2024年8月，國內(nèi)上市電影公司如期發(fā)布了半年報。據(jù)公布的數(shù)據(jù)信息顯示，上市電影公司的經(jīng)營狀況各不相同，甚至差異較大。深入分析，也可以從一個層面判斷電影市場的現(xiàn)狀。

一、上市電影公司業(yè)績情況

2024年上市電影公司半年報數(shù)據(jù)顯示各公司經(jīng)營狀況差異明顯。其中，光線傳媒憑借春節(jié)檔影片《第二十條》票房大賣，實現(xiàn)了半年報營業(yè)收入和凈利潤同比大增，歡瑞世紀(jì)、上海電影同比也有所增長；但中國電影、萬達(dá)電影等大多數(shù)上市電影公司營業(yè)收入和凈利潤有所下降（詳見表1）。

表1中13家上市電影公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入145. 76億元，同比減少了9. 76%。據(jù)統(tǒng)計， 2024年上半年，中國電影市場票房237. 73億元[1]，同比減少9. 51%。由此可見，上市電影公司整體營業(yè)收入降幅與電影市場票房降幅基本一致。2024年上半年國產(chǎn)影片票房逾185億元，占全國票房總額78%；進(jìn)口影片票房近52億元，占全國票房總額22%；觀影總?cè)舜?. 48億。國產(chǎn)影片票房、進(jìn)口影片票房和觀影總?cè)舜瓮确謩e減少7. 11%、17. 95%和9. 27%。

從凈利潤來看，表1中13家上市電影公司實現(xiàn)凈利潤7. 88億元，同比僅微跌0. 28%，這主要?dú)w功于光線傳媒的利潤增長。這13家上市電影公司中有9家實現(xiàn)盈利，同比增加1家。這也能從某種程度上說明， 2024年上半年電影企業(yè)整體表現(xiàn)比較平穩(wěn)。

二、對當(dāng)前電影市場狀況的分析

2024年暑期檔（6月1日至8月31日），中國電影市場票房116. 43億元，同比減少89. 76億元，表現(xiàn)不及預(yù)期。筆者梳理了2024年上半年上市電影公司半年報，并結(jié)合其他相關(guān)因素，對當(dāng)下電影市場做簡要分析：

1.頭部影片相對不足

2024年1月至8月，中國電影市場票房333. 11億元，票房超10億的影片有7部，分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《默殺》《年會不能停！》； 5億至10億的影片有7部。而2023年1月至8月，票房427. 54億元，票房超10億的影片有9部，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《人生路不熟》， 5億至10億的影片有12部。頭部影片相比2023年有所減少，這也許是票房下滑的最大原因。但是，頭部影片和電影市場票房是相互影響的，當(dāng)片方看到電影市場票房下降或是提升趨緩，就會選擇更有保障的檔期上映，而推遲上映反過來又會影響階段內(nèi)電影市場票房的提升。

2.暑期檔影片供給數(shù)量相對充足

2024年暑期檔上映新片總數(shù)為135部， 2023年暑期檔為138部。從數(shù)量對比上來看，影片供給比較充足， 2024年暑期檔僅僅同比少上映了3部影片，整體數(shù)量變化很小。

3.進(jìn)口影片占比提升

2024年暑期檔進(jìn)口影片票房31. 6億元，占比27%； 2023年暑期檔進(jìn)口影片票房25. 3億元，占比僅12. 2%。2024年暑期檔進(jìn)口影片票房前三的分別是《異形：奪命艦》6. 42億元、《死侍與金剛狼》4. 27億元、《神偷奶爸4》4. 08億元； 2023年暑期檔進(jìn)口影片票房前三分別是《變形金剛：超能勇士崛起》6. 56億元、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》3. 56億元、《碟中諜7：致命清算（上）》3. 49億元。2024年暑期檔，進(jìn)口影片無論是票房總金額還是票房占比都好于2023年。

4.流媒體、短視頻的沖擊

流媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得觀眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看影片和其他視頻節(jié)目愈發(fā)方便，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)在家中輕松觀影，這會在一定程度上減少觀眾前往電影院觀影的需求。網(wǎng)絡(luò)電影的興起大大增加了網(wǎng)絡(luò)平臺電影的供給，也勢必會分流一部分觀眾。流媒體平臺不僅改變了電影的發(fā)行模式，也影響了觀眾的觀影習(xí)慣。有些觀眾更愿意在流媒體平臺觀看電影，而不是第一時間去影院觀看。

不僅如此，流媒體平臺可以提供更加多元的內(nèi)容，因此，電影人需要面對的不僅是行業(yè)內(nèi)的競爭，更要應(yīng)對短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種娛樂形式的競爭。如何使用好流媒體技術(shù)，利用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播形式促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是全體電影人需要思考的課題。

5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響

電影市場與宏觀經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)波動會在一定程度上影響電影市場。電影作為文化消費(fèi)產(chǎn)品，受人均可支配收入水平、消費(fèi)者信心等多種因素影響。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)， 2024年上半年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP） 61. 7萬億元，同比增長5. 0%，運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，新動能加快成長，高質(zhì)量發(fā)展取得新進(jìn)展。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定、長期向好的基本面沒有改變，但同時正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型，外部環(huán)境又復(fù)雜嚴(yán)峻，這些都會對電影市場產(chǎn)生影響。但即便經(jīng)濟(jì)環(huán)境對電影市場有影響，其影響程度也是有限的。

綜上，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行是電影市場發(fā)展的基石，今年以來電影市場票房下滑，尤其是暑期檔電影票房降幅較大，問題不在于供給影片數(shù)量和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，很大可能在于新興娛樂方式等外在因素影響了觀影需求，進(jìn)而影響頭部影片上映的信心，形成了片方觀望、票房不佳的結(jié)果。

三、應(yīng)對策略

從暑期檔和2024年上半年電影市場各項數(shù)據(jù)不難看出，電影行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何應(yīng)對電影行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，本文試著從以下幾個方面給出參考：

1.持續(xù)提升優(yōu)秀影片的生產(chǎn)數(shù)量

電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，需要持續(xù)產(chǎn)出深受廣大觀眾喜愛的優(yōu)秀電影作品。在科技與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，電影行業(yè)必須與時俱進(jìn)，電影生產(chǎn)必須要了解觀眾的喜好，制片方需要創(chuàng)作出更多有新意、有深度、高品質(zhì)、多類型的優(yōu)秀作品，尤其是代表電影工業(yè)、科技水平的大制作，才能有效滿足觀眾不斷提高的觀影需求，才能激發(fā)觀眾的觀影熱情，才能讓觀眾愿意走進(jìn)影院。

2.增加影片供給

增加影片供給，一方面要使更多的國產(chǎn)影片能夠進(jìn)入電影院與觀眾見面，另一方面也要引進(jìn)國際市場優(yōu)秀影片，滿足觀眾多樣化的觀影需求。只有在影片供給充裕的情況下，才會促進(jìn)分線發(fā)行的發(fā)展與擴(kuò)大，才會讓片方和影院更多的選擇和支持分線發(fā)行，從而讓影院放映更具特色、讓觀眾選擇更豐富。

3.創(chuàng)新電影宣傳方式

電影宣傳要更準(zhǔn)確地觸達(dá)受眾。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，尤其要借助抖音、快手、小紅書等社交和短視頻平臺，在電影生產(chǎn)制作、發(fā)行放映的不同階段制定相應(yīng)營銷策劃方案。在人人都可以擁有自媒體的時代，電影評論更容易情緒化，業(yè)界需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論對電影的影響，要主動發(fā)聲，適當(dāng)引導(dǎo)。

4.擁抱新技術(shù)

隨著人工智能時代的到來， AI在電影內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬拍攝、視效后期等方面的作用已經(jīng)顯現(xiàn)。沉浸式、交互式體驗的虛擬現(xiàn)實電影，帶給觀眾嶄新的觀影體驗，會使電影與年輕一代觀眾的聯(lián)系更加緊密。如：為加快新技術(shù)應(yīng)用，“中國電影”于2024年4月成立了北京人工智能研究應(yīng)用分公司，專門從事電影新技術(shù)研究和試驗。在影院端，高格式電影系統(tǒng)CINITY、高端巨幕品牌PRIME、BONA ONE等不斷推廣應(yīng)用帶給了觀眾極致的視聽體驗。新技術(shù)的不斷應(yīng)用無疑會提升觀眾的觀影熱情。

5.處理好與流媒體平臺的關(guān)系

影院仍然是片方最重要的收入來源，流媒體平臺也是片方發(fā)行的重要渠道。觀眾選擇去影院還是在流媒體平臺欣賞影片，這與院線窗口期長短有很大關(guān)系。目前電影業(yè)仍需要保持合理的院線窗口期，既平衡了影院和流媒體平臺的利益，又能確保片方利益。也只有如此，才能保持電影行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，才能滿足更多觀影群體的需求。

6.開拓新的盈利模式

電影企業(yè)需要創(chuàng)新經(jīng)營理念，創(chuàng)新發(fā)行放映業(yè)態(tài)，開拓新的盈利模式，打造電影消費(fèi)新的場景。比如在巴黎奧運(yùn)會期間，“中國電影”聯(lián)合中央廣播電視總臺開展“2024年巴黎奧運(yùn)會電視節(jié)目影院直播活動”，通過“預(yù)約放映”在全國近800家影院直播奧運(yùn)賽事，其中乒乓球、網(wǎng)球等多項賽事的上座率接近100%，不僅為觀眾帶來前所未有的視聽體驗，也是影院多元化發(fā)展的一次全新嘗試。又如用“跟著電影去旅行”的理念，將電影的拍攝景觀轉(zhuǎn)化為文旅項目，從而擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)鏈的收益。比如北京文化擬開發(fā)密云東方山水國際電影文旅小鎮(zhèn)項目，向影視與文化旅游深度結(jié)合方向進(jìn)行拓展。電影業(yè)還有很多其他相關(guān)業(yè)務(wù)，如品牌授權(quán)、衍生品開發(fā)等，值得持續(xù)深耕。

7.加快電影走出去

我國有豐厚的文化遺產(chǎn)，有取之不盡的故事素材，如何講好中國故事、傳播好中國聲音，讓更多的國外觀眾感受中國文化獨(dú)有的情懷與魅力，需要電影人付出更多的努力。這要求電影人注重故事的國際化表達(dá)，加強(qiáng)與國際電影發(fā)行機(jī)構(gòu)的合作，利用好互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體宣傳推廣渠道，使更多優(yōu)秀的電影能夠進(jìn)入國際市場，從而提高中國電影在世界的影響力。比如，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》已在美國、加拿大、英國等多個國家和地區(qū)上映，為電影海外發(fā)行做了有益的探索。

四、對市場的展望

2024年8月2日，國家電影局舉辦“全國電影惠民消費(fèi)季啟動儀式”?！跋M(fèi)季”貫穿8月至10月，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，各支持單位將投入超過3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼，惠及全國電影觀眾，更好地激發(fā)廣大觀眾的電影消費(fèi)熱情，促進(jìn)電影市場繁榮。2024年8月3日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，特別強(qiáng)調(diào)要豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

雖然2024年上半年和暑期檔電影市場票房不及預(yù)期，但長遠(yuǎn)來看，電影行業(yè)向好發(fā)展的趨勢沒有變。相信在國家政策支持和行業(yè)各方的共同努力下，中國電影市場將很快復(fù)蘇，再攀新高。中國電影人也將以實際行動在文化強(qiáng)國建設(shè)中作出更大的貢獻(xiàn)。

注釋

[1]票房數(shù)據(jù)來源于國家電影局、拓普數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版，不同數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)會存在細(xì)微差異。