一、核心摘要

2024年暑期檔內(nèi)地電影總票房116. 43億，回落至檔期影史第七；觀影人次2. 85億人；放映場(chǎng)次3781. 74萬(wàn)場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)爆款匱乏導(dǎo)致大盤(pán)欠缺爆發(fā)力是市場(chǎng)票房下滑的最主要原因，其次還包括來(lái)自短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、奧運(yùn)等其他娛樂(lè)形式對(duì)市場(chǎng)的分流等因素。

大盤(pán)表現(xiàn)方面，大盤(pán)爆發(fā)力欠佳。2024年暑期檔票房2億以上單日同比大幅縮水，由2023年的48天，縮減至2024年的15天。相較周末及節(jié)日檔期，普通工作日票房同比跌幅更明顯。特別是周三、周四，日均票房同比跌幅均在五成左右。市場(chǎng)嚴(yán)重冷熱不均，檔期票房向7月集中。7月貢獻(xiàn)暑期檔票房46. 2%，為近七年貢獻(xiàn)比例最高。

影片表現(xiàn)方面，超大體量及中高體量影片匱乏。檔期內(nèi)票房5億以上新片僅3部，較去年同期減少5部?？诒J減，頭部影片票房生命周期縮短，進(jìn)一步帶來(lái)影片票房集中度下滑。其中，國(guó)產(chǎn)片票房表現(xiàn)嚴(yán)重失利，進(jìn)口片累計(jì)票房創(chuàng)疫情以來(lái)同期新高。單片票房方面，《抓娃娃》票房領(lǐng)跑檔期，檔期票房32. 53億，檔期票房占比28. 0%；《默殺》居檔期第二，檔期票房13. 49億，檔期票房占比11. 6%；《異形：奪命艦》居檔期第三，檔期票房6. 42億，檔期票房占比5. 5%。

地域放映方面，各票倉(cāng)城市同比跌幅均超四成，城市下沉停滯。三線(xiàn)以下票房占比36. 2%，比例較去年同期下降0. 2個(gè)百分點(diǎn)。頭部省份/直轄市暑期檔票房排名較去年同期基本保持穩(wěn)定。上海排名反超四川省，晉升至暑期檔票房第4。

影院建設(shè)方面，新建終端數(shù)量創(chuàng)疫情后同期新高。2024年暑期檔新建影院205家，較2023年同期增長(zhǎng)40家，同比上漲24. 2%；新建銀幕1227塊，較去年同期增長(zhǎng)277塊，同比上漲29. 2%。終端數(shù)量增長(zhǎng)主要集中在7月。

院線(xiàn)影投方面，頭部院線(xiàn)暑期檔票房排名較去年同期小幅變動(dòng)。中影南方排名上升2位；頭部影投暑期檔票房排名較去年同期更迭明顯。上海星軼、博納影院、萬(wàn)象影城票房排名各上升2位。

特效廳表現(xiàn)方面， 2024年暑期檔特效廳票房23. 6億，票房表現(xiàn)優(yōu)于普通廳，票房貢獻(xiàn)大盤(pán)的20. 3%，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

二、暑期檔電影市場(chǎng)概況

1.大盤(pán)概況

2024年暑期檔內(nèi)地電影總票房116. 43億；觀影人次2. 85億人；放映場(chǎng)次3781. 74萬(wàn)場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)爆款匱乏導(dǎo)致大盤(pán)欠缺爆發(fā)力是市場(chǎng)票房下滑的最主要原因，其次還包括來(lái)自短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、奧運(yùn)等其他娛樂(lè)形式對(duì)市場(chǎng)的分流等因素。

2.大盤(pán)票房

暑期檔大盤(pán)回落至檔期影史第七，較2019年同期恢復(fù)率為65. 5%；截至8月，年度累計(jì)大盤(pán)331. 8億，同比下降22. 4%，較2019年同期恢復(fù)率為73. 9%，暫居影史同期第五。

3.人次概況

2024年暑期檔觀影人次2. 85億；場(chǎng)均人次7. 5人。人次增長(zhǎng)呈疲軟態(tài)勢(shì)。

4.平均票價(jià)

2024年暑期平均票價(jià)40. 85元，與去年同期基本持平。其中，一線(xiàn)票價(jià)48. 43元，較去年同期下降1. 34元。二線(xiàn)、五線(xiàn)票價(jià)同比分別小幅增長(zhǎng)0. 21、0. 16元。

5.影片類(lèi)型

喜劇片擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主力，其次是動(dòng)畫(huà)、劇情：以《抓娃娃》為主的喜劇片票房份額漲幅明顯，承擔(dān)市場(chǎng)主力，票房貢獻(xiàn)檔期票房的32%；其次是以《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》《白蛇：浮生》等為主的動(dòng)畫(huà)片，以及以《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《解密》《逆行人生》為主的劇情片，票房份額同比相對(duì)穩(wěn)定，分別貢獻(xiàn)檔期票房的19%、16%；懸疑片近年票房崛起：以《默殺》為主的懸疑片貢獻(xiàn)檔期票房12%；動(dòng)作片票房份額同比去年縮水明顯： 2024年票房過(guò)億動(dòng)作片僅《重生》《逆鱗》《海關(guān)戰(zhàn)線(xiàn)》3部。

6.利好1：新片供給數(shù)量相對(duì)充裕

2024年暑期檔上映新片130部，較2023年同期減少8部，較疫情前2019年減少4部。在不考慮新片質(zhì)量的情況下，新片供給數(shù)量相對(duì)充足。

7.利好2：放映終端指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高

2024年暑期檔在映影院數(shù)1. 25萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4. 3%；放映場(chǎng)次3782萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)9. 3%。新建終端數(shù)量創(chuàng)疫情后同期新高， 2024年暑期檔新建影院205家，較2023年同期增長(zhǎng)40家，同比上漲24. 2%；新建銀幕1227塊，較去年同期增長(zhǎng)277塊，同比上漲29. 2%。終端數(shù)量增長(zhǎng)主要集中在7月。

8.問(wèn)題1：大盤(pán)爆發(fā)力欠佳，普通工作日票房同比跌幅更為明顯

2024年暑期檔票房2億以上單日同比大幅縮水，由2023年的48天，縮減至2024年的15天；而日票房5000萬(wàn)以下的冷淡天數(shù)同比有所增長(zhǎng)，由2023年的9天，增加到2024年的13天。對(duì)應(yīng)2019年這樣的冷淡天數(shù)僅1天。

此外，相較周末及節(jié)日檔期，普通工作日票房同比跌幅更明顯，特別是周三、周四，日均票房同比跌幅均在五成左右。

9.問(wèn)題2：市場(chǎng)嚴(yán)重冷熱不均， 7月貢獻(xiàn)暑期檔票房比例創(chuàng)新高

7月在《抓娃娃》《默殺》及6月底上映的《云邊有個(gè)小賣(mài)部》的熱門(mén)影片加持下，月度大盤(pán)收獲53. 8億的票房成績(jī)，貢獻(xiàn)今年暑期檔大盤(pán)的46. 2%，為近七年貢獻(xiàn)比例最高； 6月熱門(mén)影片匱乏； 8月上旬上映的熱門(mén)影片票房失利，加上奧運(yùn)、游戲等其他娛樂(lè)形式分流，綜合導(dǎo)致6月、8月大盤(pán)增長(zhǎng)乏力。

10.問(wèn)題3：超大體量及中高體量影片匱乏

2024年暑期檔檔期內(nèi)票房過(guò)億影片24部，較2023年同期增加3部。但票房10億以上的超大體量影片及5-10億的中高體量影片數(shù)量匱乏，較往年縮水明顯，更多過(guò)億影片票房集中在1-5億。

爆款匱乏導(dǎo)致票房集中度下滑，票房10億以上影片票房占比40%，較去年同期大幅縮減了27個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)而言， 3-5億票房體量影片占比有明顯擴(kuò)大，同比增加了17個(gè)百分點(diǎn)。暑期檔票房TOP10影片累計(jì)票房占比68. 6%，較去年同期大幅下滑13. 1個(gè)百分點(diǎn)。

口碑片銳減，周末大盤(pán)逆跌天數(shù)減少。頭部影片爆發(fā)力欠佳，周末大盤(pán)逆跌天數(shù)減少。2024年暑期檔周日大盤(pán)逆跌天數(shù)僅端午檔期間及《抓娃娃》映前1周點(diǎn)映期間2天。相比之下， 2023年暑期檔在《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《碟中諜7：致命清算（上）》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《熱烈》《孤注一擲》等爆款影片帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5周的周日大盤(pán)票房逆跌。

具備超強(qiáng)票房后勁的影片缺失。2024年暑期檔票房TOP10影片首周過(guò)后平均票房占比為66. 1%，同比下降了3. 7個(gè)百分點(diǎn)。像去年同期《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等具備強(qiáng)勁票房后勁的影片缺失。

11.問(wèn)題4：國(guó)產(chǎn)片映前熱度同比下降明顯

國(guó)產(chǎn)新片映前熱度較去年同期下降明顯。2024年暑期檔國(guó)產(chǎn)新片映前1天貓眼想看日增1240，同比去年下降21. 7%；頭部國(guó)產(chǎn)片熱度遠(yuǎn)低去年同期。2024年暑期檔貓眼想看累計(jì)超45萬(wàn)的影片僅《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《白蛇：浮生》《抓娃娃》3部，比去年同期減少4部。

頭部國(guó)產(chǎn)片預(yù)售能力減弱。2024年暑期檔票房TOP20國(guó)產(chǎn)新片首日預(yù)售均值為1027. 8萬(wàn)元，同比去年下降24. 3%；

超高預(yù)售體量國(guó)產(chǎn)新片銳減。首日預(yù)售票房在2000萬(wàn)及以上的國(guó)產(chǎn)新片僅《云邊有個(gè)小賣(mài)部》《白蛇：浮生》2部。而2023年同期有《孤注一擲》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《巨齒鯊2》《超能一家人》6部。

國(guó)產(chǎn)片票房嚴(yán)重失利，同比下降超五成。2024年暑期檔國(guó)產(chǎn)片票房84. 7億，同比下降53. 0%。檔期票房份額由2023年的87. 7%，下降至2024年的73. 1%。

進(jìn)口片累計(jì)票房創(chuàng)疫情以來(lái)同期新高。其中，進(jìn)口買(mǎi)斷片主要憑借《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》《加菲貓家族》《你的名字》《排球少年??！》《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》等動(dòng)畫(huà)片，票房同比增長(zhǎng)246. 8%；而進(jìn)口分賬片憑借《異形：奪命艦》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》等重點(diǎn)影片，票房與去年同期相比僅下降6. 0%。

12.問(wèn)題5：市場(chǎng)下沉停滯

各票倉(cāng)城市同比跌幅均超四成。其中，一線(xiàn)城市暑期檔票房20. 5億，同比下滑42. 1%；二線(xiàn)城市票房53. 8億，同比下滑43. 9%；三線(xiàn)及以下城市票房42. 1億，同比下降43. 9%。城市下沉停滯， 2024年暑期檔三線(xiàn)以下票房占比36. 2%，比例較去年同期下降0. 2個(gè)百分點(diǎn)。

13.問(wèn)題6：影院收益銳減，經(jīng)營(yíng)承壓

2024年暑期檔場(chǎng)均收益307. 9元，同比下降48. 3%，較2019年同期恢復(fù)率僅為57. 8%；單影院日均收益1. 03萬(wàn)元，同比下降45. 5%，較2019年同期恢復(fù)率僅為56. 5%。

終端票房集中度下滑，高票房體量影院數(shù)量縮減。2024年暑期檔票房300萬(wàn)及以上的影院702家，占比僅6%，較去年同期（2045家）大幅下降11個(gè)百分點(diǎn)。

影投方面，票房1億以上的影投僅16個(gè)，占比3%，較去年同期的25個(gè)減少了9個(gè)。

三、暑期檔重點(diǎn)影片

《抓娃娃》票房領(lǐng)跑檔期，檔期票房32.53億，檔期票房占比28.0%；《默殺》居檔期第二，檔期票房13.49億，檔期票房占比11.6%；《異形：奪命艦》居檔期第三，檔期票房6.42億，檔期票房占比5.5%。

四、暑期檔地域放映情況

1.省份票房TOP10

頭部省份/直轄市暑期檔票房排名較去年同期基本保持穩(wěn)定。上海排名反超四川省，晉升至暑期檔票房第4。頭部省份/直轄市中，北京、上海單影院產(chǎn)出最高，分別為228. 6萬(wàn)、195. 1萬(wàn)；其次是廣東省，單影院產(chǎn)出112. 2萬(wàn)。

2.城市票房TOP10

頭部城市暑期檔票房排名較去年同期保持穩(wěn)定。頭部城市中，北京、上海單影院產(chǎn)出最高，其次是深圳、西安。

五、暑期檔終端市場(chǎng)情況

1.院線(xiàn)票房TOP10

頭部院線(xiàn)暑期檔票房排名較去年同期小幅變動(dòng)。中影南方排名上升2位；頭部院線(xiàn)中，萬(wàn)達(dá)單影院產(chǎn)出最高，為220. 7萬(wàn)，穩(wěn)居首位。

2.影投票房TOP10

頭部影投暑期檔票房排名較去年同期更迭明顯。上海星軼、博納影院、萬(wàn)象影城票房排名各上升2位；頭部影投中，萬(wàn)象影城單影院產(chǎn)出最高，為343. 4萬(wàn)，位居榜首。

3.影院票房TOP10

頭部影院更迭明顯，一線(xiàn)占8席。其中，深圳3家、北京2家、上海2家、廣州1家。此外，上海SFC上海影城（新華路店）同時(shí)受上影節(jié)展映加持，票房同比跌幅相對(duì)較小，僅同比下降2. 10%，票房居暑期檔首位。

（本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來(lái)源均為拓普電影智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至8月31日。）