摘 要：近年來短視頻發(fā)展速度不斷加快，并已滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗６桃曨l具有短小精悍、豐富有趣、題材多樣、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，用戶在拓展視野、豐富知識、實(shí)現(xiàn)自我提升的同時(shí)，也暴露出降低注意力、過度影響生活以及降低認(rèn)知理解能力等弊端。為滿足當(dāng)前快節(jié)奏高壓力生活環(huán)境下受眾對短視頻提出的高質(zhì)量要求，弱化短視頻所帶來的不利影響，短視頻平臺可以通過提高視頻內(nèi)容質(zhì)量、引領(lǐng)用戶需求、加大技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)監(jiān)管等方法拓寬未來發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：短視頻；受眾影響；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673-1573（2024）02-0078-04

在社會發(fā)展進(jìn)程不斷加快的時(shí)代背景下，人們不僅需要面臨來自工作、學(xué)業(yè)以及生活的巨大壓力，還處于復(fù)雜的人際交往環(huán)境中，渴望得到關(guān)注的同時(shí)不想暴露個(gè)人隱私是絕大多數(shù)人群的需求目標(biāo)。短視頻產(chǎn)業(yè)的興起極大程度上滿足了此類人群的內(nèi)心需求，在注重自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的時(shí)代，短視頻成為人們展示自我、傳遞情感以及交流溝通的重要平臺，短視頻受眾人群基數(shù)的不斷擴(kuò)大也折射出當(dāng)前人們的審美觀念、思維認(rèn)知以及精神文化。截至2023年，我國短視頻用戶已高達(dá)10.4億人，用戶每日觀看短視頻的平均時(shí)長超過2.5小時(shí)。短視頻已成為人們休閑娛樂、檢索信息、了解資訊的主要渠道。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是一類基于網(wǎng)絡(luò)信息化而興起的文化傳承媒介，其傳播范圍不斷擴(kuò)大，短視頻為許多出身平凡的普通人提供了展示自我的空間平臺，短視頻博主的走紅絕非偶然現(xiàn)象，而是憑借著清晰的人設(shè)符號以及新穎多樣的視頻內(nèi)容吸引了大量受眾。

1.用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來，短視頻平臺發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，用戶基數(shù)也在穩(wěn)步遞增，根本原因在于有著飛速進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為其提供支撐。受短視頻平臺的影響，傳統(tǒng)媒體為實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展也積極尋找轉(zhuǎn)型路徑，紛紛入駐短視頻平臺，充分發(fā)揮短視頻平臺傳播范圍廣泛的優(yōu)勢。短視頻平臺的熱度也有增無減，注冊用戶數(shù)量穩(wěn)步上升[1]。用戶基數(shù)大意味著短視頻平臺傳播范圍得以逐步拓寬，提高了短視頻平臺的媒體影響力。

2.滿足用戶多樣需求。短視頻受眾基數(shù)呈遞增態(tài)勢的主要原因在于短視頻能夠滿足用戶的多樣化需求。首先，短視頻時(shí)長通常在一分鐘左右，相較于傳統(tǒng)媒介或長篇視頻更契合人們利用碎片化時(shí)間獲取資訊以及放松身心的日常需求。其次，短視頻類型多樣，幾乎涵蓋了美食、旅行、娛樂、購物等同人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的全部維度，用戶可以自主選擇視頻類型。通過對受眾喜愛的視頻類型進(jìn)行分析，可以看出烹飪美食視頻的爆火傳遞了人們對高質(zhì)量生活的需求；美容美妝視頻火熱彰顯出人們對外在美的迫切追求；實(shí)用技能視頻則滿足了人們對獲取學(xué)習(xí)資源提高專業(yè)技能的發(fā)展需求；新聞?lì)惗桃曨l則滿足了人們利用碎片化時(shí)間實(shí)時(shí)獲取新聞的需求。再次，短視頻為用戶提供了視頻選項(xiàng)，用戶只需將不喜歡的視頻設(shè)置為不感興趣，大數(shù)據(jù)便會限制平臺向用戶推送此類視頻。最后，短視頻還為用戶提供了點(diǎn)贊、評論、收藏、分享等功能，在提高用戶觀看體驗(yàn)感的同時(shí)也滿足了用戶的社交需求。

3.普及性提高。短視頻平臺誕生初期，較為活躍的博主多以網(wǎng)紅明星為主，例如，Vine的特色是分享傳播6秒的短視頻內(nèi)容，成為了用戶分享日常瞬間的主要途徑，而后，抖音、快手、微視等短視頻平臺逐漸嶄露頭角，并收獲了大批用戶。當(dāng)前各大短視頻平臺呈現(xiàn)出了平民化特征，短視頻不僅滿足了用戶的娛樂需求，同時(shí)在旅游、美食、科普、新聞、音樂等方面也為用戶提供了極大便利，許多短視頻博主通過尋找創(chuàng)意靈感對視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，以原創(chuàng)作品吸引用戶觀看，以此獲取點(diǎn)擊量與瀏覽量，短視頻為普通人提供了展示自我、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會[2]。例如，一些地方政府同短視頻平臺合作，幫助農(nóng)戶開通短視頻平臺賬號，或邀請熱度較高的網(wǎng)紅明星進(jìn)行直播帶貨，極大程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷困難，幫助農(nóng)戶增加了收益。目前，越來越多的普通人喜歡利用短視頻記錄、分享個(gè)人生活日常。

二、短視頻存在的問題

短視頻作為一種新興的信息傳播和娛樂方式，迅速在全球范圍流行開來。然而，正如任何新生事物一樣，短視頻行業(yè)也面臨著諸多問題。

1.平臺運(yùn)行模式重疊。由于互聯(lián)網(wǎng)資本以及網(wǎng)絡(luò)科技公司的不斷增加，各大短視頻平臺之間的競爭也日趨激烈。以抖音短視頻平臺為例，為吸引用戶，平臺發(fā)布了新用戶福利補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施，推薦一名新用戶注冊登錄成功后，原用戶便能獲得較為豐厚的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，投資方利用此類方式對平臺進(jìn)行推廣。在擴(kuò)大用戶基數(shù)的同時(shí)，短視頻平臺的運(yùn)作范疇也不再局限于為用戶提供視頻內(nèi)容，最為明顯的是直播帶貨在各大短視頻平臺的興起，平臺成為了創(chuàng)作者營收獲利的重要渠道，熱度較高的平臺對于直播帶貨的自媒體主播還會給予一定的補(bǔ)貼支持。

2.視頻內(nèi)容同質(zhì)化。由于創(chuàng)作短視頻的門檻相對較低，僅靠一部手機(jī)就能完成從拍攝到上傳的全部流程，這一便捷條件也使得短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。一些自媒體賬號原創(chuàng)作品點(diǎn)擊量較高，發(fā)布在短視頻平臺后會有大量的網(wǎng)絡(luò)用戶爭相模仿。模仿者不具備創(chuàng)新意識，為增加流量熱度只能依靠借鑒模仿他人的創(chuàng)意內(nèi)容。這種同質(zhì)化內(nèi)容不僅阻礙了短視頻內(nèi)容發(fā)展，同時(shí)也對短視頻平臺發(fā)展路徑的拓寬延伸造成了不利影響[3]。

3.對用戶的負(fù)面影響明顯。沉迷于短視頻會降低用戶對生活的感知度。短視頻極易導(dǎo)致迫切需要緩解生活壓力的人群沉迷其中，而對日常生活以及人際交往抱有忽視態(tài)度。而且，短視頻最為顯著的特征是為用戶提供碎片化信息，用戶在觀看短視頻的過程中無需進(jìn)行思考反思，久而久之，用戶的思維能力便會逐漸弱化。在短視頻所營造的虛擬世界中充斥著大量不正確的價(jià)值觀念以及認(rèn)知取向，用戶在觀看過程中，思想行為會潛移默化地受到影響。短視頻平臺之所以能夠吸引受眾每天花費(fèi)大量的時(shí)間觀看視頻，主要是由于其借助智能算法或大數(shù)據(jù)構(gòu)建起了一套成癮機(jī)制，一是將個(gè)性化視頻推送給用戶，使得用戶難以自拔從而沉迷其中。二是部分短視頻平臺支持自動(dòng)播放，導(dǎo)致用戶注意力高度集中，難以控制觀看時(shí)長。長時(shí)間觀看短視頻會影響受眾的生活社交，造成社交障礙。而且，精心設(shè)計(jì)的短視頻內(nèi)容會影響受眾對現(xiàn)實(shí)生活的理解感知，導(dǎo)致受眾過度追求夸張刺激的內(nèi)容，而對平淡的日常生活喪失積極性。

4.審核缺乏監(jiān)管。短視頻深受廣大用戶喜愛的根本原因在于短視頻內(nèi)容豐富多樣，極大程度上滿足了用戶的心理需求。但是由于短視頻平臺自身存在諸多問題，加之短視頻創(chuàng)作門檻較低，使得每一位用戶均能成為短視頻的創(chuàng)作者。然而各個(gè)短視頻平臺審核人員數(shù)量有限，因此依靠人力對視頻質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管審核無疑是困難的，盡管各視頻平臺已經(jīng)充分認(rèn)識到了加大視頻審核力度的重要性，審核技術(shù)也在不斷完善提高，但由于未制定較為細(xì)致的審核標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致鉆空子的用戶大有人在，很難從根本上對短視頻質(zhì)量進(jìn)行控制。

三、短視頻未來發(fā)展路徑

數(shù)字時(shí)代背景下，短視頻平臺既要把握住有利的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也應(yīng)規(guī)避潛在的不利因素，通過提高視頻內(nèi)容質(zhì)量、豐富視頻類型等方法拓寬平臺的未來發(fā)展路徑，滿足受眾的多樣化需求。

1.引領(lǐng)用戶需求，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作。用戶需求決定了短視頻行業(yè)未來的發(fā)展方向，能夠把握住用戶需求的短視頻平臺將會迎來更為廣闊的商業(yè)機(jī)會與發(fā)展空間，用戶選擇短視頻平臺時(shí)通常會關(guān)注短視頻內(nèi)容是否多樣以及各項(xiàng)功能是否符合預(yù)期需求。因此，短視頻平臺想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，務(wù)必在關(guān)注用戶需求的基礎(chǔ)上，對平臺內(nèi)容功能進(jìn)行優(yōu)化完善，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)行品牌推廣以及開展?fàn)I銷活動(dòng)，提高自身影響力，借助人工智能、搜索引擎、動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)等技術(shù)對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，以滿足用戶不斷增長的需求目標(biāo)，從而搶占有利的市場先機(jī)，由此實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

創(chuàng)作內(nèi)容的新意以及質(zhì)量決定了視頻內(nèi)容是否能夠滿足用戶的需求，大多數(shù)用戶更喜歡視角獨(dú)特或內(nèi)容新穎的視頻內(nèi)容。短視頻平臺為激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，可以定期組織短視頻創(chuàng)作比賽，以短視頻激勵(lì)計(jì)劃對優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行流量激勵(lì)，在保障視頻質(zhì)量的同時(shí)，為短視頻創(chuàng)作者提供更為廣闊的發(fā)展空間。不僅如此，為滿足用戶對短視頻內(nèi)容所提出的創(chuàng)新性需求，短視頻平臺可借助互動(dòng)式傳播、跨平臺傳播等途徑，提高優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的傳播效果，樹立良好的平臺形象，以良好的口碑吸引更多受眾的關(guān)注支持。

2.加大技術(shù)創(chuàng)新和平臺功能的提升。簡潔、生動(dòng)、直觀等特點(diǎn)是短視頻吸引用戶的優(yōu)勢特征，如何應(yīng)對當(dāng)前日趨激烈的市場競爭環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是短視頻平臺及眾多短視頻創(chuàng)作者正面臨的首要問題?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了短視頻平臺的技術(shù)創(chuàng)新，短視頻平臺應(yīng)加大自主技術(shù)研發(fā)力度，通過三維模型、虛擬對象等技術(shù)為用戶提供更為多樣的視頻功能，在激發(fā)用戶觀看興趣的同時(shí)，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)[5]。部分短視頻平臺應(yīng)用了虛擬技術(shù)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈交互為用戶帶來了沉浸式的視頻觀感，從而提高了用戶對短視頻平臺的認(rèn)可。此外，由于短視頻平臺用戶基數(shù)的持續(xù)加大，短視頻平臺還應(yīng)對智能推薦算法進(jìn)行優(yōu)化，確保為用戶推薦的視頻內(nèi)容能夠滿足用戶的個(gè)性化需求，在強(qiáng)化用戶觀看體驗(yàn)感的同時(shí)，也有助于提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，確保用戶不會存在不適觀感。

3.強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，正確引導(dǎo)觀看習(xí)慣。在關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新之余，短視頻平臺還應(yīng)注重用戶體驗(yàn)感與參與感的提升強(qiáng)化。短視頻平臺可以在聽取用戶反饋意見的基礎(chǔ)上對平臺頁面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以直觀簡潔的交互界面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，以此提高用戶活躍度。為提高互動(dòng)性，短視頻平臺可在視頻中增加互動(dòng)元素，例如問卷調(diào)查或投票等，建立起用戶與平臺的深層聯(lián)系，在建立用戶粘性的同時(shí)，提高用戶的體驗(yàn)度與參與感，由此吸引更多的用戶提高短視頻內(nèi)容的曝光度。

為避免沉迷于短視頻，能夠合理觀看，用戶必須正視短視頻的作用與價(jià)值，將短視頻視為娛樂消遣的一種形式，不能過度地依賴。從短視頻平臺角度而言，可以提供限制使用時(shí)間這一功能，用戶可自主設(shè)置應(yīng)用時(shí)間，確保短視頻不會對正常生活造成影響。此外，在觀看短視頻時(shí)，可以選擇科普類、教育類、新聞?lì)惖葍?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，減少低質(zhì)視頻觀看頻次，將短視頻用于自我發(fā)展提升。

4.建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律與監(jiān)管。為營造公平競爭的平臺環(huán)境，保護(hù)優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作用戶，遏制抄襲、搬運(yùn)等一系列擾亂短視頻創(chuàng)作秩序，影響短視頻創(chuàng)作者利益的不當(dāng)行為，短視頻平臺應(yīng)健全完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，在樹立版權(quán)保護(hù)意識的同時(shí)加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，通過加大對視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核力度、與版權(quán)方簽訂合作協(xié)議、細(xì)化內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)等舉措，禁止違規(guī)視頻內(nèi)容發(fā)布，切實(shí)維護(hù)短視頻創(chuàng)作者的合法權(quán)益，從根本上杜絕因版權(quán)保護(hù)機(jī)制存在隱患漏洞而對短視頻平臺自身發(fā)展所造成的不利影響[6]。

行業(yè)自律監(jiān)管力度直接決定了短視頻行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，為此，行業(yè)協(xié)會必須發(fā)揮好帶頭引領(lǐng)作用，完善不良信息過濾機(jī)制，制定嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)用以對短視頻平臺運(yùn)營發(fā)展進(jìn)行維護(hù)，細(xì)化各短視頻監(jiān)管主體的監(jiān)管責(zé)任，在確保短視頻平臺合規(guī)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起信息防火墻用以過濾低俗、虛假、獵奇等不良信息，同時(shí)還需遏制非法抓拍、拼湊剪輯、重復(fù)雷同等低質(zhì)量視頻的傳播推廣。不僅如此，還應(yīng)及時(shí)解決處理用戶反饋的相關(guān)問題，切實(shí)維護(hù)用戶的自身利益。短視頻平臺自身也應(yīng)將制作傳播優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容視為提高自身競爭力的關(guān)鍵要點(diǎn)，以此為重心，營造良好的短視頻制作與傳播環(huán)境，確保短視頻運(yùn)營、內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)作傳播等環(huán)節(jié)均能符合相關(guān)政策條例，以此維護(hù)短視頻平臺的穩(wěn)定運(yùn)作。

5.與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。短視頻平臺為尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑可同音樂、電影、傳統(tǒng)媒體等行業(yè)展開深度協(xié)作，以跨界產(chǎn)品滿足用戶的多樣化需求，從而達(dá)到吸引用戶提高用戶黏性的發(fā)展目標(biāo)。例如，近年來各地旅游熱度持續(xù)高漲，短視頻平臺可同各地文旅局合作，借助短視頻傳播范圍廣的有利優(yōu)勢，在講述文旅故事的同時(shí)幫助地方文旅局樹立好當(dāng)?shù)匚幕蜗?，助力文旅融合，為各地文旅發(fā)展注入不竭動(dòng)力，與此同時(shí)，短視頻平臺發(fā)展路徑也能拓寬深化，行業(yè)的影響力也將更為深遠(yuǎn)。

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責(zé)任編輯：彭 青

Reflections on the Development of Short Videos in the Era of Integrated Media

Zhai Huinan

（Graduate School， Kyonggi Uniuersity， Seoul 03746， Republic of Korea）

Abstract：In recent years， the development of short videos has been accelerating and has penetrated into every aspect of people's daily life. Short videos have basic characteristics such as short and concise， plentiful and interesting， diverse themes， and strong entertainment.While users expand their horizons， enrich their knowledge， and realize self-improvement， they also reveal the drawbacks of lowering their attention span， excessively affecting their lives， and lowering their cognitive comprehension ability. In order to meet the high quality requirements of the audience for short videos under the current fast-paced and high-stress living environment， and to minimize the negative impacts of short videos， short video platforms can broaden the path of future development by improving the quality of video content， leading the needs of the users， increasing technological innovation， and strengthening the supervision and other methods.

Key words：short video; audiencn influence; digital technology

收稿日期：2024-03-16修回日期：2024-06-13

作者簡介：翟匯楠（1989-），女，河北保定人，京畿大學(xué)博士研究生。