【摘要】本文首先對電影+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，提出當(dāng)前發(fā)展存在業(yè)態(tài)融合程度不夠、經(jīng)濟(jì)效益不強(qiáng)、人才隊(duì)伍匱缺等問題，通過案例分析日本、中國香港特別行政區(qū)的電影+旅游發(fā)展策略，進(jìn)一步提出在策劃層面：守正創(chuàng)新；運(yùn)營層面：業(yè)態(tài)嵌合；市場層面：復(fù)合發(fā)展；政策層面：政府部署；對外層面：對外開放；人才層面：以學(xué)促產(chǎn)六大對策建議，以期進(jìn)一步推動(dòng)電影+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電影 旅游 文旅 產(chǎn)業(yè)融合

當(dāng)前，隨著旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)以觀光為目的的旅游逐漸融入了文化因素，特別是電影對城市文旅業(yè)的宣傳推廣作用凸顯。隨著電影《去有風(fēng)的地方》讓大理古城重?zé)ㄉ鷻C(jī)，《云邊有個(gè)小賣部》帶火了浙江奉化區(qū)西畈村。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，近年來，以旅游為基點(diǎn)，以電影為抓手，塑造電影+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能，兩者之間有著共融發(fā)展的因素。本文通過對電影+旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題進(jìn)行探究，從對成功案例的分析獲得啟示，提出對策建議，進(jìn)一步推動(dòng)電影+旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

一、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

電影+旅游產(chǎn)業(yè)融合伴隨電影的誕生而萌芽，隨著電影的發(fā)展成熟而不斷興盛，具有歷史可考性和多重現(xiàn)實(shí)性。電影旅游現(xiàn)象最早出現(xiàn)在20世紀(jì)中葉，隨著電影的誕生和好萊塢大制片廠時(shí)代的到來，一批如《羅馬假日》《卡薩布蘭卡》《一個(gè)美國人在巴黎》等影片上映時(shí)，影片中的羅馬、摩洛哥的卡薩布蘭卡、巴黎等城市吸引了影迷探訪。這是電影的影響力所致。國產(chǎn)影片如《廬山戀》，在江西廬山的廬山戀影院創(chuàng)造了“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄，影片將主人公熱情奔放、勇敢炙熱的情感與廬山飛流直下、煙波蕩漾的山水意境交融，讓廬山成了20世紀(jì)80年代愛侶們的朝圣之地，至今，有部分影迷為電影慕名上山，看場《廬山戀》，再去探訪美景，促成了獨(dú)特的電影旅游體驗(yàn)。

電影+旅游的研究，同樣可追溯至20世紀(jì)末，西方學(xué)者最初普遍將視角聚焦電影作品單方面對旅游地產(chǎn)生的拉動(dòng)作用，如美國學(xué)者M(jìn)·埃文斯（M·Evans）將其闡釋為“電影引致的旅游”（Movie-induced Tourism），即“出于電影、電視或錄像對目的地的展示，而引起游客前往目的地的旅游”[1]。然而，單從電影作品角度對電影旅游進(jìn)行研究是存在局限的，應(yīng)將電影、旅游視作電影產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交融與協(xié)同加以考慮。就如W·格林·克羅伊（W GlenCroy）認(rèn)為電影引發(fā)的旅游現(xiàn)象具有偶發(fā)性，旅游者的旅游行為不只受電影作品這一單一要素影響而產(chǎn)生，“因此電影旅游需要考察更多的角色以及電影與旅游之間的關(guān)系，不能僅僅考慮二者之間的直接因果關(guān)系”[2]。當(dāng)下，電影+旅游的研究方興未艾，相關(guān)研究已經(jīng)從考慮電影業(yè)單向度拉動(dòng)旅游發(fā)展拓展至電影產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙向賦能與協(xié)同效應(yīng)（圖1），在雙向互動(dòng)中不斷走向產(chǎn)業(yè)深度融合。

當(dāng)前，中國電影市場在特殊時(shí)期后逐步回暖，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和韌性，但乍暖還寒，面對票房與觀影人次增長乏力的現(xiàn)實(shí)，電影業(yè)亟須從項(xiàng)目運(yùn)作模式的融合創(chuàng)新和影院外收益場景的探索中汲取活力。首先，我們要看到電影投融資偏好的轉(zhuǎn)向，投資邏輯由唯票房論，逐漸轉(zhuǎn)向看重電影的附加值。從今年公布的電影融資情況看，部分影片的出品方名單里出現(xiàn)了地方旅游投資企業(yè)的身影，如由烏爾善導(dǎo)演的《鄭和下西洋1：滄海幽冥》計(jì)劃在下西洋起錨之地太倉取景，由太倉高新控股有限公司參與投資，電影將從史實(shí)資料、鄭和文化研究、城市元素等方面進(jìn)一步擴(kuò)大太倉的城市影響力。此外還有保利影業(yè)片單中融資立項(xiàng)于浙江安吉的青春奇幻電影《今日宜著迷》、獲得江西省委宣傳部和景德鎮(zhèn)市當(dāng)?shù)仄髽I(yè)關(guān)注和支持的同名小說改編電影《御窯之下》等。

無論是地方旅游企業(yè)的直接投資，還是相關(guān)政府部門對城市文化建設(shè)項(xiàng)目的支持引導(dǎo)，都體現(xiàn)出對電影+旅游融合模式的認(rèn)可。在此語境下，電影項(xiàng)目的衍生價(jià)值可以被納入當(dāng)?shù)芈糜蝺r(jià)值網(wǎng)絡(luò)加以考慮，成為文旅IP的重要來源，影片出品方同樣能夠享受到范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的利好。另一方面，旅游業(yè)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，為電影旅游市場帶來利好信號(hào)。

“以文促旅，以旅彰文”，電影作為文化領(lǐng)域的排頭兵，與旅游行業(yè)的融合還存在許多空間。當(dāng)前，越來越多的創(chuàng)作者依托旅游地的人文特色和自然景觀創(chuàng)作出了具有影響力的電影作品，進(jìn)一步培育了地方電影旅游消費(fèi)新場景。未來，我們更應(yīng)從藝術(shù)層面，繼續(xù)挖掘祖國壯麗河山的敘事空間；從產(chǎn)業(yè)層面，促進(jìn)電影取景地到熱門旅游地的轉(zhuǎn)換，爭取早日建立健全高質(zhì)量、可持續(xù)、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的“電影+旅游”產(chǎn)業(yè)。

二、問題分析

近年來，電影+旅游融合發(fā)展取得了一定進(jìn)展，在一定程度上滿足了人民的消費(fèi)需求，豐富了人民的精神生活，隨著中國居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，電影+旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要直面當(dāng)前業(yè)態(tài)融合不足、經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率不足、人才隊(duì)伍匱缺等問題。

（一）協(xié)同程度不夠

當(dāng)前，電影和旅游地的融合在關(guān)系處理上存在兩大誤區(qū)。一方面，將電影和旅游單純視為宣傳手段和被動(dòng)客體關(guān)系。電影作品在呈現(xiàn)上并未向觀眾展現(xiàn)景區(qū)特色、傳達(dá)地域文化，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門在創(chuàng)作中也并未發(fā)揮主觀能動(dòng)性，“把電影旅游中的旅游看作是電影的一個(gè)附屬品，認(rèn)為電影的好壞直接決定著旅游的前景”和“把電影旅游中的電影看作一種宣傳工具，用地方植入（place placement）取代產(chǎn)品植入（product placement）”[3]?！捌t景不紅”的背后，是取景地的風(fēng)光特色并未與影片的情感主旨有機(jī)融合，作品雖然成功，但取景地僅僅淪為畫面背景，未能“由景傳情”，也就無法對觀眾產(chǎn)生旅游吸引力。另一方面，電影和旅游的融合存在割裂，形式主義作祟，“兩張皮”的情況時(shí)有發(fā)生。近年來，部分地方政府爭相興建“古鎮(zhèn)”“老街”等人工景區(qū)，并對前來取景拍攝的劇組提供資金、服務(wù)方面的支持，以求搭乘影片流量的東風(fēng)，發(fā)展旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。但人工景區(qū)也面臨著重復(fù)建設(shè)問題，劣質(zhì)的內(nèi)容與同質(zhì)化的景點(diǎn)甚至淪為“自導(dǎo)自演”，電影+旅游的協(xié)同效用無法產(chǎn)生，消費(fèi)者的期望效用不斷降低，長此以往，即使有電影作品傍身，隨著旅游地邊際效用不斷遞減，仍無法擺脫入不敷出的命運(yùn)，最終導(dǎo)致了電影+旅游精品名品的缺乏。

（二）經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率不足

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，在其他條件不變的情況下，當(dāng)市場的需求量與供給量達(dá)到均衡狀態(tài)時(shí)，市場的經(jīng)濟(jì)效益和資源配置得到最大化。在電影+旅游產(chǎn)業(yè)，即市面上現(xiàn)存旅游地的旅行承載量恰好等于有旅游需求的游客數(shù)量時(shí)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。當(dāng)前，從電影到旅游的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化不足，在電影熱播后，旅游地?zé)o法“接住這潑天的富貴”。首先，旅游地自身基礎(chǔ)建設(shè)水平有待提升，如鐵路和航線的開通、酒店民宿的建設(shè)、拍攝地痕跡的保護(hù)、景區(qū)配套設(shè)施的完善、適老化的改造等，均是消費(fèi)者出行的重要考慮因素。其次，缺乏創(chuàng)新業(yè)態(tài)的嵌合開發(fā)，傳統(tǒng)走馬觀花式的拍攝地游覽，一方面游客的體驗(yàn)感不強(qiáng)，導(dǎo)致旅游地口碑不佳。另一方面，“可玩性”不夠，消費(fèi)項(xiàng)目少，人均消費(fèi)低，景區(qū)價(jià)值尚未得到充足開發(fā)，對當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲奶嵴裥Ч粡?qiáng)。再次，電影作品與旅游地相關(guān)的營銷宣傳不足，“酒香也怕巷子深”，在電影作品播出期間，當(dāng)?shù)芈糜尾块T缺乏對熱點(diǎn)的敏感度，錯(cuò)過了提高景區(qū)關(guān)注度的最佳時(shí)期。此外，電影+旅游的對外開放水平不高。部分旅游景區(qū)作為熱門出海電影或中外合拍片的取景地，在旅游開發(fā)方面尚未參與到國內(nèi)國際的雙經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系中，缺乏吸引海外游客的策略與措施，從而錯(cuò)失賺取外匯這一提升經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

（三）新型人才隊(duì)伍匱缺

人才隊(duì)伍建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作，電影+旅游作為新興融合業(yè)態(tài)，能夠匹配產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合型、創(chuàng)新型人才數(shù)量不足，產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的培育和勞動(dòng)者的培養(yǎng)面臨著新的要求與挑戰(zhàn)。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)匱缺首先表現(xiàn)在電影+旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)體系尚不成熟，懂得電影運(yùn)作規(guī)律、旅游產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)具有產(chǎn)業(yè)融合思維的復(fù)合型人才數(shù)量不足。其次，由原住居民轉(zhuǎn)化而來的旅游從業(yè)者缺乏專業(yè)的教育培訓(xùn)。部分天然原生的取景地由于電影作品的走紅而被賦予新旅游地的意義，大量的當(dāng)?shù)鼐用褶D(zhuǎn)化為旅游業(yè)的從業(yè)人員，他們固然質(zhì)樸卻可能缺乏市場思維與服務(wù)意識(shí)，難以維系游客與旅游地的價(jià)值連接。此外，對于景區(qū)基層的從業(yè)者，如外來務(wù)工人員，他們的晉升路徑尚不明晰，同時(shí)缺乏相應(yīng)的保障，易缺乏對景區(qū)的認(rèn)同感，輕則消極怠工，重則離職轉(zhuǎn)行，最終導(dǎo)致從業(yè)人員的流失，致使電影+旅游的可持續(xù)發(fā)展和健康生態(tài)難以維系。

三、案例分析

加拿大學(xué)者巴特勒（R. W. Bulter）提出“旅游地發(fā)展周期”的概念，將旅游地的演進(jìn)過程劃分為：探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。通過分析日本、中國香港特別行政區(qū)等一些成熟電影旅游地的開發(fā)思路，希望能夠?yàn)檠娱L內(nèi)地電影旅游地的生命周期起到參照作用。

（一）日本———電影動(dòng)漫出海，掀起取景地朝圣熱潮

2011年日本政府在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)計(jì)劃》中明確提出“酷日本Cool Japen”戰(zhàn)略，旨在將電影、動(dòng)漫、游戲等日本流行文化產(chǎn)品推廣至全球，讓外國人感受“酷”的日本魅力。日本的電影作品雖然沒有好萊塢驚心動(dòng)魄的大場面與緊張刺激的故事情節(jié)，但憑借日式美學(xué)與日本文化在電影作品中滲透植入，在電影對旅游的帶動(dòng)方面表現(xiàn)出色。據(jù)日本國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2024年5月份的訪日游客人數(shù)達(dá)到304萬，連續(xù)三個(gè)月超過300萬人。

日本旅游業(yè)具有如此大的吸引力，日本電影作品的對外輸出功不可沒。一方面，以《東京女子圖鑒》《東京愛情故事》《半澤直樹》為代表的真人電影作品在日本各個(gè)景點(diǎn)、甚至街頭取景，作品一般聚焦當(dāng)下日本青年男女的情感生活、戀愛婚姻、事業(yè)職場等現(xiàn)實(shí)話題，配以清新自然的日式美學(xué)表現(xiàn)手法，在全球觀眾心中植入了東京這座城市的故事色彩。又如經(jīng)典影片《情書》中展現(xiàn)了宛如童話的北海道小樽，在影片火爆后，小樽運(yùn)河兩岸一排高低錯(cuò)落的倉庫被改造成售賣當(dāng)?shù)睾ｕr壽司的餐館、充滿浪漫情調(diào)的咖啡廳和售賣小工藝品的商店，還有藝術(shù)家在此表演，小樽這一古老的港口城市煥發(fā)出青春生機(jī)，吸引著為追尋藤井樹而來的人們。

更值得注意的是，日本擁有世界知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫電影出海至全球，引來了各國影迷的“圣地巡禮”。“圣地巡禮”原指宗教概念中尋覓靈性的過程，在二次元領(lǐng)域，指愛好者們在虛擬的動(dòng)漫內(nèi)容中識(shí)別出故事發(fā)生的真實(shí)地點(diǎn)，出于對作品的喜愛而前去旅游、朝圣的亞文化現(xiàn)象。作為動(dòng)漫強(qiáng)國的日本是最典型、最活躍的圣地巡禮國度，以新海誠導(dǎo)演的《你的名字》為例，巡禮地須賀神社附近的臺(tái)階、十字路口甚至郵筒都和電影中的畫面如出一轍，真實(shí)的信濃町電車站附近的天橋也同樣是主人公產(chǎn)生交集之地，“在電影上映后的三年多來幾乎每天都會(huì)接待數(shù)百位甚至更多的中國年輕游客，而這些人群恰恰是上文提到的赴日旅游增長最快的群體”[4]。此外日本電影+旅游的熱門巡禮地還有《言葉之庭》的新宿御苑，苑內(nèi)的夏日涼亭、亭臺(tái)樓宇這些景點(diǎn)都能迅速勾起游客在動(dòng)漫中的回憶，《鈴芽之旅》的御茶水站，游客站在附近的圣橋上，可以俯瞰動(dòng)漫中的“東京往門”，《天氣之子》的氣象神社與田端站南口就是男女主人公相遇地，二次元與三次元的結(jié)合，不知是游客自己走入了動(dòng)漫，還是動(dòng)漫照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

（二）中國香港特別行政區(qū)———以港片為媒，傳遞城市漫游旅行方式

香港電影融合了中原文化、嶺南文化和西方文化，具有重商業(yè)、重類型的特點(diǎn)，在世界影壇占據(jù)重要地位。近年來，香港特別行政區(qū)將香港電影作為旅游抓手，電影+旅游融合取得了一定效果。

首先，香港旅游發(fā)展局結(jié)合電影官方出版《香港電影旅游指南》，指南中涵蓋了功夫、警匪、愛情等經(jīng)典港片和相關(guān)的旅游景點(diǎn)、服務(wù)體驗(yàn)，包括油麻地大館警署遺址、星光大道等，迎合當(dāng)下年輕人中流行的城市漫游（City Walk）旅行方式。其次，相關(guān)機(jī)構(gòu)出品制作了紀(jì)錄片《香港經(jīng)典 光影重塑》，其中包含六部小而精的微電影，涵蓋警匪、功夫、動(dòng)作、喜劇以及以王家衛(wèi)風(fēng)格為代表的港產(chǎn)文藝片等經(jīng)典類型，邀請張艾嘉、林子祥等知名港星，致敬《最愛》等多部經(jīng)典港片，在影片中重點(diǎn)展示推介了天星小輪、太平山頂、九龍城等港片拍攝地的獨(dú)特風(fēng)情，以官方角度將香港電影文化資源和旅游深度結(jié)合。另外，由香港警署改造而來的大館藝術(shù)館，作為香港最大型的古跡保育項(xiàng)目，舉辦了“曲詞印記：顧嘉輝x黃霑x粵語流行歌”展演，將音樂、電影與城市的文化記憶結(jié)合，二人共創(chuàng)《秦俑》《英雄本色》《笑傲江湖》等影片主題曲，并在參觀地點(diǎn)進(jìn)行電影展映，讓到場的游客感受到不同文化場域、媒介和時(shí)代的情感流動(dòng)，影像、音樂與旅游的交融。此外，多場館聯(lián)動(dòng)，圍繞“香港流行文化”主題，香港文化博物館、大館藝術(shù)館、香港中央圖書館等機(jī)構(gòu)，協(xié)同舉辦了“香港電影美術(shù)及服裝造型展覽”“俠之大者-金庸百年誕辰紀(jì)念展”“滄海一聲笑———黃霑專題展”等主題展覽，展出包括李小龍、金庸和武俠劇服飾道具為主題的特色展覽，進(jìn)一步響應(yīng)香港電影+旅游的號(hào)召，多領(lǐng)域推廣香港電影與流行文化。在官方的統(tǒng)籌與號(hào)召下，多方合力打造香港電影主題之旅，為香港繁榮旅游業(yè)提供的新動(dòng)力。

同時(shí)，香港作為國際性都市，境外游是服務(wù)業(yè)的重要收入來源，為提高香港的國際知名度，吸引全球影迷前來旅游消費(fèi)，香港特別行政區(qū)積極參與海外電影節(jié)展，以港片為媒，極力塑造香港新時(shí)代下的城市對外形象。如前文提到的致敬經(jīng)典港片的紀(jì)錄片《香港經(jīng)典 光影重塑》，香港旅游發(fā)展局選擇將影片在第77屆法國康城影展的“電影市場”（Marché du Film）全球首映，此外還設(shè)置了康城電影市場香港館開幕禮及“香港之夜”招待會(huì)，由香港文化體育及旅游局局長親自主持，進(jìn)一步提高海外媒體曝光度，提升香港國際化水平、電影文化影響力與旅游號(hào)召力。隨著港片《九龍城寨之圍城》入圍戛納電影節(jié)“午夜展映”單元，九龍寨城再次掀起了國內(nèi)外影迷的關(guān)注討論。從昔日的軍事駐地，到一度成為世界上人口密度最高的地區(qū)，九龍寨城成了《重案組》《城寨英雄》《追龍》等作品的故事背景與靈感來源，香港特別行政區(qū)還改造興建了九龍寨城公園，并保留了殘存的城墻、石板街、古炮等遺跡，吸引影迷的到來。香港電影在國際市場的大放異彩，結(jié)合香港特別行政區(qū)對電影旅游的服務(wù)保障，為香港的電影+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力。

總結(jié)日本與中國香港特別行政區(qū)的電影旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)其始終堅(jiān)持體驗(yàn)性、交互性、協(xié)同性的開發(fā)原則，以國際知名、受眾廣泛的電影作品為抓手，致力于電影文化與城市形象的結(jié)合開發(fā)與海外推廣，同時(shí)注意原取景地的環(huán)境維護(hù)與商業(yè)改造，通過打造影片朝覲圣地、圍繞電影文化協(xié)同策展、積極推廣海外發(fā)展入境游等手段，拓展游客群體來源，為游客營造廣域體驗(yàn)，從而不斷延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造電影新價(jià)值、催生電影新業(yè)態(tài)。

四、發(fā)展對策

在新的起點(diǎn)上，為實(shí)現(xiàn)電影+旅游產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量暢通循環(huán)，需要從策劃端的謀篇布局、運(yùn)營端的提質(zhì)增效、市場端的業(yè)態(tài)復(fù)合到政策層面的宏觀部署，以及對海外市場的開放包容與人才隊(duì)伍的建設(shè)培育等層面入手，為電影+旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供建議。

（一）策劃層面：守正創(chuàng)新，挖掘電影旅游資源

守正，守的是電影和旅游的“基本盤”。一方面，守住現(xiàn)有的電影資源、旅游資源和服務(wù)資源。當(dāng)前我國已經(jīng)成為世界第二大電影市場，擁有超過八萬塊銀幕、一萬四千家影院，同時(shí)根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2023年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，我國納入統(tǒng)計(jì)報(bào)送的各類文化和旅游單位超過三十萬個(gè)，擁有令世界羨慕不已的文旅“基本盤”。另外，擁有如詩如畫、幅員遼闊、風(fēng)光無限的各種不同風(fēng)貌，電影有可持續(xù)的能力和潛力展示中國的壯麗河山，如：《搖啊搖，搖到外婆橋》中的江蘇周莊；《臥虎藏龍》中的安徽宏村；《大話西游》的幻境沙漠坐落于寧夏鎮(zhèn)北堡；《十面埋伏》的逃亡終結(jié)于重慶永川的竹海；《城南舊事》別離的驪歌在北京胡同里唱起……還有更多的旅游地尚待創(chuàng)作者開發(fā)。

另一方面，創(chuàng)新，則是旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。電影公司和地方文旅部門應(yīng)開拓思維，大膽求變，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級(jí)。目前，我國電影公司在電影IP開發(fā)策略上大多仍采用“一錘子買賣”，缺乏全面性和前瞻性的規(guī)劃，電影IP長期運(yùn)營和跨媒介開發(fā)意識(shí)仍然匱乏[5]。電影公司可以從策劃階段，將故事取材與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化等國家戰(zhàn)略和東北全面振興、中部地區(qū)崛起、西部大開發(fā)等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，與地方文旅部門聯(lián)動(dòng)，打造一批具有常青IP、展現(xiàn)地域風(fēng)貌和風(fēng)土人情，兼具觀賞性和故事性的電影旅游精品力作，實(shí)現(xiàn)電影作品強(qiáng)大的綜合帶動(dòng)作用。

（二）運(yùn)營層面：業(yè)態(tài)嵌合，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量滿足人民的精神需求與娛樂需求的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力。一方面，旅游地可以通過科技賦能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游環(huán)境容量。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)監(jiān)管，完善環(huán)保措施，維護(hù)旅游地的景觀多樣性、差異性和穩(wěn)定性，對電影場景做好保存和維護(hù)工作，提高接待游客的能力與水平。同時(shí)，避免熱門景區(qū)“下餃子”，做好熱門景點(diǎn)預(yù)約服務(wù)的人工智能化，控制客流量，為游客營造良好的旅游體驗(yàn)。另一方面，電影的衍生開發(fā)需要綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)思維，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，進(jìn)一步推進(jìn)電影+旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)嵌合。如科技賦能電影旅游，可以幫助旅游地打造線下沉浸式電影娛樂產(chǎn)品，如去年全球首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營的大空間沉浸式探索項(xiàng)目《消失的法老》落地上海，獲得票房口碑雙豐收，為基于虛擬現(xiàn)實(shí)VR設(shè)備的文旅消費(fèi)模式提供新思路。未來，在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等一系列新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠引領(lǐng)電影+旅游的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)對象和生產(chǎn)方式變革，推動(dòng)多業(yè)態(tài)和技術(shù)手段的協(xié)作化開發(fā)和高效化利用，從而有效降低交易成本，大幅提升電影和旅游的資源配置效率。

（三）市場層面：復(fù)合多元，存量與增量齊頭并進(jìn)

市場的復(fù)合多元，是電影+旅游融合發(fā)展的動(dòng)力。為進(jìn)一步創(chuàng)造游客需求，引導(dǎo)消費(fèi)行為，應(yīng)采取開拓型市場戰(zhàn)略，在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘藍(lán)海市場，擴(kuò)大客源。如關(guān)注中老年群體，挖掘銀發(fā)市場，打造銀發(fā)主題游，增開銀發(fā)專機(jī)專列，對旅游景區(qū)和交通工具進(jìn)行適老化改造。此外，還可以依托電影作品，開發(fā)親子游、研學(xué)游、美食游、康養(yǎng)游等主題旅游產(chǎn)品，可參考網(wǎng)絡(luò)劇《異人之下》聯(lián)合龍虎山景區(qū)管委會(huì)和鷹潭文旅，推出龍虎山國潮養(yǎng)生節(jié)，帶領(lǐng)游客在龍虎山的丹山秀水中跟隨主人公共同鍛煉，感受俠義精神與中華康養(yǎng)的深厚文化底蘊(yùn)。此外，電影與教育、交通、地產(chǎn)等業(yè)態(tài)融合，為新形態(tài)電影+旅游消費(fèi)產(chǎn)品帶來更多想象。可以與國內(nèi)外知名品牌聯(lián)名實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)的升級(jí)，如LV城市漫游系列影像，以藝術(shù)科技融合手段，將影像+旅游+品牌嵌合，借助品牌傳播提高旅游地的曝光度，打造旅游地的高端消費(fèi)認(rèn)知。還有，在市場運(yùn)營層面，隨著開封景區(qū)“王婆說媒”、張家界天門山玻璃棧道、外國游客體驗(yàn)中國集市等在短視頻平臺(tái)的走紅，為地方旅游市場帶來活力，電影+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)加快適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的新形式，通過短視頻推廣電影同款精品旅游路線，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷和粉絲運(yùn)營等新傳播方式，進(jìn)一步推動(dòng)電影+旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（四）政策層面：精準(zhǔn)施策，協(xié)同配置資源

電影+旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開政策的精準(zhǔn)化支持與各部門協(xié)同發(fā)力。2024年8月3日頒布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提到要“激發(fā)改善型消費(fèi)活力”，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，加強(qiáng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)。首先，堅(jiān)持把握政府與市場的關(guān)系，堅(jiān)持深化市場化改革。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)管理服務(wù)意識(shí)，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。其重點(diǎn)是減少市場上妨礙電影產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開發(fā)的限制性措施，保證市場公平競爭，能由市場解決的問題、配置的資源，政府應(yīng)充分尊重市場。另一方面，政府可以通過多部門、多機(jī)構(gòu)、多領(lǐng)域協(xié)同合作，進(jìn)行資源的有效聯(lián)動(dòng)，使電影資源與旅游資源有效對接。如借鑒香港特別行政區(qū)政府文化體育及旅游局指導(dǎo)開展的“香港流行文化節(jié)”，協(xié)同聯(lián)動(dòng)香港文化博物館、香港文化中心、沙田大會(huì)堂及香港電影資料館等文化地標(biāo)資源，以電影放映、策展、音樂會(huì)等形式，為游客燴制了一場視覺、聽覺、觸覺聯(lián)動(dòng)的文化盛筵。同時(shí)，政府文旅部門可以加強(qiáng)對電影文化遺產(chǎn)整體性、系統(tǒng)性的保護(hù)和監(jiān)管，統(tǒng)籌加強(qiáng)對于彰顯當(dāng)?shù)匚幕厣?、具有電影化開發(fā)潛力的文化遺跡的修繕維護(hù)，推動(dòng)其向電影取景地和旅游地轉(zhuǎn)化。在財(cái)稅政策方面，可以通過稅收的調(diào)控，對電影+旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對帶動(dòng)地方旅游的電影作品進(jìn)行補(bǔ)貼，也可以設(shè)立相關(guān)基金，對精品旅游電影作品進(jìn)行直接獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，從而加快構(gòu)建有利于優(yōu)質(zhì)電影+旅游產(chǎn)品供給不斷涌現(xiàn)的體制機(jī)制。

（五）對外層面：對外開放，展現(xiàn)中國形象

電影+旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持高水平對外開放，以開放包容的心態(tài)增進(jìn)國際合作交流，綜合利用好國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源。首先，不斷擴(kuò)大“免簽朋友圈”，加開跨國航線。據(jù)國家移民管理局顯示，今年一季度，外國人來華數(shù)量較2023年同期增長3倍以上，以旅游觀光為主要目的，占到三成以上。中國現(xiàn)已對澳大利亞、新西蘭、波蘭等國家宣布單方面免簽。今年8月，國家移民管理局網(wǎng)站發(fā)布了我國對外國人區(qū)域性入境144小時(shí)內(nèi)免簽政策。未來應(yīng)堅(jiān)持對外開放，提供“入境游”便利便捷水平。其次，做好“合拍片”，加強(qiáng)國產(chǎn)影片出海。鼓勵(lì)生產(chǎn)更多“中國主控，國際資源”的合拍片，在項(xiàng)目運(yùn)作層面，采取跨國別、跨區(qū)域、跨資本、跨文化的多元主體合作拍片方式；在敘事層面，注重展現(xiàn)中國的現(xiàn)代化、安全性和煙火氣；在宣傳層面，通過參與海外電影節(jié)展和利用海外短視頻、自媒體、流媒體平臺(tái)等對電影作品進(jìn)行宣傳，向海外觀眾講述中國故事，展現(xiàn)中國文化與中國美景，從而刺激外國游客來華旅游的需求，拉動(dòng)入境旅游。

（六）人才層面：以學(xué)促產(chǎn)，建設(shè)新型人才隊(duì)伍

人才隊(duì)伍的壯大是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，電影+旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從自身復(fù)合性特征出發(fā)，培育新型勞動(dòng)者隊(duì)伍，著力打造“金字塔型”產(chǎn)業(yè)用人結(jié)構(gòu)，塔尖塔身部分由“頂級(jí)專業(yè)院校、綜合類大學(xué)、職業(yè)技術(shù)學(xué)校、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等多主體的人才培養(yǎng)體系”[6]構(gòu)成，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)融合、校企合作、工學(xué)結(jié)合，“訂單式”培養(yǎng)電影+旅游緊缺人才，強(qiáng)化創(chuàng)新型、專業(yè)型、復(fù)合型中高端人才供給；金字塔底部由大量從事餐飲、旅游、民宿等服務(wù)業(yè)的本地居民或外來務(wù)工人員及個(gè)體戶構(gòu)成，對于此類的行業(yè)一線的基層工作者，有關(guān)部門可以以成立從業(yè)者工會(huì)、開展技能培訓(xùn)等方式做好支持引導(dǎo)，提升從業(yè)者對行業(yè)的認(rèn)同感、自豪感、幸福感，從而保證行業(yè)人才不流失。未來應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)勞動(dòng)者的創(chuàng)造力和能動(dòng)性，增強(qiáng)電影旅游創(chuàng)業(yè)者的凝聚力和向心力，培育形成規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意進(jìn)取的新型勞動(dòng)者隊(duì)伍。

五、結(jié)語

黨的二十屆三中全會(huì)提出要進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化。為進(jìn)一步深化文化體制機(jī)制改革、促進(jìn)“電影+旅游”產(chǎn)業(yè)深度融合和服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作者與旅游從業(yè)者應(yīng)形成合力，共同應(yīng)對電影旅游產(chǎn)品供給從“夠不夠”到“好不好”的矛盾轉(zhuǎn)向，以IP化、互動(dòng)化、精品化的產(chǎn)品供給，更好地豐富人民精神文化生活，進(jìn)一步深化文化和旅游領(lǐng)域改革，為新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)提供動(dòng)力與保障。

注釋

[1] Evans M. Plugging into TVtourism [J]. Insights， 1997，（March）： D35-D38.

[2] GlenCroy W. Film tourism： sustained economic contributions to destinations [ J ]. Worldwide Hospitality and Tourism Themes， 2011， 3 （2）： 159-164.

[3]高紅巖.電影旅游集群的文化空間生產(chǎn)研究[J]. 人文地理， 2011， 26 （06）： 34-39.

[4]張勰君，劉慶振.日本電影旅游融合路徑與本土鏡鑒之思[J].電影評(píng)介， 2021，（08）： 83- 86. DOI： 10. 16583/ j. cnki. 52-1014/ j. 2021. 08. 021.

[5]張琦，陳剛.新時(shí)代電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢探究[J].中國電影市場， 2024， （06）： 19-26+31.

[6]張琦，劉慕聰.融合時(shí)代下我國電影工業(yè)發(fā)展路徑分析[J].戲劇之家， 2022， （15）： 136-140.