見，幫助基層黨組織更好地調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。最后，基層黨組織建設(shè)還需注重傳播效果的評(píng)估與反饋。通過定期收集和分析傳播數(shù)據(jù)、民眾反饋等信息，基層黨組織建設(shè)可以了解傳播策略的實(shí)際效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。

（三）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)基層黨組織的親和力

在新型媒體環(huán)境下，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)不僅有助于增強(qiáng)基層黨組織的親和力，更能夠拉近基層黨組織與民眾之間的距離，提升基層黨組織建設(shè)的社會(huì)認(rèn)同感和影響力。首先，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是塑造基層黨組織建設(shè)親和力的關(guān)鍵。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了基層黨組織工作與民眾之間的情感聯(lián)系，更使得基層黨組織建設(shè)更加接地氣、具有親和力。其次，互動(dòng)有助于打破傳統(tǒng)政治傳播的壁壘，讓基層黨組織工作更加親民、務(wù)實(shí)。通過新媒體平臺(tái)，基層黨組織可以直接與民眾進(jìn)行溝通交流，解答疑惑，回應(yīng)關(guān)切。這種直接、透明的溝通方式，使得基層黨組織更加真實(shí)可信，也更容易贏得民眾的信任和支持。再次，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)也是基層黨組織建設(shè)適應(yīng)新媒體環(huán)境、提升執(zhí)政能力的必然要求[3]。在新媒體環(huán)境下，民眾對(duì)于政治信息的獲取和反饋更加便捷和直接。因此，基層黨組織需要不斷提升自身的互動(dòng)能力，包括加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的建設(shè)、提高回應(yīng)民眾關(guān)切的效率和質(zhì)量等，以更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升基層黨組織建設(shè)。然后，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)還能夠?yàn)榛鶎狱h組織建設(shè)帶來實(shí)際的社會(huì)效益。通過互動(dòng)，基層黨組織建設(shè)可以更加深入地了解社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，為政策制定提供更加精準(zhǔn)的參考。最后，基層黨組織建設(shè)還可以通過互動(dòng)展示自身的工作成果和亮點(diǎn)，增強(qiáng)民眾對(duì)于基層黨組織建設(shè)工作的認(rèn)同感和滿意度。通過積極與受眾互動(dòng)，基層黨組織建設(shè)能夠增強(qiáng)親和力、提升影響力、適應(yīng)新媒體環(huán)境并帶來實(shí)際的社會(huì)效益。

結(jié)束語(yǔ)

通過對(duì)新媒體環(huán)境下基層黨組織建設(shè)的深入研究，發(fā)現(xiàn)基層黨組織形象的塑造已不再局限于傳統(tǒng)的宣傳方式，而是需要緊跟時(shí)代步伐，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以更加多元、互動(dòng)、創(chuàng)新的方式與民眾進(jìn)行溝通和交流。在強(qiáng)化品牌建設(shè)方面，基層黨組織應(yīng)明確自身的核心理念和價(jià)值觀，并通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，以提升基層黨組織建設(shè)的認(rèn)知度和影響力。同時(shí)，基層黨組織建設(shè)還須注重品牌的維護(hù)與管理，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。此外，基層黨組織建設(shè)還應(yīng)注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和民眾需求，創(chuàng)作出既具有思想性、藝術(shù)性，又貼近民眾生活實(shí)際、易于接受的傳播內(nèi)容。這不僅能夠提升基層黨組織建設(shè)的傳播效果，更能夠增強(qiáng)民眾對(duì)基層黨組織工作的認(rèn)同感和歸屬感。總之，新媒體環(huán)境下基層黨組織建設(shè)的研究具有重要的理論和實(shí)踐意義。它不僅能夠?yàn)榛鶎狱h組織建設(shè)在新時(shí)代背景下的形象塑造提供有益的參考和借鑒，更能夠?yàn)榛鶎狱h組織建設(shè)贏得民眾的支持和認(rèn)同、提升執(zhí)政能力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：陳靜瑜（1978— ），女，漢族，廣西博白人，廣西德高仕安全技術(shù)有限公司，本科。

研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。