摘要：鄉(xiāng)村振興是國家推進農村農業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略性舉措，是全面建設社會主義現(xiàn)代化的必然要求。隨著電子商務的發(fā)展，農村電商成為了發(fā)展農村農業(yè)的重要抓手，為擴大農產(chǎn)品銷售市場，增加農民收入，保障農村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了重要助推力。文章在分析農村電商發(fā)展的本質、優(yōu)勢的基礎上，探討農村電商發(fā)展的主要模式，挖掘農村電商發(fā)展存在的主要問題。農村電商發(fā)展基礎設施待完善、農產(chǎn)品品牌建設不足、農民參與意識不強、缺失創(chuàng)新能力、缺乏專業(yè)人才。針對這些主要問題提出完善農村電商發(fā)展的基礎設施，培育農產(chǎn)品電商品牌，樹立農村電商發(fā)展的主體意識，培養(yǎng)農村電商發(fā)展人才，增強農村電商發(fā)展的創(chuàng)新意識的建設性舉措。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電商；發(fā)展困境

中圖分類號： F323;F724.6 文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）09-0000-00

黨在不同的歷史發(fā)展時期，始終把農民的利益同黨的命運緊密聯(lián)系在一起，2023年中央一號文件再次明確指出“三農”問題是全黨工作重中之重，要全面推進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)農村現(xiàn)代化。習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是做好新時代新征程“三農”工作的重要指南，舉全黨之力推動鄉(xiāng)村振興具有重要的戰(zhàn)略意義。同時，“電子商務”不斷出現(xiàn)在中央一號文件中，電子商務技術被認為是促進農產(chǎn)品交易的重要手段，要開展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)”的模式，大力加強電子商務與農村的合作，讓農村電商發(fā)揮真正的作用。電子商務的發(fā)展標志著中國鄉(xiāng)村即將進入一個嶄新的發(fā)展階段，農村經(jīng)濟快速增長、農村農業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興將迎來歷史性發(fā)展機遇。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商發(fā)展的概述

1.1農村電商發(fā)展的本質

2014年，“電子商務”首次出現(xiàn)在中央一號文件中，之后出現(xiàn)的次數(shù)不斷增加。中央一號文件追溯了農村電子商務從無到有的發(fā)展歷程，為農村電子商務的發(fā)展指明了道路，農村電子商務作為農產(chǎn)品交易的重要平臺，幫助解決了農產(chǎn)品滯銷、農產(chǎn)品銷售渠道狹窄、農民收入不高等的問題。[]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農村電商打破了農產(chǎn)品的空間地域限制，農產(chǎn)品不再單是傳統(tǒng)的銷售模式，農民可以利用網(wǎng)絡銷售途徑，直播帶貨、短視頻帶貨，還涌現(xiàn)了一批農民網(wǎng)紅、村長、旅游局局長利用自身的影響力帶動農產(chǎn)品的銷售。這樣也可以為農民節(jié)約出更多的時間種植農產(chǎn)品、提升農產(chǎn)品生產(chǎn)技術，提高經(jīng)濟收入。農村電商結合國家農村資助政策，充分利用網(wǎng)絡信息資源，讓農民便捷地獲取社會市場信息，實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，打造農產(chǎn)品銷售的廣闊平臺。農村電商發(fā)展的本質簡單來說就是借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，讓農民充分利用網(wǎng)絡資源拓寬銷售渠道、擴大銷售市場、促進農民增收、帶動農村經(jīng)濟發(fā)展。

1.2農村電商發(fā)展的主要模式

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要充分發(fā)揮農村電商發(fā)展的效果，需要政府、企業(yè)、電商、農民多方共同努力。政府要對農村現(xiàn)狀和農民的真實需求做全面細致的調查，結合實際情況制定資助政策，協(xié)調各方力量，提供政策引導和資金支持；知名企業(yè)要具有社會責任感，擔起幫扶的一份責任，積極投資農村農戶，實現(xiàn)企業(yè)與農戶的共贏；電商要深入農村，進一步打開農村市場，為農產(chǎn)品往外輸出，市場信息及時向農戶傳達提供便利；農民要主動學習電商平臺操作的基本知識，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，打破時間和空間的限制，拓展農產(chǎn)品銷售市場。

農村電商發(fā)展主要有以下幾種模式：

一是“農戶+電商”的模式。這種模式通過發(fā)揮農戶的主動性，對他們進行互聯(lián)網(wǎng)知識和電商平臺操作的培訓，讓他們自己掌握技能，成為電商平臺的實際實施者。這種培訓可以是政府組織的，也可以是通過網(wǎng)絡課程提供，農戶自學充分將電子商務與農村電商發(fā)展結合起來。

二是“農戶+合作社+電商”的模式。這種模式以生產(chǎn)合作社為著力點，農戶通過加入生產(chǎn)合作社，形成一個集體，再與電商進行合作，提高廣大農民的利益。這種模式可以將農戶集合起來，提高組織效率，打造農產(chǎn)品的特色品牌，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，也能有效避免農村散戶進入市場的弊端，減小市場的沖擊。

三是“農戶+電商+龍頭企業(yè)”的模式。這種模式吸引當?shù)赜袃?yōu)勢的龍頭企業(yè)加入，企業(yè)將資金和先進的生產(chǎn)種植技術帶入到農村，同時擁有獨立加工技術的龍頭企業(yè)可以提高農產(chǎn)品的附加值，從生產(chǎn)、再加工、銷售形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種模式將農戶與龍頭企業(yè)結成利益共同體，提高生產(chǎn)效率，助增農戶收入，促進調整產(chǎn)業(yè)結構，同時將優(yōu)秀的企業(yè)留住，帶動鄉(xiāng)村振興。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商發(fā)展的可行性和價值分析

2.1農村電商發(fā)展的可行性

2.1.1國家的大力支持

農村電商反復出現(xiàn)在中央一號文件中，可見，國家對于電子商務幫扶不斷進行規(guī)劃和政策指導，給與了農村電商發(fā)展極大的政策支持。同時，政府和平臺可以給予一定的補貼刺激和資金支持，鼓勵農戶參與農村電商發(fā)展。最后，政府充分利用經(jīng)濟職能、財政職能積極地統(tǒng)籌，對于農村電商所需的人力、財力和物力進行協(xié)調分配，對農村電商發(fā)展工作進行指導幫扶，著力實現(xiàn)農村精準幫扶，大力助推鄉(xiāng)村振興。

2.1.2互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實施

2019年中央一號文件，首次單列提出了“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，隨著互聯(lián)網(wǎng)農村示范村的深入發(fā)展，這標志著數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)向農村全面滲透。打造數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略舉措，而推進農村數(shù)字化建設，又要依托農村電商這一重要載體。[]農村電商的發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實施，逐步打通了農村上網(wǎng)的“最后一公里”，網(wǎng)民數(shù)量的增加，農村互聯(lián)網(wǎng)的普及，為農村電商發(fā)展創(chuàng)造了另一個發(fā)展平臺，農村市場規(guī)模逐步擴大，農村的消費潛力得到進一步釋放。

2.1.3人民消費觀念的轉變

隨著人民收入的增加，消費水平的不斷提高，消費者對于農產(chǎn)品的要求是越來越高，不僅局限于綠色、無公害的產(chǎn)品，而且要求原產(chǎn)地、有特色，而農村電商發(fā)展正好滿足人民這一需求，不僅為農產(chǎn)品的上行提供了路徑，同時也為城市商品的下行創(chuàng)造了便利。[]這樣不僅使農民能夠便捷地獲得滿足自身需要的產(chǎn)品，還能讓農民認識到農村電商的巨大潛力，激發(fā)農民參與電商的積極性和主動性，促進農村電商發(fā)展開展。

2.2農村電商發(fā)展的價值分析

將電子商務運用到農村幫扶工作中，能最大效能地激活農村人、財、物作用的發(fā)揮，實現(xiàn)多層賦能，為貧困農民賦能，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，為農村轉型賦能，帶動農村經(jīng)濟的發(fā)展，真正實現(xiàn)農村現(xiàn)代化。[]

2.2.1促進生產(chǎn)要素流動，充分利用資源

電子商務進駐農村，可以將大量的資金、技術、人才帶入農村，促進生產(chǎn)要素向農村流動。利用電子商務的平臺，可以形成產(chǎn)品集聚效應，對農產(chǎn)品進行包裝宣傳，打造農村品牌，提升農產(chǎn)品影響力，增加農產(chǎn)品的附加值，形成生產(chǎn)—加工—銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈。電子商務電商發(fā)展可以打破時間和空間的限制，貧困農民可以拓寬市場，使農產(chǎn)品及時地銷售出去，同時可以將農產(chǎn)品原料吸納進來，實現(xiàn)資源跨區(qū)域流動，整合資源，大力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2.2激發(fā)農民生產(chǎn)熱情，提高農民增收的能力

農村電商發(fā)展使農民真正參與到電商發(fā)展工作中來，將自身的發(fā)展融入到鄉(xiāng)村發(fā)展中去，在農村電商發(fā)展工作中思考自己的定位，進一步激發(fā)自己的潛力，調動生產(chǎn)的熱情，真正靠自己的能力發(fā)展致富。在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略實施的背景下，數(shù)字化經(jīng)濟的到來，農村電商發(fā)展可以使農民緊跟時代的發(fā)展步伐，了解并抓住農村電商帶來的發(fā)展契機，將自身推向社會、推向市場，積極主動參與市場競爭，提升增產(chǎn)增收的能力，主動擺脫貧困，增加農民的收入。[]

2.2.3有助于稀釋“貧困亞文化”，阻斷貧困傳遞

電子商務在農村的發(fā)展，將偏遠的農村很好地與外界聯(lián)結起來，促進了信息共享。電子商務促進了偏遠農村與社會外界的溝通，使偏遠農村改變了原本的閉塞狀態(tài)，偏遠農村原本與社會主流文化的隔離狀態(tài)被打破，“貧困亞文化”也被稀釋。農村電商將現(xiàn)代科技、技術、人才輸入到農村，更多農民逐漸擺脫了“貧困亞文化”的禁錮，阻斷了貧困傳遞[]。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商發(fā)展面臨的困境

3.1基礎設施待完善

農村電商發(fā)展是一項重大的創(chuàng)新舉措，為農村電商發(fā)展提供了一條明路，但是農村電商發(fā)展面臨著基礎設施薄弱的問題，包括互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不全面、道路設施不完善，物流運輸成本高。農村一些偏遠落后地區(qū)，架設互聯(lián)網(wǎng)設施困難，導致互聯(lián)網(wǎng)無法全面覆蓋，影響了電商在農村開展電商發(fā)展工作，進一步影響了農村電商作用的發(fā)揮。一些農村地區(qū)地勢崎嶇陡峻，山高路遠，公路修建難度大，道路設施修建不完善，農產(chǎn)品往外運輸難度大，很多農產(chǎn)品都是自產(chǎn)自銷。農村的公路鐵路設施雖然已經(jīng)取得了很大的進步，但是在時效性、可靠性、服務質量方面與城市相比，還存在一定的差距。

3.2農產(chǎn)品品牌建設薄弱

電商農產(chǎn)品已經(jīng)進入了品質消費的階段，要使農村電商發(fā)展得到長遠的發(fā)展，打造農產(chǎn)品品牌是關鍵。然而我國目前農產(chǎn)品品牌建設存在以下問題：第一，農產(chǎn)品的質量沒有受到有效的監(jiān)督，很多農產(chǎn)品都出自于農作坊，沒有通過相關的質檢和監(jiān)督，產(chǎn)品質量得不到保證，相對于提供了各種質檢報告的旗艦產(chǎn)品，人們更愿意放心大膽地購買正規(guī)平臺的產(chǎn)品；第二，農產(chǎn)品的附加值不高，有的農產(chǎn)品就是原材料銷售，沒有進行相應的加工，還處在初級農產(chǎn)品銷售階段，沒有形成生產(chǎn)加工鏈，產(chǎn)品附加值不高；第三，農產(chǎn)品缺乏包裝和宣傳，有的農產(chǎn)品本身質量很好，缺乏對應的宣傳，缺少社會知名度，占據(jù)的市場小，特色農產(chǎn)品的經(jīng)濟價值沒有完全挖掘出來。要推動農村電商發(fā)展跨越式發(fā)展，形成農產(chǎn)品品牌效應是必然趨勢，農產(chǎn)品只有走品牌化、規(guī)范化之路，才能走得更遠。

3.3農民參與意識不強

在農村電商發(fā)展工作中，農民的參與意識是農村電商發(fā)展成效的關鍵性因素。農民的自主能動性差，將影響電商發(fā)展的深入發(fā)展。[]首先，由于有些偏遠落后農村信息閉塞，交通不便，農民受傳統(tǒng)自給自足觀念的影響，不習慣向外運輸自己的產(chǎn)品，同時又認為網(wǎng)絡銷售不真實，很少農民在網(wǎng)上開通銷售渠道，導致參與電商發(fā)展的人員較少，參與意識薄弱；其次，農村經(jīng)濟條件相對落后，缺乏相匹配的電子設備，電子設備的操作也有一定的難度，這些都使農戶的參與性受限；最后，農民的主體參與意識還需要加強，有部分的農民的自主參與意識還沒有覺醒，缺乏自主致富的信心與決心，導致出現(xiàn)參與電商發(fā)展工作的口號喊得響亮，實效跟不上的問題。

3.4缺失專業(yè)人才

農村電商的發(fā)展工作，需要專業(yè)的人才，掌握電商平臺的操作和熟悉互聯(lián)網(wǎng)的相關知識，如何調動各方積極性，加大對農村電商人才的培養(yǎng)和指導，是實現(xiàn)農村電商健康可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。很多偏遠落后地區(qū)，由于農民的受教育程度低，對互聯(lián)網(wǎng)知識掌握速度慢，對電商基本操作上手難，農村電商發(fā)展迫切需要技術帶頭人，起到引領示范作用。許多偏遠農村地區(qū)由于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不全面，地區(qū)落后，交通設施不完善，再加上經(jīng)濟收入不高，很難吸引人才扎根農村，許多知識人才大量外流。最后，農村電商發(fā)展技術人才的培訓條件受限，使得農村電商發(fā)展缺乏一支推動的技術人才隊伍，阻礙了農村電商的發(fā)展。

3.5缺乏創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，也是推動社會進步的重要因素。農村電商發(fā)展需要提高創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，農村電商發(fā)展需要結合自身地方的特色文化和地理環(huán)境，開拓屬于自己的電商發(fā)展模式，不能一味地照搬其他地區(qū)的農村電商發(fā)展模式；其次，參與電商發(fā)展的農民需要具有順應時代變化和應變市場需求的能力，對電商發(fā)展模式進行及時的調整，不能一成不變，否則很快就會被社會和市場淘汰；最后，參與農村電商發(fā)展的人應當具有創(chuàng)新意識，積極地發(fā)揮自身主觀能動性，自覺學習先進技術，深入了解政策服務，及時掌握市場信息，提升自身內在動力，主動加入到電商發(fā)展的創(chuàng)新工作中去。

4鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商發(fā)展突圍路徑

將電子商務的靈活性、時效性、協(xié)調性發(fā)揮到農村電商發(fā)展工作中去，不斷地借鑒吸收發(fā)展得好的農村電商發(fā)展模式，再結合各個鄉(xiāng)村的實際情況，實施符合自身發(fā)展的農村電商發(fā)展措施。通過完善農村電商發(fā)展的基礎設施，建立完整、便利的物流運輸體系；注重農產(chǎn)品的宣傳、文化注入，打造農產(chǎn)品知名品牌，形成品牌效應，帶動農產(chǎn)品銷售；樹立農村電商發(fā)展主體意識，堅定農民增收信心，真正做到“扶志”；注重農村電商發(fā)展人才的培養(yǎng)，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供有力人才支撐；增強農村電商發(fā)展的創(chuàng)新意識，制定新穎的營銷方案，優(yōu)化農村電商發(fā)展模式。

4.1完善農村電商發(fā)展的基礎設施，提供物流運輸保障

完善的基礎設施為農村電商發(fā)展提供堅實的后方保障，包括快捷全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)、便利通暢的交通、完整的物流體系。第一，要大力加強偏遠落后地區(qū)的通信工程建設，保證互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積，讓互聯(lián)網(wǎng)走進農村的千家萬戶，提升農民的互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，拓寬農產(chǎn)品的銷售渠道；第二，加大道路交通設施的財力投入，建設四通八達的道路網(wǎng)，實現(xiàn)多種方式的組合運輸，包括公路運輸、鐵路運輸、海洋運輸?shù)?，縮小農村城市之間的交通距離，加強產(chǎn)品互通的便利性；第三，以農村為單位，建立便民驛站，和各個物流公司達成長期合作，形成完整的物流體系，使得農村物資運得進來，農產(chǎn)品運得出去，建成安全、穩(wěn)定的運輸脈絡。

4.2培育農產(chǎn)品電商品牌，打造品牌集聚效應

提升農產(chǎn)品知名品牌影響力，才能以品牌化推動標準化、規(guī)?；?，帶動農村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，大力推進農村電商發(fā)展取得實效。要培育農產(chǎn)品電商品牌，需要從以下幾方面進行努力：第一，注重生產(chǎn)標準化，利用電子設備跟蹤觀測、實時記錄農產(chǎn)品的育苗、種植、收割、加工、運輸、銷售，保障農產(chǎn)品的高品質；[]第二，要建立市場標準化，及時地對市場變化作出反應，根據(jù)需求變化及時地調整生產(chǎn)模式、生產(chǎn)規(guī)模；第三，信息海量化，要掌握關于市場的海量信息，能真實有效地反映市場需求，順應時代變化；第四，宣傳特色化，結合農產(chǎn)品的特色和獨特的地方文化設計新穎的廣告方案，注重農產(chǎn)品的品牌打造，做好口碑，增加市場影響力。

4.3樹立農村電商發(fā)展的主體意識，激發(fā)參與對象的積極性

電商發(fā)展先扶志，要想真正推動農村電商發(fā)展工作的開展，一定要樹立農民電商發(fā)展的主體意識，加強自信心、堅定信心是關鍵。第一，要加強農村電商發(fā)展政策的宣傳，持續(xù)地進行思想動員和宣傳，使貧困農民充分了解農村電商發(fā)展的作用和意義，積極地發(fā)揮電商發(fā)展主體的主觀能動性，增強增產(chǎn)增收的信心，堅定農業(yè)致富的決心，實現(xiàn)“電商發(fā)展先扶志”；第二，對農村電商發(fā)展的基本操作和互聯(lián)網(wǎng)知識進行定期培訓，提升農村電商農民的自身能力，實現(xiàn)“電商發(fā)展必扶智”，使農民在政府的大力支持下，從自身出發(fā)，真正地解決自己的問題；最后，在農村電商發(fā)展工作中，單靠政府力量是不夠的，需要形成政府、社會和企業(yè)的農村電商發(fā)展共同體，在充分發(fā)揮農村電商參與對象自身主觀能動性和積極性的同時，能與外部有利的資源相結合，實現(xiàn)農村電商發(fā)展各方面的齊力合作，真正達到的目標。

4.4培養(yǎng)農村電商發(fā)展人才，提升管理服務水平

電子商務人才是推動電商發(fā)展工作順利開展的主力軍，也是最關鍵的要素。首先，政府可以與企業(yè)進行通力合作，利用電子商務的大數(shù)據(jù)平臺，打造人才培訓基地，開展線上線下相結合的培訓，為企業(yè)提供政策扶持，提倡反哺教學，讓企業(yè)高管和企業(yè)技術人才對農戶進行培訓；其次，可以加強校企合作，形成人才培養(yǎng)的長效機制，幫助具有扎根農村想法的大學生回到農村，培養(yǎng)造就一支懂農業(yè)、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供有力人才支撐；最后，可以通過完善基礎設施建設、加大政策扶持、增加補貼刺激，將高水平的電商人才引進來，著力于發(fā)揮電商發(fā)展的最大優(yōu)勢。只有解決農村電商發(fā)展過程中“難培、難留、難引”的問題，才能發(fā)揮農村電商發(fā)展的最大效果。

4.5增強農村電商發(fā)展的創(chuàng)新意識，優(yōu)化農村電商發(fā)展的發(fā)展模式

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農村電商發(fā)展是增加農村經(jīng)濟收入，促進農村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略舉措。農村電商發(fā)展，不是一成不變的，它經(jīng)歷了幾個階段，由最開始單純的輸入地變成生產(chǎn)地，農村電商發(fā)展進一步向縱深發(fā)展。要取得良好的效果，就要發(fā)揮電商發(fā)展的創(chuàng)新意識。首先，要根據(jù)鄉(xiāng)村振興背景下創(chuàng)新農村電商發(fā)展的優(yōu)化發(fā)展模式，不僅是形式上的創(chuàng)新和多樣化，還要促進農村電商發(fā)展與鄉(xiāng)土社會進一步融合，各地的網(wǎng)絡助農、網(wǎng)絡電商發(fā)展體制機制建立起來；其次，農民要具有創(chuàng)新意識，不僅能夠適應社會時代變化和市場需求，隨機應變地及時調整生產(chǎn)結構，還要能根據(jù)不同節(jié)日、不同產(chǎn)品制定獨特新穎、打動人心的宣傳方案，增加顧客的購買欲。最后，將農村的生態(tài)資源、社會資源不斷整合優(yōu)化，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農村電商發(fā)展的創(chuàng)新化、效率化和可持續(xù)化，利用網(wǎng)絡賦能構建農村電商發(fā)展大格局。

5結論

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農村電商的發(fā)展，打破了城鄉(xiāng)地域限制，使得消費市場下沉，提高了農民的消費欲望，增強了農村市場的消費活力，一定程度上解決了農村同質化競爭、產(chǎn)能過剩的問題。但是農村電商發(fā)展配送“最后一公里”問題尚未徹底解決，農產(chǎn)品的品牌效應還未打造起來，農村電商發(fā)展的專業(yè)性、技術性人才還很缺乏，農民的自主參與性還不強，產(chǎn)品的創(chuàng)新性、新穎性還不夠。完善農村電商發(fā)展的基礎設施，打通配送的“最后一公里”，降低運送成本，形成完整的運輸物流體系；提升農產(chǎn)品的附加值，標準化水平，打造農產(chǎn)品的品牌效應；樹立農村電商發(fā)展主體的積極性，激發(fā)參與對象的主人翁意識；加強農村電商發(fā)展人才的培訓，提升農村電商服務水平；促進農村電商發(fā)展機制創(chuàng)新突破，產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富農產(chǎn)品的銷售手段、銷售創(chuàng)意。促進農村農業(yè)現(xiàn)代化，推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

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[基金項目]重慶市職業(yè)教育教學改革研究項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商扶貧問題研究”（項目編號：GZ223139）。

[作者簡介]李開川（1986—），男，漢族，重慶永川人，重慶水利電力職業(yè)技術學院館員，研究方向：通信、電子信息；李榕（1993—），女，漢族，四川瀘州人，重慶水利電力職業(yè)技術學院講師，研究方向：思想政治教育、民商法學。