摘要:南陽歷史悠久,文化與旅游資源豐厚,現(xiàn)有節(jié)會(huì)內(nèi)生活力明顯,賦能文旅發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)前,全國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖,各地正借助節(jié)會(huì)豐富新消費(fèi)供給,發(fā)力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動(dòng)強(qiáng)的文旅新業(yè)態(tài)。文章以走訪、實(shí)地考察等具體調(diào)研活動(dòng)為基礎(chǔ),從南陽市節(jié)會(huì)賦能文旅發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),借鑒并吸收全國(guó)多地節(jié)會(huì)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)南陽市節(jié)會(huì)品牌建設(shè)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。
關(guān)鍵詞:節(jié)會(huì);文旅;品牌建設(shè)賦能
中圖分類號(hào):F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-6432(2024)09-0000-00
節(jié)會(huì),具有整合社會(huì)資源、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承地方文化、帶動(dòng)大眾群體參與的功能,是城市培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑。節(jié)會(huì)賦能文旅發(fā)展將節(jié)會(huì)與旅游融于一體,通過節(jié)會(huì)活動(dòng)的集聚效應(yīng)和旅游消費(fèi)的關(guān)聯(lián)效應(yīng),對(duì)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境產(chǎn)生重要影響。
1國(guó)內(nèi)現(xiàn)有節(jié)會(huì)品牌建設(shè)概況
1.1國(guó)內(nèi)現(xiàn)有節(jié)會(huì)基本情況
在我國(guó),節(jié)會(huì)這種社會(huì)活動(dòng)現(xiàn)象不僅歷史久遠(yuǎn),而且在生活中無處不在。從遠(yuǎn)古祭祀、帝王封禪到上元節(jié)、端午節(jié)等各類民俗節(jié)慶到集聚商品交換的展示售賣場(chǎng)所,再到個(gè)人有關(guān)的生日聚會(huì)、婚禮會(huì)典都屬于節(jié)會(huì)活動(dòng)的范疇。隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步,節(jié)會(huì)的功能、形式和內(nèi)容也隨之發(fā)生變化,內(nèi)涵和外延不斷更新擴(kuò)大,其中節(jié)會(huì)品牌賦能文旅,就是將節(jié)會(huì)活動(dòng)作為旅游的吸引物,從而豐富旅游產(chǎn)品。當(dāng)前,節(jié)會(huì)在全國(guó)各地發(fā)展迅速,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)現(xiàn)有40000多個(gè)大大小小的節(jié)會(huì)活動(dòng),其中政府主辦或主導(dǎo)的節(jié)會(huì)活動(dòng)有6000多個(gè),連續(xù)舉辦30年以上的節(jié)會(huì)活動(dòng)大約有100多個(gè),呈現(xiàn)出整體性、獨(dú)特性、參與性、鮮明性等特征。品牌聯(lián)盟于2022年推出的《中國(guó)節(jié)慶品牌100強(qiáng)》排行榜引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注,中國(guó)青島國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、北京國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、廣州國(guó)際茶文化節(jié)等榮登榜單。成功的節(jié)會(huì)活動(dòng)不僅為舉辦地增加了客流量、提升了知名度,還豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,逐漸成為全國(guó)各地吸引游客的重要手段,在特定的背景中圍繞節(jié)會(huì)已形成極具影響力的“文化節(jié)會(huì)旅游”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
1.2成功節(jié)會(huì)案例分析
1.2.1亳州市—國(guó)際(亳州)中醫(yī)藥博覽會(huì)品牌建設(shè)特點(diǎn)
亳州市亳州市位于安徽省西北部,地處蘇、魯、豫、皖四省結(jié)合部,華佗故里,有“藥都”之稱,是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。自1985年9月9日舉辦首屆藥交會(huì)(2006年始升級(jí)為藥博會(huì)),到2022年已成功舉辦38屆,已成為國(guó)內(nèi)主要的中醫(yī)藥界交易、合作平臺(tái),安徽省最具有影響力的地方經(jīng)貿(mào)活動(dòng)節(jié)慶之一,亳州藥博會(huì)也成為了海內(nèi)外具有廣泛影響力的中醫(yī)藥會(huì)展品牌。2022年藥博會(huì)在往年辦會(huì)的基礎(chǔ)上,增加了“旅游”模塊,進(jìn)一步豐富了大會(huì)的內(nèi)涵與形態(tài)。節(jié)會(huì)建設(shè)主要特點(diǎn):文旅康養(yǎng)納入全市戰(zhàn)略布局,政企合作實(shí)施共建共享,持續(xù)打造重點(diǎn)項(xiàng)目,節(jié)會(huì)推動(dòng)文旅創(chuàng)新融合。
1.2.2揭陽市—中國(guó)(揭陽)玉文化節(jié)品牌建設(shè)特點(diǎn)
揭陽市,位于廣東省東部,是潮汕地區(qū)面積最大、人口最多的地級(jí)市,位置坐山擁海、山清水秀。揭陽雖不產(chǎn)玉,卻是名揚(yáng)四海的“中國(guó)玉都”、“亞洲玉都”。揭陽玉器產(chǎn)業(yè)以揭陽產(chǎn)業(yè)園磐東街道陽美村為核心,在陽美村已有上百年歷史的玉器加工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來。揭陽以玉器加工工藝技術(shù)精湛著稱,尤其是堪稱“玉中之王”的翡翠玉器更是聞名全國(guó)、享譽(yù)全球。2022年止,中國(guó)(揭陽)玉文化節(jié)共舉辦21屆,塑造出響亮的“中國(guó)玉都”名牌。節(jié)會(huì)建設(shè)主要特點(diǎn):主題突出,持久定位“能工”與“巧匠”;定位精準(zhǔn),持續(xù)輸出“誠(chéng)信”話題;多種手段,持續(xù)傳播“盛會(huì)”內(nèi)容。
1.2.3洛陽牡丹文化節(jié)與漢服經(jīng)濟(jì)
洛陽位于河南省西部、橫跨黃河中下游南北兩岸,因地處洛河之陽而得名,是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城?!爸袊?guó)洛陽牡丹文化節(jié)”前身為“洛陽牡丹花會(huì)”,2008年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,2010年升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì),至今年已成功舉辦40屆。2023年洛陽牡丹文化節(jié)以“花開洛陽、青春登場(chǎng)”為主題,通過創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)增效助能,4月份以來,洛陽旅游訂單同比增長(zhǎng)245%,洛陽旅游登上全國(guó)熱搜榜8個(gè),登上全國(guó)要聞榜9個(gè),特別是“漢服經(jīng)濟(jì)”的火爆出圈,成為全國(guó)熱門旅游打卡城市之一。節(jié)會(huì)建設(shè)主要特點(diǎn):因勢(shì)而謀,突出顛覆性創(chuàng)意;順勢(shì)而為,提升沉浸式體驗(yàn);就勢(shì)而聚,發(fā)力年輕化消費(fèi);應(yīng)勢(shì)而變,點(diǎn)亮移動(dòng)式傳播。
1.2.4淄博燒烤后的“節(jié)”與“季”
一業(yè)興帶來百業(yè)旺。淄博的燒烤,意外帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,異業(yè)合作融合,美食切實(shí)成為了淄博金牌級(jí)旅游吸引物。2023年3月10日,淄博市政府召開打造“淄博燒烤”美食品牌新聞發(fā)布會(huì),擬于五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)。擬定3月-11月為淄博“淄博燒烤季”,淄博燒烤季以燒烤為主題,在各縣設(shè)置20多條旅游路線,推出“淄博燒烤+”特色文旅主題產(chǎn)品,“燒烤”+踏青賞花游、網(wǎng)紅景區(qū)打卡游、藝術(shù)氛圍游、“工業(yè)風(fēng)”體驗(yàn)游、民宿田園游等系列活動(dòng),深度挖掘旅游資源,打造“燒烤+”文化,閉環(huán)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备饕亍9?jié)會(huì)建設(shè)主要特點(diǎn):優(yōu)良IP下的強(qiáng)勢(shì)疊加,營(yíng)商環(huán)境的良性循環(huán),優(yōu)質(zhì)文化輸出后的可持續(xù)。
2南陽代表性節(jié)會(huì)品牌建設(shè)情況及特點(diǎn)
2.1仲景品牌節(jié)會(huì)
2.1.1建設(shè)種類
設(shè)立張仲景醫(yī)藥文化節(jié)、仲景論壇,著力打造國(guó)際級(jí)中醫(yī)藥行業(yè)盛會(huì)。截至2022年已舉辦15屆張仲景醫(yī)藥文化節(jié)、9屆仲景論壇,累計(jì)邀請(qǐng)?jiān)菏俊<液蛧?guó)醫(yī)大師等中醫(yī)界泰斗400多人次,來南陽講學(xué)論道、研學(xué)經(jīng)方,使南陽市中醫(yī)藥的國(guó)內(nèi)外影響力不斷擴(kuò)大。
2.1.2弘揚(yáng)仲景文化
通過設(shè)立仲景文化宣傳周,策劃舉辦拜謁醫(yī)圣大典,開展端午艾草文化節(jié)、冬至仲景嬌耳節(jié),設(shè)立張仲景主題文藝作品創(chuàng)作基地,開展中醫(yī)藥文化進(jìn)校園、全市八段錦比賽,舉辦“中醫(yī)藥文化夜市”等活動(dòng),廣泛普及中醫(yī)藥知識(shí),弘揚(yáng)仲景文化。
2.1.3加強(qiáng)仲景文化交流
每年亮相北京中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì),廣東、上海、鄭州等地中醫(yī)藥大健康博覽會(huì)、展博會(huì),積極參與中醫(yī)藥“一帶一路”建設(shè),推進(jìn)仲景文化品牌走向全國(guó)、走向世界。
2.1.4推動(dòng)文旅康養(yǎng)事業(yè)發(fā)展
近年來,南陽緊盯國(guó)際知名生態(tài)文化旅游目的地、全國(guó)健康養(yǎng)生之都建設(shè),將文旅康養(yǎng)融合發(fā)展作為全市“十大行動(dòng)”之一,推動(dòng)文化旅游品質(zhì)全面提檔升級(jí)。
2.2月季品牌節(jié)會(huì)
2.2.1建設(shè)種類
舉辦南陽月季花會(huì)、2019世界月季洲際大會(huì)、2023中國(guó)·南陽首屆世界月季博覽會(huì)。南陽月季是南陽特色產(chǎn)業(yè),南陽也是月季之鄉(xiāng)?,F(xiàn)在南陽已以月季名揚(yáng)世界,得到世界月季聯(lián)合會(huì)、國(guó)家林草局、全國(guó)綠化委員會(huì)、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)等主辦方的高度重視,自1999年以來,已成功舉辦13屆月季花會(huì)和兩個(gè)世界級(jí)月季盛會(huì)。2023年5月南陽又成功獲得2028年第21屆世界月季大會(huì)舉辦權(quán)和世界月季博覽會(huì)永久舉辦地。
2.2.2充實(shí)月季文化品牌內(nèi)涵
月季不僅扮美環(huán)境,也豐富了南陽的城市內(nèi)涵,是南陽對(duì)外開放的“金字招牌”。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫、刺繡、陶瓷等工藝美術(shù)品、以“南陽月季”為開發(fā)主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂活動(dòng)進(jìn)入百姓生活。2019世界月季洲際大會(huì)期間,政府正式公布首批13名“南陽月季大師”,同時(shí),以節(jié)會(huì)為契機(jī),引進(jìn)名優(yōu)月季3000余種,建設(shè)月季國(guó)家林木種質(zhì)資源庫(kù),提升月季發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2.2.3增強(qiáng)南陽月季品牌硬件實(shí)力
提升南陽世界月季大觀園建設(shè)水平和接待服務(wù)能力,打造推介南陽為月季窗口平臺(tái)和國(guó)內(nèi)最具吸引力的月季觀光旅游目的地。融合南陽文化元素,重抓月季景觀建設(shè),使南陽成為月季城市園林園藝應(yīng)用的示范引領(lǐng)和國(guó)際世界月季城市建設(shè)典范。
2.2.4以“花”為題,“引客入宛”
南陽月季開辟了以“花”促“旅”的新路徑,每年花開時(shí)節(jié),世界各地的花卉愛好者以及中國(guó)月季花城市代表齊聚南陽。今年五一,“引客入宛”首批800人團(tuán)參加“春季賞花暢游”活動(dòng)。月季博覽會(huì)期間,南陽世界月季大觀園、中國(guó)月季園、南陽月季公園等景區(qū)游人如織、比肩接踵,成了新晉的網(wǎng)紅打卡地。
2.3玉雕品牌節(jié)會(huì)
2.3.1舉辦中國(guó)·南陽玉雕節(jié)暨玉文化博覽會(huì)
中國(guó)·南陽玉雕文化節(jié),前身是南陽(鎮(zhèn)平)國(guó)際玉雕節(jié),1993年開始在鎮(zhèn)平縣舉辦,每年一屆,2002年正式更名為“南陽玉雕節(jié)”,玉雕節(jié)、醫(yī)藥節(jié)“牽手同行”,即為“兩節(jié)”,至2021年南陽玉雕節(jié)連續(xù)舉辦17屆,已成為全國(guó)有較大影響力的玉雕節(jié)會(huì)。
2.3.2打響品牌提形象
每屆玉雕節(jié)都有來自全國(guó)各地的寶玉石界、收藏界、文化屆專家、學(xué)者、玉雕大師、客商等數(shù)千人參會(huì),玉雕產(chǎn)品展銷會(huì)成交額都在數(shù)十億,舉辦的研討會(huì)、獎(jiǎng)評(píng)會(huì)對(duì)挖掘弘揚(yáng)玉文化、提高南陽玉雕業(yè)界地位具有重要影響。
2.3.3玉文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)背書
經(jīng)過多年塑造,南陽玉雕在國(guó)內(nèi)已享有盛譽(yù),南陽立足豐厚的玉文化資源優(yōu)勢(shì),圍繞“玉”字做文章,不斷豐富“玉文化”內(nèi)涵,興建了南陽玉器一條街、三顧緣玉器市場(chǎng)、玉雕大世界和鎮(zhèn)平玉博苑、國(guó)際玉城、天下玉源、中國(guó)玉雕大師創(chuàng)意園、玉雕灣國(guó)際商貿(mào)城、玉石智谷等十多個(gè)專業(yè)化、規(guī)?;竦袷袌?chǎng),強(qiáng)力推進(jìn)玉雕產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,涌現(xiàn)出了一批業(yè)內(nèi)聞名的領(lǐng)軍企業(yè)及宛派玉雕精品,全市玉雕從業(yè)者達(dá)30余萬人,年產(chǎn)值超過300億元,使南陽成為享譽(yù)海內(nèi)外的全球最大的玉產(chǎn)品加工生產(chǎn)銷售集散地。
2.3.4以“玉”為媒,迎八方來客
每年節(jié)會(huì)舉辦期間,玉雕市場(chǎng)成了來宛客商、旅游者們的聚集地和目的地,以玉文化為主題的觀光旅游、購(gòu)物旅游、度假旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、研學(xué)旅游得以拓展,南陽形成了以玉為媒,集文化展示、休閑體驗(yàn)、娛樂觀光、科普教育于一體的玉文化旅游目的地。資料可查,2019年鎮(zhèn)平縣接待游客突破250萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15.5億元。
2.4諸葛亮文化品牌節(jié)會(huì)
2.4.1建設(shè)種類
舉辦多屆諸葛亮文化周活動(dòng)、南陽諸葛亮文化旅游節(jié)、敬拜智圣諸葛亮大典、2023“首屆花朝節(jié)”等。諸葛亮文化節(jié)會(huì)依托諸葛亮忠誠(chéng)的楷模、勤政的榜樣、廉潔的典范、智慧的化身,成為一種文化現(xiàn)象而被大眾認(rèn)可。
2.4.2復(fù)建臥龍崗文化園
2019年的臥龍崗復(fù)崗工程,以漢文化、三國(guó)文化、諸葛文化為中心,系統(tǒng)還原臥龍崗“曲折回旋、勢(shì)如臥龍”的走勢(shì),保護(hù)展示臥龍崗文物,使人們體會(huì)到南陽歷史文化的厚重。
2.4.3重塑臥龍崗廟會(huì)
2023年在臥龍崗舉辦的新春大廟會(huì),恢復(fù)了消失多年的臥龍崗廟會(huì)傳統(tǒng),保留了傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、大型燈會(huì)、特色小吃展、名優(yōu)特產(chǎn)展銷等項(xiàng)目,成為南陽市30年來燈展規(guī)模最大、民俗融入最多、最具商業(yè)特色的節(jié)會(huì)活動(dòng)。
2.4.4“三顧”文旅品牌推介
“三顧茅廬”是每個(gè)中國(guó)人耳熟能詳?shù)臍v史典故,昔日劉備在此“三顧”請(qǐng)賢能出山,今日南陽以“南陽一個(gè)值得三顧的地方”文旅品牌賞風(fēng)景。“一顧驚艷,驚艷于山水之美;二顧傾心,感悟歷史文化的厚重;三顧忘返,體會(huì)自然風(fēng)光中的康養(yǎng)之樂?!逼放婆c諸葛亮文化內(nèi)涵交相輝映。
3南陽節(jié)會(huì)品牌建設(shè)的不足
3.1節(jié)會(huì)特色不明顯,存在小、弱、散現(xiàn)象
節(jié)會(huì)作為一種具有文化屬性的聚集活動(dòng),區(qū)域特色是彰顯節(jié)會(huì)特色的重要途徑。南陽文化特色明顯,自然稟賦優(yōu)越?,F(xiàn)有節(jié)會(huì)多立足特色產(chǎn)業(yè),以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)判定節(jié)會(huì)規(guī)模,但以深挖文化、豐富節(jié)會(huì)內(nèi)容的特色缺乏。綜合來看,文化內(nèi)涵帶動(dòng)旅游效果雖有卻缺少明顯成果,未形成預(yù)期特色節(jié)會(huì),也未形成明確文化符號(hào)共識(shí)。從地域分布上來看,南陽各縣區(qū)節(jié)會(huì)活動(dòng)較為分散,主題結(jié)構(gòu)不均衡,多是資源導(dǎo)向型節(jié)會(huì),尤以自然景觀型、物產(chǎn)特產(chǎn)型和歷史文化型的節(jié)會(huì)占比較大,且少有精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體的定位,旅游吸引度低,節(jié)會(huì)輻射力有限。
3.2缺乏節(jié)會(huì)品牌IP,產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入不夠
不論“相城相天君”,還是“好客山東”“老友南寧”等目的地品牌成功“出圈”,都詮釋了文旅品牌趨于個(gè)性,以趣味化方式和人格化賦能講述新時(shí)代文旅故事的新特征。對(duì)比來看,南陽節(jié)會(huì)品牌策劃和宣傳效果效果不夠,缺乏持久的品牌營(yíng)銷。同時(shí),一些縣市區(qū)和企業(yè)對(duì)發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)意識(shí)還比較薄弱,參與度低,聯(lián)動(dòng)性小。在各種旅游節(jié)會(huì)不斷涌現(xiàn)的同時(shí),如何持久持續(xù)推動(dòng)南陽旅游業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入是作為拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。南陽現(xiàn)有節(jié)會(huì)存在“辦節(jié)熱鬧,會(huì)后冷清”的現(xiàn)象,究其原因,是其他產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入不足,產(chǎn)生衍生經(jīng)濟(jì)后勁不足。
3.3節(jié)會(huì)與旅游粘合度低,基礎(chǔ)設(shè)施有待完善
南陽雖有多年舉辦、更新、提升節(jié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn),但帶動(dòng)文旅市場(chǎng)、特色文化輸出的輻射力還未達(dá)到預(yù)期,特色產(chǎn)業(yè)與特色文化的呈現(xiàn)方式單一,帶動(dòng)輻射作用還需提升。節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施要求較高,南陽目前在這個(gè)方面還有很多不足,如迄今為止南陽還未有一座現(xiàn)代化專業(yè)會(huì)展中心,交通雖比以前有較大改觀和提升,但路網(wǎng)空網(wǎng)布局仍不完善,仍存在特殊時(shí)期人員“進(jìn)不來、出不去”的不便。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施存在建設(shè)滯后、條件簡(jiǎn)陋和設(shè)施不配套、不便利等諸多問題,這都直接制約了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4關(guān)于南陽節(jié)會(huì)品牌建設(shè)賦能文旅的建議
2022年10月省文化和旅游廳印發(fā)《河南省文化和旅游廳關(guān)于支持南陽推進(jìn)文旅融合加快建設(shè)副中心城市的意見》,從多方面助推南陽全域旅游發(fā)展,支持提升玉雕節(jié)、張仲景醫(yī)藥節(jié)、諸葛亮文化節(jié)等節(jié)會(huì)的規(guī)格、品質(zhì),在培育一批高知名度的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌建設(shè)上提出了具體要求。南陽節(jié)會(huì)品牌建設(shè)好助推文旅發(fā)展,提出以下建議:
4.1深耕“文化”,輸出南陽IP
南陽資源類型多樣、文化符號(hào)明顯、形象特點(diǎn)突出,深耕南陽文化內(nèi)涵,持續(xù)輸出城市符號(hào),是節(jié)會(huì)提升南陽旅游城市形象的必然選擇。一方面“重新發(fā)現(xiàn)”,將固態(tài)的南陽元素與節(jié)會(huì)凝聚、盛大、生動(dòng)的屬性相融合,培育節(jié)會(huì)源頭IP為基礎(chǔ)的節(jié)會(huì)文化形式;另一方面,“跳出南陽看南陽”,把南陽文化元素作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中專業(yè)化的文化產(chǎn)品,在節(jié)會(huì)實(shí)施過程中通過多媒體傳播、科技體驗(yàn)、人文環(huán)境打造等方式推向市場(chǎng),在南陽IP運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)中,反哺節(jié)會(huì)內(nèi)涵,形成立體化的IP生態(tài)場(chǎng),反向推動(dòng)南陽城市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
4.2培育“新業(yè)態(tài)”,打造特色節(jié)會(huì)
南陽現(xiàn)有節(jié)會(huì)或根植南陽特色文化,或聚焦特色產(chǎn)業(yè)、地方經(jīng)濟(jì),主題不同、宗旨各異,差異明顯,對(duì)南陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效能發(fā)揮也各有千秋。根據(jù)上述分析和國(guó)內(nèi)品牌節(jié)會(huì)經(jīng)驗(yàn),南陽節(jié)會(huì)品牌建設(shè)要對(duì)標(biāo)一流,科學(xué)規(guī)劃,做好頂層設(shè)計(jì),力戒節(jié)節(jié)雷同、大同小異,按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、優(yōu)化資源、聚焦重點(diǎn)、打造精品”的原則,對(duì)現(xiàn)有節(jié)會(huì)進(jìn)行認(rèn)真梳理和科學(xué)評(píng)估,注重培育“節(jié)會(huì)”+“旅游”“民宿”“音樂”“熱點(diǎn)”等新業(yè)態(tài),結(jié)合城市IP,突出地域特色、獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、個(gè)性特征,聚焦重點(diǎn),找準(zhǔn)突破點(diǎn),瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),因材施藝,精心打造出全國(guó)獨(dú)具特色、獨(dú)一無二的品牌節(jié)會(huì)。
4.3緊跟時(shí)代,創(chuàng)新節(jié)會(huì)內(nèi)容形式
節(jié)會(huì)品牌建設(shè)要以新發(fā)展理念為指導(dǎo),以高質(zhì)量發(fā)展為最終目的。節(jié)會(huì)的發(fā)展思路、發(fā)展模式必須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而變,做到與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,不斷提升節(jié)會(huì)動(dòng)能。一是體制機(jī)制上要?jiǎng)?chuàng)新,要完善節(jié)會(huì)和活動(dòng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制,調(diào)動(dòng)各界團(tuán)隊(duì)和群眾的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性,推動(dòng)節(jié)會(huì)活動(dòng)由政府主辦向市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)變。二是要積極探索節(jié)會(huì)形式和內(nèi)容創(chuàng)新,圍繞南陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局,緊盯大眾消費(fèi)需求,結(jié)合現(xiàn)代科技、文化、新媒體、數(shù)字化等技術(shù)手段,創(chuàng)新內(nèi)容形式,豐富內(nèi)涵,集合“沉浸式體驗(yàn)”對(duì)節(jié)會(huì)不斷優(yōu)化提升,做到“歲歲年年節(jié)不同”。
4.4提升服務(wù),優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境
良好的文旅消費(fèi)環(huán)境環(huán)境是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和高水平對(duì)外開放的前提和基礎(chǔ)。一是要加強(qiáng)軟硬件建設(shè),盡快建設(shè)現(xiàn)代化專業(yè)會(huì)展中心,完善基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化景區(qū)品質(zhì),提升服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)形象、服務(wù)內(nèi)涵。二是要保護(hù)創(chuàng)作者、投資者及參與者的權(quán)益,并為參與者提供全方位、立體化的體驗(yàn)。適當(dāng)降低合規(guī)成本,吸引高端創(chuàng)作人才、節(jié)會(huì)運(yùn)營(yíng)人才等優(yōu)質(zhì)資源。同時(shí),需加大政策、資源、規(guī)范和條例的保障力度,給予節(jié)會(huì)活動(dòng)建設(shè)者和參與者以安全感和信心。三是開放包容,有效監(jiān)管,高效作為,建設(shè)出有沉淀、有溫度的辦節(jié)環(huán)境和文旅消費(fèi)環(huán)境。四是引導(dǎo)全民參與,激發(fā)凝聚力,培育形象,使人人都有責(zé)任感。
4.5補(bǔ)環(huán)強(qiáng)鏈,賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
發(fā)揮節(jié)會(huì)匯聚資源、文化傳承、人員聚集,公眾參與廣、對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯的作用,以節(jié)為線,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。現(xiàn)在文旅康養(yǎng)融合已被列入南陽強(qiáng)力實(shí)施的“十大行動(dòng)”,文旅產(chǎn)業(yè)大有可為,“吃、喝、玩、樂、購(gòu)、休、秀、閑、娛、康”十大文旅元素大有潛力可挖。要解放思想、更新觀念,抓緊補(bǔ)“環(huán)”強(qiáng)“鏈”,消除“斷鏈”現(xiàn)象,克服節(jié)會(huì)、文旅剝離,單純?yōu)檗k節(jié)而辦節(jié)的陳舊理念,強(qiáng)力促進(jìn)節(jié)會(huì)與文旅融合,使節(jié)會(huì)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展成為建設(shè)副中心城市的有力支撐。
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[作者簡(jiǎn)介]張珂(1989—),女,河南南陽人,碩士,工藝美術(shù)師,研究方向:傳統(tǒng)工藝品;通訊作者:袁璋(1976—),男,河南南陽人,博士,副研究員。