楊惠敏

摘 要：在現(xiàn)代信息技術(shù)成果加持下，我國(guó)新媒體得到了快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)的宣傳方法也變得越發(fā)多樣。目前，短視頻技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)著十分重要的地位，人們熟知的抖音、快手這類短視頻平臺(tái)已經(jīng)在新媒體宣傳中發(fā)揮著十分重要的作用?；诖吮疚膶?duì)新媒體宣傳中短視頻技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行研究，簡(jiǎn)單探討了短視頻技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)新媒體宣傳工作中短視頻技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際價(jià)值進(jìn)行研究。同時(shí)，基于輿論導(dǎo)向、平臺(tái)規(guī)劃、內(nèi)容優(yōu)化以及遵法守法四個(gè)方面的基本原則，分別從利用短視頻平臺(tái)拓寬新媒體宣傳渠道、利用拍攝技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量以及宣傳效率等多個(gè)方面提出相應(yīng)的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：短視頻技術(shù)；新媒體宣傳；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G212；G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2024）06-0053-03

目前，我國(guó)的新媒體宣傳工作途徑越發(fā)多樣，而短視頻技術(shù)憑借其在資源共享方面的理念及技術(shù)，使用多種視頻播放方法對(duì)紙質(zhì)和圖文資料進(jìn)行動(dòng)態(tài)宣傳。與其他宣傳技術(shù)相比，短視頻技術(shù)在內(nèi)容閱讀的便捷性以及內(nèi)容獲取的手動(dòng)性等多個(gè)方面都有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。短視頻的制作不需要經(jīng)過太多的操作流程，學(xué)習(xí)難度和操作難度均較低。因此，利用短視頻技術(shù)開展新媒體的宣傳工作有著良好的技術(shù)可行性。基于此，本文對(duì)短視頻技術(shù)在新媒體宣傳中的實(shí)際應(yīng)用策略進(jìn)行研究，為新媒體宣傳工作中短視頻技術(shù)的持續(xù)普及應(yīng)用提供參考。

1 短視頻技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)分析

1.1 傳播速度和傳播范圍方面的優(yōu)勢(shì)

以現(xiàn)代傳媒學(xué)的發(fā)展看來(lái)，病毒式傳播是其中最為常用的一種傳播方法。實(shí)際上，這種社會(huì)傳播現(xiàn)象是一種與傳統(tǒng)大眾媒體完全不同的新型傳播方法。這種傳播模式和傳播速度與生物病毒的感染、復(fù)制有著較強(qiáng)的相似性，因此被諸多專家學(xué)者認(rèn)為是病毒式傳播。目前在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)通?？梢栽诰劢股鐣?huì)熱門事件的基礎(chǔ)上，形成高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，確保受眾能夠產(chǎn)生情感方面的共鳴，從而進(jìn)一步提高傳播效果[1]。目前QQ、微信、微博、抖音用戶都可以在登錄平臺(tái)后利用短視頻獲取個(gè)人所需的相關(guān)信息，并在日常工作和生活中進(jìn)行分享。如此一來(lái)，短視頻技術(shù)的應(yīng)用使得新媒體宣傳的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出一種幾何級(jí)增加的趨勢(shì)，并出現(xiàn)一種裂變式傳播的現(xiàn)象，使新媒體宣傳平臺(tái)或主流媒體宣傳平臺(tái)的受眾及傳播范圍得到進(jìn)一步延伸，傳播影響力得到快速提高。

1.2 互動(dòng)和分享性優(yōu)勢(shì)

隨著短視頻技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，受眾完全可以通過個(gè)人移動(dòng)終端將自己拍攝的視頻和圖片在第一時(shí)間內(nèi)與他人進(jìn)行共享，這也是目前短視頻技術(shù)在社交方面表現(xiàn)出的一種全新發(fā)展趨勢(shì)[2]。受眾利用賬號(hào)密碼登錄對(duì)應(yīng)的客戶端，利用熱搜榜或正能量榜推送的相關(guān)視頻，了解目前社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)的熱門話題以及事件，提出個(gè)人意見和想法進(jìn)行回復(fù)以及傳達(dá)。這種參與感及互動(dòng)感可以讓短視頻技術(shù)在新聞宣傳過程中為人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)，這也是新媒體平臺(tái)或主流媒體平臺(tái)有效吸引受眾的方法。

1.3 滿足人們的信息瀏覽需求

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)新聞資訊的收獲途徑也變得更加多樣，信息獲取速度也明顯提升。短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常控制在15秒到60秒的范圍內(nèi)，這些短視頻能夠使用高質(zhì)量的畫面以及言簡(jiǎn)意賅的主題介紹，或結(jié)合各種主題音樂及歌曲，在有效吸引用戶群體關(guān)注的同時(shí)，獲得受眾群體的點(diǎn)贊以及宣傳。隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速穩(wěn)定發(fā)展，短視頻技術(shù)在新媒體宣傳中的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯?，F(xiàn)如今，人們的生活方式呈現(xiàn)出一種碎片化的發(fā)展傾向，短視頻技術(shù)能夠在新媒體宣傳的過程中，憑借自身時(shí)長(zhǎng)較短以及流量消耗較少等多方面的優(yōu)勢(shì)，為人們的信息獲取提供便利。人們可以在閑暇時(shí)間利用這種信息高度壓縮的短視頻，對(duì)目前社會(huì)發(fā)展的時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)新聞等信息進(jìn)行全方位的了解[3]。正因如此，短視頻技術(shù)使得新媒體帶有明顯的觀看及時(shí)性以及時(shí)間碎片化、認(rèn)知高效化等多方面的特性，完全符合目前社會(huì)公眾在信息瀏覽、閱讀方面的特點(diǎn)，確保受眾能夠在第一時(shí)間獲得社會(huì)發(fā)展中的多元化信息。

2 新媒體宣傳中的短視頻技術(shù)應(yīng)用價(jià)值分析

2.1 可以正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向

在新媒體宣傳工作中，與其他的宣傳技術(shù)相比，短視頻技術(shù)在創(chuàng)造力、傳播力和互動(dòng)力方面都有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)短視頻持續(xù)發(fā)展的影響下，諸多公共事件在發(fā)生后通常會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)社會(huì)范圍內(nèi)較大的關(guān)注，正因如此，新媒體必須發(fā)揮其在輿論方向的主導(dǎo)作用，避免在社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)較大的波動(dòng)現(xiàn)象[4]。主流媒體和新媒體平臺(tái)在根據(jù)社會(huì)事件發(fā)出相應(yīng)的聲音時(shí)，可以利用公共介入法對(duì)當(dāng)下的社會(huì)輿論進(jìn)行正向積極的引導(dǎo)。目前在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)能夠在有效弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，對(duì)正能量信息及時(shí)在社會(huì)范圍內(nèi)傳播方面進(jìn)行創(chuàng)新，使得新媒體平臺(tái)能夠得到來(lái)自諸多網(wǎng)民和粉絲的喜愛，從而營(yíng)造出一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播空間，有助于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定和和諧發(fā)展。

2.2 有助于趣味生活分享

從目前新媒體平臺(tái)宣傳工作的發(fā)展來(lái)看，短視頻技術(shù)更加提倡對(duì)美好生活的記錄和分享。社會(huì)公眾可以利用短視頻平臺(tái)以及相關(guān)技術(shù)對(duì)個(gè)人的美好生活進(jìn)行記錄。目前，短視頻技術(shù)通常都會(huì)在個(gè)性才藝、生活寶典以及歷史文化等多個(gè)方面的信息宣傳及展示工作中發(fā)揮作用，并憑借特效及濾鏡，使核心內(nèi)容的呈現(xiàn)效果得到進(jìn)一步提升[5]。

3 新媒體宣傳中短視頻技術(shù)應(yīng)用原則

3.1 輿論導(dǎo)向

在新媒體宣傳工作中，相關(guān)單位以及人員必須具有明辨是非的能力及較高的思想覺悟，尤其是各種熱門社會(huì)事件發(fā)生時(shí)必須有正確的政治立場(chǎng)。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)始終是為新聞信息宣傳工作提供相應(yīng)的支持的有效途徑。如果新媒體利用短視頻技術(shù)單純?yōu)榱藦?qiáng)化宣傳效果，而忘記新聞行業(yè)應(yīng)有的基本要求，這就意味著短視頻內(nèi)容通常會(huì)出現(xiàn)明顯的安全隱患[6]。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用必須堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的基本原則，相關(guān)人員需要在堅(jiān)持正確價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，避免出現(xiàn)嘩眾取寵的操作現(xiàn)象，始終以客觀公正的態(tài)度形成帶有專業(yè)度和權(quán)威性等方面的新聞宣傳作品，以此展現(xiàn)新媒體在社會(huì)發(fā)展過程中的重要作用，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量。

3.2 平臺(tái)規(guī)劃

在新媒體平臺(tái)宣傳工作中，其運(yùn)營(yíng)規(guī)則和要求都十分特殊。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須針對(duì)目前短視頻平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則以及主流規(guī)律全方位進(jìn)行分析，以此來(lái)保障新媒體宣傳工作真正做到有的放矢。運(yùn)營(yíng)方則需在遵循平臺(tái)規(guī)劃原則的指引下，對(duì)短視頻平臺(tái)宣傳過程中更新的視頻內(nèi)容以及視頻類型等多個(gè)方面全方位進(jìn)行分析，在形成完善的宣傳規(guī)劃的基礎(chǔ)上，有效掌握吸引受眾的基本要點(diǎn)，確保新媒體平臺(tái)宣傳工作中短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠取得事半功倍的效果?？傮w而言，在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)應(yīng)用并沒有任何的“定理公式”，但需要由相關(guān)單位在全方位規(guī)劃以及準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，真正從宏觀層面進(jìn)行統(tǒng)籌管理，跟隨社會(huì)的發(fā)展不斷進(jìn)行調(diào)整[7]。

3.3 內(nèi)容優(yōu)化

新媒體宣傳工作在使用短視頻技術(shù)時(shí)，要在內(nèi)容優(yōu)化原則的指引下，為社會(huì)公眾提供高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，以此得到受眾群體的持續(xù)關(guān)注，在提高用戶黏性的同時(shí)保障宣傳效果能夠進(jìn)一步提高。目前新媒體始終是傳媒行業(yè)人才的主要聚集地，并且這些人才在采編能力和社會(huì)資源等方面都有著明顯的優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)過程中使視頻內(nèi)容的專業(yè)化水平明顯提高。在新聞信息傳播過程中，內(nèi)容優(yōu)化十分關(guān)鍵。相關(guān)人員可以通過短視頻技術(shù)綜合利用視覺、聽覺等多種要素形成相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，以此提高其視頻宣傳的感染力，有效激活受眾的關(guān)注。

3.4 遵法守法

目前在我國(guó)新媒體宣傳工作的開展過程中，現(xiàn)代短視頻技術(shù)的應(yīng)用需要逐漸向著規(guī)范化的方向發(fā)展。視頻的創(chuàng)作者以及瀏覽人員都需要形成良好的法律意識(shí)，從我國(guó)現(xiàn)有的法律法規(guī)條文出發(fā)，進(jìn)行合理的約束和規(guī)范，避免出現(xiàn)作品侵權(quán)等多種問題。在利用短視頻技術(shù)進(jìn)行新媒體宣傳時(shí)，相關(guān)人員不得因?yàn)楂@取個(gè)人私利對(duì)他人原創(chuàng)作品進(jìn)行惡意抄襲或者剪輯[8]。同時(shí)，在發(fā)現(xiàn)個(gè)人的合法權(quán)利被侵害時(shí)，需要利用法律條文維護(hù)個(gè)人的合法權(quán)益。而在新聞內(nèi)容上傳、傳播的過程中，需要避免泄漏有關(guān)他人隱私方面的相關(guān)信息，信息的轉(zhuǎn)發(fā)者必須得到相關(guān)人員的同意，避免出現(xiàn)觸犯道德底線及違反法律的問題。

4 新媒體宣傳中的短視頻技術(shù)應(yīng)用策略

4.1 利用短視頻平臺(tái)持續(xù)拓寬新媒體宣傳方法

隨著微博、微信這類社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，雖然對(duì)新媒體平臺(tái)的原有宣傳形式產(chǎn)生了明顯的影響，但也能為新聞信息的宣傳提供更加多元化的渠道。正因如此，在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用要求相關(guān)人員在掌握技術(shù)要求的基礎(chǔ)上，也需要對(duì)于視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行全方位學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)并利用短視頻技術(shù)可以拓寬新媒體的宣傳方法。

4.2 利用短視頻拍攝技術(shù)全面提高內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用可以全面提高新媒體平臺(tái)的宣傳內(nèi)容質(zhì)量。短視頻因普通用戶也可以進(jìn)行參與，所以內(nèi)容豐富、涉獵廣泛，可以為新媒體宣傳提供豐富的素材。同時(shí)，新媒體利用數(shù)碼相機(jī)以及無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，可以提升受眾對(duì)宣傳內(nèi)容的觀賞體驗(yàn)。

4.3 借助短視頻技術(shù)算法持續(xù)拓寬新媒體宣傳范圍

在新媒體宣傳工作中，利用短視頻技術(shù)進(jìn)行大量的信息推送，以此獲得更多的受眾關(guān)注，宣傳范圍也能不斷擴(kuò)張。相關(guān)人員需要利用短視頻技術(shù)的算法對(duì)新媒體的信息進(jìn)行推廣，確保新聞信息的推廣量能夠進(jìn)一步提升。在利用短視頻技術(shù)進(jìn)行新媒體宣傳工作時(shí)，相關(guān)人員可以設(shè)定不同內(nèi)容的標(biāo)簽，保障用戶群體的推薦工作變得更加精準(zhǔn)。相關(guān)人員也可以創(chuàng)建各種挑戰(zhàn)活動(dòng)，積極鼓勵(lì)網(wǎng)民群體發(fā)布與宣傳內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的各種視頻作品，使新媒體宣傳工作的范圍能夠持續(xù)擴(kuò)張。

4.4 利用短視頻技術(shù)全面提高宣傳工作效率

在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠全面提高宣傳工作效率。短視頻具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以在進(jìn)行新媒體宣傳時(shí)，可以使宣傳內(nèi)容傳播既快速又廣泛。

5 總結(jié)

目前新媒體宣傳已經(jīng)成為我國(guó)新聞行業(yè)發(fā)展的重要宣傳方法，在現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，短視頻技術(shù)已經(jīng)在人們的日常生產(chǎn)生活中占據(jù)著十分重要的地位，可以幫助相關(guān)人員利用業(yè)余碎片時(shí)間，有效獲取并收集信息，完全符合目前受眾的信息獲取習(xí)慣，且在傳播范圍方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)。在新媒體宣傳工作中，短視頻技術(shù)的應(yīng)用能夠明顯地提升媒體對(duì)于社會(huì)輿論的控制質(zhì)量，同時(shí)內(nèi)容的宣傳和制作質(zhì)量也能夠明顯提升。同時(shí)全面提高了新媒體宣傳內(nèi)容的質(zhì)量以及宣傳工作效率。

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