摘要：在數(shù)字經(jīng)濟時代中，社會各行各業(yè)得到了飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟也成為了驅(qū)動社會經(jīng)濟前進的一種新形式。廣大的農(nóng)村地區(qū)也趁著數(shù)字經(jīng)濟的東風(fēng)搭乘了農(nóng)村電商的列車，成為了助力鄉(xiāng)村振興的重要路徑。鄉(xiāng)村振興工作有賴于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式顯然存在著滯后性，與時代發(fā)展不相契合。然而由于我國農(nóng)村面積大，在農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興過程中存在著許多制約因素，如政策不協(xié)同、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及電商人才短缺等，針對于此，文章提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期能夠為促進我國鄉(xiāng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興提供必要的思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號： F724.6;F323文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）09-0000-00

早在2020年，多個部門就聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作的通知》，由此拉開了數(shù)字經(jīng)濟時代鄉(xiāng)村振興的序幕。就當(dāng)下信息時代中，農(nóng)村經(jīng)濟相對傳統(tǒng)，在模式上也較為單一，而借助便捷的農(nóng)村電商則能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使其更好地滲透到廣闊的市場中，為農(nóng)民實現(xiàn)創(chuàng)收增收創(chuàng)造有利的條件。電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村電商更是成為助力鄉(xiāng)村振興的重要手段，只有把握住數(shù)字經(jīng)濟時代的紅利，才能夠更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1當(dāng)下農(nóng)村電商領(lǐng)域的發(fā)展情況分析

首先，在體量上，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。如圖1所示，2021年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破2萬億元，達到2.05萬億元，同比增長11.3%。2022年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為9759.3億元，同比增長2.5%。在增速方面，中部農(nóng)村零售額增速最快，其次是東北地區(qū)，西部地區(qū)增速最慢。

圖1我國農(nóng)村電商零售額

（數(shù)據(jù)來源：2021年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告）

其次，在基礎(chǔ)上，農(nóng)村電商基礎(chǔ)不斷增強。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，為我國農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的27.9%。2021年我國現(xiàn)有行政村實現(xiàn)“村村通寬帶”。2022年4月，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，提出到年底，5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分重點行政村覆蓋。截至6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點；最后，在趨勢上，農(nóng)村電商迎來多重機遇。早在2015年，國務(wù)院就發(fā)布文件鼓勵農(nóng)村電商的發(fā)展以及惠農(nóng)電商平臺的建設(shè)，2018年提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意見并將數(shù)字農(nóng)村與農(nóng)村電商同鄉(xiāng)村振興相結(jié)合。2021年，多部委提出構(gòu)建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)農(nóng)村電商的特色化發(fā)展。

2農(nóng)村電商發(fā)展過程中面臨的困境分析

2.1相關(guān)政策協(xié)同力度弱，法規(guī)制度不完善

近些年來政府部門相繼制定并頒布了一系列鼓勵農(nóng)村電商發(fā)展的文件。雖然對于農(nóng)村青年群體創(chuàng)業(yè)起到了一定的鼓勵作用，但是也存在著不足之處：首先，很多支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件在落地過程中缺乏可執(zhí)行性，主要原因在于各個部門之間的配合與銜接不夠默契，從而導(dǎo)致了不必要的人力、財力資源的浪費，不利于農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展；其次，農(nóng)村電商的發(fā)展雖然有了退稅以及各種補貼福利，然而由于不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的執(zhí)行標(biāo)準有差異，從而導(dǎo)致電商農(nóng)產(chǎn)品在運營過程中利潤較低，難以激發(fā)農(nóng)村電商群體的創(chuàng)業(yè)積極性。對于昂貴農(nóng)產(chǎn)品的運輸上也缺乏必要的保障措施，難以符合農(nóng)村電商運營主體的實際情況，加大了運營成本；最后，由于很多地區(qū)農(nóng)村電商剛剛出現(xiàn)，相關(guān)的法律制度規(guī)章等也不夠健全，會出現(xiàn)電商運營主體為了一己私利做一些違法違規(guī)的事情，甚至?xí)茐霓r(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，這也不利于農(nóng)村電商的長遠健康發(fā)展。

2.2農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施差，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著

農(nóng)村電商想要穩(wěn)健發(fā)展，必要的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不可少。然而，在大部分農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依舊處于停滯階段，少部分經(jīng)濟較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)也才剛剛起步。這就導(dǎo)致很多農(nóng)民的信息技能普遍較弱，由此城鄉(xiāng)之間的群體很容易產(chǎn)生數(shù)字鴻溝，不利于農(nóng)村電商的崛起與發(fā)展。截止2020年底，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅為55.9%，遠低于城市地區(qū)，由于數(shù)字鴻溝的存在，導(dǎo)致農(nóng)村電商的發(fā)展速度和時效性要遠落后于城市地區(qū)。此外，農(nóng)村的物流鏈環(huán)節(jié)也存在的顯著的不足，很多農(nóng)村地區(qū)道路條件不佳，特別是西北以及西南的山區(qū)農(nóng)村，然而部分生鮮類農(nóng)產(chǎn)品在倉儲和物流運輸過程中講究時效性，農(nóng)村道路的不完善很大程度上制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，如果沒有便捷的物流基礎(chǔ)設(shè)施作為輔助，那么農(nóng)村電商的發(fā)展會捉襟見肘。

2.3農(nóng)村電商人才短缺，空心化現(xiàn)象突出

農(nóng)村電商想要發(fā)展，必然離不開人才的支持。然而，就目前而言，大部分農(nóng)村地區(qū)的高學(xué)歷人才較為短缺，空心化現(xiàn)象突出。首先，農(nóng)村電商的運營與維護、客服工作等內(nèi)容都需要專業(yè)的電商人才，在很多農(nóng)村地區(qū)，具備高等學(xué)歷的青年群體普遍青睞于大城市，扎根于農(nóng)村的少之又少，且精通數(shù)字技術(shù)的人才更是稀有，周邊城區(qū)對于農(nóng)村青年電商人才起到了明顯的虹吸效應(yīng)；其次，在農(nóng)村中數(shù)字人才的結(jié)構(gòu)不夠合理。農(nóng)村的青年大學(xué)生中，專業(yè)為電子商務(wù)的較少，多數(shù)為計算機信息技術(shù)以及其他文科類專業(yè)，在結(jié)構(gòu)占比上相對缺乏復(fù)合型的農(nóng)村電商人才。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)測到2025年農(nóng)村電商人才缺口高達350萬，其中技術(shù)類人才缺口更是占比超過了80%，如圖2所示，物流倉儲、運營推廣、美工設(shè)計以及客服類人才缺口尤為突出；最后，農(nóng)村的電商數(shù)字人才培養(yǎng)上不夠重視。受到傳統(tǒng)理念的影響，很多農(nóng)村大學(xué)生在專業(yè)選擇上會傾向于養(yǎng)殖類、種植類等，在該領(lǐng)域的培訓(xùn)上也較為常見，而在數(shù)字電商領(lǐng)域的培訓(xùn)涉及較少，成為農(nóng)村電商人才發(fā)展的一個短板。

2.4農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，品牌競爭力不強

農(nóng)村電商由于發(fā)展時間較短，且存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、不均衡的問題。在大部分農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，初級農(nóng)產(chǎn)品銷售占據(jù)了主導(dǎo)地位，僅僅通過對農(nóng)產(chǎn)品如水果、水產(chǎn)等簡單采摘、捕撈與包裝即進行網(wǎng)絡(luò)銷售，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的深加工與設(shè)計包裝，也未能夠凸顯自身農(nóng)產(chǎn)品的地域特色。更難以衍生出一系列的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈，對于農(nóng)村電商主體而言，這種方式雖然簡單，但是收益也較低，更容易誘發(fā)電商消費主體的疲勞感，難以產(chǎn)生二次復(fù)購。此外，由于農(nóng)產(chǎn)品缺乏包裝設(shè)計，在品牌競爭力上也明顯較弱，甚至?xí)a(chǎn)生一些商標(biāo)侵權(quán)的問題，一旦產(chǎn)生法律糾紛，對于農(nóng)村電商經(jīng)營者來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。電商消費群體在購買農(nóng)產(chǎn)品過程中往往會看重品牌效應(yīng)，例如李子柒品牌、野三坡品牌都具有很大的市場號召力，然而大部分的電商農(nóng)產(chǎn)品，盡管在質(zhì)量上不遜色，但是缺乏品牌影響力，由此也會拉低電商的銷售額，導(dǎo)致訂單的流失，不利于農(nóng)村電商的擴大發(fā)展。

3數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑

3.1優(yōu)化電商扶持政策，完善相關(guān)法律規(guī)章

當(dāng)下鄉(xiāng)村振興如火如荼開展，農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的重要手段離不開政府部門的大力支持。因此，政府部門要進一步優(yōu)化農(nóng)村電商的扶持政策，具體做法有：首先，可鼓勵電商平臺拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大農(nóng)產(chǎn)品在市場上的知名度和影響力。同時，政府部門還需出臺一系列的措施，如實施“電商進農(nóng)村”工程、啟動“春季農(nóng)民豐收節(jié)”等，促進農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售和流通；其次，政府部門可加大對農(nóng)村電商主體的資源扶持，包括資金補貼、場地補貼以及農(nóng)產(chǎn)品補貼等，對于農(nóng)村電商有貸款需求的主體也可以降低貸款的門檻和難度，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)主體提供一個溫馨舒適的營商環(huán)境；最后，積極構(gòu)筑新型的政商合作關(guān)系，由政府出面牽頭創(chuàng)立符合本地的農(nóng)村電商品類組織，如綠色農(nóng)產(chǎn)品電商、海產(chǎn)品農(nóng)村電商以及農(nóng)村民俗旅游直播等，營造出良好的電商創(chuàng)業(yè)氛圍。

此外，還要完善農(nóng)村電商的相關(guān)法律規(guī)章，確保農(nóng)村電商的生產(chǎn)、運營、推廣以品牌等全過程都能夠依托國家的法律規(guī)章進行。對于法律法規(guī)領(lǐng)域的空白，也可以制定相應(yīng)的電商法規(guī)體系，從而為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供必要的法律保障。

3.2夯實基礎(chǔ)配套設(shè)施，強化物流硬實力

在很多農(nóng)村地區(qū)，由于建設(shè)運營成本較高，很多運營商的資金實力難以支撐短期5G基站的建設(shè)，也就導(dǎo)致了當(dāng)下我國5G網(wǎng)絡(luò)依舊以城區(qū)為主。這對于農(nóng)村電商的發(fā)展無疑是一大瓶頸，農(nóng)村電商的網(wǎng)站搭建、直播運營等都需要穩(wěn)定高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此夯實農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施配套就顯得非常必要。政府部門可牽頭加快推進農(nóng)村地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，實現(xiàn)農(nóng)村信息服務(wù)以及數(shù)字平臺軟硬件設(shè)施的完善，還要推動鄉(xiāng)村道路、水電以及冷鏈物流等輔助基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級。

此外，農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展離不開便捷的物流網(wǎng)絡(luò)。因此，強化農(nóng)村的物流水平、豐富農(nóng)村的冷鏈物流及倉儲體系建設(shè)都很重要，政府部門可主導(dǎo)修建村村通公路，打造一個互通互聯(lián)的農(nóng)村道路網(wǎng)絡(luò)體系，提升農(nóng)村道路的暢通性，構(gòu)建縣鎮(zhèn)村三個層級一體的物流服務(wù)體系，打破農(nóng)村商品流通的最后一公里難題，提升農(nóng)村電商物流配送的服務(wù)水平和體驗度。

3.3加深農(nóng)企之間合作力度，打造農(nóng)村電商品牌

市場經(jīng)濟的運作之下，企業(yè)同農(nóng)戶之間彼此影響且互相成就。對于企業(yè)來說，發(fā)展農(nóng)村電商需要穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品貨源，而農(nóng)戶為了穩(wěn)定創(chuàng)收也需要農(nóng)產(chǎn)品的推廣營銷平臺。雖然當(dāng)下有部分農(nóng)戶選擇電商的方式進行自產(chǎn)自銷，然而占比依舊不高，大部分的農(nóng)戶對于農(nóng)村電商還是較為陌生的，甚至有小部分農(nóng)戶對農(nóng)村電商具有一定的抵觸情緒，會產(chǎn)生不信任感。因此，強化農(nóng)戶與企業(yè)之間的合作力度就顯得格外重要，為農(nóng)戶提供一個在當(dāng)?shù)氐匿N售平臺，讓農(nóng)戶看得見、摸得著，提升信賴度，為企業(yè)提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，農(nóng)戶也借助企業(yè)電商的平臺實現(xiàn)穩(wěn)步創(chuàng)收，最終實現(xiàn)雙贏。

農(nóng)村電商品牌的打造對于后期的營銷推廣具有直接的影響，農(nóng)村電商的品牌不同于其他領(lǐng)域，在品牌的打造上更具難度。總的來說，可以從以下三方面入手：第一，嚴格把控農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，農(nóng)村電商品牌的打造首要就是產(chǎn)品質(zhì)量。由于很多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在種植和管理過程中缺乏標(biāo)準化與科學(xué)化的把控，因此導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，難以形成一定的規(guī)模。農(nóng)村電商用戶尤為關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的安全與健康，當(dāng)下電商領(lǐng)域綠色、有機以及富硒類的農(nóng)產(chǎn)品在品牌影響力上更顯著，因此，農(nóng)村電商品牌的打造關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品品質(zhì)，包括科學(xué)化種植、標(biāo)準化管理以及產(chǎn)品的綠色健康等，從而能夠滿足電商消費者的需求，借助京東、天貓以及抖音等平臺搭建屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌；第二，重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計。農(nóng)村電商品牌要想引人注目，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上要下足功夫，體現(xiàn)出一定的差異化。包裝設(shè)計能夠決定農(nóng)產(chǎn)品品牌的檔次，個性化的設(shè)計更容易在電商領(lǐng)域出圈，一方面在視覺上能夠緊抓消費者的眼球，還能夠刺激銷售與復(fù)購。在包裝設(shè)計過程中，可以根據(jù)地域特色提煉品牌元素，如山海、平原等都可以成為品牌的元素，突出原生態(tài)和趣味性，增加農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計靈性與人性化體現(xiàn)；第三，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的品牌價值內(nèi)涵，在農(nóng)村電商的品牌中，具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌更受追捧。因此可以深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，如地理位置的獨特性、氣候的唯一性以及傳統(tǒng)文化的差異性等，借助文化與創(chuàng)意為農(nóng)產(chǎn)品賦能，使其更具品牌韻味和生命力，從而形成屬于自身的品牌價值內(nèi)涵。

3.4豐富農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下，我國大部分農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展主要依賴于傳統(tǒng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)以及傳統(tǒng)漁業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)中普遍缺乏高附加值的產(chǎn)品，因此絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品沒有競爭力，也難以實現(xiàn)技術(shù)革新。在當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟的時代背景之下，借助農(nóng)村電商的方式可豐富農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托市場經(jīng)濟的自發(fā)調(diào)節(jié)作用實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級。一方面，初級農(nóng)產(chǎn)品可以二次精加工，如從小麥到全麥面粉或是精致麩皮等，農(nóng)村電商主體通過引進先進的生產(chǎn)設(shè)備升級工藝和流程，還可以進一步研發(fā)新品類的農(nóng)產(chǎn)品，如從大麥到大麥酒的升級，產(chǎn)品的科技含量和受歡迎程度顯著提升，其市場競爭力也得以增強；另一方面，還要創(chuàng)新農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)下各個電商企業(yè)主體借助數(shù)字經(jīng)濟來實現(xiàn)合作，也打造出了一條新型的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，可從吃穿住用行等維度切分上下游服務(wù)鏈條，涉及農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)村旅游、餐飲、民宿、特產(chǎn)購物等多個鏈條，從而實現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)消費價值鏈的延長，也為農(nóng)村電商的多元化發(fā)展提供了思路。

3.5推動農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，組建電商人才團隊

農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，對于促進農(nóng)村電商的發(fā)展和更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著積極的輔助作用。首先要進一步延伸農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，切實提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)層級，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的精細化加工，為提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值做好準備。同時要積極構(gòu)建多種農(nóng)業(yè)數(shù)字化的平臺，如農(nóng)場事務(wù)管理平臺、農(nóng)產(chǎn)品銷售及管理平臺、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易平臺以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的搜集及監(jiān)管平臺等，從而在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工以及外部銷售、流通領(lǐng)域全部實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助信息共享的方式來打通農(nóng)業(yè)的數(shù)字化服務(wù)體系；其次，還要主動提升價值鏈。農(nóng)村電商想要進一步發(fā)展，就要彰顯屬于自己的價值，這主要依托農(nóng)業(yè)價值鏈體系平臺。對此，要構(gòu)建區(qū)域公共性的農(nóng)產(chǎn)品品牌，借助農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量追溯體系實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的溯源與保障，從而讓電商消費者能夠真切感受到農(nóng)產(chǎn)品的價值，滿足消費者的溯源需求；最后，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化創(chuàng)新鏈。主要是要借助當(dāng)下流行的抖音短視頻以及電商直播等營銷新模式，從而為農(nóng)村電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供必要的渠道。通過產(chǎn)業(yè)層級的提升，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的實際增收，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供經(jīng)濟價值與生態(tài)價值。

此外，由于農(nóng)村電商缺乏必要的人才，針對于此，可采取如下策略：首先，制定一系列的人才引流政策，吸引農(nóng)村的青年人才回流，避免農(nóng)村空心化問題的加劇。如可以設(shè)置針對于青年農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)基金，特別是高學(xué)歷群體可以通過無息或是低息貸款的方式予以支持，農(nóng)村畢業(yè)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的可給予更多的財力支持，如創(chuàng)業(yè)基金、免費提供電商運營場地以及免稅等，從而激發(fā)農(nóng)村大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的信心；其次，不定期對青年大學(xué)生農(nóng)民開展數(shù)字化培訓(xùn)和電商運營培訓(xùn)。很多回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村大學(xué)生對于電商運營以及直播等缺乏一定的專業(yè)度，由此可以聘請專業(yè)的培訓(xùn)團隊不定期開展講座，從而提升農(nóng)村電商主體的運營水平。如抖音直播、短視頻剪輯以及電商引流等都是重點培訓(xùn)的內(nèi)容，最終強化農(nóng)村電商運營主體的數(shù)字化思維；最后，全民參與示范帶動，拓寬農(nóng)村電商人才的輻射面。不光針對于農(nóng)村大學(xué)生，對于鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅達人以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商達人等都可以進行幫扶，通過打造一批農(nóng)村電商的帶頭人，實現(xiàn)對縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村的逐級輻射，最終為農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的人才支撐。

3.6借助互聯(lián)網(wǎng)，打造農(nóng)村電商營銷的新模式

在數(shù)字化時代中，借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠為農(nóng)村電商的營銷帶來更多新穎的模式，主要有三種：第一是農(nóng)產(chǎn)品+可視化農(nóng)業(yè)模式。當(dāng)下大眾對于食品安全問題尤為重視，農(nóng)產(chǎn)品作為食品重要的組成部分直接關(guān)系到了食品的安全程度。人們對于農(nóng)產(chǎn)品的要求越來越高，而借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等先進技術(shù)就能夠讓電商消費者對于農(nóng)產(chǎn)品追根溯源，實現(xiàn)可視化監(jiān)管，如通過掃描條形碼就能夠追溯農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生長周期等，有助于刺激消費者的放心購買，為農(nóng)村電商帶來可靠的期貨訂單效應(yīng)；第二是農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播模式，尤其是抖音和天貓直播等平臺，具有流量多、易變現(xiàn)的優(yōu)勢，直播可以讓消費者參與互動，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的購買信心；第三是農(nóng)產(chǎn)品+社區(qū)模式。當(dāng)下，私域營銷成為一種主流，私域社群具有客戶精準且群體穩(wěn)定的優(yōu)勢，在私域中借助已購消費者的口碑可促進二次消費并帶來新的消費，具有推廣成本低的特點，更適合農(nóng)村電商領(lǐng)域。

4結(jié)論

綜上可以看出，數(shù)字經(jīng)濟時代給予了農(nóng)村電商快速發(fā)展的好機遇。當(dāng)下，三農(nóng)的發(fā)展依托農(nóng)村電商的信息化平臺，這成為了促進鄉(xiāng)村振興的重要手段。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，必須要加強政府的引導(dǎo)與扶持，尤其是資金與人才領(lǐng)域，同時完善農(nóng)村的數(shù)字化配套，從而搭建出一個有利于農(nóng)村電商發(fā)展的營商環(huán)境，吸引更多的農(nóng)村青年人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。由于當(dāng)下的農(nóng)村電商尚且處于一個初級發(fā)展階段，更需要政府、電商創(chuàng)業(yè)主體以及市場企業(yè)等協(xié)同配合，共同為農(nóng)村電商的崛起與鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)發(fā)力。

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[作者簡介]李秋燕（1986—），女，福建南安人，漢族，碩士，講師，研究方向：電子商務(wù)。